2022年，燃氣壁掛爐行業(yè)的日子并不好過。實施6年多的戶式“煤改氣”政策紅利消失殆盡，同時在疫情及房地產(chǎn)市場低迷的影響下，燃氣壁掛爐行業(yè)規(guī)模大幅度下滑。

與此同時，隨著企業(yè)將重心轉(zhuǎn)至零售和普通工程市場，燃氣壁掛爐渠道發(fā)生了較大變革，品牌之間的競爭也隨之加劇。艱難之下，企業(yè)開始積極探索，通過差異化產(chǎn)品，提高企業(yè)核心競爭力。

銷量下滑，渠道變革

隨著“煤改氣”政策的“潮落”，以及房地產(chǎn)市場的緊縮，燃氣壁掛爐行業(yè)壓力重重，市場表現(xiàn)疲軟，出貨規(guī)模大幅下滑。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2022年1~8月，燃氣壁掛爐銷量為131.8萬臺，同比下降18.5%。

盡管各渠道均承壓前行，但市場表現(xiàn)不盡相同，渠道變革正在加速。其中，隨著“煤改氣”政策紅利消耗殆盡，這一工程市場持續(xù)收窄，市場占比降為兩成左右，疲態(tài)盡顯；零售渠道表現(xiàn)好于整體市場，市場占比也有所提升，目前已經(jīng)超過50%；由于房地產(chǎn)市場下行，疊加疫情影響，普通工程市場表現(xiàn)放緩，但精裝修市場表現(xiàn)卓越。

隨著政策收尾，曾經(jīng)熱鬧非凡的“煤改氣”工程市場已逐漸淡出大眾的視線，安裝量在2021年開始斷崖式下跌，規(guī)模從2020年的250余萬臺下降至50萬臺。2022年延續(xù)這一趨勢，煤改氣”工程市場萎靡，疲態(tài)盡顯，整體呈現(xiàn)出多點、小規(guī)模的市場形態(tài)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年“煤改氣”規(guī)模為14.4萬臺，同比下降31%。在采訪中，多位受訪者認為，今年“煤改氣”工程市場規(guī)模將再度下滑。

據(jù)《電器》記者了解，當前山東、陜西、甘肅、新疆還有少許“煤改氣”項目標段，但規(guī)模并不大。其中，新疆“煤改氣”項目相對活躍一些，值得關(guān)注。

“煤改氣”項目大幅減少后，不少品牌將目光轉(zhuǎn)至零售市場，使該市場表現(xiàn)好于大盤。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，燃氣壁掛爐零售市場銷量為39.4萬臺，同比下降18%。同期，燃氣壁掛爐整體銷量同比下降34%。

疫情之下，消費者購物習(xí)慣被重構(gòu)，線上市場發(fā)展迅速。因此，越來越多的燃氣壁掛爐企業(yè)加大了線上市場的布局力度。2022年，燃氣壁掛爐線上市場，無論規(guī)模還是新品機型數(shù)量，都呈現(xiàn)出同比增長的態(tài)勢。

普通工程市場也發(fā)生了變化。伴隨精裝修配套市場的成長和發(fā)展，配置燃氣壁掛爐已經(jīng)成為不少房地產(chǎn)商打造中高端住宅的重要賣點。萬家樂有關(guān)負責人表示，近幾年，燃氣壁掛爐在精裝修市場的配套率逐年上升，但礙于精裝房數(shù)量的大幅萎縮，導(dǎo)致燃氣壁掛爐在精裝房配套項目的數(shù)量變化不大。

精裝房市場燃氣壁掛爐的配套率具有區(qū)域性特點。據(jù)華帝股份采暖及系統(tǒng)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理王柱小介紹，燃氣壁掛爐精裝房配套率較高的是華東市場，這也是近幾年燃氣壁掛爐增速較快的區(qū)域，其次是華中及西南市場。“我們也一直在加強與房地產(chǎn)公司的戰(zhàn)略合作。隨著全裝修市場的推進，越來越多的大型房地產(chǎn)公司會為精裝房項目配套燃氣壁掛爐?！睂τ谑袌銮熬?，他非?？春?。

隨著渠道變革進一步深化，市場格局將迎來較大變化。此前，在零售市場和普通工程市場，外資品牌占據(jù)較高的市場份額。隨著“煤改氣”政策收尾，大量國產(chǎn)品牌進入或者加碼零售和普通工程市場，使得品牌競爭加劇。從目前市場端的表現(xiàn)來看，頭部品牌市場份額被稀釋，國產(chǎn)品牌將迎來“破圈”的機會。

置換需求逐漸釋放，節(jié)能成趨勢

后煤改時代，置換需求成為燃氣壁掛爐的主要內(nèi)生動力。其中，作為“煤改氣”項目覆蓋面最廣、執(zhí)行力度最大、時間跨度最長的省份，河北省近7年的“煤改氣”項目實施，創(chuàng)造了一個基數(shù)相對龐大的存量市場。

青戈爾資訊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月底，河北省“煤改氣”燃氣壁掛爐安裝量為796.9萬臺。最早一批進行“煤改氣”項目改造的家庭已進入置換期，更新?lián)Q代需求正在增長。

經(jīng)過“煤改氣”政策，消費者對燃氣壁掛爐的認知度提高，用戶對置換的選擇也不再拘泥于“強制煤改”“價格補貼”和“低價選擇”，而更傾向于根據(jù)“煤改氣”使用的產(chǎn)品而選擇更舒適、更節(jié)能高效的燃氣壁掛爐。

其中，冷凝式產(chǎn)品憑借先進、高效的技術(shù)，在燃氣壁掛爐市場占比越來越大。從產(chǎn)業(yè)在線給出的數(shù)據(jù)得知，2022年上半年，冷凝式產(chǎn)品銷量為13.07萬臺，同比下降7.51%；非冷凝式產(chǎn)品銷量為65.73萬臺，同比下降近30%。

當前，不少品牌加碼冷凝式產(chǎn)品布局，重點力推能效1級產(chǎn)品。例如，睿擎系列燃氣壁掛爐是林內(nèi)針對健康采暖場景推出的新品。這款燃氣壁掛爐搭載全預(yù)混冷凝技術(shù)，熱效率超過能效1級產(chǎn)品12%，高達107.8%。博世熱力也推出了搭載全預(yù)混冷凝技術(shù)的冷凝式燃氣壁掛爐，通過回收燃燒煙氣中的熱量使鍋爐熱效率達到108%，節(jié)省燃氣高達21%。

當前，氣候變暖和能源問題已經(jīng)成為全球性課題，人們的生活和能源的使用方式發(fā)生了巨大的變化。在這樣的大環(huán)境下，燃氣壁掛爐行業(yè)走上了從單能源向多能源互補的升級之路，開始推出混合動力、雙能源、多能源技術(shù)產(chǎn)品。

據(jù)A.O.史密斯有關(guān)負責人介紹，A.O.史密斯著手將單一燃氣能源迭代為空氣源熱泵與燃氣壁掛爐的“雙能源高效聯(lián)動”，革新傳統(tǒng)供熱形式，這種全新的系統(tǒng)設(shè)計可實現(xiàn)大幅節(jié)能，有效降低建筑樓宇中的“空調(diào)、暖通供熱”等系統(tǒng)的碳排放。在采暖模式下，通過該技術(shù)，AI-LiNK會智能調(diào)用燃氣壁掛爐的高溫熱水進風盤，讓房間瞬間升溫；當屋內(nèi)溫度到達預(yù)設(shè)溫度之后，AI-LiNK則將取暖方式自動切換為熱泵模式，維持室內(nèi)溫度，既高效又節(jié)能，還更加符合國人的使用需求。

與此同時，許多企業(yè)開始著力于產(chǎn)品性能的提升，通過智能賦能、提高水溫精致控制性能、加入零冷水功能等方式，給消費者帶來更舒適的采暖體驗。

面臨成本上漲壓力，企業(yè)謀求差異化競爭

今年上半年，大宗商品超級周期帶動國內(nèi)原材料價格上漲，中下游行業(yè)同時面臨成本上升和需求收縮的壓力。

其中，有色金屬價格的上漲直接影響了燃氣壁掛爐的成本。萬家樂有關(guān)負責人告訴《電器》記者，燃氣壁掛爐內(nèi)部配件使用了大量銅，比如水路、水管、熱交換器等。有色金屬價格的上漲，直接導(dǎo)致燃氣壁掛爐成本上漲10%~20%，也導(dǎo)致規(guī)模增長減速。

為應(yīng)對這方面的壓力，除了調(diào)整產(chǎn)品價格，各品牌正在通過內(nèi)部優(yōu)化，對沖原材料價格上漲帶來的壓力。例如，美的將更多精力投入提高產(chǎn)品效率上，從研發(fā)、生產(chǎn)等全價值鏈應(yīng)對成本增長，研發(fā)效率、生產(chǎn)效率的提升，對沖了原材料價格上漲的部分影響。

在某業(yè)內(nèi)人士看來，原材料價格上漲有利有弊，一方面加速行業(yè)優(yōu)勝劣汰，另一方面對產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)提出了更高的要求。這將加劇市場的競爭。

想要在競爭中獲勝，關(guān)鍵在于自身能力的提升。據(jù)王柱小介紹，華帝在積極做好渠道布局的同時，還加強了產(chǎn)品、技術(shù)的研發(fā)能力，服務(wù)保障能力以及暖通系統(tǒng)解決能力。

一些主流品牌通過差異化的思路來提高競爭力。據(jù)萬家樂有關(guān)負責人介紹，萬家樂正在加大研發(fā)力度，爭取通過技術(shù)與服務(wù)的優(yōu)勢從同質(zhì)化競爭中盡早剝離出來，開辟新的戰(zhàn)場。

美的也落子差異化競爭。據(jù)美的有關(guān)負責人介紹，美的將在零售市場發(fā)力，以COLMO、Toshiba、美的等品牌矩陣來推動、布局差異化的平臺和產(chǎn)品，滿足不同人群的消費需求?！拔磥?，美的會以COLMO、Toshiba高端品牌為依托，聚焦低碳、綠色、高能效等大眾關(guān)心、社會關(guān)注的領(lǐng)域，深耕技術(shù)、打磨產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)向更高層次方向發(fā)展?！?/p>

對于燃氣壁掛爐行業(yè)接下來的發(fā)展，王柱小表示，零售市場會有更多的變化，包括品牌集中度會更高，產(chǎn)品會逐漸以高效冷凝產(chǎn)品為主?！叭A帝會在高效冷凝產(chǎn)品上不斷提速，更加高效節(jié)能、低碳的產(chǎn)品會成為我們零售終端的主銷產(chǎn)品。”