2021年，在疫情波動(dòng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱、消費(fèi)投資恢復(fù)遲緩等多重壓力下，按摩器行業(yè)依然以小幅增勢(shì)向前邁進(jìn)。2022年第一季度，受世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力不足、大宗原材料及海運(yùn)價(jià)格持續(xù)高位波動(dòng)以及外部環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜和不確定影響，國(guó)內(nèi)按摩器市場(chǎng)先揚(yáng)后抑，同比增速放緩，業(yè)績(jī)承壓。面對(duì)反復(fù)無常的疫情與日新月異的市場(chǎng)環(huán)境，按摩器行業(yè)要變天了？

開局承壓，企業(yè)凈利潤(rùn)下滑明顯

近年來，按摩器行業(yè)增勢(shì)迅猛、發(fā)展向好。這一勢(shì)頭在2021年得以延續(xù)。

但好景不長(zhǎng)，不斷波動(dòng)的疫情導(dǎo)致原材料價(jià)格、海運(yùn)費(fèi)用持續(xù)高企，外加內(nèi)銷市場(chǎng)物流、生產(chǎn)受限現(xiàn)象突出，讓2022年按摩器行業(yè)開局業(yè)績(jī)承壓。

《電器》記者通過瀏覽按摩器上市公司年報(bào)信息了解到，與上年同期相比，2022年第一季度雖然多數(shù)按摩器品牌營(yíng)收還在小幅增加，但從凈利潤(rùn)情況看，下滑明顯，開局業(yè)績(jī)承壓已成定局。

以唯一在2021年凈利潤(rùn)保持增加的按摩器上市品牌倍輕松為例，2022年倍輕松一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，受市場(chǎng)變化和疫情影響，在營(yíng)收小幅增加的同時(shí)，倍輕松2022年第一季度凈利潤(rùn)同比下降188.84%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)同比下降197.20%。奧佳華與榮泰健康歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)則分別下滑120.89%和30.38%。

從出口表現(xiàn)上看，目前美國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)和日本是中國(guó)按摩器產(chǎn)品的主要出口國(guó)。

作為出口傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，2021年受益于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)逐步恢復(fù)以及宅經(jīng)濟(jì)需求持續(xù)提升，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)疫情的嚴(yán)格管控，中國(guó)按摩器企業(yè)率先恢復(fù)產(chǎn)能，按摩器行業(yè)出口持續(xù)增長(zhǎng)，再創(chuàng)歷史新高。但在國(guó)內(nèi)疫情復(fù)發(fā)、海外地緣沖突、同期高基數(shù)增長(zhǎng)等因素的影響下，按摩器行業(yè)出口表現(xiàn)受到影響出現(xiàn)回落。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1~3月，中國(guó)按摩器出口額達(dá)13.05億美元，同比下降3.37%；出口量達(dá)9275萬臺(tái)（套），同比增長(zhǎng)4.37%，呈額降量增趨勢(shì)。據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，原因可能是受海運(yùn)價(jià)格影響，便攜式按摩器出口增多導(dǎo)致。

挑戰(zhàn)升級(jí)，品牌多元攻堅(jiān)克難

2022年以來，國(guó)內(nèi)疫情波動(dòng)帶來的物流、生產(chǎn)制造受限及消費(fèi)需求低迷讓企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)再次升級(jí)，也在一定程度上延緩了市場(chǎng)發(fā)展速度，導(dǎo)致企業(yè)在供需兩端均面臨較大壓力。

談及持續(xù)波動(dòng)的疫情對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來的影響，倍輕松最新披露的年報(bào)信息顯示，“由于疫情管控升級(jí)導(dǎo)致高鐵、機(jī)場(chǎng)、購(gòu)物中心等線下客流量降低，公司直營(yíng)門店業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期。雖然公司加大了線上銷售的拓展力度，但直營(yíng)門店固定成本較高，其銷售額的減少對(duì)公司盈利將帶來不利影響。如果全球疫情仍持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，將對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐芍貏?chuàng)”。

辦公地位于上海的泰昌健康科技股份有限公司技術(shù)中心總工程師陸黑明從其自身經(jīng)驗(yàn)角度分析指出，疫情的反復(fù)導(dǎo)致生產(chǎn)人員不足，企業(yè)產(chǎn)能受限，另外受物流影響，供應(yīng)鏈供應(yīng)不足，導(dǎo)致產(chǎn)能進(jìn)一步下降，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益影響較大。他還指出，在3月疫情的影響下，以泰昌為代表的很多上海制造業(yè)企業(yè)從3月底停工至今未恢復(fù)生產(chǎn)。同時(shí)，物流受限也讓企業(yè)內(nèi)銷及出口近期均出現(xiàn)較大下滑。

面對(duì)不斷波動(dòng)的疫情給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來的巨大挑戰(zhàn)，“齊心協(xié)力，攻堅(jiān)克難”是當(dāng)下按摩器品牌的真實(shí)寫照?！峨娖鳌酚浾邚呐c多位按摩器品牌負(fù)責(zé)人的溝通過程中獲悉，目前，拓寬渠道布局、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加大研發(fā)投入是眾按摩器品牌應(yīng)對(duì)疫情不確定性的重要方式。

其中，在渠道布局上，“雙線互動(dòng)”成為主流。

榮泰健康方面表示，疫情促使用戶居家使用按摩器的機(jī)會(huì)增加，但也導(dǎo)致按摩器線下渠道銷售業(yè)務(wù)大幅萎縮，大量消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上渠道購(gòu)物，線上業(yè)務(wù)大幅增加。面對(duì)疫情常態(tài)化對(duì)線下門店銷售帶來的沖擊，自2021年起，榮泰健康探討嘗試了品牌曝光度、人貨場(chǎng)匹配度更高，引流方式精準(zhǔn)多樣的臨街專賣店模式，助力品牌形象升級(jí)，渠道結(jié)構(gòu)更加多元。與此同時(shí)，通過不斷開拓和布局購(gòu)物中心、連鎖賣場(chǎng)、汽車4S店等新的傳播、銷售渠道，并結(jié)合抖音等新興電商渠道，線上線下市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，打造爆款產(chǎn)品，不斷為品牌注入新動(dòng)力，減緩疫情對(duì)市場(chǎng)帶來的影響。

在此基礎(chǔ)上，為增加公司在全國(guó)城市的覆蓋率，榮泰健康積極開拓布局下沉市場(chǎng)?！拔磥?，我們將在現(xiàn)有業(yè)務(wù)規(guī)模的基礎(chǔ)上，繼續(xù)渠道下沉，開發(fā)三四五線城市，增加線下門店數(shù)量，進(jìn)入更多空白市場(chǎng)。并通過不斷嘗試新興渠道、新媒體營(yíng)銷、強(qiáng)化與主流電商平臺(tái)的深度合作，持續(xù)擴(kuò)大不通消費(fèi)群體對(duì)榮泰品牌的認(rèn)知和觸達(dá)，以提升榮泰健康的渠道影響力?！睒s泰健康有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在研發(fā)方面，當(dāng)下，蓄力研發(fā)已成為按摩器品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要組成部分?！霸绞窃诶щy時(shí)期，公司越重視對(duì)未來的投入，只有經(jīng)營(yíng)質(zhì)量穩(wěn)步提升，才能有效應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的不確定性?！眾W佳華方面表示，2021年，公司加速推進(jìn)保健按摩平臺(tái)化管理，通過以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以技術(shù)創(chuàng)新為抓手，以加強(qiáng)供應(yīng)鏈能力建設(shè)為基礎(chǔ)，打造自主可控產(chǎn)業(yè)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來，奧佳華將繼續(xù)加大研發(fā)投入與加快制造升級(jí)?！霸诩夹g(shù)攻關(guān)上，奧佳華堅(jiān)持將傳統(tǒng)中醫(yī)理論與現(xiàn)代數(shù)字科技融合發(fā)展作為技術(shù)演進(jìn)路線，在硬件機(jī)芯、軟件AI算法、健康檢測(cè)等核心領(lǐng)域進(jìn)行突破，拓深“護(hù)城河”，持續(xù)構(gòu)建公司在保健按摩領(lǐng)域的核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。順應(yīng)未來工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智造發(fā)展趨勢(shì)，公司還將加快‘?dāng)?shù)字化、自動(dòng)化、智能化’的制造升級(jí)，通過引入數(shù)字化、智能化設(shè)備對(duì)老舊產(chǎn)線進(jìn)行全面升級(jí)改造、工業(yè)4.0智慧工廠逐步落地試產(chǎn)，同時(shí)引入更科學(xué)的先進(jìn)管理方式，以實(shí)現(xiàn)工廠效能的快速提升。”

作為智能便攜按摩器領(lǐng)軍企業(yè)，倍輕松致力于以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。倍輕松方面表示，經(jīng)過二十多年的持續(xù)創(chuàng)新和研發(fā)，公司在與按摩器具相關(guān)的諸多技術(shù)領(lǐng)域均已形成較為豐富的積累。隨著研發(fā)工作的推進(jìn)和創(chuàng)新成果的涌現(xiàn)，未來，倍輕松將緊密圍繞市場(chǎng)需求，繼續(xù)加大對(duì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院的資源投入與支持力度，加快新品研發(fā)迭代，搶占市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

SKG則將更多注意力放在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上。SKG副總裁盧書平告訴《電器》記者，疫情期間用戶的日常場(chǎng)景正在發(fā)生變化，消費(fèi)者對(duì)按摩產(chǎn)品的品牌認(rèn)知也在逐漸深化，因此對(duì)于品牌發(fā)展而言，最大的影響因素還是創(chuàng)新?！霸绞沁@個(gè)時(shí)候，越是要重視產(chǎn)品的創(chuàng)新、大單品達(dá)創(chuàng)新。通過消費(fèi)者洞察、外觀設(shè)計(jì)與產(chǎn)品體驗(yàn)，從功能、性能、外觀、結(jié)構(gòu)等多個(gè)方面進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新，這也是疫情以來我們一直在執(zhí)行的產(chǎn)品戰(zhàn)略?！睂?duì)于疫情帶來的物流限制、生產(chǎn)制造、購(gòu)買力下降等問題，盧書平表示，需要品牌時(shí)刻保持危機(jī)感，既要保障銷路的拓寬與制造效率的提升，又要保持新產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度，不斷推動(dòng)產(chǎn)品迭代?！拔ㄓ写瞬拍芨玫貪M足更多用戶對(duì)按摩產(chǎn)品的使用訴求?！北R書平說。

短期承壓不可避免，長(zhǎng)期潛力在線

從當(dāng)下行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，在疫情導(dǎo)致的多重因素的影響下，按摩器市場(chǎng)短期承壓不可避免。同時(shí)，由于當(dāng)前中國(guó)按摩器具行業(yè)尚處于導(dǎo)入期，市場(chǎng)參與者眾多，一方面，是現(xiàn)有大型公司對(duì)市場(chǎng)爭(zhēng)奪的競(jìng)爭(zhēng)加??；另一方面，中小型公司不斷涌入市場(chǎng)，紛紛在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展上加大投入，并積極尋找新的盈利模式和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，希望獲得一定的市場(chǎng)份額，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜且激烈。

面對(duì)不斷加劇的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，差異化成為按摩器品牌競(jìng)相布局的方面。“對(duì)SKG而言，目前最大的挑戰(zhàn)還是如何更好地滿足用戶的差異化體驗(yàn)。尤其是在按摩器產(chǎn)品發(fā)展越來越成熟的當(dāng)下，用戶購(gòu)買商品時(shí)比以往更加理性，因此我們更加注重產(chǎn)品力的提升、品類的拓展。2022年我們將在延續(xù)大單品戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，加大研發(fā)力度，并通過持續(xù)提升打造爆款的能力，為企業(yè)與客戶加冕，為品牌賦能?！闭劶昂笃谑袌?chǎng)的發(fā)展，盧書平坦言：“2022年按摩器整體市場(chǎng)受持續(xù)疫情影響業(yè)績(jī)短期承壓，市場(chǎng)發(fā)展放緩。但在全行業(yè)的共同努力下，我們堅(jiān)信未來一定會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面?！?/p>

陸黑明同樣看好行業(yè)發(fā)展。他表示，隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到控制，外加按摩器即將進(jìn)入銷售旺季，同時(shí)，前期疫情抑制的消費(fèi)得到釋放與各個(gè)廠家也將有序推新，有望促使迎來一波上升行情。他預(yù)計(jì)下半年行業(yè)將迎來產(chǎn)銷兩旺的局面，出口市場(chǎng)預(yù)計(jì)也將恢復(fù)增長(zhǎng)。

《“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》提出，全面推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，堅(jiān)持預(yù)防為主方針，深入實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)，完善國(guó)民健康促進(jìn)政策，為人民提供全方位全周期的健康服務(wù)。隨著“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，包括保健按摩產(chǎn)品在內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)將獲得更多政策扶持，亦將有效推動(dòng)行業(yè)良好發(fā)展。

據(jù)《電器》記者了解，目前，中國(guó)按摩器滲透率較東亞發(fā)達(dá)地區(qū)仍處于起步階段，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化尚未成型，產(chǎn)品技術(shù)使用效果提升空間龐大。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)大陸的按摩器滲透率僅為1.5%，而同樣受到中醫(yī)穴位按摩理論影響的日本、韓國(guó)則分別達(dá)到20%、12%。因此，長(zhǎng)期來看，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，亞健康、中國(guó)老年、商旅辦公等人群的擴(kuò)大，以及智能化按摩器產(chǎn)品的不斷更新升級(jí)，具有良好按摩保健功效的按摩器正逐步獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，按摩器行業(yè)將成為極具潛力的朝陽賽道。

頭豹研究院發(fā)布的2022年中國(guó)按摩小家電行業(yè)報(bào)告顯示，中國(guó)按摩家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2021年為87.5億元，預(yù)計(jì)到2026年中國(guó)按摩家電行業(yè)規(guī)模將達(dá)到152.7億元，市場(chǎng)滲透率將達(dá)到4.5%。從全球市場(chǎng)的發(fā)展上看，隨著按摩器全球市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2022年，全球按摩器市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將接近184億美元。