本刊記者 于璇

　　2015年4月8日，櫻雪在廣東中山召開以“整合櫻雪營銷，晉升一線品牌”為主題的營銷大會(huì)。會(huì)上，在800余名經(jīng)銷商和100余家媒體的見證下，這家已有17年發(fā)展歷史的廣東企業(yè)，正式吹響“晉升一線品牌”的號(hào)角。

　　定位“高精尖”

　　“希望大家用心感受一個(gè)歷經(jīng)17年穩(wěn)健發(fā)展、蓬勃發(fā)展、高端發(fā)展，正在轉(zhuǎn)型、正在成熟、正在奔跑的櫻雪集團(tuán)?！弊鳛闄蜒┘瘓F(tuán)的掌舵人，董事長李榮坤開門見山且簡(jiǎn)明扼要地概括了公司的過去和即將開啟的全新未來。

　　近年來，家電消費(fèi)向高端升級(jí)大勢(shì)已成，廚衛(wèi)電器領(lǐng)域，特別是廚房電器領(lǐng)域，向高端進(jìn)軍步伐加快。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2014年，整體家電零售額同比增長跌至5.3%，而廚衛(wèi)電器市場(chǎng)依靠產(chǎn)品升級(jí)以及較好的提價(jià)能力等，實(shí)現(xiàn)全年零售額同比增長11%的佳績(jī)，市場(chǎng)規(guī)模接近1365億元。面對(duì)這樣的市場(chǎng)發(fā)展前景，櫻雪集團(tuán)的思路非常清晰，定位“高精尖”，晉升一線品牌。據(jù)了解，目前，櫻雪集團(tuán)的業(yè)務(wù)范圍主要集中在家用廚衛(wèi)電器領(lǐng)域，是一家專業(yè)于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售燃?xì)鉄崴鳌⑷細(xì)庠罹?、吸油煙機(jī)、電熱水器、消毒柜和壁掛爐等產(chǎn)品的企業(yè)。

　　在此次大會(huì)上，櫻雪集團(tuán)正式對(duì)外發(fā)布了全新的“高精尖”戰(zhàn)略，以“只做全球高精尖電器”為品牌使命，希望以高貴、精湛、尖端的品質(zhì)占據(jù)中國“高精尖”電器的前沿科技高地?；厮?015年3月，櫻雪集團(tuán)發(fā)布吸油煙機(jī)新品風(fēng)神榜X6，正是提前為全新發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱。據(jù)介紹，櫻雪風(fēng)神榜X6吸油煙機(jī)主打智能和變頻兩大技術(shù)。其中，該吸油煙機(jī)的電機(jī)采用永磁無刷直流變頻技術(shù)，不僅可以減少各個(gè)零件之間因摩擦引起的部件損耗，減少機(jī)器運(yùn)作時(shí)的噪聲，還可以大大降低使用過程中的能源消耗，提高吸油煙機(jī)的排風(fēng)量。同時(shí)，該款產(chǎn)品采用目前市場(chǎng)上非常熱銷的側(cè)吸式外觀設(shè)計(jì)，并配有智能觸控系統(tǒng)，用戶可以自由調(diào)節(jié)風(fēng)量大小。

　　同時(shí)，在此次大會(huì)上，櫻雪集團(tuán)全新的燃?xì)庠睢⑾竟?、燃?xì)鉄崴骱蛢羲鞯犬a(chǎn)品齊齊亮相?！峨娖鳌酚浾甙l(fā)現(xiàn)，與之前的產(chǎn)品相比，在全新策略的帶領(lǐng)下，櫻雪集團(tuán)為新品增添了更多的智能元素，希望以此構(gòu)建“高精尖”的智能化產(chǎn)品體系。以櫻雪消邦智能電腦消毒柜為例，智能滑屏控制方式的采用，令產(chǎn)品看起來更加富有科技感。

　　營銷大整合

　　除了在產(chǎn)品上做足準(zhǔn)備，櫻雪集團(tuán)還將轉(zhuǎn)型目標(biāo)鎖定在營銷上，采取了一系列的調(diào)整措施。

　　為實(shí)現(xiàn)晉升一線品牌的目標(biāo)，櫻雪集團(tuán)近年來一直在積極布局一級(jí)市場(chǎng)?！巴ㄟ^努力，櫻雪集團(tuán)已經(jīng)先后在北京、廣州、深圳設(shè)立分公司，完成一級(jí)市場(chǎng)的布局，再結(jié)合全國5000多個(gè)品牌銷售終端，如今櫻雪集團(tuán)已經(jīng)全面進(jìn)入一級(jí)市場(chǎng)，并具備為一級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者服務(wù)的能力。”據(jù)櫻雪集團(tuán)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人透露，“2015年，櫻雪集團(tuán)將在廣州設(shè)立市場(chǎng)部，為櫻雪集團(tuán)走向國際化奠定基礎(chǔ)，并將全面推進(jìn)‘開發(fā)和研發(fā)’的兩發(fā)戰(zhàn)略。櫻雪集團(tuán)將以市場(chǎng)為中心，建立開發(fā)和研發(fā)兩大基本點(diǎn)，做到市場(chǎng)無盲區(qū)、研發(fā)無盲區(qū)，為消費(fèi)者和代理商提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和共贏的服務(wù)體系?！?李榮坤更是在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)：“從我個(gè)人的轉(zhuǎn)變來看，將更加重視智能產(chǎn)品研發(fā)和多級(jí)市場(chǎng)開發(fā)?！边@在櫻雪集團(tuán)未來十大轉(zhuǎn)變中位列首位。

　　同時(shí)，櫻雪集團(tuán)明顯加大了對(duì)品牌建設(shè)的投入，不但簽約中國高鐵廣告資源，還與中央電視臺(tái)達(dá)成廣告戰(zhàn)略合作，希望以此為櫻雪品牌保駕護(hù)航。2015年，為了更好地進(jìn)行品牌建設(shè)，櫻雪集團(tuán)與策劃公司張默聞策劃集團(tuán)達(dá)成合作，幫助櫻雪集團(tuán)真正在一線品牌陣營里快速成長。