2022空調(diào)冷凍年度在全國一片高溫中結(jié)束，但這仍難以挽回空調(diào)市場整體下行的結(jié)果，多個空調(diào)企業(yè)在這一冷年中表現(xiàn)不佳，而奧克斯則在逆境中表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭，不僅銷量實現(xiàn)逆勢增長，而且新品反饋相當(dāng)正面。

2022年8月，奧克斯空調(diào)表現(xiàn)仍然極為活躍。繼新品4維空氣凈化艙套系斬獲“斬獲2022中國家電健康之星”大獎之后，又發(fā)布了空調(diào)品類——家裝融合空調(diào)。

這個全新的名詞，不禁令業(yè)界仔細(xì)探尋奧克斯發(fā)明的產(chǎn)品價值。事實上，這正是奧克斯多年來持續(xù)進(jìn)行研發(fā)投入，并堅持創(chuàng)新驅(qū)動、積累多項先行研究成果之后，針對家庭整裝市場的戰(zhàn)略突破。

融合空調(diào)，欲打開家裝市場一片天

家庭整裝市場于2021年快速發(fā)展，又在2022年上半年表現(xiàn)出卓越的抗壓能力。家庭整裝市場的發(fā)展，大幅度提升了家居套系化的零售增量，在空調(diào)領(lǐng)域，則對存量換新市場起到了巨大的提振作用。

以家用中央空調(diào)市場為例，多方數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中央空調(diào)零售規(guī)模同比暴增40%。2022年上半年，家用空調(diào)零售規(guī)模整體下滑超過20%、中央空調(diào)市場整體下滑近5%，而家用中央空調(diào)市場則難能可貴地以同比增長5%的表現(xiàn)，成為空調(diào)市場的亮點。

在反差巨大的市場表現(xiàn)面前，進(jìn)一步挖掘家裝市場的潛力，以拓展出更大的空調(diào)市場空間，成為行業(yè)的共同課題。

奧克斯面對這道戰(zhàn)略考題給出的答案，正是“家裝融合空調(diào)”，全稱其實是家用與中央組合空調(diào)，家裝融合即“家”“中”融合——在大部分空間使用家用中央空調(diào)的同時，在局部針對性地配置不同型號的家用空調(diào)。

奧克斯家裝融合空調(diào)的產(chǎn)品邏輯是：無論全屋采用單一的中央空調(diào)還是采用掛機(jī)+柜機(jī)的分體產(chǎn)品，都存在諸多難以解決的消費痛點。

如全屋采用中央空調(diào)，消費者反饋非常明顯的缺點是功能單一無法滿足個性化需求、耗電多、吹風(fēng)不舒適以及維修困難。而全屋采用柜機(jī)+掛機(jī)的組合時，又出現(xiàn)柜機(jī)占空間、破壞設(shè)計環(huán)境、多個不同品牌售后不統(tǒng)一等問題。

奧克斯空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，對全屋空調(diào)采購預(yù)算不高、對空調(diào)功能要求不高的人群來說，奧克斯的家裝融合空調(diào)是非常適宜的解決方案。

按照這類人群的不同家裝需求，奧克斯認(rèn)為，家裝融合空調(diào)可以在外觀、功能和服務(wù)三方面取得“魚和熊掌兼得”的滿意結(jié)果。如外觀融合上，在客廳可以采用吊頂隱藏式安裝的中央空調(diào)，節(jié)省地面空間，而臥室則單裝高配掛機(jī)實現(xiàn)健康舒適。如功能融合，則通過自由搭配組合中央空調(diào)和家用空調(diào)的位置及功能，實現(xiàn)各個房間獨立控制，滿足差異需求。

奧克斯此次上市的首套家裝融合空調(diào)，將之命名為“極光”客臥空調(diào)套系，浪漫而高貴，關(guān)鍵是廣闊無垠的自由美蘊含其中。

針對家庭整裝市場的拓展，奧克斯率先發(fā)布家用與中央空調(diào)的組合套系，由此將自我定義為“家裝融合空調(diào)的發(fā)明者”。

這一自我定義的背后，其實并不簡單。

技術(shù)儲備池形成細(xì)分市場的高效產(chǎn)品力

能夠在家庭整裝市場快速發(fā)展的第一時間推出融合兩品類空調(diào)產(chǎn)品的融合設(shè)計，奧克斯的研發(fā)響應(yīng)速度非常高效。

仔細(xì)觀察“極光”客臥空調(diào)套系不難發(fā)現(xiàn)，奧克斯是以“至尊俠”單元機(jī)為基礎(chǔ)，針對不同臥室場景配置多款極具針對性的掛機(jī)而成。這樣的組合，不僅要求基礎(chǔ)功能和設(shè)計理念完善，還要求對市場的差異化需求有快速的產(chǎn)品響應(yīng)，以第一時間滿足用戶的采購需求。

這實際上對企業(yè)的研發(fā)積累提出了明確要求，即擁有新風(fēng)、凈化、風(fēng)感等多種功能持續(xù)迭代創(chuàng)新的技術(shù)模塊，能夠最快時間推出對應(yīng)的細(xì)分產(chǎn)品。顯然，奧克斯在這一點做得不錯。

過去兩年來，奧克斯空調(diào)經(jīng)歷了重大的調(diào)整，但在業(yè)界看來，奧克斯的發(fā)展理念內(nèi)核并沒有變，研發(fā)創(chuàng)新仍然是奧克斯空調(diào)的核心驅(qū)動力。在奧克斯空調(diào)漂亮的展廳里，你會發(fā)現(xiàn)，與其說這是在展示產(chǎn)品，不如說是奧克斯對外明確表達(dá)的空調(diào)先進(jìn)技術(shù)儲備。

奧克斯方面一再強(qiáng)調(diào)，“品質(zhì)是基石 創(chuàng)新是靈魂”的企業(yè)理念不會改變，奧克斯空調(diào)近三年在品質(zhì)創(chuàng)新上的投入累計超過30億元，截至目前，已在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起包含寧波、珠海、日本3個研發(fā)中心在內(nèi)的全球家電產(chǎn)業(yè)研發(fā)體系。

持續(xù)不斷的研發(fā)成果儲備和運轉(zhuǎn)良好的研發(fā)體系，保證了奧克斯空調(diào)的“技術(shù)池”的豐厚積淀，隨時可以拿出各類前沿技術(shù)模塊來組成市場需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這正是奧克斯敢于發(fā)明家裝融合空調(diào)品類的核心支撐。

以此模式融合發(fā)展中央空調(diào)與家用空調(diào)，奧克斯還將拓展出更多的套系，滿足日益細(xì)分的全屋空調(diào)需求。這就是奧克斯當(dāng)前，為家庭整裝市場給出的一版答案。