就在阿根廷和法國隊(duì)在2022年聯(lián)手創(chuàng)造了歷史上最精彩的世界杯決賽、梅西捧起大力神杯還恍如昨日的時刻，2025年9月5日，梅西又梅開二度，強(qiáng)勢帶領(lǐng)阿根廷闖入了2026美加墨世界杯。

同一天，容聲官宣：繼?2018?俄羅斯世界杯、2022?卡塔爾世界杯后，第三次成為世界杯全球官方贊助商。這一次，容聲承載的不止是國人的情懷與榮耀，更是容聲養(yǎng)鮮旌旗的閃耀與進(jìn)取。

巧合的是，此時的世界足壇正經(jīng)歷著一場深刻的戰(zhàn)術(shù)思潮變革——?從穆里尼奧時代“擺大巴”式的被動防守，到?2024?歐洲杯上以西班牙隊(duì)為代表的各支豪強(qiáng)高舉的主動進(jìn)攻大旗，再到?2026?年世界杯首次擴(kuò)軍至?48?支球隊(duì)后注定更激烈的進(jìn)攻博弈，“主動”?也同人工智能一樣已成為足球潮流的核心關(guān)鍵詞。

而這股“主動進(jìn)攻”的潮流，恰與容聲及背后中國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡高度契合，折射出中國智造在全球舞臺上的底氣與野心。

世界杯IP反哺品牌全球認(rèn)知

對于中國企業(yè)而言，體育贊助曾一度陷入“被動曝光”的誤區(qū)?——?將品牌?LOGO?印在賽場廣告牌上，卻缺乏與消費(fèi)者的深度鏈接，如同足球比賽中只固守防線卻不懂進(jìn)攻，無法將曝光轉(zhuǎn)化為實(shí)際的品牌價值。但容聲的世界杯贊助之路，卻走出了一條“主動進(jìn)攻”的新路徑，構(gòu)建起?“全球曝光?-?技術(shù)傳播?-?國內(nèi)認(rèn)知?-?市場轉(zhuǎn)化”?的完整閉環(huán)。

回顧前兩次世界杯贊助，容聲完成了從“品牌亮相”到“認(rèn)知滲透”?的戰(zhàn)略鋪墊：2018?俄羅斯世界杯，容聲首次借助世界杯的全球影響力，讓“中國智造”的冰箱產(chǎn)品走進(jìn)國際視野；2022?卡塔爾世界杯，其“健康養(yǎng)鮮”的品牌理念與賽事場景深度結(jié)合，初步建立起全球消費(fèi)者對容聲技術(shù)實(shí)力的認(rèn)知。而此次牽手?2026?美加墨世界杯，容聲的體育營銷已升級至“主動全鏈路傳播”?階段，將世界杯的?“進(jìn)攻精神”?與品牌內(nèi)核深度綁定。

這種“主動”?首先體現(xiàn)在?“精神共鳴”?的構(gòu)建上。容聲敏銳捕捉到世界足球從?“被動防守”?到?“主動進(jìn)攻”?的潮流變革，將這一趨勢與自身冰箱技術(shù)從?“被動保鮮”?到?“主動養(yǎng)鮮”?的變革相呼應(yīng)?——?賽場邊的容聲廣告不再是單純的品牌口號，而是?“Ronshen fridge more than fresh”（不止于新鮮）的技術(shù)宣言，讓全球球迷在關(guān)注賽場進(jìn)攻博弈的同時，自然聯(lián)想到容聲的技術(shù)突破。其次，這種?“主動”?體現(xiàn)在?“全球反哺國內(nèi)”?的傳播策略上：容聲借助世界杯?“全球官方合作伙伴”?的身份，將國際舞臺的認(rèn)可轉(zhuǎn)化為國內(nèi)消費(fèi)者的品牌信任感。例如，2025?年世俱杯期間，容聲通過賽場圍擋廣告?zhèn)鬟f?“養(yǎng)鮮”?理念，不僅在全球舞臺彰顯實(shí)力，更讓國內(nèi)消費(fèi)者意識到，這個“國貨之光”的品牌價值力?，進(jìn)而推動終端銷售——?奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025?年?1-6?月，容聲?506?方糖冰箱旗艦版斬獲線下新品銷售額榜首，515?方糖冰箱登頂線上法式四門新品銷售額第一，體育營銷的?“主動進(jìn)攻”?已實(shí)現(xiàn)品牌價值與市場業(yè)績的雙向賦能。

“被動保鮮”?到?“主動養(yǎng)鮮”，AI?賦能養(yǎng)鮮新邏輯

如果說上一重轉(zhuǎn)變是產(chǎn)業(yè)與戰(zhàn)略層面的“進(jìn)攻”，那么容聲冰箱自身的技術(shù)變革，則是這場?“主動進(jìn)攻”?的核心武器。在?AI?時代，容聲徹底顛覆了傳統(tǒng)冰箱?“被動鎖住新鮮”?的底層邏輯，以?“主動養(yǎng)鮮”?技術(shù)開啟行業(yè)新范式，如同足球戰(zhàn)術(shù)從?“被動防守”?轉(zhuǎn)向?“主動創(chuàng)造機(jī)會”，重新定義了冰箱的價值。

傳統(tǒng)冰箱的“被動防守式”?保鮮痛點(diǎn)早已凸顯：無光照系統(tǒng)導(dǎo)致果蔬無法繼續(xù)光合作用，糖分和營養(yǎng)流失快；濕度控制不足讓車?yán)遄?、草莓等嬌嫩水果蔫萎風(fēng)干；被動吸附式抗菌效果差，細(xì)菌滋生加快食材腐爛，甚至引發(fā)健康隱患。而容聲的?WILL?自然養(yǎng)鮮技術(shù)，則構(gòu)建了一套?“主動進(jìn)攻式”?的養(yǎng)鮮體系，通過光、水、離子三大核心技術(shù)的協(xié)同作用，讓果蔬在冰箱中繼續(xù)?“生長”，實(shí)現(xiàn)從?“鎖住營養(yǎng)”?到?“提升營養(yǎng)”?的質(zhì)變。

這套技術(shù)體系的“主動”?優(yōu)勢，體現(xiàn)在每一個細(xì)節(jié)中：SUPL四季多頻光照養(yǎng)鮮系統(tǒng)升級多頻脈沖式光譜，讓光合作用的光反應(yīng)與暗反應(yīng)交替進(jìn)行，對比普通冰箱，果蔬葉黃素保有率增加?81.2%、維C含量提升?28.1%、還原糖保有率增加?40%；智慧動態(tài)水霧保濕系統(tǒng)通過高頻振動形成微米級霧狀水團(tuán)，打造冷藏室?70%?黃金濕度，使果蔬失重率降低?57.1%，讓蔬菜放?7?天依然水潤；AI負(fù)離子高能除菌凈味系統(tǒng)釋放?3000萬/cm3高濃度負(fù)離子，實(shí)現(xiàn)?99.9999%?除菌率、99.999%除毒率，7效合一守護(hù)飲食健康。

這種“主動調(diào)控”?的技術(shù)邏輯，徹底改變了冰箱作為?“食物儲藏箱”?的定位，使其成為?“家庭營養(yǎng)補(bǔ)給站”。正如2026世界杯將因48支球隊(duì)的進(jìn)攻博弈而更具觀賞性，容聲的?“主動養(yǎng)鮮”?技術(shù)也讓冰箱行業(yè)的競爭從?“基礎(chǔ)功能比拼”?升級為?“營養(yǎng)與健康的高階較量”，為行業(yè)樹立了新的價值標(biāo)桿。

“主動進(jìn)攻”?的底色，是中國智造的自信

當(dāng)2026美加墨世界杯的哨聲響起，賽場邊容聲的廣告牌將不僅是一個品牌符號，更是中國家電產(chǎn)業(yè)?“主動進(jìn)攻”?的宣言。2026年德國柏林國際電子消費(fèi)品展（IFA）的盛況，成為這一轉(zhuǎn)變的最佳注腳。展會現(xiàn)場，中國品牌再次占據(jù)海外市場的?C?位主角從中國制造主導(dǎo)全球市場——容聲的升級，恰是中國智造從“跟跑”?到?“領(lǐng)跑”?的縮影。

足球的魅力在于不斷突破邊界，而中國品牌的魅力也在于永不止步的“主動進(jìn)攻”。容聲第三次牽手世界杯，不僅是為了見證賽場的巔峰對決，更是為了向世界證明：當(dāng)中國品牌以技術(shù)為信仰、以主動為姿態(tài)，就能在全球舞臺上定義未來。這場?“從被動到主動”?的升級，不僅是容聲的成長故事，更是中國智造走向全球核心舞臺的必然歷程——?而這，或許就是容聲與世界杯最深刻的共鳴。