摘要

極為特殊的是，空氣凈化器市場的新興火爆正值互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)也被互聯(lián)網(wǎng)推波助瀾，野蠻生長超出預(yù)期。

本刊記者趙秋?

　　2014年末，小米又一次以“攪局者”的身份闖入空氣凈化器市場，推出899元的“廉價抄襲版”空氣凈化器，引來口水無數(shù)。小米的“攪局”成了整個2014年中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影??這個新興產(chǎn)業(yè)正以不可思議的速度膨脹，品牌格局極不穩(wěn)定，產(chǎn)品更是參差不齊。

　　極為特殊的是，空氣凈化器市場的新興火爆正值互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)也被互聯(lián)網(wǎng)推波助瀾，野蠻生長超出預(yù)期。

　　行業(yè)持續(xù)火熱

　　2014年，盡管中國家電市場整體出現(xiàn)下滑，但空氣凈化器行業(yè)依舊呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢。暖通空調(diào)資訊提供的一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國空氣凈化器市場零售量達(dá)到580萬臺，市場零售額為136億元，大幅超過2013年的240萬臺和56億元。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年空氣凈化器零售量為510萬臺，同比增長35.7%；零售額為115.6億元，同比增長31.7%。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年空氣凈化器市場年銷售額規(guī)模達(dá)到151億元，同比增幅為94.8%。

　　消費者消費意識以及對室內(nèi)空氣污染重視程度的提升是促使空氣凈化器市場持續(xù)火熱的重要因素。在2015年《電器》雜志發(fā)放的《關(guān)于空氣凈化器市場的調(diào)查問卷》中，超過八成的受訪者對空氣凈化器表示了解，與2014年同期《電器》雜志社的調(diào)查結(jié)果相比大幅增長。就空氣凈化器的需求程度而言，只有2.45%的受訪者表示完全不需要。

　　北京亞都環(huán)?？萍加邢薰靖笨偙O(jiān)張遠(yuǎn)林認(rèn)為，空氣凈化器在中國家庭的普及率仍然偏低，2015年市場規(guī)模還將穩(wěn)步增長，但是增長幅度或?qū)⒌陀?014年。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國空氣凈化器市場在未來幾年仍將呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2013~2017年中國空氣凈化器市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》稱，未來中國空氣凈化器銷量將保持30%~35%的高速增長，預(yù)計到2015年市場規(guī)?？赏黄?00億元，2017年或?qū)⒊^1000億元。

　　事實上，空氣凈化器超低的普及率、中國消費者防范空氣污染的意識增強(qiáng)以及眾多廠家瘋狂涌入這一市場，共同造就了空氣凈化器市場逆勢快速增長的局面。

　　在《電器》記者采訪中，所有參與空氣凈化器市場競爭的企業(yè)均表示看好未來的行業(yè)發(fā)展前景。部分企業(yè)代表認(rèn)為，2015年空氣凈化器市場將繼續(xù)快速增長,但增速將有所放緩，品牌競爭將更加激烈。

　　品牌數(shù)量瘋狂增長

　　受空氣凈化器市場規(guī)模快速增長、電商渠道快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)營銷模式擴(kuò)大的影響，2014年眾多品牌蜂擁而入，行業(yè)品牌數(shù)量瘋狂增長。

　　《電器》記者2014年初采寫空氣凈化器文章時，市面上大大小小的空氣凈化器品牌已經(jīng)超過100個。時至今日，僅在京東商城，空氣凈化器品牌數(shù)量就多達(dá)354個。在2015中國家電博覽會（AWE2015）上，以空氣凈化器為核心的環(huán)境及健康家電無論參展企業(yè)數(shù)量，還是展出面積均大幅增加。環(huán)境及健康家電館的展位甚至不足1個月就率先全部售罄。

　　中怡康對線上、線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年參與競爭的品牌多達(dá)444個，比2013年151個增加了近兩倍，其中線下品牌為122個，線上平臺參與品牌更是達(dá)到418個。

　　在品牌格局方面，2014年外資品牌依舊是中國空氣凈化器市場主力軍。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年空氣凈化器市場銷售額排名前15的品牌市場占有率達(dá)到84.8%，行業(yè)集中度相對較高。其中，以飛利浦、夏普、松下為主的外資品牌有9個，銷售額市場占有率達(dá)到68.5%，以亞都、美的、萊克等為主的國產(chǎn)品牌市場占有率僅為16.3%。

　　在瘋狂涌入空氣凈化器行業(yè)的品牌中，互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療保健行業(yè)跨界進(jìn)入空氣凈化器成為業(yè)內(nèi)焦點。小米、獵豹、聯(lián)想、歐姆龍、傲勝、凈美仕、三個爸爸等企業(yè)均推出空氣凈化器。有業(yè)內(nèi)人士分析，空氣凈化器行業(yè)高利潤、前景好、上游供應(yīng)鏈充足是吸引越來越多品牌加入空氣凈化器市場競爭的重要因素。

　　知趣網(wǎng)總經(jīng)理謝闐地對《電器》記者表示，2014年有大量的空氣凈化器相關(guān)的技術(shù)、制造裝備、元件等進(jìn)入市場，而且價格大幅度降低，使得創(chuàng)業(yè)者在這個領(lǐng)域以較低的成本發(fā)揮自己的創(chuàng)意成為可能。作為一家新媒體公司，知趣網(wǎng)也于2014年推出Calm智能車載空氣凈化器。

　　值得關(guān)注的是，在新晉品牌中，造夢者、小米、聯(lián)想、三個爸爸等是通過京東、淘寶的眾籌平臺進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)。受之影響，海爾也通過京東商城的眾籌平臺推出“空氣魔方”。

　　作為第一家在京東和淘寶眾籌金額分別達(dá)到100萬元和1200萬元的空氣凈化器企業(yè)，造夢者從2013年就開始關(guān)注眾籌平臺。造夢者品牌總經(jīng)理肖建偉告訴《電器》記者：“國外眾籌平臺是企業(yè)先拿出產(chǎn)品設(shè)計思路，眾多商家一起投資將它做大；與之相比，中國眾籌平臺是將已經(jīng)做好的產(chǎn)品拿到眾籌平臺銷售。京東、淘寶非常重視眾籌平臺今后的發(fā)展，但是對于普通消費者而言，目前還未引起足夠重視。”

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，百度搜索指數(shù)側(cè)面反映了小米空氣凈化器的品牌力指數(shù)，該品牌從上市時高搜索量一直延續(xù)到2015年初，說明部分消費者對于高性價比的空氣凈化器以及互聯(lián)網(wǎng)銷售模式表示出極大的興趣。

　　此外，許多此前以出口和代加工為主要業(yè)務(wù)的國內(nèi)空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)也開始有步驟地轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場。在采訪中，不少企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，品牌借助空氣凈化器行業(yè)的上升空間在2014年得到快速發(fā)展。萊克電器股份有限公司產(chǎn)品經(jīng)理奚繼波告訴《電器》記者，2014年萊克空氣凈化器產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到20萬臺，共推出了四大系列8款產(chǎn)品。

　　青島清潤環(huán)?？萍加邢薰就瑫r擁有自有品牌和OEM兩大類業(yè)務(wù)。據(jù)該公司總經(jīng)理于延友介紹，2014年青島清潤自有品牌和OEM業(yè)務(wù)共同推進(jìn)，不少一線空氣凈化器品牌都由青島清潤代工。青島清潤于2008年進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域，產(chǎn)品線現(xiàn)已涵蓋采用過濾技術(shù)、靜電集塵技術(shù)以及IFD技術(shù)的三類產(chǎn)品。“目前自有品牌以采用過濾技術(shù)的產(chǎn)品為主，2013年推出采用靜電集塵技術(shù)的產(chǎn)品是補(bǔ)充品種，采用IFD技術(shù)的產(chǎn)品即將于AWE2015正式推出?！彼f。

　　渠道競爭激烈，新銷售模式帶來新機(jī)遇

　　《電器》記者了解到，受外資品牌在線下渠道強(qiáng)大的品牌效應(yīng)影響，2014年國產(chǎn)品牌除了繼續(xù)在自有品牌店、代理商渠道、大連鎖和百貨渠道深耕細(xì)作外，在線上渠道也不斷發(fā)力。

　　與線下渠道相比，線上渠道具備時效性強(qiáng)、打破區(qū)域限制等諸多優(yōu)勢，因此線上渠道成為國內(nèi)空氣凈化器品牌競爭的焦點。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，銷售額排名前10位的品牌集中度僅為68.6%。雖然飛利浦、夏普在空氣凈化器線上渠道的銷售額排名靠前，但市場占有率累計為30.6%，遠(yuǎn)低于線下渠道。

　　中怡康有關(guān)負(fù)責(zé)人分析，隨著用戶網(wǎng)絡(luò)零售行為越來越普遍、家電網(wǎng)上銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，各品牌更加重視線上渠道，與傳統(tǒng)渠道相比，線上渠道擁有品牌傳播更加便利快速、宣傳推廣費用更加低廉、人力成本大幅縮減等明顯優(yōu)勢，因此成為國內(nèi)品牌的競爭焦點。

　　據(jù)美的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前美的空氣凈化器在線上和線下渠道的比例是1:1，線下渠道包括國美、蘇寧、五星等大連鎖渠道和美的自建的專賣店，其中專賣店與大連鎖渠道的比例是2:1。

　　據(jù)《電器》記者了解，除品牌效應(yīng)外，線上渠道推廣費用高、產(chǎn)品定位偏低等因素是促使外資空氣凈化器品牌著力線下渠道的主要原因。三菱重工在日本空氣凈化器市場已有20年，2014年才進(jìn)入中國。三菱重工空調(diào)市場企劃部部長戴梅告訴《電器》記者，由于在線上渠道推廣的平臺費用、排名費用均不低，加之三菱重工本身產(chǎn)品定價較高，所以目前三菱重工在線下市場的布局要遠(yuǎn)多于線上渠道。

　　與其他外資品牌渠道策略不同的是，大金空氣凈化器于2015年1月在線上渠道強(qiáng)勢發(fā)力。大金空氣凈化器通過測評和與京東商城、蘇寧易購合作的方式，已經(jīng)取得了顯著的銷售業(yè)績。

　　值得一提的是，眾籌平臺成為2014年第三種備受關(guān)注的銷售渠道。肖建偉認(rèn)為，與傳統(tǒng)銷售渠道相比，眾籌平臺帶給消費者的是更新的產(chǎn)品、更實惠的價格；對于企業(yè)而言，是迅速擴(kuò)大品牌知名度的有效途徑。截至《電器》記者發(fā)稿時，NearAir空氣凈化器、霍尼韋爾流光金空氣凈化器、喜哆哆極致0顆?？諝鈨艋?、三個爸爸孕婦兒童空氣凈化器以及由創(chuàng)意家科技推出的膠囊空氣凈化器都正在京東眾籌平臺進(jìn)行籌款。

　　據(jù)《電器》記者觀察，空氣凈化器企業(yè)對用戶的培育還有待提高，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助眾籌平臺推廣品牌相比，傳統(tǒng)空氣凈化器企業(yè)在品牌宣傳方面還有待加強(qiáng)。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，智能改變生活

　　整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級也成為2014年空氣凈化器行業(yè)的亮點之一。由于市場競爭激烈，各品牌在產(chǎn)品細(xì)分人群、多功能、智能化方面都花費了許多心思。

　　京東眾籌品牌三個爸爸是專門為0~10歲兒童呼吸系統(tǒng)研制的專用空氣凈化器。很多品牌也不約而同地推出了兒童凈化器。深圳純凈世界科技有限公司專門從瑞士引進(jìn)的凈化技術(shù)，專門針對呼吸道病人設(shè)計，產(chǎn)品定位人群細(xì)分化體現(xiàn)出空氣凈化器市場越來越人性化的發(fā)展趨勢。

　　《電器》記者隨便走在國美、蘇寧、高端百貨等賣場，大多數(shù)空氣凈化器品牌均具備空氣質(zhì)量監(jiān)測值、凈化效率顯示、加濕等功能，體現(xiàn)出空氣凈化器廠商越來越以用戶需求為原則設(shè)計產(chǎn)品。值得一提的是，空氣凈化器遠(yuǎn)程Wi-Fi遙控操作、自動換芯提醒、空氣質(zhì)量監(jiān)測值顯示、凈化效率值顯示等功能彰顯了智能化趨勢。

　　海爾、美的等傳統(tǒng)白電企業(yè)均將空氣凈化器納入智能家居系統(tǒng)，并分別提出U+智慧生活平臺和空氣智慧管家的概念?？諝鈨艋髌髽I(yè)也大打智能牌，2014年成為空氣凈化器智能化快速發(fā)展的關(guān)鍵年。

　　對于專業(yè)空氣凈化器企業(yè)而言，在產(chǎn)品智能化應(yīng)用方面也有自己的理念。張遠(yuǎn)林對《電器》記者坦言，空氣凈化器最重要的是凈化功能是否管用以及是否注重用戶體驗。

　　蘇州貝昂科技有限公司董事長冉宏宇進(jìn)一步補(bǔ)充道，目前業(yè)內(nèi)多家空氣凈化器均可以通過手機(jī)下載企業(yè)的APP軟件實現(xiàn)與空氣凈化器的互動，實際上APP用途不僅在于遠(yuǎn)程操控，還可以用于用戶之間的交流、分享，以及廠商給客戶提供遠(yuǎn)程服務(wù)。貝昂的智能家居團(tuán)隊將APP的數(shù)據(jù)上傳至阿里云，成立APP服務(wù)社區(qū)微信，現(xiàn)在已經(jīng)形成幾萬人的用戶群。冉宏宇甚至對未來的家電智能化也做出了大膽預(yù)測，真正的智能化不需要人進(jìn)行操控，能夠根據(jù)環(huán)境變化自動調(diào)節(jié)，做到真正的自動智能化。

　　對于智能物聯(lián)，美國西屋、Blueair以及IQAir等國外知名空氣凈化器品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,空氣凈化器最核心的功能應(yīng)該是凈化空氣中的各類污染物，其次才是與用戶互動。曾濤表示，美國西屋品牌并沒有和其他企業(yè)一樣在2014年大力發(fā)展智能化，而是決定在進(jìn)一步完善產(chǎn)品功能后與專業(yè)做物聯(lián)的企業(yè)合作，預(yù)計智能產(chǎn)品將在2015年中上市。