摘要

近年來，由中國家用電器協(xié)會主辦的中國家電博覽會（Appliance&electronicsWorldExpo，以下簡稱AWE）展出規(guī)模不斷擴大，參展企業(yè)數(shù)量不斷增多。

　　近年來，由中國家用電器協(xié)會主辦的中國家電博覽會（Appliance&electronicsWorldExpo，以下簡稱AWE）展出規(guī)模不斷擴大，參展企業(yè)數(shù)量不斷增多。毫無疑問，AWE已成為亞洲家電行業(yè)的頂級展會。然而，在中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生看來，AWE不會停滯，總是走在不斷向前的道路上。“AWE將不斷擴大國際影響力，不僅面向中國本土，還將著眼于亞太地區(qū)和全球。”

放眼全球，規(guī)模再創(chuàng)新高

　　“AWE將辦成有國際影響力的家電展會。AWE的成長不僅是展示面積的逐年增加，更是AWE品牌和影響力的日益提升。隨著得到越來越多國內(nèi)外企業(yè)的支持和認可，AWE的國際影響力在不斷提升。”徐東生說。為了提高AWE在全球的知名度和影響力，2014年，中國家用電器協(xié)會曾在歐洲舉行國際推介會。2015年3月11~14日，AWE2015在上海新國際博覽中心如期亮相。據(jù)透露，AWE2015國際品牌占比已經(jīng)達到30%。值得一提的是，AWE2015將在展會期間舉辦國際媒體日。2015年，AWE參觀觀眾數(shù)量預(yù)計將超過10萬人次。其中，海外觀眾數(shù)量占比將突破10%。

　　據(jù)徐東生介紹，AWE2015與上屆展會相比，無論展出面積，還是參展企業(yè)數(shù)量，均實現(xiàn)大幅增長。

　　AWE2015設(shè)置了白電及零部件、綜合品類及消費電子、廚衛(wèi)電器和未來@家、生活電器、環(huán)境及健康家電五大展館，展出面積達到7萬平方米，同比增長超過16%。值得一提的是，在AWE2014良好的現(xiàn)場氛圍和參展效果拉動下，AWE2015的7萬平方米展出面積僅用4個月就已售罄,提前3個月完成任務(wù)，創(chuàng)造了新的銷售記錄。徐東生表示，如今，越來越多的家電企業(yè)及相關(guān)企業(yè)接入AWE平臺，說明業(yè)界對AWE的認可和肯定。

　　徐東生告訴《電器》記者，AWE2015已成為國內(nèi)外家電巨擘競相推出新品、展示企業(yè)實力的平臺。國內(nèi)外家電巨頭幾乎都在AWE2015亮相?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，除了海爾、美的、格力、TCL、創(chuàng)維、海信、格蘭仕、康佳等中國家電巨頭，三星、LG、博世、西門子、夏普、A.O.史密斯、惠而浦、松下、日立、三洋、三菱等外資大亨也悉數(shù)到場。

　　此外，在AWE2015上，既有傳統(tǒng)家電制造商，如美菱、奧克斯、老板、方太、蘇泊爾、九陽等，也有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“進軍”家電行業(yè)的新軍，如奇虎360、遙控E族、機智云、Broadlink、妙聯(lián)等。“參展企業(yè)已由原來的傳統(tǒng)家電領(lǐng)域逐漸拓展到消費電子領(lǐng)域、智能家居、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域?！毙鞏|生說。據(jù)不完全統(tǒng)計，AWE2015參展品牌數(shù)量同比去年增加15%。

　　除了整機企業(yè)，家電用零配件企業(yè)也是AWE的老朋友。據(jù)徐東生介紹，AWE2015除了注重行業(yè)內(nèi)外的溝通交流，對產(chǎn)業(yè)鏈融合、經(jīng)貿(mào)合作等方面也十分關(guān)注，不斷為企業(yè)服務(wù)并創(chuàng)造商機。據(jù)了解，壓縮機、電機、涂料、制冷劑、發(fā)泡材料等眾多家電產(chǎn)業(yè)鏈上游核心配件企業(yè)悉數(shù)參展，典型代表如美芝、加西貝拉、恩布拉科等。值得一提的是，在AWE2015上，首屆中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會同期召開。該會議重點圍繞“家電產(chǎn)業(yè)鏈新格局、新生態(tài)圈”、“工業(yè)4.0時代下的家電‘智’造”、“核心部件推動家電產(chǎn)業(yè)升級”、“新型材料助力低碳環(huán)?！钡确矫嬲归_，試圖搭建一個真正的家電行業(yè)產(chǎn)供交流溝通的平臺。

立足行業(yè)，強調(diào)引導(dǎo)消費

　　每年3月舉行的AWE已成為家電行業(yè)專業(yè)人士不容錯過的精彩。家電企業(yè)、家電經(jīng)銷商、業(yè)內(nèi)專家及各大媒體均將目光鎖定這一家電行業(yè)盛會。與往屆不同，AWE2015除了面向?qū)I(yè)領(lǐng)域，還加強與普通消費者互動。據(jù)徐東生介紹，AWE2015將打造成消費引導(dǎo)型展會，從原來的“重點服務(wù)行業(yè)、面向?qū)I(yè)人士”，逐步向行業(yè)與普通消費者兼顧的方向發(fā)展。

　　“最新款的產(chǎn)品”＋“最實惠的價格”為特點的“搶鮮購”活動，無疑是AWE2015的最新變化。據(jù)介紹，與以往只展不售不同，AWE2015將聯(lián)合京東及各家電廠商在展會現(xiàn)場打造一場家電O2O狂歡，即參展企業(yè)將在各自展臺設(shè)立“搶鮮購”體驗專區(qū)，為消費者提供最直接、最全面的體驗環(huán)境。參展者可以在展會現(xiàn)場感受、體驗家電新品及熱門產(chǎn)品，并通過京東商城完成下單。此外，京東商城為AWE2015搭建專屬平臺??AWE“搶鮮購”專區(qū)，所有參展的產(chǎn)品均能加入該頁面，便于消費者選擇和購買。據(jù)悉，為期4天的展會，京東商城及各大家電廠商將讓利10億元給廣大消費者。即使沒在展會現(xiàn)場，消費者也可以通過預(yù)約在京東商城平臺購買。

　　“我們的目標是把每屆AWE都打造成城市日，吸引廣大消費者關(guān)注。家電行業(yè)是面向消費者的，未來，AWE將成為家電行業(yè)的節(jié)日。從另一個角度來說，AWE也為城市發(fā)展做著自己的貢獻。”徐東生說。只有當(dāng)產(chǎn)業(yè)與市場真正結(jié)合，符合大眾消費需求，家電行業(yè)才能一直穩(wěn)健地走下去。

　　《電器》記者注意到，主流電商平臺、傳統(tǒng)家電大連鎖、區(qū)域連鎖、代理商等眾多渠道精英均已參加AWE?？梢灶A(yù)見，在AWE2015上，對于專業(yè)觀眾，除了行業(yè)內(nèi)的“思想碰撞”和對未來走勢的激烈探討，洞悉消費者需求、掌握最新發(fā)展動態(tài)也是重要內(nèi)容。

　　徐東生告訴《電器》記者，多樣與融合成為AWE2015的新特點?！癆WE2015很大的一個變化是產(chǎn)品類別不斷增加?！睋?jù)了解，消費電子等產(chǎn)品領(lǐng)域日益擴大，尤其是三星、LG、夏普、松下以及TCL、創(chuàng)維、海信、海爾、樂視等黑電企業(yè)的參與，打破了AWE原來以白電企業(yè)和小家電企業(yè)為主的慣例，覆蓋的品類愈加全面。

看點頗多，緊隨時代潮流

　　AWE2015可謂亮點不斷，看點頗多。除了企業(yè)帶來的最新產(chǎn)品和技術(shù)，主辦方還特意圍繞行業(yè)、渠道、技術(shù)、產(chǎn)品等領(lǐng)域舉辦多個配套活動。據(jù)徐東生介紹，這些活動主要包括中國家電發(fā)展高峰論壇、中國環(huán)境及健康家電高峰論壇、中國家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會暨“艾普蘭”獎頒獎典禮、2015年首屆中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會、2015年中國智能家電創(chuàng)新論壇等。“每個會議或論壇都有可取之處，非常值得參加?！?/p>

　　徐東生向《電器》記者重點推薦中國家電發(fā)展高峰論壇，中國家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會暨“艾普蘭”獎頒獎典禮及中國環(huán)境及健康家電高峰論壇。在他看來，AWE不僅是企業(yè)爭相展現(xiàn)新品的平臺，更是行業(yè)內(nèi)難得的大聚會。

　　隨著中國經(jīng)濟由以往的高速增長進入中高速增長的“新常態(tài)”，中國家電市場增速明顯放緩。面對新常態(tài)，家電行業(yè)何去何從需要各方聚在一起共同探討。而AWE恰好為整個家電行業(yè)提供了交流的機會和平臺。在AWE2015上，中國家電發(fā)展高峰論壇以“新常態(tài)、新支點、新力量”為中心議題，邀請美的方洪波、創(chuàng)維楊東文等業(yè)內(nèi)大咖，一同探討家電業(yè)新常態(tài)下的探索之路。據(jù)悉，該高峰論壇已成功舉辦5屆，每年的會場都座無虛席。

　　除了各大配套活動，AWE2015將呈現(xiàn)出行業(yè)最熱門的發(fā)展趨勢。智能已成為家電行業(yè)繞不開的關(guān)鍵詞。AWE2015則為智能家電提供了更好的展示平臺。如果說在AWE2014上，智能家電嶄露頭角，那么在AWE2015上，智能家電真正“落地開花”。據(jù)徐東生介紹，在AWE2015上，從智能電視、智能空調(diào)、智能冰箱等大家電，到具有Wi-Fi功能的智能煙機、智能水壺、智能空氣凈化器等小家電和生活家電，無不體現(xiàn)出智能化的應(yīng)用。此外，AWE2015首次設(shè)立的“未來@家智慧家庭概念館”頗引人注目。在該展區(qū)，芯片、傳感器、集成電路等智能系統(tǒng)上游企業(yè)及移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算等下游企業(yè)將共同參與，打造真正的智能家居，讓智慧生活真正觸手可及。此外，京東商城、奇虎360、海爾、美的等廠商搭建的智能家居樣板間，可以讓參觀者全面體驗未來智能家居生活。

　　2014年，雖然家電市場整體增速放緩，但以凈水器和空氣凈化器為代表的環(huán)境及健康家電成為家電產(chǎn)業(yè)增速最快且最具成長潛力的產(chǎn)品。在AWE2015上，環(huán)境及健康家電成為萬眾矚目的焦點。據(jù)介紹，環(huán)境及健康家電展出面積從2014年的5000平方米展區(qū)，增加到今年占據(jù)整個場館。無論參展企業(yè)數(shù)量，還是展出面積均大幅增加。環(huán)境及健康家電館的展位不足1個月就率先售罄，足以見證該類產(chǎn)品的火爆。該場館更是延續(xù)了AWE2014時火爆的人氣。值得一提的是，第二屆中國環(huán)境及健康家電高峰論壇更是對環(huán)境健康電器發(fā)展狀況、變革趨勢進行深刻剖析和解讀。

　　AWE2015繼續(xù)對參展產(chǎn)品進行“艾普蘭獎”評選活動。據(jù)悉，艾普蘭獎?wù)宫F(xiàn)出的產(chǎn)品價值將影響消費和市場選擇，而呈現(xiàn)的價值將影響更多的企業(yè)并最終提升家電的整體品質(zhì)和水平，促進中國家電產(chǎn)業(yè)升級。