曾經(jīng)成功創(chuàng)造電商爆款奇跡、奧克斯空調(diào)，正在通過快速迭代的創(chuàng)新產(chǎn)品，深度開發(fā)年輕化圈層營(yíng)銷的新藍(lán)本。

3月13日，看起來越來越年輕的奧克斯空調(diào)，以“聽風(fēng)之旅”為主題舉辦了一場(chǎng)線上音樂節(jié)。備受Z世代人群喜愛的海龜先生樂隊(duì)空降現(xiàn)場(chǎng)，為奧克斯新上市的奧知音Ⅱ代助力。

如何圈粉Z世代消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)自身從品牌到產(chǎn)品的全面年輕時(shí)尚化，是當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)重要的課題之一。在家用空調(diào)領(lǐng)域，這樣的嘗試也始終在進(jìn)行，但受限于品牌調(diào)性、產(chǎn)品型號(hào)過多等因素，還沒有一家空調(diào)品牌實(shí)現(xiàn)了品牌－產(chǎn)品－用戶的全鏈條Z世代化，但奧克斯空調(diào)正在向這一道路轉(zhuǎn)型。

此次313奧粉節(jié)，奧克斯用一場(chǎng)音樂營(yíng)銷來進(jìn)一步將品牌調(diào)性與潮流新品圈入Z世代群體的視線。在這一群體中備受喜愛的海龜先生樂隊(duì)全方位助陣，成為這場(chǎng)年輕跨界營(yíng)銷的核心。

海龜先生樂隊(duì)自2004年出道以來，憑借《男孩別哭》《瑪卡瑞納》等多首出圈單曲成為各大頂流音樂界的?？?。在馬東傾力打造并引爆搖滾熱潮的《樂隊(duì)的夏天》第一季綜藝中，海龜樂隊(duì)在初賽就贏得了全場(chǎng)第一，不僅滿足了多年追隨的老樂迷的心，更憑借獨(dú)特的搖滾曲風(fēng)贏得了眾多陌生的音樂粉絲，甚至連70/80后也為之傾心。

在知乎上一段評(píng)價(jià)這么說：憑借他們輕松、歡快和極富有現(xiàn)場(chǎng)感染力的表演，海龜先生很快被樂迷接受并喜愛。在這個(gè)信仰極其稀缺的年代，海龜先生拋棄了躁、浮、亂，去歌頌信仰、歌頌福音，使音樂回歸本真，感染了一批又一批迷茫的年輕人。

用音樂的力量感染年輕人的海龜先生，這次要為奧克斯以“語(yǔ)音互動(dòng)”為核心賣點(diǎn)的奧知音Ⅱ代加持影響力。

在針對(duì)新世代消費(fèi)者的音樂營(yíng)銷案例上，不乏成功的案例，比如蜜雪冰城，但也有更多慘敗的案例。此次奧克斯空調(diào)與海龜先生的合作，在產(chǎn)品上具有較強(qiáng)的共同性，通過當(dāng)日的直播效果來看，達(dá)到了很好的預(yù)期。

我們來看奧知音Ⅱ代的核心——升級(jí)后的語(yǔ)音小精靈2.0能夠近乎完美地理解并響應(yīng)各種語(yǔ)言指令，哪怕是方言，都能做到即刻反饋，秒懂用戶；極具潮流美學(xué)的外觀結(jié)合精準(zhǔn)舒適的溫控送風(fēng)科技和第五代自動(dòng)水洗功能，讓用戶享受春風(fēng)和煦的舒適溫度。而在搖滾樂中獨(dú)樹一幟的海龜先生的曲風(fēng)不同于其他搖滾樂隊(duì)作品中那份聲嘶力竭的憤怒和刺激人聽覺的狂放，其作品仿佛是從真實(shí)生活中自然生長(zhǎng)出來的一般，他們的表達(dá)更像是耳邊的一場(chǎng)呢喃，溫柔且悅耳入心。

可以說新一代的奧克斯空調(diào)與海龜先生的風(fēng)格異曲同工，雙方的合作也頗受歡迎。家電行業(yè)資深專家這樣評(píng)價(jià)稱：“海龜先生的音樂巨匠氣息與奧克斯十分契合。海龜對(duì)音樂、服裝和舞臺(tái)表現(xiàn)的追求是前衛(wèi)的、美感的、精益求精的，奧克斯也同樣如此。因此二者的匹配非常合適?！?/p>

奧克斯空調(diào)與海龜先生的天作之合，讓這次奧克斯傾力打造的音樂節(jié)極為成功。

3月9日，由知名樂隊(duì)海龜先生出鏡的“用心傾聽?風(fēng)中知音”主題TVC正式上線。短片以方言喚醒空調(diào)的鏡頭情節(jié)，場(chǎng)景化地還原了奧知音Ⅱ代秒懂方言的產(chǎn)品特性。3月13日當(dāng)天，海龜先生亮相奧克斯空調(diào)313奧粉線上音樂節(jié)直播間，首發(fā)雙方合作單曲，以節(jié)奏輕快、傳唱度高的作品將熱烈氛圍推至高潮，并以“知音體驗(yàn)官”的身份為消費(fèi)者帶來福利。

在音樂節(jié)結(jié)束后，奧克斯空調(diào)方面表示，解鎖Z世代消費(fèi)者需求，緊跟潮流發(fā)展風(fēng)向，玩轉(zhuǎn)多樣營(yíng)銷，是奧克斯希望通過313奧粉節(jié)所展現(xiàn)出來的品牌個(gè)性以及高品質(zhì)產(chǎn)品力。未來，奧克斯空調(diào)將繼續(xù)秉持“品質(zhì)是基石 創(chuàng)新是靈魂”企業(yè)理念，創(chuàng)新前行，以科技為產(chǎn)品賦能，為不同圈層的年輕人提供新潮酷炫的智能新產(chǎn)品，讓奧克斯空調(diào)成為生活新風(fēng)尚。