近年來(lái)，家電升級(jí)需求旺盛，洗碗機(jī)作為能夠“解放雙手”的品質(zhì)型產(chǎn)品受到眾多消費(fèi)者青睞，品類熱度也持續(xù)走高。2023年，洗碗機(jī)行業(yè)整體強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，迎來(lái)V型反彈，是中國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)最好的品類之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2023年1~9月，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為75.6億元，同比增長(zhǎng)7.3%（見圖1）。分季度來(lái)看，洗碗機(jī)前三季度的零售額同比增速分別為3.1%、8.2%、9.9%，呈現(xiàn)逐季度上漲的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)第四季度將繼續(xù)向好。

線下市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)，全嵌式、集成式產(chǎn)品表現(xiàn)較好

歷經(jīng)3年疫情，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生不小的改變，洗碗機(jī)線上市場(chǎng)憑借價(jià)格、用戶粘性方面的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了消費(fèi)者的心智，其中抖音渠道增長(zhǎng)亮眼。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年1~9月，洗碗機(jī)抖音渠道同比增長(zhǎng)270.6%。

線下市場(chǎng)也在疫情放開后快速?gòu)?fù)蘇，2023年前三季度的占比和同比增速明顯提升（見圖2）。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1~9月，洗碗機(jī)線下市場(chǎng)零售額占比為59.6%，較2022年全年提升6.6個(gè)百分點(diǎn)；零售額同比增長(zhǎng)12.7%，預(yù)計(jì)第四季度將延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。線下市場(chǎng)的復(fù)蘇要求企業(yè)更注重對(duì)產(chǎn)品展示和體驗(yàn)，并對(duì)產(chǎn)品的定位與布局進(jìn)行新一輪的評(píng)估與優(yōu)化。

嵌入式仍是洗碗機(jī)企業(yè)主推類型，產(chǎn)品占比持續(xù)擴(kuò)張。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年1~9月，嵌入式洗碗機(jī)在線上市場(chǎng)的零售額占比為46.4%，較上年同期上漲3.6個(gè)百分點(diǎn)；嵌入式洗碗機(jī)在線下市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到85.0%（見表1）。其中，全尺寸嵌入式產(chǎn)品在雙線市場(chǎng)同比穩(wěn)定增長(zhǎng)，2023年1~9月，全尺寸嵌入式洗碗機(jī)在線上市場(chǎng)和線下市場(chǎng)的零售額分別同比增長(zhǎng)18.6%和37.3%。

近年來(lái)，集成洗碗機(jī)備受關(guān)注，不斷有品牌涌入這一新賽道，集成式產(chǎn)品因此實(shí)現(xiàn)快速滲透。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年1~9月，集成洗碗機(jī)在線上市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到9.8%，較上年同期上漲2.5個(gè)百分點(diǎn)；線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量達(dá)到110家，與全尺寸嵌入式的產(chǎn)品品牌數(shù)量旗鼓相當(dāng)。集成洗碗機(jī)在雙線市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了規(guī)模迅速增長(zhǎng)，2023年前三季度在線上市場(chǎng)和線下市場(chǎng)的零售額分別同比增長(zhǎng)33.0%和72.1%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)拉動(dòng)均價(jià)上漲，大容量洗碗機(jī)成主流

從價(jià)格段結(jié)構(gòu)看，線上市場(chǎng)中端價(jià)格段、線下市場(chǎng)高端價(jià)格段占比提升，洗碗機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1~9月，在線上市場(chǎng)，5000~6999元價(jià)格段的洗碗機(jī)的零售額占比為35.2%，較上年同期提升6.2個(gè)百分點(diǎn)，主要來(lái)自全尺寸嵌入式、獨(dú)嵌兩用產(chǎn)品的拉動(dòng)；10000元以上價(jià)格段產(chǎn)品零售額占比為7.3%，較上年同期提升1.0個(gè)百分點(diǎn)，主要是得益于集成洗碗機(jī)的拉動(dòng)。2023年1~9月，在線下市場(chǎng)，洗碗機(jī)8000元以上價(jià)格段零售額占比為47.1%，較上年同期提升9.6個(gè)百分點(diǎn)，主要來(lái)自全尺寸嵌入式產(chǎn)品的拉動(dòng)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)拉動(dòng)了洗碗機(jī)品類整體均價(jià)上行。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年1~9月，洗碗機(jī)線上市場(chǎng)和線下市場(chǎng)的均價(jià)分別為4561元和7496元，同比分別增長(zhǎng)8.4%和2.5%。

在洗碗機(jī)市場(chǎng)，符合中國(guó)消費(fèi)選購(gòu)潮流的大容量產(chǎn)品的市場(chǎng)占比也持續(xù)提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年1~9月，洗碗機(jī)14套及以上產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的零售額占比高達(dá)51.3%，較上年同期增長(zhǎng)22.9個(gè)百分點(diǎn)；14套及以上產(chǎn)品在線下市場(chǎng)的零售額占比也達(dá)到47.8%，較上年同期增長(zhǎng)30.4個(gè)百分點(diǎn)（見圖3、圖4）。

新品牌不斷進(jìn)入，國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力

當(dāng)前，新品牌仍在不斷入局洗碗機(jī)行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力，市場(chǎng)占比不斷提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年1~9月，洗碗機(jī)線上市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌零售額占比達(dá)到73.4%，較2022年提升5.6個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌零售額占比達(dá)到55.7%，較2022年同期提升1.7個(gè)百分點(diǎn)（見圖5）。導(dǎo)致這樣的變化主要有兩方面原因。一是洗碗機(jī)本土化進(jìn)程加速，包括更符合中式櫥柜的尺寸改良，適合深碗、深碟、鍋具的中式碗籃設(shè)計(jì)等。在此背景下，本土洗碗機(jī)品牌加速崛起。二是新世代年輕群體逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)主力，后疫情時(shí)代其消費(fèi)習(xí)慣和觀念正在改變，主動(dòng)擁抱國(guó)產(chǎn)品牌，以消費(fèi)國(guó)貨為榮。

熱風(fēng)烘干、大容量屬性顯著

從新品上市情況來(lái)看，洗碗機(jī)線上市場(chǎng)新品數(shù)量下降，線下市場(chǎng)微增。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年1~9月，中國(guó)洗碗機(jī)線上市場(chǎng)新品數(shù)量為199個(gè)，同比下降12.1%；線下市場(chǎng)新品數(shù)量為124個(gè)，同比增長(zhǎng)3.5%。

洗碗機(jī)新品的烘干方式以熱風(fēng)烘干為主，2023年1~9月，線上市場(chǎng)新品中熱風(fēng)烘干產(chǎn)品占比為64.3%；線下市場(chǎng)新品中熱風(fēng)烘干產(chǎn)品占比為62.1%。新品套數(shù)主要集中在14套及以上（見圖6）。2023年1~9月，線上市場(chǎng)新品中14套及以上機(jī)型數(shù)量達(dá)到95個(gè)，線下市場(chǎng)新品中14套及以上機(jī)型數(shù)量達(dá)到64個(gè)，市場(chǎng)占比均在50%以上，且呈上漲趨勢(shì)。

發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢(shì)

整體來(lái)看，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢(shì)。

第一，在政策助力下，綠色智能洗碗機(jī)的消費(fèi)潛力加速釋放。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年1~9月，洗碗機(jī)新品中水效1級(jí)產(chǎn)品的占比達(dá)到98.4%，智能產(chǎn)品的占比為62.5%。今年以來(lái)，國(guó)家及地方政府發(fā)布多項(xiàng)鼓勵(lì)綠色節(jié)能家電的政策，組織綠色智能家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。在政府引導(dǎo)、商家聯(lián)合促銷的氛圍下，低碳節(jié)能與智能化的洗碗機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)力有望加速釋放。

第二，洗、消、烘、存一體化的高“質(zhì)價(jià)比”產(chǎn)品更受青睞。從消費(fèi)端來(lái)看，理性消費(fèi)浪潮之下，消費(fèi)者更加青睞能夠一機(jī)多用、更加劃算的產(chǎn)品，居家場(chǎng)景內(nèi)廚電產(chǎn)品的多功能需求不斷提高。洗碗機(jī)從單一功能向多功能、一體化方向發(fā)展，越來(lái)越多的產(chǎn)品打出洗、消、烘、存一體化，并不斷進(jìn)行消毒升級(jí)、長(zhǎng)效抑菌存儲(chǔ)等方面的功能化革新。從企業(yè)端來(lái)看，擁有多功能的高“質(zhì)價(jià)比”成為打動(dòng)用戶的有效途徑，不僅可以加速品類普及滲透，也成為打造爆品的重要選擇之一。

第三，同類型產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)逐步加劇，價(jià)格有下探趨勢(shì)。洗碗機(jī)部分類型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格開始下探，全尺寸嵌入式、獨(dú)嵌兩用款式的部分主流套數(shù)的產(chǎn)品均價(jià)均有一定程度下降。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年1~9月，全尺寸嵌入式主流容量的12套、13套、15套、16套及以上產(chǎn)品線上市場(chǎng)均價(jià)較上年同期分別下降15.9%、3.7%、15.3%、13.2%，線下市場(chǎng)均價(jià)較上年同期分別下降1.6%、3.1%、8.6%、5.0%；獨(dú)嵌兩用主流容量的14套、15套產(chǎn)品線下市場(chǎng)均價(jià)較上年同期分別下降15.9%、5.1%。當(dāng)前，洗碗機(jī)仍處于滲透普及階段，同類型產(chǎn)品的賣點(diǎn)和功能模塊差異化逐漸縮小，短期內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象仍將存在。

把握新賽道的布局窗口期

綜合洗碗機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，企業(yè)還要牢牢把握住新賽道的布局窗口期。

首先是母嬰賽道。雖然受人口出生率降低等大環(huán)境的影響，母嬰賽道中長(zhǎng)期發(fā)展存在不確定因素，但是在精細(xì)化養(yǎng)娃時(shí)代，母嬰細(xì)分市場(chǎng)的潛力仍然不容小覷。以洗碗機(jī)為例，部分品牌推出的母嬰專屬產(chǎn)品表現(xiàn)良好。當(dāng)然，消費(fèi)者對(duì)于母嬰家電的需求不僅包括高顏值、更安全、母嬰專屬空間/模式等產(chǎn)品上的要求，更需要產(chǎn)品功能之外的服務(wù)等，這就對(duì)企業(yè)提出了更多、更高的要求和期待。

其次，以洗碗機(jī)為代表的品需廚電對(duì)外觀的升級(jí)也從未停止。無(wú)論白色的洗碗機(jī)，還是“繽色”集成套系，都是對(duì)廚房場(chǎng)景色彩搭配的進(jìn)一步突破。在流行“多巴胺”色彩的當(dāng)下，廚房的色彩搭配是否能進(jìn)一步升級(jí)，也讓人拭目以待。

雖然目前消費(fèi)者在購(gòu)買洗碗機(jī)時(shí)會(huì)更多地考慮產(chǎn)品的性價(jià)比，但是消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求始終未變。疫情三年催生的消費(fèi)需求，例如重視健康、綠色的生活方式等，對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的影響將是長(zhǎng)期的。整體來(lái)看，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)值得期待。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到110億元，同比增長(zhǎng)7.6%。

長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)更具有廣闊的成長(zhǎng)空間。當(dāng)前中國(guó)洗碗機(jī)滲透率仍處于較低水平，結(jié)合奧維云網(wǎng)（AVC）零售推總數(shù)據(jù)以及地產(chǎn)大數(shù)據(jù)來(lái)看，洗碗機(jī)歷年累計(jì)銷量?jī)H在1200萬(wàn)臺(tái)左右，每百戶滲透率僅為2.4%左右，遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。