近年來，人們對美麗健康的追求熱度不斷上升，帶動美?。▊€護）電器市場需求放量。敏銳捕捉消費需求，眾多美?。▊€護）電器生產(chǎn)企業(yè)不斷尋求突破創(chuàng)新，在追求美麗健康的路上狂奔，不斷給終端消費者帶去前所未有的驚喜使用體驗。美?。▊€護）電器產(chǎn)業(yè)充滿商機，讓相關(guān)企業(yè)的發(fā)展前景看上去很美，然而，終端消費需求的個性化、競爭環(huán)境的復(fù)雜多變、精準對接特定消費群體需求的技術(shù)創(chuàng)新才能撬動市場、小體量公司市場運營過程中對機會把握之不易，又讓美?。▊€護）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路注定不凡。

7月20日，由中國家用電器協(xié)會美?。▊€護）電器專業(yè)委員會主辦的2023年美健（個護）電器行業(yè)技術(shù)交流會上，來自110多家美?。▊€護）電器產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)代表、美妝造型專家、大學(xué)及科研機構(gòu)的教授專家齊聚一堂，分享在用戶研究、市場運營、技術(shù)創(chuàng)新等方面取得的成果，并對行業(yè)關(guān)注的共性話題展開深入探討。

抓住機會，增強行業(yè)發(fā)展內(nèi)生力量

近年來，美?。▊€護）電器行業(yè)供需兩端都發(fā)生著巨大變化，行業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。“美健（個護）電器行業(yè)應(yīng)回歸產(chǎn)品和用戶，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，堅定地、持續(xù)地提升企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副理事長朱軍在為大會致辭時表示，“創(chuàng)新的持續(xù)推廣和迭代在引領(lǐng)行業(yè)價值向上的同時也大大激發(fā)了行業(yè)的活力和潛力，不斷推動著行業(yè)做大做強。我們組織召開美?。▊€護）電器行業(yè)技術(shù)交流會正是希望通過這種基于行業(yè)層面的持續(xù)、廣泛、深入、多元的交流和研討，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新意識，助力企業(yè)不斷提升產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新能力，增強行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生力量，促進行業(yè)健康、持久地發(fā)展。”

中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍致辭

市場數(shù)據(jù)證實了行業(yè)的蓬勃發(fā)展。GfK數(shù)據(jù)顯示，2023年1～5月，中國美?。▊€護）電器行業(yè)零售額為177.2億元（不含脫毛儀），增長26.6%，扭轉(zhuǎn)了2022年的下降局面；出口額為22.4億美元，增長21.4%。不難看出，中國美?。▊€護）電器內(nèi)外銷均持續(xù)跑贏家電行業(yè)大盤，且增長引擎地位突出。

站在新的高度，尋找產(chǎn)品升級方向

事實上，美?。▊€護）電器行業(yè)從不缺乏創(chuàng)新，無論新技術(shù)、新材料、新工藝的應(yīng)用，還是新品類的不斷萌生，以及新場景、新渠道、新商業(yè)模式的運用，美?。▊€護）電器行業(yè)的表現(xiàn)一直比較活躍。但在全新發(fā)展階段，相關(guān)企業(yè)愈發(fā)需要站在新的高度重新認識終端消費需求背后的深層邏輯，進一步明確產(chǎn)品升級的方向。

對美的更深刻理解無疑將幫助美?。▊€護）電器企業(yè)打開視野。為此，此次會議特別邀請了知名美尚美學(xué)專家明星造型師陳雪。陳雪表示，近十年來，中國女性對美的需求增長和手段進步是非常明顯的，然而，什么是美？如何破譯美的密碼？美?。▊€護）電器企業(yè)應(yīng)該掌握更多方法、關(guān)注更多細節(jié)?！懊朗怯辛餍汹厔莸?，從流量明星漂亮的妝容造型上找到美妝邏輯，再找到背后的商機。美又是多樣性的，女性的美可以分為12型格，逐一分解不同類型喜歡的造型風(fēng)格、美妝手法，甚至是消費理念、生活習(xí)慣，我們才能設(shè)計出精準對應(yīng)個性化需求的美?。▊€護）電器產(chǎn)品?！标愌┓浅＞唧w地從消費終端推導(dǎo)美?。▊€護）電器產(chǎn)品創(chuàng)新的方法。同時，她特別強調(diào)，由于美健（個護）電器有著非常強的個人屬性，產(chǎn)品細節(jié)的處理至關(guān)重要。她說：“卷發(fā)器發(fā)熱板的邊緣防燙傷設(shè)計、電吹風(fēng)使用時的手感、產(chǎn)品操控的便捷與否，這些用戶體驗的細節(jié)直接關(guān)系到產(chǎn)品的生命力。對于美?。▊€護）電器生產(chǎn)企業(yè)來說，人體工程學(xué)的研究必須從細節(jié)出發(fā)，深入、周到?！?/p>

知名美尚美學(xué)專家明星造型師陳雪在會上發(fā)言

梳理行業(yè)基礎(chǔ)性、前瞻性、共性技術(shù)成果，對于美健（個護）電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說非常有價值。會上，西北工業(yè)大學(xué)教授胡海豹圍繞工程中的流體力學(xué)問題，流體力學(xué)模型與數(shù)值模擬方法，流體力學(xué)數(shù)值模擬方法服務(wù)工程的典型案例，以及美健電器相關(guān)工程案例等方面分享了科研成果。他說：“電吹風(fēng)、電動沖牙器等美?。▊€護）電器涉及復(fù)雜的流體力學(xué)知識，流體的分析和優(yōu)化對產(chǎn)品性能的提升大有裨益，特別是在提升啟動效率、降噪等方面，能夠明顯改善用戶體驗?！?/p>

西北工業(yè)大學(xué)教授胡海豹在會上發(fā)言

抗菌是美健（個護）電器產(chǎn)業(yè)熱門共性話題，會上，中關(guān)村匯智抗菌新材料產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟、全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會抗菌產(chǎn)業(yè)分會秘書長張迎增圍繞美健（個護）電器領(lǐng)域的抗菌展開了有針對性的講解。他特別指出：“美健（個護）電器的抗菌技術(shù)應(yīng)用要遵循安全、適度的科學(xué)抗菌方向，注重在抗菌指標方面的合規(guī)、合標，明確標注抗菌功能，讓消費者了解產(chǎn)品經(jīng)過抗菌加工的部位、抗菌執(zhí)行的標準、抗菌性能等?！彼€鼓勵美?。▊€護）電器產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品抗菌方面厘清誤區(qū)、形成共識、發(fā)現(xiàn)需求、創(chuàng)新技術(shù)。

中關(guān)村匯智抗菌新材料產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟、全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會抗菌產(chǎn)業(yè)分會秘書長張迎增

烯旺集團石墨烯研究院常務(wù)副院長胡益民分享的純石墨烯加熱特性在美?。▊€護）領(lǐng)域的應(yīng)用探索引起參會企業(yè)代表的廣泛關(guān)注。通過大量臨床研究得出的詳盡數(shù)據(jù)，以及石墨烯材料應(yīng)用案例展示，胡益民表示，石墨烯在美健（個護）電器領(lǐng)域未來還有很多可以深入挖掘的空間。

沖破發(fā)展瓶頸，細分產(chǎn)品領(lǐng)域推進戰(zhàn)略調(diào)整

美?。▊€護）電器行業(yè)整體市場發(fā)展前景廣闊，一方面，部分細分品類的發(fā)展周期處在由導(dǎo)入期向成長期過渡的階段，隨著消費端對功能認知的增長，產(chǎn)品“種草”能力增強，這部分產(chǎn)品將逐步釋放牽動市場購買力的能量。另一方面，有些細分品類雖然已經(jīng)邁向成熟期，但在技術(shù)變革、人口結(jié)構(gòu)變化、使用場景拓展等因素的影響下，發(fā)展進入第二次成長周期，沖破發(fā)展瓶頸將邁入更廣闊的天地。

聚焦家用美容儀產(chǎn)品創(chuàng)新升級，深圳市宗匠科技有限公司產(chǎn)品總監(jiān)梁桓提出了精準護膚的概念——以多組學(xué)結(jié)合高通量技術(shù)及生物信息學(xué)分析，揭示皮膚表型形成機制并確定關(guān)鍵靶點，利用網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)、分子對接技術(shù)、光電靶向治療等方法，參照智能技術(shù)完成產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)以及化妝品功效評價研究，以皮膚問題為導(dǎo)向，實現(xiàn)從理論到產(chǎn)品開發(fā)再到精準應(yīng)用。在這一整套方式、方法下，AMIRO覓光膠原炮走紅市場。

眾多美健（個護）電器產(chǎn)品細分品類中，近兩年，電動沖牙器發(fā)展遭遇波折，增長壓力驟增。對此，深圳市飛貓電器有限公司的總經(jīng)理唐勇在會上發(fā)言時指出，全球化視野下電動沖牙器行業(yè)的逆勢突圍必須沿著4個方向發(fā)力：一、加強研發(fā)和創(chuàng)新能力，推出具有差異化和創(chuàng)新功能的產(chǎn)品；二、加大對市場教育和宣傳的投資，提高消費者對電動沖牙器的認知和了解；三、加強品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品在消費者心目中的形象和信任度；四、關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)性，推動產(chǎn)品的綠色化和可持續(xù)發(fā)展。

貓鼬工廠致力于幫助中國企業(yè)參與并贏得全球競爭，成為值得追隨的商業(yè)增長引擎，有著強大的產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢服務(wù)能力。此次會議上，針對美?。▊€護）電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，貓鼬工廠高級合伙人，創(chuàng)新賦能專家段凱華在發(fā)言中反復(fù)強調(diào)產(chǎn)品戰(zhàn)略和戰(zhàn)略控制點的重要意義。他說：“產(chǎn)品戰(zhàn)略是企業(yè)產(chǎn)品管理最重要的內(nèi)核，讓企業(yè)持續(xù)有爆品；戰(zhàn)略控制點的確立督促企業(yè)堅持做難而正確的事情，最終獲得戰(zhàn)略主動?！?/p>

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)力，產(chǎn)品升級后勁十足

美?。▊€護）電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速，離不開產(chǎn)業(yè)鏈上游的通力配合。美?。▊€護）電器產(chǎn)品可以分為電動和電熱兩大類，對電動產(chǎn)品而言，電機是重要核心零部件。此次會議上，浙江大學(xué)電氣工程學(xué)院教授祝長生分享了電機科研端的研究成果，提出了美健（個護）電器用電機的發(fā)展趨勢。一是關(guān)注新材料特點，如稀土永磁提供性能、非晶材料減小高頻鐵損，PEAK材料制作葉輪、外殼采用高強度PA材料減小噪聲等。二是大膽嘗試新型結(jié)構(gòu)，通過電機本體結(jié)構(gòu)及電磁優(yōu)化提高性能，用片材纏繞、拼塊組合結(jié)構(gòu)改進工藝。三是推動新原理落地，用超聲波原理的電機突破電磁電機的概念，采用高壓電陶瓷逆壓電效應(yīng)和超聲振動將材料的微觀變形由共振放大和摩擦驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)檗D(zhuǎn)子的運動。四是一體化，實現(xiàn)電機本體、傳感器、功率變換器、控制器、電源等一體化，電機與功能部件，如與葉輪的一體化，以及控制硬件與軟件的集成。五是智能化，提供復(fù)雜控制策略，電機要具有自適應(yīng)、自保護、自學(xué)習(xí)的功能。六是自動化生產(chǎn)，實現(xiàn)電機的全自動化生產(chǎn)，降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本、提高效率和產(chǎn)品可靠性。

浙江大學(xué)電氣工程學(xué)院教授祝長生在會上發(fā)言

無線便攜是美?。▊€護）電器產(chǎn)品開發(fā)的重要方向，鋰電池提供了很好的解決方案。據(jù)廣州鵬輝能源科技股份有限公司劉華波介紹說：“電池循環(huán)壽命決定了個護產(chǎn)品的更換頻率、電池的能量密度決定了個護產(chǎn)品的續(xù)航能力、電池的倍率性能決定個護產(chǎn)品的充/放電時長，可以說，電池的性能決定了個護電器的性能。我們公司在鋰電池快充技術(shù)領(lǐng)域掌握先機，在倍率性能、低溫性能等指標上，優(yōu)于行業(yè)同類產(chǎn)品?！?/p>

此次會上，來自產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術(shù)創(chuàng)新信息量巨大。華潤微集成電路（無錫）有限公司MCU產(chǎn)品線經(jīng)理吳君磊分享了美?。▊€護）電器MCU芯片解決方案。在電動剃須刀刀頭配套領(lǐng)域奮斗近二十年，海寧市新藝機電有限公司常務(wù)副總經(jīng)理倪振國闡述了自己對旋轉(zhuǎn)式電動剃須刀行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢的理解。刷絲對電動牙刷清潔體驗的影響是不言而喻的，自杜邦Tynex單絲產(chǎn)品業(yè)務(wù)并到塞拉尼斯公司，在產(chǎn)品創(chuàng)新層面提出了很多新的設(shè)想。塞拉尼斯付誠杰在會上介紹Tynex單絲全新產(chǎn)品陣容時總結(jié)說：“通過在針對不同應(yīng)用的單絲形狀設(shè)計、多種顏色設(shè)置、創(chuàng)新功能性單絲的研究等方面不斷尋求創(chuàng)新突破，我們正在把具有高價值作為目標，通過提供獨具創(chuàng)新的解決方案來引領(lǐng)市場，從而界定客戶期望水平的新高度?！敝裁に嚨倪M階同樣直接影響到電動牙刷的產(chǎn)品升級，慈溪市精誠模具有限公司技術(shù)部經(jīng)理范峰在會上介紹了無銅植毛的原理及技術(shù)特點，并針對行業(yè)的一些痛點介紹了精誠的設(shè)備機型技術(shù)特點和應(yīng)用生產(chǎn)案例。

此外，設(shè)計差異化在美?。▊€護）產(chǎn)品市場運作層面發(fā)揮著越來越重要的作用，杭州瑞德設(shè)計股份有限公司總經(jīng)理&董事王閏在介紹設(shè)計到底是如何煥新智美生活時，分別從超級設(shè)計的三要素——符號、勢能、原型進行了詳細解說，并展開大量實際案例進行生動說明。在產(chǎn)品智能化解決方案上，深圳鎂云智能科技有限公司創(chuàng)始人鞠洪偉針對美健（個護）電器產(chǎn)業(yè)當下面臨的諸多挑戰(zhàn)，提出了以meiCloud為技術(shù)核心，從全場景、全鏈路進行平臺化賦能。

在2023年美?。▊€護）電器行業(yè)技術(shù)交流會上，中國家用電器協(xié)會發(fā)布了《電吹風(fēng)》團體標準，并為31家《電吹風(fēng)》團體標準起草單位頒發(fā)了證書。追覓科技（蘇州）有限公司測試評估中心總監(jiān)史文韜在會上詳細解讀了該標準。