安徽產(chǎn)研基地投產(chǎn)僅1年，飛利浦空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)上便憑借“自研自產(chǎn)”的內(nèi)生性競(jìng)爭(zhēng)力，在巨頭主導(dǎo)的空調(diào)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，并通過(guò)“健康空調(diào)”的差異化定位和“營(yíng)銷服務(wù)”一體化模式，快速躋身空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主場(chǎng)，并成功引領(lǐng)一輪室內(nèi)空氣健康舒適的消費(fèi)浪潮。

2023年12月20日，在飛利浦空調(diào)安徽產(chǎn)研基地投產(chǎn)1周年節(jié)點(diǎn)上，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在與媒體交流時(shí)透露，一元復(fù)始萬(wàn)象更新，短短一年時(shí)間飛利浦空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)上取得三大突破：一是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)市場(chǎng)上敢于逆勢(shì)投入、主動(dòng)亮劍出擊，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)并躋身行業(yè)主流；二是，面對(duì)消費(fèi)需求持續(xù)多變，秉承“創(chuàng)新為你”理念在室內(nèi)空氣領(lǐng)域通過(guò)健康舒適優(yōu)勢(shì)贏得用戶認(rèn)可；三是，基于長(zhǎng)期主義布局，通過(guò)“自研自產(chǎn)”打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)回歸產(chǎn)品和技術(shù)的原點(diǎn)，聯(lián)手經(jīng)銷商為用戶帶來(lái)好產(chǎn)品、好服務(wù)和好體驗(yàn)。

自研自產(chǎn)夯實(shí)發(fā)展根基，推高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻

步入成熟期的中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)，在飛利浦空調(diào)進(jìn)入前，市場(chǎng)已經(jīng)處在一輪“大魚(yú)吃小魚(yú)”的淘汰賽階段。即使飛利浦空調(diào)在1年前于安徽滁州投資產(chǎn)研基地，并在短短9個(gè)月時(shí)間內(nèi)竣工實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)，但外界仍然充滿疑問(wèn)和不解：飛利浦空調(diào)的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間，到底在哪里？

讓外界沒(méi)有想到，短短1年時(shí)間，飛利浦空調(diào)便憑借“自研自產(chǎn)”模式，“健康空調(diào)”的差異化定位，以及緊貼市場(chǎng)和客戶的“營(yíng)銷服務(wù)”一體化經(jīng)營(yíng)手段，迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)市場(chǎng)上開(kāi)創(chuàng)一條外資洋品牌的引領(lǐng)新賽道。

據(jù)了解，于2022年12月投產(chǎn)的安徽滁州產(chǎn)研基地，一期家用空調(diào)投資35億元，建筑面積45萬(wàn)平方米，已完成研發(fā)中心、智能化生產(chǎn)車間、自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)物流中心三大項(xiàng)目落地并投入使用，成為飛利浦空調(diào)厚積薄發(fā)的“助推器”。

其中，隨著研發(fā)隊(duì)伍不斷擴(kuò)大、研發(fā)投入不斷增加，科研成果也逐步實(shí)現(xiàn)了家用、商用6大系列產(chǎn)品、138個(gè)型號(hào)的量產(chǎn)，面向高中低端用戶需求的全線覆蓋；

同時(shí)，智能生產(chǎn)車間實(shí)現(xiàn)5條總裝生產(chǎn)線投產(chǎn)，并計(jì)劃增開(kāi)2條總裝生產(chǎn)線，屆時(shí)年產(chǎn)能將突破300萬(wàn)臺(tái)。此外，在精益化、自動(dòng)化、信息化方面不斷深入研究，通過(guò)示范項(xiàng)目、無(wú)人車間改造、智能化防錯(cuò)等手段，一年時(shí)間把生產(chǎn)效率提高了30%，質(zhì)量控制水平提高到行業(yè)最優(yōu)，走出了自己的高質(zhì)量發(fā)展之路。

對(duì)于飛利浦空調(diào)今年以來(lái)在市場(chǎng)上的逆勢(shì)增長(zhǎng)表現(xiàn)，中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)助理吳咸建認(rèn)為，“與很多在中國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)的外資空調(diào)品牌相比，飛利浦空調(diào)最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是本土化的‘自研自產(chǎn)’，可以迅速洞察中國(guó)市場(chǎng)和用戶需求的變化，從而做出快速的反應(yīng)和調(diào)整。其他洋品牌則更多是‘海外研發(fā)、本土代工生產(chǎn)’，距離市場(chǎng)和用戶需求仍然存在較長(zhǎng)距離”。

通過(guò)聚焦用戶、洞察市場(chǎng)、聯(lián)手經(jīng)銷商，打通產(chǎn)業(yè)鏈，短短1年間由飛利浦空調(diào)開(kāi)創(chuàng)的“自研自產(chǎn)”模式，不只是給中國(guó)市場(chǎng)和家庭提供更多“品質(zhì)健康好空調(diào)”的選擇項(xiàng)，同時(shí)還進(jìn)一步推高空調(diào)行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)門檻。那些缺乏“自主研發(fā)”“自控產(chǎn)業(yè)鏈”和“自主制造能力”的空調(diào)企業(yè)將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

深耕健康空氣賽道，引領(lǐng)空調(diào)發(fā)展回歸產(chǎn)品本源

在中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)步入成熟期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化、消費(fèi)需求多變的通道中，飛利浦空調(diào)為何還能實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，除了“自研自產(chǎn)”的內(nèi)生性競(jìng)爭(zhēng)力之外，還有哪些力量和支撐？

早在進(jìn)入空調(diào)行業(yè)之初，飛利浦空調(diào)不只是確立“長(zhǎng)期主義者”的發(fā)展定位，更明確“產(chǎn)品主義者”的經(jīng)營(yíng)理念，強(qiáng)化產(chǎn)品的革新理念讓空調(diào)回歸空調(diào)本身，保證制冷、制熱、噪聲等基礎(chǔ)性能穩(wěn)步提升，同時(shí)在健康、舒適等卓越性能上突破，并圍繞產(chǎn)品出廠之后的運(yùn)輸配送，以及安裝等多個(gè)環(huán)節(jié)，建立“全生命周期”的品控體系，從產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)和售后服務(wù)多環(huán)節(jié)投入研發(fā)和創(chuàng)新。

圍繞家用空調(diào)產(chǎn)品，飛利浦空調(diào)已形成Classic經(jīng)典系列、Elite精英系列、Noble尊貴系列三大系列，均立足用戶的健康舒適性能，從領(lǐng)先的靜音水平，標(biāo)配的健康、舒適、殺菌技術(shù)及升級(jí)后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)微孔柔風(fēng)技術(shù)，到恒溫新風(fēng)智能空氣管家的場(chǎng)景舒適風(fēng)，彰顯出產(chǎn)品主義者聚焦用戶需求的創(chuàng)新與創(chuàng)造。同時(shí)，飛利浦空調(diào)還洞察家庭場(chǎng)景化和消費(fèi)品質(zhì)化升級(jí)趨勢(shì)，將產(chǎn)品觸角向家用中央空調(diào)領(lǐng)域延伸，實(shí)現(xiàn)了在單元機(jī)、多聯(lián)機(jī)、模塊式、兩聯(lián)供等多品類的布局。

隨著飛利浦空調(diào)安徽產(chǎn)研基地二期、三期的陸續(xù)動(dòng)工投產(chǎn)，并向產(chǎn)業(yè)鏈上游的壓縮機(jī)、電機(jī)等核心部件拓展，這不只是會(huì)進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品的基礎(chǔ)品質(zhì)性能，還將推動(dòng)在健康空氣的場(chǎng)景化方案競(jìng)爭(zhēng)力。

除了聚焦用戶需求的產(chǎn)品性能提升、健康新風(fēng)技術(shù)創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)人士透露：今年以來(lái)，飛利浦空調(diào)還積極聯(lián)手并賦能渠道經(jīng)銷商，通過(guò)“真誠(chéng)營(yíng)銷與完美服務(wù)”的一體化整合，讓用戶獲得“健康好空調(diào)之際，還能享受品質(zhì)好服務(wù)”，最終實(shí)現(xiàn)在一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“臨門一腳”的引爆。由此，這也開(kāi)啟了空調(diào)產(chǎn)業(yè)在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賽道中的差異化引領(lǐng)先河，那是回歸產(chǎn)業(yè)原點(diǎn)，聚焦用戶需求，以產(chǎn)品“全生命周期”品質(zhì)保證為用戶帶來(lái)更多的價(jià)值和驚喜。

飛利浦空調(diào)“自研自產(chǎn)”一小步，空調(diào)產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)型變革”一大步。面對(duì)成熟的空調(diào)產(chǎn)業(yè)、理性的消費(fèi)需求，以及巨頭化的競(jìng)爭(zhēng)格局，飛利浦空調(diào)正是憑借“一步一個(gè)腳印”的扎實(shí)投入，在滿足更多用戶品質(zhì)生活追求之際，也在帶動(dòng)空調(diào)行業(yè)的向上生長(zhǎng)和持續(xù)突破。