歲末，清潔電器行業(yè)來到了盤點全年、籌劃未來的重要時間節(jié)點。為了更好地開展行業(yè)交流，促進行業(yè)健康發(fā)展，12月20日，中國家用電器協(xié)會清潔電器專業(yè)委員會（以下簡稱清潔電器專委會）2023年工作會議在杭州召開。萊克、海爾、美的、美智縱橫、添可、科沃斯、石頭科技、方太、松下、追覓、銀星、小米、愛普、范頌?zāi)?、九陽、蘇泊爾、必勝、小熊電器、德爾瑪、海清新、博菱電器、安利、愛創(chuàng)、三花智能、晶豐明源、達峰、益而益、芯陽科技、聯(lián)合利華、成吉電子等清潔電器產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)企業(yè)代表齊聚一堂，共同分析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景，商討如何解決行業(yè)發(fā)展過程中共同面臨的問題和困難，分享各自在產(chǎn)品創(chuàng)新、普及消費、市場運營、提升用戶體驗等方面取得的成果。更重要的是，在專委會搭建的溝通平臺上，清潔電器行業(yè)呼喚自律，在會上開展了對《中國家用電器協(xié)會清潔電器行業(yè)公平競爭自律公約》（以下簡稱《清潔電器行業(yè)自律公約》）的熱烈討論。

拐點之年，全行業(yè)共同推動產(chǎn)業(yè)升級

2023年，世界政治經(jīng)濟形勢錯綜復(fù)雜，全球經(jīng)濟面臨下行壓力，國內(nèi)外消費市場雙重疲軟，家電行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。隨著國家穩(wěn)經(jīng)濟和促消費政策的持續(xù)發(fā)布，國內(nèi)消費市場逐步復(fù)蘇，家電行業(yè)整體呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長的態(tài)勢，運營平穩(wěn)。預(yù)計2023年國內(nèi)家電市場增長3%左右，出口額基本與上一年持平。對于清潔電器行業(yè)來說，2023年是拐點之年，行業(yè)告別了之前的高速增長發(fā)展軌跡，增長速度大大放緩。從吸塵器、掃地機器人和洗地機三大品類來看，吸塵器市場受到其他兩類產(chǎn)品擠壓的趨勢明顯，但是帶有拖地、洗地以及多功能集成的高端市場表現(xiàn)穩(wěn)定。掃地機器人市場中，全基站類產(chǎn)品在價格下行的前提下迅速上量，快速占領(lǐng)市場。與此同時，洗地機市場價格下行趨勢更加明顯，售價2000~3000元的產(chǎn)品成為市場主流。

“在整個家電領(lǐng)域，清潔電器行業(yè)的表現(xiàn)還是很不錯的。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風在為會議致辭時提到了現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展的一些亮點。她說：“首先，清潔電器市場空間依然巨大。無論吸塵器還是掃地機器人和洗地機，在中國市場都屬于低滲透率產(chǎn)品，隨著三大品類產(chǎn)品進一步創(chuàng)新，整個市場將迎來二次普及。第二，產(chǎn)品創(chuàng)新能力積淀深厚，這是清潔電器行業(yè)未來發(fā)展的寶貴財富。第三，海外市場表現(xiàn)優(yōu)異，自有品牌出口表現(xiàn)突出，無論在德國IFA展、德國的SATURN，還是在美國的百思買，都能看到中國自有品牌的清潔電器產(chǎn)品擺在店面的重要位置，與國外品牌同臺競爭，并且在未來的海外市場依然保有很大的市場拓展能力?！蓖瑫r，姜風也明確指出現(xiàn)階段清潔電器行業(yè)發(fā)展過程中所面臨的一些問題，一是當前國內(nèi)市場存在消費信心不足的情況，消費結(jié)構(gòu)分化特征明顯。二是一些產(chǎn)品還存在可靠性方面的問題，產(chǎn)品售后服務(wù)沒有完全跟上，影響行業(yè)的未來發(fā)展。三是在市場端面臨困難的時候，行業(yè)內(nèi)部競爭亂像叢生，尚未形成行業(yè)健康發(fā)展的成熟格局。姜風特別強調(diào)：“惡性低價競爭、不顧后果的營銷手段、產(chǎn)品開發(fā)互相抄襲、互相亂挖人才等無底線的‘內(nèi)卷’，嚴重影響了清潔電器行業(yè)的健康、高質(zhì)量發(fā)展。在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵階段，更要積極倡導(dǎo)行業(yè)自律，共同維護清潔電器市場良性競爭環(huán)境。”

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風

作為本屆清潔電器專委會主任委員單位，萊克電氣股份有限公司董事長兼總裁倪祖根在會上發(fā)言時表示，清潔電器行業(yè)從吸塵器發(fā)展到今天，已經(jīng)成長為大市場、大產(chǎn)業(yè)。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的變化，人們消費水平的不斷提高和互聯(lián)網(wǎng)消費習(xí)慣的養(yǎng)成，清潔電器行業(yè)發(fā)展面對的外部環(huán)境發(fā)生了很大變化。“清潔電器專委會成員企業(yè)應(yīng)團結(jié)起來，群策群力，在中國家用電器協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)下，共同努力，通過技術(shù)創(chuàng)新、通過洞察市場需求，不斷實現(xiàn)升級創(chuàng)新，構(gòu)建良性市場競爭環(huán)境，為消費者帶來更好的消費體驗，讓清潔電器賽道能夠得到長期的、健康的發(fā)展?！?倪祖根說。

萊克電氣股份有限公司董事長兼總裁倪祖根

會上，海爾、美的、添可、科沃斯、石頭科技、松下、小米、必勝、以內(nèi)等企業(yè)代表也紛紛積極發(fā)言，講述企業(yè)自身參與清潔電器市場競爭時遇到的困難和問題，分享現(xiàn)階段各自的解決辦法和實際操作引發(fā)的深層次思考，在坦誠熱烈的氣氛下共商清潔電器未來發(fā)展方向。

盤點國內(nèi)外市場現(xiàn)狀，尋找新的突破口

在清潔電器行業(yè)發(fā)展的重要時間節(jié)點，盤點國內(nèi)外市場現(xiàn)狀有助于產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)企業(yè)尋找新的業(yè)務(wù)增長點。此次會議上，GfK中國零售渠道服務(wù)事業(yè)部&家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清以“全球經(jīng)濟弱周期下的清潔電器市場發(fā)展”為題，盤點2023年清潔電器國內(nèi)外市場現(xiàn)狀，并根據(jù)市場數(shù)據(jù)展開分析行業(yè)未來發(fā)展趨勢。他說：“全球正在經(jīng)歷經(jīng)濟弱周期，國內(nèi)正處在經(jīng)濟恢復(fù)期，因此，2024年家電市場的增長仍然不容樂觀。具體到細分產(chǎn)品品類，吸塵器漲跌都有可能幅度不會太大，洗地機仍然是帶動行業(yè)增長的重要品類，如果消費信心復(fù)蘇順利，掃地機器人產(chǎn)品應(yīng)快速價格下沉滿足腰部需求，如果消費信心恢復(fù)緩慢則應(yīng)繼續(xù)聚焦高端市場?！?/p>

從GfK在會上分享的數(shù)據(jù)來看，預(yù)計2023年全年，洗地機銷售量達到636萬臺，同比增長40%，銷售額達到153億元，同比增長20.0%；掃地機器人銷售量達到410萬臺，同比增長0%，銷售額達到135億元，同比增長2.5%。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)出清潔電器不同細分產(chǎn)品品類市場走勢的差別，洗地機的市場增長是需求增加帶來的增量，而掃地機器人則是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化帶來的銷售額增長。何忠清在會上發(fā)言時指出，國內(nèi)市場，掃地機器人技術(shù)快速迭代，全能型基站（同時具備集塵，洗拖布功能）市場滲透率已經(jīng)達到75%。更重要的是，在這一產(chǎn)品領(lǐng)域，主流企業(yè)仍在不斷微創(chuàng)新，在提升清潔能力、提高智能化、多場景應(yīng)用等方面不斷取得進步。

最近三年，全球（不含北美）清潔電器市場規(guī)模保持平穩(wěn)。在細分產(chǎn)品品類銷售額占比方面，2023年，掃地機器人和洗地機合計占海外市場銷售額比重達到30%，這一數(shù)據(jù)比2019年增長了11%?！岸唐趤砜?，掃地機器人海外市場還在上升通道，洗地機海外市場不成熟，但仍是趨勢化產(chǎn)品，發(fā)展空間較大，企業(yè)需要用戰(zhàn)略的眼光在海外市場尋找更多機會?！焙沃仪逖a充說。

GfK中國零售渠道服務(wù)事業(yè)部&家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清

加強行業(yè)自律，共同維護行業(yè)良性發(fā)展

增速放緩但前景廣闊，清潔電器行業(yè)現(xiàn)階段調(diào)整發(fā)展模式的動作至關(guān)重要，方向正確，全行業(yè)將打開一片更廣闊的新天地。然而，邁出這關(guān)鍵一步的要訣是什么？會上，倪祖根提出，“清潔電器行業(yè)增速放緩勢必導(dǎo)致市場競爭加劇，大家為了搶奪市場份額，手段頻出。可以說，清潔電器行業(yè)比以往任何時候都更需要規(guī)范市場競爭。毫無疑問，有序、規(guī)范的市場環(huán)境有利于行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)企業(yè)有責任共同營造良性的行業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境，在公平有序的原則下參與市場競爭?！?/p>

值得關(guān)注的是，此次清潔電器專委會的一項重要議題正是對《清潔電器行業(yè)自律公約》條款制定、執(zhí)行落地等話題的討論。對此，姜風介紹了中國家用電器協(xié)會倡導(dǎo)行業(yè)自律的初衷。她說：“中國家用電器協(xié)會早在2010年12月召開的五屆二次理事會上，就與參會代表共同討論、通過了首個中國家用電器行業(yè)公平競爭行業(yè)自律公約，2011年4月正式對外發(fā)布，并發(fā)出倡議，要求家電企業(yè)自覺遵守行業(yè)自律公約，推動建立公平競爭的發(fā)展環(huán)境。通過自律公約的實施，中國家電行業(yè)市場的競爭環(huán)境有了明顯改善。以往的經(jīng)驗告訴我們，行業(yè)自律是行業(yè)健康發(fā)展的保證，只有認真做好行業(yè)自律工作，清潔電器行業(yè)才能在新一輪制造業(yè)國際格局不斷變化的背景下、在競爭激烈的市場中生存下去。清潔電器行業(yè)應(yīng)該建立一種‘自我約束、公平競爭、健康發(fā)展’的行業(yè)自律機制?！睍?，參會企業(yè)代表逐條討論了《清潔電器行業(yè)自律公約》的全部條款，并根據(jù)清潔電器行業(yè)實際情況提出了進一步完善條款的意見和建議。據(jù)了解，《清潔電器行業(yè)自律公約》將盡快完成補充和修訂，并計劃在AWE2024期間正式對外發(fā)布。

邁入2024年，清潔電器行業(yè)發(fā)展將面臨新的機遇和挑戰(zhàn)?！霸缛者M入高質(zhì)量發(fā)展的通道?！苯L在會上做總結(jié)發(fā)言時再次強調(diào)，“雖然清潔電器行業(yè)正在面臨一些變化或是困境，但是長期來看，清潔電器行業(yè)依然是一個值得我們期待、擁有廣闊發(fā)展空間的行業(yè)。從企業(yè)代表的發(fā)言中可以看出，大家對清潔電器行業(yè)是充滿信心的。在清潔電器行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵階段，希望企業(yè)積極參與行業(yè)自律，共同營造市場良性競爭大環(huán)境，推動行業(yè)健康發(fā)展。”