2023年春節(jié)拜年走親訪友，《電器》記者總是會(huì)職業(yè)病地問(wèn)上一句：“如果您家買電視機(jī)，想要個(gè)什么樣的？”親朋好友給出的答案中出現(xiàn)頻率最高的是“屏幕越大越好”。作為普通消費(fèi)者，他們?nèi)狈I(yè)知識(shí)，一時(shí)半會(huì)兒弄不清各派系顯示技術(shù)的原理和差別，屏幕尺寸是大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買電視機(jī)時(shí)最先考慮的元素。雖然他們口中的“越大越好”并沒(méi)有清楚地表達(dá)出對(duì)電視機(jī)屏幕尺寸范圍的具體要求，顯然也沒(méi)有全面考慮家中應(yīng)用場(chǎng)景的實(shí)際條件及價(jià)格承受能力，但正是這樣一句看似隨意脫口而出的話，道出了如今消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)迭代升級(jí)最基礎(chǔ)、最直接的需求——大屏。

需求就是商機(jī)。但是，大屏電視拼搏的疆域在哪里？熱門顯示技術(shù)如何運(yùn)用才能更好地支撐大屏電視基礎(chǔ)功能？如何進(jìn)一步撬動(dòng)消費(fèi)需求加速大屏電視的市場(chǎng)普及？深耕大屏電視細(xì)分市場(chǎng)的各主流電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)正在努力尋找著最佳答案。

市場(chǎng)擴(kuò)容，生產(chǎn)企業(yè)加緊布局

近兩年，75英寸及以上大屏電視在中國(guó)彩電市場(chǎng)上表現(xiàn)良好。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年，75英寸及以上大屏電視銷量為363.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)70.7%，銷售額為333.0億元，同比增長(zhǎng)66.1%；2022年銷量為654.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)80.1%，銷售額為461.1億元，同比增長(zhǎng)38.4%。2022年，75英寸及以上大屏電視銷售規(guī)模占中國(guó)彩電市場(chǎng)的比例達(dá)到18.5%，銷售額占比高達(dá)41.1%。

作為高端產(chǎn)品，大屏電視消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)、良好的溢價(jià)能力，以及對(duì)品牌形象的拉動(dòng)作用，都讓彩電品牌商不可能錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。在大屏電視博弈的棋盤上，主流品牌紛紛落子。采訪過(guò)程中，通過(guò)與一些品牌商更深入的溝通，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，在大屏電視領(lǐng)域的布局已經(jīng)上升到關(guān)乎企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略層面。

“75英寸在2022年彩電市場(chǎng)銷量增幅最大。從消費(fèi)升級(jí)需求以及新型顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化需要來(lái)看，75英寸及以上大屏電視細(xì)分市場(chǎng)最具發(fā)展?jié)摿?。”海信有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《電器》記者采訪時(shí)表現(xiàn)出對(duì)大屏電視市場(chǎng)發(fā)展前景十足的信心。據(jù)介紹，海信在ULED激光電視、Mini LED、OLED、Micro LED等品類上都有75英寸及以上大尺寸產(chǎn)品布局，并在2022年取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年1~12月，在75英寸及以上大屏電視市場(chǎng)，海信系電視機(jī)銷售量占有率為28.67%，銷售額占有率為28.37%；在85英寸以上大屏電視市場(chǎng)，海信系電視機(jī)銷售量占有率為32.14%，銷售額占有率為30.34%。尤為值得一提的是，75英寸U7H、88英寸激光電視L9F是海信2022年在大屏電視細(xì)分市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品?！癠7H的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是高畫質(zhì)，是用戶觀看體育賽事、玩游戲的首選。激光電視帶來(lái)的健康護(hù)眼特性，為居家學(xué)習(xí)、辦公帶來(lái)便利，為觀影娛樂(lè)提供沉浸感十足的完美體驗(yàn)?！焙Ｐ庞嘘P(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步介紹說(shuō)。

2022年前三季度，TCL 75英寸及以上智屏全球銷量增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來(lái)看，75英寸及以上智屏銷量已占TCL全部智屏銷量的5.6%。對(duì)此，該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“領(lǐng)先布局、完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈，TCL已具備全產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化優(yōu)勢(shì)，我們的大屏電視在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。”

在大屏電視細(xì)分市場(chǎng)，長(zhǎng)虹做出的戰(zhàn)略部署是推出75英寸、86英寸、98英寸、110英寸全陣列8K 120Hz UMAX巨幕Q9K MAX。作為年度主推高端旗艦創(chuàng)新產(chǎn)品，Q9K MAX做到了行業(yè)8K 120Hz產(chǎn)品陣列最全，實(shí)現(xiàn)了75~110英寸全覆蓋，“超顯示、超視聽、超芯片”三重顯示黑科技加持，為用戶帶來(lái)更加沉浸的全新視聽體驗(yàn)。長(zhǎng)虹獨(dú)創(chuàng)的8K“三芯”引擎，采用8K AI獨(dú)立芯片+雙構(gòu)架畫質(zhì)芯片，使8K畫質(zhì)再次提升。長(zhǎng)虹創(chuàng)新“三體原音”，配合歷時(shí)6年自主研發(fā)的8K UMAX沉浸式影院系統(tǒng)，無(wú)論畫質(zhì)還是音質(zhì)，都構(gòu)建了親臨現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式視聽體驗(yàn)。

技術(shù)加持，不斷優(yōu)化觀影娛樂(lè)體驗(yàn)

Mini LED、OLED、激光、Micro LED等顯示技術(shù)都可以支持電視機(jī)屏幕尺寸擴(kuò)大延展，至于哪種顯示技術(shù)更勝一籌，具備壓倒其他技術(shù)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，目前業(yè)內(nèi)說(shuō)法并不一致。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不管產(chǎn)品采用何種顯示技術(shù)，在更大的屏幕上提供分辨率更高、畫質(zhì)更好、聲音更震撼的產(chǎn)品體驗(yàn)才是大屏電視存在的真正意義。于是，憑借自己擅長(zhǎng)的技術(shù)設(shè)計(jì)開發(fā)大屏電視新品，真正對(duì)接消費(fèi)需求、提升用戶體驗(yàn)，成為大屏電視生產(chǎn)企業(yè)比拼綜合實(shí)力的真正戰(zhàn)場(chǎng)。

作為首家將Micro LED電視帶入消費(fèi)市場(chǎng)的企業(yè)，三星公布的2023年主推產(chǎn)品陣營(yíng)中，Micro LED系列布局了50英寸、63英寸、77英寸、89英寸、101英寸、114英寸、140英寸共7個(gè)尺寸，為消費(fèi)者提供無(wú)與倫比的高端畫質(zhì)和更加多樣化的屏幕選擇。三星新款Micro LED電視可以提供4000nits亮度、240Hz可變刷新率。據(jù)介紹，Micro LED技術(shù)的模塊化特性讓屏幕尺寸更具靈活性，方便用戶根據(jù)居室或擺放空間的大小進(jìn)行定制化選擇，以適應(yīng)實(shí)際所需。此外，三星2023年推出的OLED系列新品中也有一款77英寸大屏電視，配備了量子點(diǎn)技術(shù)，同時(shí)得益于三星神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器，使得OLED的技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

TCL認(rèn)定，Mini LED在未來(lái)大屏電視市場(chǎng)上發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆CL有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“Mini LED戰(zhàn)略是TCL的核心發(fā)展方向。幸運(yùn)的是，消費(fèi)者對(duì)我們的核心技術(shù)非常認(rèn)可，2022年前三季度中國(guó)Mini LED彩電市場(chǎng)份額中，TCL領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。”在超大屏電視細(xì)分市場(chǎng)，TCL進(jìn)行了提前布局，2022年10月?lián)屜劝l(fā)布了98英寸Mini LED巨幕電視TCL 98Q10G。該產(chǎn)品在Mini LED微米級(jí)點(diǎn)陣式控光的強(qiáng)勢(shì)賦能下可以做到高刷新率、高畫質(zhì)。

海信認(rèn)為激光顯示在大屏電視市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿ψ畲?。海信有關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)：“激光顯示是實(shí)現(xiàn)顯示無(wú)處不在、為用戶提供真實(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)的最佳載體。目前，海信已布局激光電視、智能投影、激光商用投影機(jī)等多條產(chǎn)品線?！睋?jù)了解，海信激光電視憑借大屏沉浸、色彩真實(shí)、綠色護(hù)眼等差異化優(yōu)勢(shì)，受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可，產(chǎn)品市場(chǎng)定位為“全球精英人群消費(fèi)新寵”。2022年5月，海信推出全球首款家用4K全色激光智能投影產(chǎn)品C1，在畫面的色彩飽和度、色彩準(zhǔn)確性、暗場(chǎng)表現(xiàn)等方面樹立了行業(yè)畫質(zhì)新標(biāo)桿。同時(shí)，該產(chǎn)品采用雙目動(dòng)態(tài)識(shí)別技術(shù)，通過(guò)海信自主研發(fā)的智能校正算法，結(jié)合高算力APU單元，C1帶來(lái)了更好的校正體驗(yàn)。

夏普公開亮相的120英寸大屏電視是基于XLED屏幕，具備高對(duì)比度優(yōu)勢(shì)，不僅可以應(yīng)用于商業(yè)設(shè)施的數(shù)字標(biāo)牌和公共視覺(jué)展示，更可以用于家庭影院。

撬動(dòng)消費(fèi)需求，大屏電視市場(chǎng)普及提速

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)彭健鋒在接受《電器》記者采訪時(shí)分析說(shuō)：“大屏電視市場(chǎng)正在呈現(xiàn)兩極分化，高端化和入門級(jí)兩個(gè)方向都得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。”事實(shí)上，市場(chǎng)上，那些畫質(zhì)好、流暢度高、色彩表現(xiàn)力強(qiáng)、音效佳、智能功能全面的大屏電視高端機(jī)型，盡管價(jià)格不菲，但卻依然賣得很好。與此同時(shí)，另一部分消費(fèi)者選擇了入門級(jí)產(chǎn)品，他們抱著“越大越好”的購(gòu)買心態(tài)，對(duì)大屏電視技術(shù)指標(biāo)要求并不苛刻，普通LCD、LED提供的4K超高清畫質(zhì)已經(jīng)可以滿足他們的需求，75~85英寸則是這部分消費(fèi)者選擇最多的大屏電視尺寸段。

無(wú)論高端梯隊(duì)，還是入門梯隊(duì)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的變化總是敏感的，能夠撬動(dòng)消費(fèi)需求的一定是更好的產(chǎn)品和更低的價(jià)格。

Mini LED電視是如今中國(guó)彩電市場(chǎng)的高端主力產(chǎn)品之一。在Mini LED相關(guān)產(chǎn)品綜合性能不斷提升、成本不斷下降的背景下，主推這一技術(shù)的TCL正努力將Mini LED電視的價(jià)格下探到更容易被普通消費(fèi)者接受的范圍，讓更多消費(fèi)者享受到高品質(zhì)Mini LED電視帶來(lái)的體驗(yàn)。

一些品牌推出的入門級(jí)大屏電視更給出了十分誘人的價(jià)格。以75英寸大屏電視為例，2022年底，4K分辨率、100% BT.709色域、60Hz刷新率配置下，多款機(jī)型的售價(jià)不足3000元。

想要完美畫質(zhì)？Mini LED、OLED、激光、Micro LED一起上。想要影院視聽效果？沉浸、音質(zhì)無(wú)損、高保真統(tǒng)統(tǒng)安排。大屏電視太重了？進(jìn)行薄型化設(shè)計(jì)，輕裝上墻。大屏電視太大了無(wú)法入戶？柔性屏、模塊化，總會(huì)有辦法……令人興奮的是，技術(shù)手段的不斷疊加和推陳出新讓大屏電視除了夠大以外，還將變得越來(lái)越好?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，大屏電視的發(fā)展必然后勁十足，2023年大屏電視仍是推動(dòng)中國(guó)彩電市場(chǎng)升級(jí)的主要?jiǎng)恿Α?/p>