2022年，高溫天氣的持續(xù)讓人們使用空調(diào)的頻率明顯提高。作為空調(diào)的優(yōu)質(zhì)“伴侶”，空氣循環(huán)扇以風(fēng)速更快、風(fēng)量更大更集中、送風(fēng)距離更遠的功能特性受到消費者的熱捧。同時，已經(jīng)于2021年10月發(fā)布的GB 12021.9—2021《電風(fēng)扇能效限定值及能效等級》（以下簡稱電風(fēng)扇新能效標(biāo)準(zhǔn)），有望于今年11月實施。電風(fēng)扇新能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實施在進一步規(guī)范電風(fēng)扇市場發(fā)展的同時，也將使得電風(fēng)扇行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。乘此東風(fēng)，應(yīng)用直流變頻技術(shù)、在能效方面優(yōu)勢突出的空氣循環(huán)扇市場熱度隨之上升。

借品質(zhì)化東風(fēng)，市場熱度激增

近年來，空氣循環(huán)扇憑借風(fēng)量大、送風(fēng)距離遠，可促進室內(nèi)空氣快速循環(huán)等特點受到消費者的歡迎，市場熱度激增，并逐漸發(fā)展成為電風(fēng)扇行業(yè)的第二大細分品類，整體市場也呈現(xiàn)出品牌數(shù)增多、客單價升高、市場下沉等趨勢。

作為傳統(tǒng)電風(fēng)扇行業(yè)新的細分品類，《電器》記者通過采訪了解到，早在十多年前空氣循環(huán)扇就已經(jīng)出現(xiàn)在市場上。近年來，隨著國內(nèi)消費者對電風(fēng)扇品質(zhì)要求的提高，為解決傳統(tǒng)電風(fēng)扇送風(fēng)距離短、體積大、風(fēng)感較硬等消費痛點，艾美特等品牌大力推廣空氣循環(huán)扇，引發(fā)了眾多消費者的關(guān)注。

相比普通電風(fēng)扇，空氣循環(huán)扇可以打散空氣，實現(xiàn)遠距離送風(fēng)，加速室內(nèi)空氣流動，從而有效促進室內(nèi)空氣循環(huán)。在技術(shù)原理上，與主要靠交流電機驅(qū)動的傳統(tǒng)電風(fēng)扇不同，空氣循環(huán)扇多利用空氣動力學(xué)原理，通過加長風(fēng)道、大傾角扇葉、強效直流電機、螺旋扇網(wǎng)等各項部件的密切配合，實現(xiàn)遠距離送風(fēng)，并通過上下3D立體擺頭實現(xiàn)室內(nèi)空氣的無死角循環(huán)。就外觀設(shè)計而言，目前市面上的空氣循環(huán)扇產(chǎn)品多以小巧精致為主，貼合家居設(shè)計風(fēng)格，并通過配合消費需求創(chuàng)新引入消毒殺菌、除甲醛、智能操控等功能，受到眾多用戶的歡迎。

在多重因素的共同助力下，空氣循環(huán)扇市場快速發(fā)展，增勢穩(wěn)定。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在“618”大促期間（2022年第23~25周），在電風(fēng)扇整體市場銷售額和銷量雙雙下滑的情況下，空氣循環(huán)扇市場依舊交出了銷售額、銷量同比分別增長34.3%和43.6%的亮眼答卷。各品牌的表現(xiàn)也與整體市場一致。

據(jù)艾美特提供的數(shù)據(jù)，2022年“618”期間（5月31日20:00~6月18日24:00），在家電行業(yè)持續(xù)低迷的市場環(huán)境下，艾美特空氣循環(huán)扇銷售額實現(xiàn)了超過30%的增長，全網(wǎng)銷售額突破2.8億元。其中，明星產(chǎn)品天鵝系列憑實力“出圈”，完成了全網(wǎng)銷售額超過6000萬元的目標(biāo)。天貓“618”巔峰戰(zhàn)報顯示，在“615巔峰狂歡啟動日”中，格力空調(diào)扇、塔扇、電風(fēng)扇、空氣循環(huán)扇等多個家電品類成為平臺“618”市場的爆品。其中，空調(diào)扇、塔扇類目榮登天貓平臺品牌第一，格力官方旗艦店的電風(fēng)扇、空調(diào)扇類目銷售額更是雄踞行業(yè)首位，其塔扇類目更是以同比181%的增速拔得行業(yè)頭籌。美的“星空系列”空氣循環(huán)扇也受到眾多消費者的認可，一舉登上品類銷量前十的榜單。

主流品牌地位穩(wěn)固，低端品牌渾水摸魚

從空氣循環(huán)扇市場的品牌布局來看，艾美特保持領(lǐng)先地位，格力、美的緊隨其后，主流品牌市場地位依舊穩(wěn)固。據(jù)艾美特提供的數(shù)據(jù)，目前，艾美特、格力、美的3個品牌已占據(jù)空氣循環(huán)扇市場主流價位段60%的市場份額。其中，艾美特以30%的市場份額拔得頭籌，其次是格力、美的。剩下40%的市場份額被大量的低端供應(yīng)鏈品牌占據(jù)。這些供應(yīng)鏈品牌充斥市場，導(dǎo)致空氣循環(huán)扇市場魚龍混雜，行業(yè)發(fā)展亂象凸顯。

隨著消費者關(guān)注度不斷提高，再加上抖音、小紅書等平臺對空氣循環(huán)扇的曝光度進一步提升，這個細分市場正在發(fā)生變化。首先，以海爾、海信、長虹等為代表的傳統(tǒng)品牌相繼進入市場，推動市場規(guī)模不斷擴大。其次，包容與開放性更強的市場環(huán)境也為眾多低端品牌提供了發(fā)展的溫床，不少低端品牌渾水摸魚。

在格力有關(guān)負責(zé)人看來，空氣循環(huán)扇市場的快速發(fā)展吸引了眾多打著空氣循環(huán)概念的低端品牌進入市場，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，低價產(chǎn)品充斥市場，嚴重妨礙了市場的良性發(fā)展，也給消費者選購帶來了很大困擾。

對此，艾美特有關(guān)負責(zé)人表示，面對行業(yè)現(xiàn)存的市場亂象、消費者認知缺失等問題，頭部品牌應(yīng)帶頭做好示范工作，嚴把品質(zhì)關(guān)，加大市場教育，并積極推動相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的出臺。

多標(biāo)準(zhǔn)出臺規(guī)范市場，行業(yè)發(fā)展前景可觀

為了改善市場魚龍混雜的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)呼吁健全空氣循環(huán)扇標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的聲音越來越強。在全行業(yè)的共同關(guān)注與推動下，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。2021年6月12日，京東家電聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會、中國家用電器研究院與各大電風(fēng)扇品牌共同發(fā)布了空氣循環(huán)扇團體標(biāo)準(zhǔn)T/CAS 502-2021《家用和類似用途空氣循環(huán)扇性能評價方法》（以下簡稱團體標(biāo)準(zhǔn)），為空氣循環(huán)扇生產(chǎn)企業(yè)提供了統(tǒng)一的測試方法和數(shù)據(jù)參考。同年10月，電風(fēng)扇新能效標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。《電器》記者了解到，相比之前發(fā)布的團體標(biāo)準(zhǔn)，電風(fēng)扇新能效標(biāo)準(zhǔn)首次將直流產(chǎn)品納入考核范圍。單就能效限定值及能效等級的判定要求而言，應(yīng)用直流變頻技術(shù)的電風(fēng)扇功率較低，一般不會被淘汰。從電風(fēng)扇新能效標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布對應(yīng)用直流變頻技術(shù)的電風(fēng)扇市場帶來的影響上看，由于應(yīng)用直流變頻技術(shù)的電風(fēng)扇之前并不在能效標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)，電風(fēng)扇新能效標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，將對以空氣循環(huán)扇為主導(dǎo)的應(yīng)用直流變頻技術(shù)的電風(fēng)扇市場的規(guī)范發(fā)展起到引導(dǎo)作用，從而促進整個行業(yè)的升級。

除此之外，據(jù)《電器》記者了解，目前空氣循環(huán)扇國家標(biāo)準(zhǔn)已進入立項階段，該標(biāo)準(zhǔn)將對空氣循環(huán)扇產(chǎn)品的風(fēng)感、舒適性等指標(biāo)進一步規(guī)范，有望于2022年發(fā)布。

隨著相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)推出，眾受訪企業(yè)均對這一市場的發(fā)展持樂觀態(tài)度。艾美特有關(guān)負責(zé)人表示，目前艾美特的直流類產(chǎn)品已經(jīng)占到整體銷量的30%以上。作為空氣循環(huán)扇行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，艾美特將通過緊抓產(chǎn)品質(zhì)量，并通過結(jié)合當(dāng)下消費者的實際需求，不斷創(chuàng)新并更新產(chǎn)品矩陣?！拔蚁嘈?，在電風(fēng)扇新能效標(biāo)準(zhǔn)的正確引導(dǎo)下，空氣循環(huán)扇市場規(guī)模會繼續(xù)增長，預(yù)計保持30%的增速，成為整個電風(fēng)扇市場的重要引擎。”該負責(zé)人說。

格力有關(guān)負責(zé)人也表示，空氣循環(huán)扇通過促進室內(nèi)空氣的對流循環(huán)，可達到通風(fēng)換氣的效果，在體感上也較為舒適，更符合用戶健康納涼的需求。但目前來看，空氣循環(huán)扇在國內(nèi)還屬于新興品類，2019年以來，空氣循環(huán)扇市場規(guī)模一直呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，隨著用戶對該類產(chǎn)品認知度的逐漸提升，可以預(yù)見后期市場還會持續(xù)增長。作為格力的優(yōu)勢品類，他表示，未來格力將在空氣循環(huán)扇品類上繼續(xù)發(fā)力，圍繞用戶的精細化、高品質(zhì)、高顏值需求，進行差異化創(chuàng)新，推出更符合用戶需求的產(chǎn)品。

同時，隨著空氣循環(huán)扇凈化、加濕、冷暖兩用、消毒殺菌等功能的不斷完善，將進一步激發(fā)部分潛在用戶的換新需求，預(yù)計后期空氣循環(huán)扇市場有望保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，發(fā)展前景可觀。