在新顯示技術(shù)云集且創(chuàng)新技術(shù)層出不窮的情況下，液晶面板再開賽道，技術(shù)更上臺(tái)階，煥發(fā)出新的活力，不僅牢牢占據(jù)著傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)銷售份額第一的“寶座”，更在高端彩電領(lǐng)域與新興顯示技術(shù)一爭(zhēng)高下。2024年，液晶面板在大尺寸化持續(xù)的同時(shí)，基于液晶技術(shù)的Mini LED技術(shù)和硬屏顯示技術(shù)也都大踏步前進(jìn)。

液晶大尺寸化延續(xù)

2024年上半年，大尺寸液晶電視面板價(jià)格呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，第三季度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，第四季度呈平穩(wěn)向上的態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）對(duì)大尺寸面板價(jià)格的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年，55英寸面板價(jià)格在125~135美元之間，65英寸面板價(jià)格在168~180美元之間，75英寸面板價(jià)格在232~242美元之間，價(jià)格變化幅度僅有10~12美元，與2023年最高63美元的變化幅度相比，2024年大尺寸液晶面板價(jià)格整體變化不大。

對(duì)于2024年液晶電視面板價(jià)格“前漲中降后穩(wěn)”的原因，Omdia顯示首席分析師吳榮兵認(rèn)為，上半年由于銷售季、大型體育賽事等影響，使得彩電需求比較旺盛，大尺寸液晶面板價(jià)格順勢(shì)向上，第三季度恰逢淡季，液晶面板價(jià)格向下，到第四季度，在國(guó)內(nèi)以舊換新國(guó)補(bǔ)政策的推動(dòng)下，大尺寸液晶面板需求量增長(zhǎng)，價(jià)格呈平穩(wěn)向上的態(tài)勢(shì)。

以舊換新國(guó)補(bǔ)政策促進(jìn)彩電銷售增長(zhǎng)，不僅助推大尺寸電視價(jià)格上行，也使得電視機(jī)尺寸進(jìn)一步進(jìn)階。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）零售數(shù)據(jù)，2024年“雙11”促銷期從10月14日至11月11日，中國(guó)電視機(jī)平均尺寸達(dá)到68英寸，同比提升了3英寸。電視機(jī)行業(yè)第一尺寸為75英寸，零售量份額高達(dá)30.5%，其次是65英寸和85英寸。75英寸及以上電視的零售量和零售額同比均提升20%以上，銷量份額超過50%。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）月度推總數(shù)據(jù)，2024年10月、11月，中國(guó)零售市場(chǎng)85英寸以上電視機(jī)銷量單月均達(dá)70萬臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)101%、74%，10月，85英寸以上電視機(jī)的零售市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)20%，與2023年同期相較增幅達(dá)9%。

大尺寸電視需求提升直接導(dǎo)致電視面板尺寸提升，進(jìn)而使得液晶面板出貨面積增長(zhǎng)。TrendForce集邦咨詢預(yù)計(jì)2024年全年液晶電視面板出貨面積為1.7億平方米，同比增長(zhǎng)3.7%。吳榮兵告訴《電器》記者，目前中國(guó)大陸液晶電視面板平均尺寸在65~67英寸，全球液晶電視面板平均尺寸在52英寸左右，都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

2025年，家電以舊換新國(guó)補(bǔ)政策已經(jīng)官宣繼續(xù)實(shí)施，液晶面板的大尺寸化趨勢(shì)大概率將繼續(xù)。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）調(diào)研，彩電頭部品牌2025年85英寸以上電視面板采購(gòu)計(jì)劃均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，總和高達(dá)1050萬片，同比增長(zhǎng)50%。其中，三星、LG、小米和海爾85英寸以上面板采購(gòu)量增幅均在50%以上，海信、TCL和創(chuàng)維增長(zhǎng)幅度為30%~40%。

Mini LED發(fā)展突飛猛進(jìn)

作為液晶面板的一個(gè)升級(jí)技術(shù)，2024年，Mini LED技術(shù)繼續(xù)得到彩電市場(chǎng)的認(rèn)可，Mini LED電視已經(jīng)成為彩電行業(yè)重要的一個(gè)品類，不同統(tǒng)計(jì)端均印證了這一趨勢(shì)。

根據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)，截至2024年11月，Mini LED電視零售量達(dá)到379.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)347.1%，零售額達(dá)到318.8億元，同比增長(zhǎng)192%，漲勢(shì)令人驚嘆。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1~11月，中國(guó)Mini LED電視零售量份額達(dá)17.2%，較2023全年增長(zhǎng)14.2%。據(jù)TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)，中國(guó)針對(duì)家電產(chǎn)品的以舊換新補(bǔ)貼助力2024年大尺寸Mini LED電視銷售，推升品牌出貨量達(dá)675萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)65%，較先前的預(yù)估增加5.4%。品牌方面，CES 2025期間，TCL實(shí)業(yè)泛智屏BU副總經(jīng)理左波公開表示，2024年TCL Mini LED電視全球市場(chǎng)銷售均呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，2024年前三季度TCL Mini LED電視海外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)145%。

Mini LED技術(shù)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的原因可以從供應(yīng)端、需求端和消費(fèi)端拆開來看。

從供應(yīng)端來看，一方面，Mini LED顯示技術(shù)并非純粹的屏幕技術(shù)，而是結(jié)合LCD液晶顯示技術(shù)基礎(chǔ)，在背光部分實(shí)現(xiàn)的突破性應(yīng)用，即以中心間距為0.3mm~1.5mm的微型LED陣列部署成為L(zhǎng)CD液晶電視的背光模組。相對(duì)于采用傳統(tǒng)背光設(shè)計(jì)的液晶電視，Mini LED電視的背光實(shí)現(xiàn)了更細(xì)致的控制，提升了液晶電視的亮度、背光控制能力。另一方面，Mini LED顯示技術(shù)完整的供應(yīng)鏈在中國(guó)已經(jīng)建立。Mini LED產(chǎn)業(yè)涉及上游原材料，包括LED芯片、LED燈珠、PCB、玻璃基板、驅(qū)動(dòng)IC、彩色濾光片、偏光片、液晶材料等，中游封測(cè)，以及下游應(yīng)用。近年來，Mini LED背光中關(guān)鍵部件在降本方面取得較大的進(jìn)展，adw k Mini LED芯片和PCB板最為突出。以Mini LED芯片為例，據(jù)介紹，通過提高Pitch/OD值，能夠在保證亮度的同時(shí)減少M(fèi)ini LED芯片數(shù)量，直接達(dá)到降本目的。產(chǎn)業(yè)鏈完備、價(jià)格優(yōu)勢(shì)突出，為Mini LED電視發(fā)展提供了技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

從需求端來看，2024年，海信、TCL、小米、華為等品牌推出的新品大多是Mini LED電視，產(chǎn)品定價(jià)從2000~10000元不等，幾乎占據(jù)電視機(jī)市場(chǎng)的每一個(gè)區(qū)間。同時(shí)，Mini LED電視在高端電視市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)同樣驚人，并且在海外市場(chǎng)也取得令人矚目的成績(jī)。2025年1月，在有著消費(fèi)電子科技趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)之稱的CES上，國(guó)補(bǔ)期間在國(guó)內(nèi)Mini LED電視市場(chǎng)占比達(dá)到38.24%的海信展出了116英寸RGB-Mini LED電視，這也是全球首臺(tái)且最大的RGB-Mini LED電視，將Mini LED技術(shù)推向新的高度。同樣在CES2025上，TCL展示了最強(qiáng)萬級(jí)分區(qū)QD-Mini LED電視X11K、全球最大QD-Mini LED電視115英寸QM891G等系列產(chǎn)品。此外，三星、LG、索尼等外資品牌也大力推動(dòng)Mini LED技術(shù)發(fā)展。整機(jī)企業(yè)參與眾多，為Mini LED技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

從消費(fèi)端來看，《電器》記者2024年以消費(fèi)者名義在北京線下家電市場(chǎng)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，主流品牌大都將Mini電視作為主推產(chǎn)品，而且價(jià)格非常親民，這也為Mini LED電視面板發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

展望2025年，某業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，以舊換新國(guó)補(bǔ)政策繼續(xù)實(shí)施，在同價(jià)位、同尺寸的情況下，參數(shù)和實(shí)際體驗(yàn)都優(yōu)于其他產(chǎn)品的Mini LED電視勢(shì)必還會(huì)大踏步前進(jìn)，市場(chǎng)份額將繼續(xù)攀升，取代普通液晶電視也將指日可待。

硬屏液晶備受關(guān)注

除了Mini LED，液晶面板的進(jìn)階方向還有IPS（硬屏液晶）。IPS定位為高端技術(shù)。得益于在大、中、小全尺寸應(yīng)用市場(chǎng)的持續(xù)滲透，IPS在顯示面板領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)一席之地，不但畫質(zhì)可媲美OLED，且成本更具優(yōu)勢(shì)，未來可期。

IPS是In-Plane Switching的縮寫，翻譯為平面轉(zhuǎn)換，此技術(shù)是日立公司于2001推出的液晶面板技術(shù)，俗稱“Super TFT”。從名字中我們可以看出，IPS就是基于TFT液晶面板的一種技術(shù)。IPS面板最大的特點(diǎn)是它的兩極都在同一個(gè)面上，而不像其他液晶模式的電極在上下兩面，立體排列。該技術(shù)把液晶分子的排列方式進(jìn)行了優(yōu)化，采取水平排列方式，當(dāng)遇到外界壓力時(shí)，分子結(jié)構(gòu)向下稍微下陷，但是整體分子還呈水平狀。在遇到外力時(shí)，硬屏液晶分子結(jié)構(gòu)堅(jiān)固性和穩(wěn)定性遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于軟屏，因此不會(huì)產(chǎn)生畫面失真和影響畫面色彩，可以最大程度地保護(hù)畫面效果不被損壞。

從整個(gè)市場(chǎng)來看，IPS事實(shí)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全尺寸、全應(yīng)用覆蓋，而且市場(chǎng)滲透率在逐年擴(kuò)大。

京東方ADS Pro是目前全球出貨量領(lǐng)先的硬屏液晶顯示技術(shù)，為京東方自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端液晶顯示技術(shù)。經(jīng)過持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，BOE（京東方）ADS Pro技術(shù)憑借業(yè)界領(lǐng)先的全視角無色偏優(yōu)勢(shì)，使智慧終端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)可接近180°的超廣視角，并具備高環(huán)境光對(duì)比度、高刷新率、高色域、高亮度、極致黑態(tài)的完美畫質(zhì)，將液晶顯示的畫質(zhì)表現(xiàn)和技術(shù)性能推向了全新高度，同時(shí)兼具健康護(hù)眼、環(huán)保低碳等特性。值得一提的是，京東方在ADS方面的布局還在擴(kuò)大中。據(jù)介紹，投產(chǎn)不久的武漢10.5代液晶顯示生產(chǎn)線采用全球領(lǐng)先的技術(shù)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，搭載ADS Pro技術(shù)的產(chǎn)品目前全球出貨量較高。

TCL華星也在加快硬屏液晶技術(shù)的布局。近日，TCL科技宣布控股子公司TCL華星光電技術(shù)有限公司，以26.15億元公開摘牌受讓廣州高新區(qū)科技控股集團(tuán)有限公司持有的樂金顯示（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱LGDCA）20%股權(quán)。據(jù)介紹，加入TCL后，LGDCA將與TCL華星的T9生產(chǎn)線合作，形成“雙子星”工廠，降低運(yùn)營(yíng)成本并滿足大尺寸電視需求增長(zhǎng)。某分析師分析指出，收購(gòu)LG廣州工廠有助于TCL華星彌補(bǔ)IPS技術(shù)不足的弊端。

同時(shí)，IPS與Mini LED的搭配應(yīng)用更驗(yàn)證了兩者作為畫質(zhì)提升最佳拍檔的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。借助IPS的廣視角和高刷新率，結(jié)合Mini LED背光賦予的高HDR和極致暗態(tài)畫質(zhì)，可實(shí)現(xiàn)超高刷、超細(xì)膩畫質(zhì)、極致黑態(tài)、動(dòng)態(tài)畫面無拖尾等特性的全面提升，畫質(zhì)可媲美OLED?！斑@也為IPS技術(shù)的加速應(yīng)用提供助力。”某業(yè)內(nèi)人士指出。

不可否認(rèn)的是，液晶面板在各種新技術(shù)的加持下，已經(jīng)擁有與OLED技術(shù)在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，是大尺寸顯示領(lǐng)域的定海神針。正如TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生在央視《對(duì)話》節(jié)目中所言：“未來，下一代顯示技術(shù)會(huì)在不太長(zhǎng)的周期取代液晶顯示。但經(jīng)過我們自身發(fā)展經(jīng)驗(yàn)判斷，目前還沒有哪種技術(shù)能夠在大屏幕顯示方面取代液晶面板。目前，我們還看不到有什么新的大屏幕技術(shù)，有這么高的性價(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力?！迸c此同時(shí)，他表示，TCL對(duì)液晶技術(shù)的持續(xù)開發(fā)，使其畫質(zhì)更好，并在許多指標(biāo)上超過了白光OLED（WOLED）的水平，因此液晶面板在高端市場(chǎng)份額在不斷提高?！霸诳梢灶A(yù)見到的未來，液晶面板在大屏顯示方面一定還是主流，而且通過Mini LED或其他量子點(diǎn)技術(shù)等創(chuàng)新技術(shù)的加持，液晶面板的生命周期將更長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)更強(qiáng)?！彼f。