摘要

　　2014年12月，美的與小米締結(jié)“婚約”的消息，成為業(yè)內(nèi)最熱鬧的話題。白電企業(yè)勇闖智能關(guān)的決心已經(jīng)堅(jiān)定不移，洗衣機(jī)的智能化戰(zhàn)略也已逐漸成型。同時(shí)，洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)已清晰可見(jiàn)，主流企業(yè)投入更多精力用來(lái)準(zhǔn)備“高大上”的產(chǎn)品秀，想在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到繼續(xù)發(fā)展壯大的新利器。

　　本刊記者 尚海龍 秦麗

　　2014年12月，美的與小米締結(jié)“婚約”的消息，成為業(yè)內(nèi)最熱鬧的話題。白電企業(yè)勇闖智能關(guān)的決心已經(jīng)堅(jiān)定不移，洗衣機(jī)的智能化戰(zhàn)略也已逐漸成型。同時(shí)，洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)已清晰可見(jiàn)，主流企業(yè)投入更多精力用來(lái)準(zhǔn)備“高大上”的產(chǎn)品秀，想在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到繼續(xù)發(fā)展壯大的新利器。

　　智能：序幕拉開

　　如今，智能可謂無(wú)孔不入。洗衣機(jī)市場(chǎng)智能產(chǎn)品的滲透率雖然不及電視機(jī)市場(chǎng)，但企業(yè)的關(guān)注熱情已空前高漲。2014年，幾乎所有知名廠商都在部署洗衣機(jī)的智能化戰(zhàn)略。三星、LG、松下、海爾、小天鵝等品牌紛紛將智能洗衣機(jī)推向市場(chǎng)。智能洗衣機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)拉開序幕。

　　基于為消費(fèi)者帶來(lái)更好洗滌體驗(yàn)的出發(fā)點(diǎn)，廠商在智能層面不斷創(chuàng)新和嘗試?！爸悄軝z測(cè)衣量和材質(zhì)”、“自動(dòng)匹配洗滌程序”、“自動(dòng)添加適量洗滌劑”、“操作便利”、“可以遠(yuǎn)程操控”等各類智能功能成為2014年洗衣機(jī)市場(chǎng)新的“關(guān)鍵詞”。在一定程度上，智能洗衣機(jī)給原本平靜如水的市場(chǎng)帶來(lái)波瀾。

　　奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1~8月，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體銷量增長(zhǎng)幅度低于2%，銷售額同比增長(zhǎng)6.3%，但具有“智能添加”功能的洗衣機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)22.6%，銷售額同比增長(zhǎng)22.7%。

　　然而，圍繞智能洗衣機(jī)的爭(zhēng)論也從未停歇。智能洗衣機(jī)領(lǐng)域一時(shí)也出現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)?！艾F(xiàn)在，一些企業(yè)把洗衣機(jī)裝上傳感器就稱為智能產(chǎn)品。其實(shí)，真正的智能產(chǎn)品需要獨(dú)立運(yùn)算，形成閉環(huán)控制?！蹦持髁飨匆聶C(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦言。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，目前在洗衣機(jī)行業(yè)智能產(chǎn)品還不多，而且一些產(chǎn)品的智能功能還不夠完善;同時(shí)，外部環(huán)境也并不成熟，智能洗衣機(jī)的發(fā)展需要更多的時(shí)間和空間。

　　全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)清潔器具分技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)魯建國(guó)告訴《電器》記者，智能洗衣機(jī)并沒(méi)有明確的定義和標(biāo)準(zhǔn)，究竟具備哪些功能才可以稱為智能洗衣機(jī)，在業(yè)內(nèi)還沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。

　　即便如此，對(duì)于智能化的大勢(shì)所趨基本被所有洗衣機(jī)廠商認(rèn)可?！爸悄芑俏磥?lái)產(chǎn)品的核心趨勢(shì)?！泵赖挠嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。“我們希望，三星洗衣機(jī)未來(lái)看上去就像一位管家，在家中向您打招呼，隨時(shí)等候?yàn)槟?wù)?！比怯嘘P(guān)負(fù)責(zé)人談及智能洗衣機(jī)時(shí)說(shuō)。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示出這一趨勢(shì)。奧維咨詢預(yù)測(cè)，2015年，智能洗衣機(jī)的滲透率將達(dá)到15%，而且這一比例到2020年將達(dá)到45%。

　　滾筒+大容量：高速增長(zhǎng)

　　在洗衣機(jī)市場(chǎng)，除了智能化外，滾筒化和大容量化是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的兩大主流方向，也代表著高端化發(fā)展的方向?！?014年是滾筒洗衣機(jī)、大容量洗衣機(jī)的普及年。” 惠而浦(中國(guó))股份有限公司副總裁章榮中十分肯定地說(shuō)。

　　“2014年，洗衣機(jī)市場(chǎng)總量在下降，但是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化。滾筒、大容量、變頻就是三大趨勢(shì)?！?杭州松下家用電器有限公司副總經(jīng)理柳建國(guó)也表達(dá)了類似看法。

　　2014年，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2014年1~10月，滾筒洗衣機(jī)銷量比重為27.9%，同比提高了2.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　《電器》記者注意到，主流企業(yè)的滾筒洗衣機(jī)銷售比重都呈上升趨勢(shì)。“海爾2014年滾筒洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入占比提高到40%。”海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　美的洗衣機(jī)事業(yè)部提供的資料也顯示，2014年，美的滾筒洗衣機(jī)銷量占比由2013年的15%提高到20%，而波輪洗衣機(jī)銷量比重則降為59%。

　　外資品牌同樣在滾筒洗衣機(jī)上進(jìn)一步發(fā)力。柳建國(guó)告訴《電器》記者：“滾筒洗衣機(jī)比重的上升，是需求上升、收入水平上升的反映。2014年，松下滾筒洗衣機(jī)銷量比重增加20%?！闭聵s中則表示，惠而浦(中國(guó))已經(jīng)在做產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，“滾筒”、“大容量”是調(diào)整方向。未來(lái)，滾筒洗衣機(jī)銷售比重還將繼續(xù)增加?！澳壳埃覀儩L筒洗衣機(jī)的銷量占比為50%?！?據(jù)LG提供的資料，目前LG滾筒洗衣機(jī)與波輪洗衣機(jī)的產(chǎn)品比例是7:3。博西家電大中華區(qū)副總裁兼首席銷售官王偉慶也透露，博西家電將進(jìn)一步擴(kuò)大滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)能。

　　不僅如此，《電器》記者注意到，滾筒洗衣機(jī)也成為二線品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)。格蘭仕洗衣機(jī)銷售總監(jiān)沈國(guó)輝強(qiáng)調(diào)，格蘭仕洗衣機(jī)未來(lái)的重點(diǎn)一定是滾筒?！澳壳?，格蘭仕滾筒洗衣機(jī)銷售占比已達(dá)到70%。2014年，這一產(chǎn)品內(nèi)銷量預(yù)計(jì)為55萬(wàn)臺(tái)。”康佳洗衣機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，2014年，康佳滾筒洗衣機(jī)的銷量和銷售額均有增長(zhǎng)。“客戶對(duì)滾筒洗衣機(jī)的需求，比原來(lái)迫切，需要擴(kuò)充產(chǎn)品陣容。”

　　此外，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，大容量產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者和廠商的關(guān)注。三星有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大容量洗衣機(jī)銷量明顯提高，是近幾年中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)非常突出的消費(fèi)特征。

　　國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年1~7月，市場(chǎng)上7kg以上容量段洗衣機(jī)銷量比重大幅增加，已經(jīng)從2013年同期的18.88%，上升到26.18%;9kg以上容量段洗衣機(jī)銷量比重從1.53%增長(zhǎng)到2.17%。

　　《電器》記者采訪獲悉，海爾、惠而浦系、美的系、博世、西門子、松下等一線品牌大容量產(chǎn)品的銷售占比均同比提升。

　　“博西家電在中國(guó)7kg以上大容量洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷售占比從2013年的25%上升到 2014年的 36%。”據(jù)王偉慶介紹，2014年博西洗衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售均價(jià)同比2013年增長(zhǎng)2.5%，主要是由于中高端、大容量產(chǎn)品銷售比重上升。未來(lái)，博西家電將加大對(duì)7kg以上大容量洗衣機(jī)的產(chǎn)品布局。

　　“大容量產(chǎn)品是趨勢(shì)。2014年，洗滌容量為10kg和8kg產(chǎn)品銷量在增加，但洗滌容量為5kg和6kg的產(chǎn)品在下降?！绷▏?guó)說(shuō)。

　　章榮中告訴《電器》記者：“2014年，7kg以上產(chǎn)品的銷量已占我們整體銷量的60%?！?/p>

　　國(guó)美數(shù)據(jù)也顯示，2014年1~7月， 7kg以上容量段的滾筒洗衣機(jī)銷量占比已達(dá)63.97%，洗衣機(jī)7kg以上容量段的波輪洗衣機(jī)銷量占比達(dá)到46.20%。

　　變頻：大勢(shì)所趨

　　《電器》記者通過(guò)采訪獲悉，隨著變頻技術(shù)在洗衣機(jī)上的應(yīng)用日漸成熟，2014年，主流品牌繼續(xù)加大變頻洗衣機(jī)推廣力度。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2014年1~10月，中國(guó)變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量為741.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.8%。其中，內(nèi)銷量為477.2萬(wàn)臺(tái)，同比增15.7%;出口量為264萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%。

　　2013年10月1日，洗衣機(jī)新版能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。在能耗方面，新能效標(biāo)準(zhǔn)提出更高要求。應(yīng)用變頻電機(jī)的洗衣機(jī)在能效方面的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越被業(yè)內(nèi)認(rèn)可。2014年，為了提高產(chǎn)品能效，企業(yè)將推出越來(lái)越多的變頻產(chǎn)品。

　　據(jù)海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2014年，海爾變頻洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入占比已經(jīng)達(dá)到40%，同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。

　　“在滾筒洗衣機(jī)方面，我們變頻產(chǎn)品比重已經(jīng)達(dá)到70%，相比2013年有大幅增長(zhǎng)。”章榮中說(shuō)。柳建國(guó)告訴《電器》記者，松下洗衣機(jī)變頻產(chǎn)品增速較大?！疤貏e是滾筒洗衣機(jī)，由于采用變頻電機(jī)，其性能提升很大，所以應(yīng)用比例一直在提升。”

　　據(jù)三星有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，三星洗衣機(jī)全線產(chǎn)品均采用智能變頻技術(shù)。根據(jù)捷孚凱(GfK)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年前三季度，三星變頻滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額比2011年翻了一番。

　　美的有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在所售洗衣機(jī)中，美的滾筒變頻洗衣機(jī)銷售占比達(dá)到50%，波輪變頻洗衣機(jī)銷售占比達(dá)到20%。

　　不過(guò)，《電器》記者通過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，與一線品牌已經(jīng)逐漸加大變頻產(chǎn)品比重不同，二線品牌則受限于技術(shù)和市場(chǎng)環(huán)境影響，步伐有些緩慢。但是，對(duì)于變頻產(chǎn)品是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)的看法還是比較認(rèn)同?！拔覀冋谶M(jìn)行變頻技術(shù)積累，等到時(shí)機(jī)成熟一定會(huì)上馬這一項(xiàng)目?！蹦称髽I(yè)負(fù)責(zé)人堅(jiān)定地說(shuō)。