“隨著‘80后’、‘90后’甚至深受互聯(lián)網(wǎng)文化影響的Z世代成為消費(fèi)主力，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求成為普遍趨勢，洗衣機(jī)市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢顯著，高端產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑市場。”——GfK《2021年洗衣機(jī)干衣機(jī)行業(yè)趨勢報(bào)告》曾對(duì)行業(yè)形勢做出這樣的總結(jié)。這對(duì)本就致力于高端市場的博西家電來說，可謂風(fēng)云際會(huì)。

能否抓住良機(jī)取決于長期的創(chuàng)新發(fā)展積淀。正如博西家電洗滌產(chǎn)品有關(guān)負(fù)責(zé)人接受《電器》記者采訪時(shí)所說的那樣：“當(dāng)前中國消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新的接受度越來越高，高品質(zhì)、智能、健康等消費(fèi)理念深入人心，這與博西家電所倡導(dǎo)的理念十分契合，即堅(jiān)持‘以消費(fèi)者為導(dǎo)向’的高端技術(shù)創(chuàng)新，以卓越品質(zhì)與精湛設(shè)計(jì)充分滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。” 可以說，博西家電正在把握高端發(fā)展機(jī)遇，及時(shí)捕捉市場需求變化，以敏捷創(chuàng)新的精神，在中國洗干產(chǎn)品市場高端賽道中昂首闊步。

市場佳績?cè)醋阅Ｊ絼?chuàng)新

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國洗衣機(jī)全渠道零售額為766億元，同比增長7.3%；零售量為3718萬臺(tái)，同比增長0.8%。其中，線上渠道零售額約為408億元，同比增長18.1%。高端家電需求不斷上升帶來的市場紅利，不僅使得2021年洗衣整體機(jī)市場在不利的大環(huán)境下仍能保持小幅增長，還令擁有高端競爭實(shí)力的企業(yè)收獲頗豐。

這一趨勢記者也在對(duì)博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人的采訪中得以證實(shí)。他向《電器》記者透露，2021年，博西家電洗干產(chǎn)品在中國市場仍舊保持良好的發(fā)展態(tài)勢，線上渠道銷售增勢更是迅猛。在2021年11月1日當(dāng)天，博西家電旗下西門子家電和博世家電在天貓洗護(hù)行業(yè)銷售榜上分別位列第三名和第五名。整個(gè)“雙11”期間，西門子家電的洗烘套裝在天貓平臺(tái)的銷售增長速率甚至達(dá)到75%，行業(yè)排名第三；博世家電品牌洗干產(chǎn)品銷售增速也達(dá)到72%，行業(yè)排名第四。在京東平臺(tái)，博西家電洗干產(chǎn)品整體銷售數(shù)據(jù)位列全平臺(tái)第三：西門子家電在干衣機(jī)品類行業(yè)中排名第二，博世家電排名該品類第五，在洗衣機(jī)品類排名第七。

之所以能夠取得如此好的渠道業(yè)績，離不開博西家電近年來的不斷投入。博西家電洗滌產(chǎn)品有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自2020年以來，博西家電不斷調(diào)整營銷策略，全方位發(fā)力電子商務(wù)領(lǐng)域，為加強(qiáng)與各平臺(tái)的緊密合作，有針對(duì)性地制定產(chǎn)品策略。不僅如此，博西家電還通過主題化直播、互動(dòng)短視頻、跨界合作等方式，向消費(fèi)者傳遞來自博西家電的創(chuàng)新技術(shù)、高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

同時(shí)，在線下渠道，博西家電不斷加強(qiáng)與升級(jí)同大客戶的戰(zhàn)略合作。2021年，博西家電陸續(xù)與萬科集團(tuán)、杭州濱江房產(chǎn)集團(tuán)股份有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。“未來，博西家電會(huì)持續(xù)將線上、線下渠道進(jìn)行有效對(duì)接。在推廣模式上，博西家電也將以更適合中國消費(fèi)者的模式來推進(jìn)線上、線下渠道的融合，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的購買和服務(wù)需求。”博西家電洗滌產(chǎn)品有關(guān)負(fù)責(zé)人坦承。

市場需求決定創(chuàng)新方向

奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的《2020年中國健康家電白皮書》顯示，92%的受訪者在選購家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，其中，除菌洗衣機(jī)、干衣機(jī)以68.1%的占比成為消費(fèi)認(rèn)知度排行榜第三名的健康家電品類。

“正是因?yàn)椴蹲降街袊M(fèi)者日益增長的健康防護(hù)需求，近兩年我們也將健康家電產(chǎn)品列為研發(fā)和推廣重點(diǎn)之一，并始終積極倡導(dǎo)和推動(dòng)健康的生活方式。”博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者透露。目前，博西家電旗下95%的博世洗衣機(jī)，100%的博世洗干一體機(jī)均帶有除菌相關(guān)功能；旗下約一半的西門子洗衣機(jī)帶有除菌功能，60%的西門子洗干一體機(jī)帶有“熱風(fēng)除菌”功能，100%的西門子干衣機(jī)帶有“除菌烘”功能。

2021年，博西家電推出的博世洗衣機(jī)WGA656B00W搭載健康活氧科技，活氧洗利用活性氧對(duì)衣物進(jìn)行處理，全程保持衣服和滾筒的雙潔凈?；钛蹩諝庀?，低溫?zé)o水更護(hù)衣。此外，博西家電推出的西門子歐韻超氧洗干套裝搭載了行業(yè)領(lǐng)先的“超氧空氣洗”科技，無需水洗，即可快速去除病毒、塵土、異味等。

除了對(duì)健康趨勢的追蹤，隨著中國“三胎政策”的放開，博西家電敏銳洞察了大容量洗衣機(jī)市場的增長前景。2021年，博西家電全新推出了多款大容量明星產(chǎn)品，包括西門子凈痕系列12/8kg洗干一體機(jī)、西門子凈護(hù)系列12kg超氧洗衣機(jī)及博世6系凈透系列12/8kg洗干一體機(jī)。

博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《電器》記者采訪時(shí)表示，持續(xù)緊跟消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，第一時(shí)間發(fā)掘消費(fèi)者的興趣聚焦，并為之量身定制解決方案，是博西家電一直以來追求的目標(biāo)，也是博西家電的強(qiáng)項(xiàng)所在?！半S著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)對(duì)消費(fèi)端的不斷重塑，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地觸達(dá)產(chǎn)品和品牌。不僅如此，消費(fèi)不再是一個(gè)封閉鏈路，品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)會(huì)一直持續(xù)到購物完成后，企業(yè)需要在消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)創(chuàng)造驚喜，這些也是博西家電模式創(chuàng)新上不斷探索的方向?！辈┪骷译娤礈飚a(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在這樣的形勢下，未來，博西家電還會(huì)繼續(xù)深入探索不同細(xì)分人群的需求，并納入產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的考慮之中。

看好干衣機(jī)市場發(fā)展

受洗凈需求向洗護(hù)需求轉(zhuǎn)變的大趨勢驅(qū)動(dòng)，具備烘干、除菌、消毒等健康功能的干衣機(jī)更多地走入中國消費(fèi)者的視野。但由于普及率不高，中國干衣機(jī)市場還處在藍(lán)海階段，有巨大的市場空間待挖掘。

“2021年以來，干衣機(jī)品類在中國雙線市場都增勢明顯。”博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者透露，博西家電干衣機(jī)產(chǎn)品更是取得了驕人業(yè)績。

談到獨(dú)立式干衣機(jī)與洗干一體機(jī)的發(fā)展勢頭時(shí)，博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，洗干一體機(jī)仍是目前中國市場的主流。博西家電針對(duì)中國消費(fèi)者的具體需求，研發(fā)出多款洗干一體機(jī)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一站式精細(xì)衣物洗烘與養(yǎng)護(hù)解決方案。同時(shí)，他也提到，隨著中國家庭住房面積逐漸增大及生活品質(zhì)不斷提升，獨(dú)立式干衣機(jī)將會(huì)迎來更大的市場。

基于干衣機(jī)在中國市場的發(fā)展?jié)摿?，博西家電?duì)這一品類的投入力度也在不斷增大。據(jù)悉，博西家電在滁州的洗衣干衣機(jī)工廠投產(chǎn)在即。該工廠是博西家電唯一一家集生產(chǎn)、干衣機(jī)和洗干一體機(jī)三大洗護(hù)產(chǎn)品洗衣機(jī)為一體的工廠，也是博西家電集團(tuán)在全球的第二家干衣機(jī)工廠?！鞍殡S著新工廠的正式啟用，博西家電將繼續(xù)加速本土化創(chuàng)新，持續(xù)激發(fā)中國干衣機(jī)市場的巨大潛能，以期打造更加多元化的高品質(zhì)產(chǎn)品，充分滿足中國消費(fèi)者的多樣化需求。”博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

在采訪的最后，博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《電器》記者表示，博西家電對(duì)2022年的洗衣機(jī)市場發(fā)展保持樂觀態(tài)度。大容量、帶有健康功能、低碳節(jié)能的產(chǎn)品將繼續(xù)引領(lǐng)洗衣機(jī)市場的發(fā)展。博西家電將繼續(xù)秉持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的理念，將技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新作為發(fā)展戰(zhàn)略的核心，通過設(shè)計(jì)精湛的高品質(zhì)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性化、多元化的需求，以具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)引領(lǐng)市場，不斷推動(dòng)洗干產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展。