2024年，外部環(huán)境復(fù)雜性、嚴峻性及不確定性明顯上升，國內(nèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)深化等帶來新挑戰(zhàn)，但宏觀政策效應(yīng)持續(xù)釋放，外需有所回暖，新質(zhì)生產(chǎn)力加速發(fā)展等因素也形成新支撐，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP增速達到5%。

受到國家政策助力和國際市場持續(xù)復(fù)蘇帶來的積極影響，中國家電行業(yè)的內(nèi)銷市場和出口市場都保持增長，尤其是第四季度以來的消費品以舊換新政策，大力拉動了國內(nèi)家電消費需求。得益于內(nèi)銷和出口市場的雙重利好，2024年中國家電行業(yè)整體效益表現(xiàn)良好，營業(yè)收入和利潤均保持增長。

主營收入實現(xiàn)增長，利潤有所恢復(fù)

盡管2024年上半年國內(nèi)消費市場表現(xiàn)疲軟，家電行業(yè)增長面臨壓力，但在國家政策的助力下，2024年下半年，特別是第四季度，國內(nèi)消費潛力得以釋放，中國家電行業(yè)2024年保持平穩(wěn)增長，充分彰顯產(chǎn)業(yè)韌性。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2024年中國家電行業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入達到1.95萬億元，接近2萬億元大關(guān)，同比增長5.6%；利潤總額達到1737億元，同比增長11.4%（見圖1）。

圖1?2019年5月~2024年11月中國家電行業(yè)效益情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

就已披露年度業(yè)績報告的企業(yè)而言，2024年中國家電行業(yè)業(yè)績分化明顯。一方面，在以舊換新政策拉動下，大家電企業(yè)需求增長明顯，尤其是第四季度營業(yè)額顯著提升；另一方面，國內(nèi)小家電市場和廚電市場消費疲軟情況并未得到顯著扭轉(zhuǎn)，尋找新的增長點迫在眉睫。

政策效果顯著，白電生產(chǎn)出貨增長明顯

2024年，受到出口訂單和以舊換新政策的拉動，主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)量都有明顯回升。從產(chǎn)銷數(shù)據(jù)來看，中國白電生產(chǎn)出貨均明顯上漲。

2024年，白電行業(yè)生產(chǎn)出貨增速在10%以上，原材料價格上漲、國內(nèi)以舊換新政策推動以及海外訂單增長等因素，刺激相關(guān)產(chǎn)品的備貨節(jié)奏。

圖2?2024年中國空調(diào)月度出貨量及增速情況

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線、國家統(tǒng)計局、中國家用電器協(xié)會

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2024年中國空調(diào)行業(yè)累計產(chǎn)量達到2.0億臺，同比增長19.5%；累計出貨量為2.0億臺，同比增長17.8%。從單月數(shù)據(jù)來看，家電以舊換新政策的刺激效果仍然明顯，在一定程度上推動空調(diào)市場的回暖，行業(yè)產(chǎn)銷高增（見圖2）。

圖3?2024年中國冰箱月度出貨量及增速情況

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線、國家統(tǒng)計局、中國家用電器協(xié)會

冰箱產(chǎn)銷表現(xiàn)同樣良好，規(guī)模處于歷史高位，以舊換新政策拉力顯著。2024年中國冰箱累計產(chǎn)量達到9770萬臺，同比增長11.8%；累計出貨量達到9671萬臺，同比增長10.9%（見圖3）。

圖4?2024年中國洗衣機月度出貨量及增速情況

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線、國家統(tǒng)計局、中國家用電器協(xié)會

2024年中國洗衣機累計產(chǎn)量達到8971.7萬臺，同比增長12.2%；累計出貨量達到8993萬臺，同比增長11.8%（見圖4）。

圖5 2024年主要廚電及小家電產(chǎn)量增速情況

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線、國家統(tǒng)計局、中國家用電器協(xié)會

2024年，在廚電及小家電品類中，吸油煙機、燃氣灶等產(chǎn)品產(chǎn)量均有不同程度下降，其余家電產(chǎn)品產(chǎn)量則有不同程度增長（見圖5）。（中國家用電器協(xié)會信息咨詢部 駱媛媛）（未完待續(xù)）