空調(diào)產(chǎn)業(yè)再次被時代變革大潮推向發(fā)展的十字路口，作為全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)最大制造中心、創(chuàng)新中心和消費中心的中國，成為全球的焦點和熱點。

一方面，全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展中心加速東進，中國成為全球家電巨頭必爭之地；另一方面，中國擁有全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)最完善的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，并在智能化、健康化、綠色低碳化等趨勢上走在世界前列。

正是基于上述兩點，飛利浦近兩年毅然決然選擇在中國扎根——建造自己的空調(diào)產(chǎn)研基地、中國工廠?！帮w利浦空調(diào)產(chǎn)研基地投產(chǎn)在即”的消息傳出，讓原本陷入市場平淡、消費低迷的空調(diào)行業(yè)頗為振奮。業(yè)內(nèi)人士指出，飛利浦空調(diào)選擇此時加碼產(chǎn)業(yè)研發(fā)和制造、打通“產(chǎn)、研、銷”產(chǎn)業(yè)鏈，既是對空調(diào)產(chǎn)業(yè)持續(xù)看好，也釋放出空調(diào)產(chǎn)業(yè)在新一輪轉(zhuǎn)型中孕育的機會。

在行業(yè)不確定時代，打造確定性發(fā)展的基礎(chǔ)

最近幾年來，在經(jīng)歷了前期的規(guī)模化擴張、農(nóng)村市場雙雙引爆等跨越式發(fā)展之后，空調(diào)市場步入了一輪“量跌利滑”的下行周期。這不只是帶來了空調(diào)品牌格局的持續(xù)裂變和分化，也引發(fā)產(chǎn)品、市場、消費、服務(wù)等方面競爭的不確定性因素增多。

來自中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2022年1-9月，受到線下市場拖累，家用空調(diào)整體市場雖然收獲了意外的“高溫天氣”利好，但仍略顯頹勢，零售額與去年同期持平，零售量同比下降5%。面對空調(diào)市場的諸多不確定性，不論是國內(nèi)家電巨頭美的、海爾等，還是以大金、日立為代表的海外家電頭部企業(yè)，近年來均選擇加速推動從“空調(diào)設(shè)備”到“空氣解決方案”的轉(zhuǎn)變，促進“家用空調(diào)與健康家庭環(huán)境融合”的這一方案的不斷完善。

正是在空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的拐點上，擁有130多年歷史的知名國際品牌飛利浦，選擇進入中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)并加碼中國空調(diào)市場。今年3月，總投資100億元的飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地在中國家電產(chǎn)業(yè)新集群匯集地安徽滁州開工——號稱“飛利浦空調(diào)中國工廠”，建成投產(chǎn)之后，主要用于研發(fā)生產(chǎn)飛利浦家用空調(diào)、大型商用空調(diào)及壓縮機、電機等配套設(shè)備。項目共分三期，一期家用空調(diào)項目投產(chǎn)后預(yù)計年產(chǎn)能為500萬套。

對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，飛利浦空調(diào)大手筆投資產(chǎn)研基地，布局家用、商用空調(diào)產(chǎn)品，甚至還要往上游供應(yīng)鏈延伸，這一系列動作表明，飛利浦空調(diào)堅定地要在充滿不確定性的市場上走出空調(diào)產(chǎn)業(yè)更具確定性、穩(wěn)定性和長期性的發(fā)展之路——立足全產(chǎn)業(yè)鏈、扎根創(chuàng)新與制造，以扎實的全產(chǎn)業(yè)鏈布局直面各種挑戰(zhàn)和沖擊。

對于進軍空調(diào)產(chǎn)業(yè)的初心，飛利浦空調(diào)總裁胡文豐直言：“外界認(rèn)為我們是空調(diào)行業(yè)的闖入者，我們實則是空調(diào)行業(yè)的革新者，飛利浦空調(diào)不是一時興起的投資，我們從一開始就希望通過創(chuàng)新健康科技，建立良性生態(tài)，為用戶提供更多更好的產(chǎn)品，成為快消時代的長期主義者，最終扭轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營價值觀”。

事實上最近幾年，在空調(diào)產(chǎn)業(yè)從增量市場走向存量市場，整體消費市場規(guī)模下滑的通道中，以新風(fēng)為代表的健康化，以家用中央空調(diào)為代表的家居一體化，以及智能綠色低碳產(chǎn)品為代表的高端化，均出現(xiàn)了不同程度的快速增長。這也從一個側(cè)面表明，在消費升級的趨勢下，空調(diào)產(chǎn)業(yè)正在開啟一輪高端化、健康化和系統(tǒng)方案化發(fā)展的新節(jié)點。這也正是空調(diào)產(chǎn)業(yè)在持續(xù)多變的商業(yè)環(huán)境中保持穩(wěn)步發(fā)展的“壓艙石”。

在市場白熱化競爭中，堅定健康發(fā)展的步履

在行業(yè)動蕩、消費低迷和市場下行的通道中，空調(diào)企業(yè)之間的競爭白熱化不可避免，既是家電企業(yè)的“內(nèi)擠”，也是家電商家的“內(nèi)卷”。不過，真正讓主流空調(diào)企業(yè)擔(dān)憂的，則是行業(yè)的經(jīng)營價值觀正在陷入一輪“降價促銷、降成本偷工減料、降品質(zhì)削弱用戶體驗”的惡性循環(huán)之中。

如何在競爭白熱化的市場競爭中保持發(fā)展的戰(zhàn)略定力，成為考驗不同企業(yè)能力的“分水嶺”。對此，胡文豐表示，這幾年行業(yè)動蕩和渠道碎片化，導(dǎo)致企業(yè)在激烈競爭中迫于現(xiàn)實無奈不斷妥協(xié)，導(dǎo)致發(fā)展和經(jīng)營重點從產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升和服務(wù)完善，全面導(dǎo)向低價亂戰(zhàn)，最終會誤導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的方向和變革”。

一邊是空調(diào)主流消費群體向高端化、健康化、系統(tǒng)方案化的升級，另一邊則是空調(diào)企業(yè)迫于現(xiàn)實無奈向降本降質(zhì)等低價亂戰(zhàn)低頭，在空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的十字路口，飛利浦空調(diào)選擇以“革新者”定位和“長期主義價值經(jīng)營者”身份，堅定地推動從空調(diào)技術(shù)、產(chǎn)品、市場經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展全面健康化的發(fā)展步伐，既是一份責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，更是一份實力與勇氣。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，空調(diào)產(chǎn)品均價連續(xù)16個月實現(xiàn)上漲，其中線下均價重新回到4000元以上，同比上漲9.8%。同時，隨著消費升級以及消費者健康需求的凸顯，高品質(zhì)的產(chǎn)品受到市場青睞。據(jù)《2022空調(diào)行業(yè)趨勢報告》顯示，高端化、套系化產(chǎn)品日漸成為大眾消費的優(yōu)先選項。

過去130多年以來，飛利浦的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品應(yīng)用涵蓋醫(yī)療健康、個人護理、水健康、母嬰健康、睡眠健康等眾多領(lǐng)域，對于用戶健康生活的追求擁有最深入的洞察。同時，飛利浦空調(diào)團隊均由行業(yè)經(jīng)驗豐富的專業(yè)人士操盤，對于空調(diào)產(chǎn)業(yè)和市場用戶具備持續(xù)洞察力。最終，這種品牌創(chuàng)新基因和創(chuàng)新能力傳承、并與飛利浦空調(diào)團隊對于室內(nèi)健康呼吸的系統(tǒng)布局能力融合，整合“品牌力、產(chǎn)品力和渠道力、營銷力”等多種資源，讓飛利浦空調(diào)成為行業(yè)的健康破局者和價值引領(lǐng)者，從而引領(lǐng)中國家庭消費向著健康舒適生活的追求不斷前進。

在中國家電商業(yè)協(xié)會副秘書長吳咸建看來，“轉(zhuǎn)型升級是空調(diào)產(chǎn)業(yè)不變的主旋律，而空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展底盤，一定是基于用戶需求的技術(shù)科技創(chuàng)新和功能創(chuàng)造，全產(chǎn)業(yè)鏈的研產(chǎn)能力則是這一切的前提和關(guān)鍵。飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地的投產(chǎn)吹響了空調(diào)產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展轉(zhuǎn)型的號角”。

有國際名牌的知名度與品質(zhì)自覺，扎根中國、依靠強大的中國制造，我們有理由期待，飛利浦將會成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)在2023年度破局的一股新勢力。