2025年以來，國際環(huán)境復(fù)雜多變，國際經(jīng)貿(mào)秩序遭受重創(chuàng)，不穩(wěn)定性、不確定性增加。為應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)，中國把做大做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)擺在更加突出的位置，出臺(tái)了一系列政策支持?jǐn)U大內(nèi)需、促進(jìn)生產(chǎn)、暢通循環(huán)。整體來看，上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行最為突出的特點(diǎn)是“穩(wěn)”。國內(nèi)方面，盡管房地產(chǎn)行業(yè)下行、消費(fèi)預(yù)期偏弱等因素對(duì)家電行業(yè)的國內(nèi)消費(fèi)仍造成不小的影響，但是以舊換新政策持續(xù)發(fā)力，內(nèi)銷市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出穩(wěn)的特征。出口方面，盡管受到美國關(guān)稅政策不確定增加、產(chǎn)業(yè)鏈加快重塑、地緣政治局勢(shì)持續(xù)動(dòng)蕩、大宗商品價(jià)格波動(dòng)加劇等因素的沖擊，但家電出口依然表現(xiàn)出十足的韌性。

本篇為展望篇。點(diǎn)擊閱讀：2025年1~7月中國家用電器行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析——（一）整體篇，（二）內(nèi)銷篇，（三）出口篇

下半年展望

2025年上半年，在美國關(guān)稅政策沖擊影響加大、內(nèi)部困難挑戰(zhàn)疊加的情況下，中國國民經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速雖然放緩但仍保持平穩(wěn)，消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)圍，出口市場(chǎng)承壓但保持韌性。根據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員企業(yè)的經(jīng)營情況進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果（N=62），2025年上半年，43.5%的企業(yè)營收保持增長，27.4%的企業(yè)保持利潤增長。將營收和利潤結(jié)合來看，其中22.6%的企業(yè)營收和利潤保持雙增長，主營家電品類在3個(gè)及以上的綜合性企業(yè)表現(xiàn)更好。但企業(yè)普遍對(duì)下半年的預(yù)期保守，認(rèn)為以舊換新政策為市場(chǎng)提供一定的拉力，但國內(nèi)消費(fèi)動(dòng)能和市場(chǎng)需求不足的問題仍然突出，全球貿(mào)易形勢(shì)面臨高度不確定性，將為行業(yè)下半年的發(fā)展帶來更大的壓力和挑戰(zhàn)。考慮到2024年下半年國內(nèi)零售市場(chǎng)的基數(shù)較高，在政策的支持下，2025年中國家電市場(chǎng)零售額或?qū)⒈３终鲩L，但增速將呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)。

出口方面，2025年上半年，中國家電行業(yè)的出口在美國不確定的全球關(guān)稅政策下依然保持了一定的韌性。但是進(jìn)入下半年，出口面臨的挑戰(zhàn)將更加嚴(yán)峻。從基數(shù)層面看，2024年是中國家電業(yè)出口大年，除3月、4月和9月之外，其他月份一直以兩位數(shù)速度增長，10月以25.1%的增速領(lǐng)先。高基數(shù)直接給2025年的進(jìn)一步增長帶來較大壓力。從供需環(huán)境看，隨著美國在全球范圍內(nèi)實(shí)施“對(duì)等關(guān)稅”、40%轉(zhuǎn)運(yùn)關(guān)稅、232鋼鋁關(guān)稅等一系列貿(mào)易措施落地，企業(yè)海外產(chǎn)能的加快布局、海外通脹下行速度放緩、前期的“搶出口”、價(jià)格回升、人民幣兌美元升值等因素都會(huì)對(duì)出口帶來抑制。

值得注意的是，中國家電產(chǎn)品出口市場(chǎng)的多元化、人民幣匯率兌多國貶值、中美貿(mào)易談判的階段性穩(wěn)態(tài)、大宗商品價(jià)格的低位運(yùn)行、中國家電業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈和家電產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比的全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、海外庫存周期的中低位水平、跨境電商和海外倉的持續(xù)發(fā)展以及國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力倒逼的企業(yè)加快出海等，也會(huì)在中短期內(nèi)持續(xù)支撐中國家電業(yè)出口的韌性。長期而言，未來隨著海外平行供應(yīng)鏈的發(fā)展，中國家電企業(yè)更應(yīng)堅(jiān)定全球化戰(zhàn)略，深度融合全球產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)全價(jià)值鏈的全球本土化服務(wù)能力，強(qiáng)化中國家電在全球供應(yīng)鏈的主導(dǎo)力。同時(shí)，家電企業(yè)要不斷轉(zhuǎn)變以往價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的出口模式，著力向全球貿(mào)易價(jià)值鏈中高端攀升，打造更具韌性可持續(xù)的新出海競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（中國家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢部駱媛媛）