作為上游重要的零部件，家電用電熱元器件行業(yè)進(jìn)入2023年就開(kāi)始加速重啟?？照{(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)快速上量，電熱水器出口提速，新興品類領(lǐng)漲市場(chǎng)，都為家電用電熱元器件需求回暖注入了“熱能”。成熟的電熱元器件行業(yè)“內(nèi)卷”嚴(yán)重，降本增效已經(jīng)成為主旋律。

內(nèi)外銷走勢(shì)迥異

從疫情開(kāi)始至今，家電用電熱元器件行業(yè)的走勢(shì)可謂一年一變，跟隨家電出口和內(nèi)銷市場(chǎng)的起伏而不斷變化。為了應(yīng)對(duì)變化，電熱元器件企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略也在不斷調(diào)整。某企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言：“疫情三年過(guò)得挺不容易的，2020年是復(fù)工復(fù)產(chǎn)，2021年是原材料成本高企，2022年是市場(chǎng)需求不振，一年一個(gè)新課題?！?/p>

時(shí)至2023年上半年，家電用電熱元器件行業(yè)依舊面臨內(nèi)外銷市場(chǎng)需求復(fù)雜變化的考驗(yàn)。

具體來(lái)看，家電出口整體承壓，電熱元器件的主要應(yīng)用領(lǐng)域表現(xiàn)各異。海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1~5月，空調(diào)、咖啡機(jī)、電茶壺、微波爐、洗碗機(jī)、電烤面包器等產(chǎn)品的出口量仍未回正，電熱水器（18.03%）、電熱烘烤燒烤器（6.05%）等產(chǎn)品出口量則已經(jīng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。家電出口在經(jīng)歷2020年和2021年的增長(zhǎng)后，2022年進(jìn)入下降通道。反映在上游企業(yè)端，配套出口產(chǎn)品用電熱元器件的訂單逐漸由高峰不斷向下。有企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者：“2021年，出口訂單很多是由2020年延續(xù)過(guò)來(lái)的，所以工廠還是有單可做的，2022年整體壓力就變得比較大了。今年雖然壓力已經(jīng)有所緩解，但是下半年的走勢(shì)不太好預(yù)測(cè)?！?/p>

內(nèi)銷市場(chǎng)的疲態(tài)在2021年下半年已初現(xiàn)端倪，電熱元器件內(nèi)銷訂單的分水嶺也出現(xiàn)在這一年。隨后的2022年，內(nèi)銷市場(chǎng)幾場(chǎng)大促相繼啞火，電熱元器件的內(nèi)銷訂單量也隨之下降。從《電器》記者了解到的情況來(lái)看，今年上半年，內(nèi)銷訂單有所恢復(fù)，其中尤以空調(diào)品類的需求最為旺盛，為空調(diào)配套的電熱元器件企業(yè)訂單都很飽滿，拉動(dòng)了行業(yè)回暖。

如今，家電產(chǎn)品的主要品類已經(jīng)相繼進(jìn)入存量市場(chǎng)，整體規(guī)模比較穩(wěn)定，新興品類的發(fā)展雖然可以帶來(lái)一定的增量，但是新品類放量需要一個(gè)過(guò)程。因此，家電用電熱元器件的規(guī)模整體來(lái)看會(huì)比較穩(wěn)定，不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

“內(nèi)卷”下的降本增效

作為非常成熟的家電用零部件，電熱元器件近年來(lái)鮮有顛覆性的技術(shù)變革出現(xiàn)。再加上整體規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，電熱元器件企業(yè)在家電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越“卷”。

眾所周知，家電行業(yè)重視成本控制。為了能夠響應(yīng)家電整機(jī)企業(yè)對(duì)于成本控制的要求，不少電熱元器件企業(yè)都在向內(nèi)部要效率，通過(guò)降本增效來(lái)保證產(chǎn)品在家電應(yīng)用領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

東方電熱在4月底發(fā)布的2022年年報(bào)中明確表示，為保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，公司持續(xù)加強(qiáng)新技術(shù)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，持續(xù)推行精益管理，持續(xù)推進(jìn)自動(dòng)化、智能化建設(shè)，進(jìn)一步完善成本控制，憑借專業(yè)的服務(wù)、優(yōu)良的產(chǎn)品、適中的價(jià)格，鞏固并深化與格力、美的、海爾等家電龍頭企業(yè)的合作關(guān)系，促進(jìn)家電業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定。

《電器》記者了解到，排名靠前的電熱元器件企業(yè)都在進(jìn)行制造升級(jí)，通過(guò)管理改革降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。有企業(yè)負(fù)責(zé)人無(wú)奈地說(shuō)：“原材料價(jià)格近幾年一直在漲，近期有所回落，但是也很難再回到之前的水平。然而，我們電加熱管的出貨價(jià)格已經(jīng)比原材料漲價(jià)前還要低了?！币粷q一跌之間，電熱元器件企業(yè)的利潤(rùn)空間被大幅擠壓。他坦言：“事實(shí)上，電熱元器件行業(yè)不是沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新，一些新技術(shù)受困于成本壓力，很難在家電領(lǐng)域上大范圍落地。比如厚膜加熱技術(shù)，在即熱飲水機(jī)等產(chǎn)品上可以實(shí)現(xiàn)很好的使用體驗(yàn)，但是由于成本遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電加熱產(chǎn)品，目前更多應(yīng)用在高端產(chǎn)品上。而高端產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模普遍有限，無(wú)法通過(guò)規(guī)模效應(yīng)讓新技術(shù)的應(yīng)用成本降下來(lái)?！?/p>

高端化是家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展的既定方向之一。這不僅需要家電企業(yè)自身的努力，也需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條相關(guān)方的大力支持。受訪的電熱元器件企業(yè)負(fù)責(zé)人普遍表示，高端化并沒(méi)有傳導(dǎo)到電熱元器件領(lǐng)域，家電企業(yè)采購(gòu)的產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)產(chǎn)品為主，電熱元器件企業(yè)間就是拼成本、拼產(chǎn)品穩(wěn)定性。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這樣的供商關(guān)系并不健康，不利于行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。