2023年3月15日，廣州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布2022年廣州市真空吸塵器產(chǎn)品質量抽查結果。此次共抽查了5批次樣品，經(jīng)檢驗，標稱為常州卷積電子科技有限公司生產(chǎn)的1批次真空吸塵器抽查不合格，詳見下表。

此次抽查依據(jù)GB 4706.1-2005《家用和類似用途電器的安全 第1部分：通用要求》、GB 4706.7-2014《家用和類似用途電器的安全 真空吸塵器和吸水式清潔器具的特殊要求》、GB 4343.1-2018 《家用電器、電動工具和類似器具的電磁兼容要求 第1部分：發(fā)射》、GB 17625.1-2012 《電磁兼容 限值 諧波電流發(fā)射限值(設備每相輸入電流≤16A)》等標準，對對觸及帶電部件的防護、輸入功率和電流、發(fā)熱、工作溫度下的泄漏電流和電氣強度、耐潮濕、泄漏電流和電氣強度、非正常工作(不包括第19.11.4條的試驗)、穩(wěn)定性和機械危險、機械強度、結構(不包括第22.46條的試驗)、內部布線、電源連接和外部軟線、外部導線用接線端子、接地措施、螺釘和連接、電氣間隙、爬電距離和固體絕緣、耐熱和耐燃、連續(xù)騷擾電壓、騷擾功率、輻射騷擾、諧波電流等項目進行檢驗。

月，2023年首個促銷季已經(jīng)落下帷幕，除了少數(shù)家電品類在“元春”市場銷售回暖，包括洗衣機在內的絕大多數(shù)品類依舊處于疫情后的恢復期。內外銷需求低迷，這個從2022年帶過來的“心病”似乎還在困擾著中國洗衣機行業(yè)。

然而，在梳理表現(xiàn)欠佳的2022年后，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，遇冷只是薄薄覆蓋在市場表面的一層淡灰色，中國洗衣機行業(yè)的發(fā)展正在多年沉淀的基礎上，在產(chǎn)品類別、銷售渠道等多維度走向縱深，未來依舊多彩。

壓力就是前行的動力

2022年是洗衣機市場“冰凍”的一年，內外銷市場均“量額雙降”。內銷方面，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國洗衣機市場全渠道零售量為3381萬臺，同比下降9.1%；零售額為682億元，同比下降11.0%。外銷方面，海關總署數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國洗衣機出口量為2627萬臺，同比下降6.9%；出口額為42.1億美元，同比下降6.3%。數(shù)據(jù)是殘酷的，特別是與內銷規(guī)模重回700億元大關、出口“量額齊增”的2021年相比。

數(shù)據(jù)也是敏感的。在此次專題采訪中，洗衣機企業(yè)普遍不太愿意就這個承壓的年份多做回應。從《電器》記者在截稿前收到的有限反饋來看，松下洗護2022年在中國市場實現(xiàn)了逆勢增長，同比增長5%；TCL洗衣機業(yè)務在2022年也收獲了3.2%的正增長；吉德有關負責人表示，疫情3年旗下洗衣機產(chǎn)品的銷量穩(wěn)中有升。更多企業(yè)在洗衣機業(yè)務上的具體表現(xiàn)可能還需要等待2022年年報披露。

在全年承壓的2022年，中國洗衣機行業(yè)并沒有停下前進的步伐，無論需求滿足的拓展，還是產(chǎn)業(yè)版圖的擴充，抑或銷售渠道的變革，都在進一步走向縱深。這些也將成為2023年中國洗衣機行業(yè)實現(xiàn)恢復性增長的堅實基礎。

功能拓展不斷深化

作為高度成熟的產(chǎn)品，洗衣機眼下最急迫的問題就是在消費低迷的情況下激活消費者的換新需求。升級產(chǎn)品，打造一臺“不一樣”的洗衣機，無疑是吸引消費者置換新品的重要策略之一。從中國市場的升級方向來看，洗衣機的功能正在由洗滌向烘干、護理進行深度延展。

烘干，是近幾年中國洗衣機市場產(chǎn)品升級的絕對熱點。無論獨立式干衣機的認知加深，還是洗烘一體機的快速起量，都充分說明中國消費者對于烘干功能的認可。中國洗衣機市場也真正邁入了“干時代”。隨著號召力漸強，企業(yè)對于烘干的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)布局都在加速。

從產(chǎn)品端來看，圍繞烘干功能自身的升級通道已經(jīng)全面開啟，不僅要“烘得干”，更講究“烘得快”“烘得好”“烘得節(jié)能”。例如，博西家電2022年推出的西門子云感熱泵干衣機就采用了德國airCareTM空氣護理科技，從空間、溫度到流動的空氣三方面入手，確保衣物全方位受熱且均勻烘干，保持織物蓬松柔軟。值得注意的是，熱泵干衣機憑借自身技術特點和優(yōu)勢正在逐漸上位，收獲了更多消費者的青睞。

從產(chǎn)業(yè)端來看，中國干衣機產(chǎn)能正在快速上量。2022年博西家電位于滁州的新洗衣機干衣機工廠正式投入使用。該工廠是博西家電在全球唯一一家集生產(chǎn)洗衣機、干衣機和洗干一體機三大洗護產(chǎn)品為一體的工廠，也是博西家電集團在全球的第二家干衣機工廠。同年8月18日，美的集團洗衣機荊州產(chǎn)業(yè)園竣工投產(chǎn)，這是美的集團在國內投產(chǎn)的第三個洗衣機生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)滾筒洗衣機和干衣機。據(jù)報道，該基地2022年已經(jīng)啟動干衣機產(chǎn)業(yè)鏈布局項目，預計2023年年中投產(chǎn)，一期園區(qū)規(guī)劃3條滾筒洗衣機線和2條干衣機線，年產(chǎn)能約800萬臺，產(chǎn)值預計120億元。

護理，則在不遠的將來有望接棒烘干，成為行業(yè)繼續(xù)升級的落腳點。“為應對消費升級，未來的科技創(chuàng)新主要將從‘護’入手?！辈┪骷译娤礈飚a(chǎn)品有關負責人舉例說，“博西家電旗下產(chǎn)品搭載的空氣護理科技、防纏繞舒展烘功能、蠶絲被柔護程序、專利自清潔恒凈系統(tǒng)，都旨在為消費者帶來全新的衣物護理體驗?！盩CL洗衣機有關負責人也認為，隨著消費升級，對衣物的護理需求將成為一個核心，并已經(jīng)推出“離子柔護”技術。“護”的概念貫穿于整個衣物洗滌流程中，既涵蓋更精致的洗滌、烘干，也將納入新的護理功能。例如，松下的部分烘護機和護理機就具備進行原創(chuàng)特調定制香氛護理的功能。

此外，洗滌層面也不乏顛覆性創(chuàng)新涌現(xiàn)。作為行業(yè)領軍企業(yè)，海爾在2022年推出了“精華洗”洗衣機。與傳統(tǒng)機洗洗滌方式“浸泡洗”不同，“精華洗”可以將洗衣液速溶預混成3倍濃度“精華液”，通過高壓直噴以“精華液”浸潤衣物，再通過內筒轉筒、摔打、攪拌實現(xiàn)離心浸潤，讓高濃度精華液充分包裹污漬，最終達到深層潔凈、省水、省電、省時間的效果。

深度滿足細分需求

功能的延展只是洗衣機行業(yè)升級的維度之一，品類的豐富同樣將在2023年為行業(yè)帶來新的發(fā)展空間。

壁掛式洗衣機、便攜洗衣機、內褲機、襪子機、洗衣機器人、洗鞋機……各種與衣物洗護相關的新興產(chǎn)品不斷在市場上涌現(xiàn)。洗護電器正在以更加豐富多樣的產(chǎn)品形態(tài)進入中國家庭，產(chǎn)業(yè)版圖不斷擴張。吉德有關負責人表示，目前消費者對于洗衣機產(chǎn)品的需求已經(jīng)不再滿足于基本的洗滌功能，他們不僅看重產(chǎn)品的外觀造型，也關注除菌、除螨等功能，一些高端消費者對內衣等特定衣物產(chǎn)生了單獨清潔的需求。

細分需求的衍生，正在為洗衣機行業(yè)開辟出新的賽道。以洗鞋機為例，這一細分品類在2022年國慶期間曾經(jīng)創(chuàng)下同比增長700%的佳績，正是因為這類產(chǎn)品能夠滿足人們對于鞋子清洗的特定需求。

渠道發(fā)展波瀾再起

3年疫情讓家電銷售更加倚重線上渠道。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國洗衣機線上市場零售額為407億元，同比微降0.1%；線下市場則全年深陷下滑通道，零售額為274億元，同比下降23.4%。在疫情防控政策優(yōu)化的背景下，線下渠道有望在2023年恢復活力；線上渠道新流量、新模式持續(xù)涌現(xiàn)，交易場景不斷碎片化，全渠道融合的趨勢將更加明顯。

談及2023年的渠道拓展，博西家電洗滌產(chǎn)品有關負責人坦言：“博西家電將均衡布局線上市場和線下市場，以線上直播、互動短視頻、微博話題、跨界合作等多種營銷活動全方位貼近消費者，在傳遞創(chuàng)新技術、高端產(chǎn)品和優(yōu)質體驗的同時，加強消費者對企業(yè)的認知?！睋?jù)介紹，博西家電旗下品牌開展了多渠道戰(zhàn)略合作，在線上營銷、“云”互動、沉浸式體驗，以及五星服務等方面，陸續(xù)開展了天貓超級品牌日、品牌節(jié)等多樣活動，與各電商平臺展開深度合作。

下沉渠道的精耕細作，也被不少洗衣機企業(yè)列入2023年計劃。洗衣機在下沉市場的高普及源自“家電下鄉(xiāng)”，如今存在著巨大的換新需求。洗衣機“再下鄉(xiāng)”已經(jīng)成為拉動內銷市場回暖的當務之急。推進下沉市場洗衣機產(chǎn)品的迭代升級將釋放出不容小覷的發(fā)展空間，從而更充分地釋放被疫情壓抑的消費升級需求。