2021年12月30日，專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)千趣全球關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心(?Global?Key?Users?Research?Center，簡(jiǎn)稱千趣GKURC)，在北京發(fā)布了《2021家電消費(fèi)電子TOP100媒體人金選榜》報(bào)告，千趣GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫(kù)同期成立。

本次活動(dòng)上，主辦方根據(jù)調(diào)研結(jié)果評(píng)選出“2021家電消費(fèi)電子TOP100媒體人金選獎(jiǎng)”，其中，索尼獲“電視技術(shù)創(chuàng)新首推品牌”、“公關(guān)傳播最贊賞企業(yè)”（索尼中國(guó)）兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，在產(chǎn)品技術(shù)和品牌傳播兩個(gè)維度獲得了專業(yè)媒體人的全面認(rèn)可。

一直以來(lái)，媒體人圈層不僅是家電消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革的記錄者、見(jiàn)證者，同時(shí)也是市場(chǎng)的關(guān)鍵參與者和推動(dòng)者。他們的觀點(diǎn)、傾向?qū)τ诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)引導(dǎo)、品牌提升都有著舉足輕重的作用。本次調(diào)研由千趣GKURC針對(duì)國(guó)內(nèi)外百位知名家電消費(fèi)電子媒體人，圍繞相關(guān)企業(yè)的品牌、技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行深入的調(diào)研分析，并形成了專業(yè)報(bào)告。

《報(bào)告》顯示，家電消費(fèi)電子專業(yè)媒體人圈層格外看重企業(yè)的強(qiáng)技術(shù)壁壘和高品牌價(jià)值，這也是他們關(guān)注和報(bào)道的重點(diǎn)。兩個(gè)方面，索尼都有出色表現(xiàn)。

今年以來(lái)，索尼克服了外部環(huán)境中不確定性帶來(lái)的的諸多困難，抓住新常態(tài)下的新機(jī)遇，堅(jiān)持“黑科技”創(chuàng)新研發(fā)與高價(jià)值品牌塑造的長(zhǎng)期主義，保持著企業(yè)的平穩(wěn)高速運(yùn)行。

得益于電視、數(shù)碼影像產(chǎn)品、音頻產(chǎn)品成功的高端產(chǎn)品組合策略與品牌價(jià)值傳播策略，索尼的電子業(yè)務(wù)保持可觀增長(zhǎng)，繼續(xù)作為企業(yè)發(fā)展的重要支撐，中國(guó)則是索尼各大市場(chǎng)中的亮點(diǎn)，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌美譽(yù)度上繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位。

特別是電視品類，一方面，新技術(shù)與新產(chǎn)品的發(fā)布再度作為上半年的品牌標(biāo)志性動(dòng)作，為電子業(yè)務(wù)奠定了良好開(kāi)局；另一方面，產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)的持續(xù)高漲也成為今年保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)的主要?jiǎng)幽?。?huà)諦系列的全新明星單品，與代表著繼續(xù)踐行“黑科技是立身之本”理念的“XR”認(rèn)知芯片，引起了高凈值人群的有效關(guān)注。

在中國(guó)市場(chǎng)，索尼電視的原創(chuàng)技術(shù)與索尼中國(guó)的品牌傳播，也打出了一套漂亮的“組合拳”。

產(chǎn)品技術(shù)方面，索尼以獨(dú)特節(jié)奏，繼續(xù)堅(jiān)持高端、精品路線。今年3月，代表索尼電視在8K液晶、4K液晶及OLED顯示產(chǎn)品階段性最高水準(zhǔn)的電視新品正式上市，包括畫(huà)諦系列8K液晶電視Z9J、4K液晶電視X95J，以及畫(huà)諦系列OLED電視A90J等。從后續(xù)表現(xiàn)看，這些產(chǎn)品為高凈值市場(chǎng)帶去多樣化選擇，受到了追求視聽(tīng)品質(zhì)人群的青睞。

同時(shí)，代號(hào)“XR”的認(rèn)知芯片，作為全新一代高水準(zhǔn)電視的核心支撐，與畫(huà)諦系列新品一道亮相，C位出道。不僅將觀眾最想“看清”的部分做深度優(yōu)化，既適應(yīng)觀看習(xí)慣，又保證芯片性能輸出穩(wěn)定、高效；同時(shí)，新增音質(zhì)優(yōu)化功能，在芯片層面率先實(shí)現(xiàn)“音畫(huà)合一”。

品牌傳播方面，“認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)‘芯’ 音畫(huà)未來(lái)”的主題，全面展現(xiàn)了索尼在消費(fèi)級(jí)大屏終端方面的技術(shù)特征與創(chuàng)新能力，準(zhǔn)確把握了電視消費(fèi)升級(jí)的剛需與行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，將索尼電視“價(jià)值引導(dǎo)者”的形象直觀呈現(xiàn)。

同時(shí)，在既定的高端大屏市場(chǎng)和品牌路線基礎(chǔ)上，索尼也致力于為潛在的興趣社群制定更有針對(duì)性的產(chǎn)品策略，以及更為進(jìn)準(zhǔn)的品牌傳播策略。其中，對(duì)游戲玩家需求的成功開(kāi)拓是典型表現(xiàn)。

專業(yè)媒體人對(duì)于索尼中國(guó)在公關(guān)傳播、品牌運(yùn)營(yíng)方面的觀察和認(rèn)可，不止于電視品類。

“開(kāi)拓創(chuàng)意娛樂(lè)生態(tài)圈，打造傳遞感動(dòng)價(jià)值鏈”的理念繼續(xù)踐行，索尼價(jià)值鏈，由產(chǎn)品技術(shù)、娛樂(lè)內(nèi)容和平臺(tái)服務(wù)環(huán)環(huán)相扣，通過(guò)內(nèi)容、服務(wù)以及軟硬件工具等的提供，實(shí)現(xiàn)了需求的廣泛覆蓋，保證了完整體驗(yàn)的獲得，同時(shí)確立了豐滿、立體的品牌形象。

今年，一方面，索尼切中了新常態(tài)下的新需求，“線上發(fā)布旗艦新品，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，貼近興趣人群”，已經(jīng)成為索尼的日常；另一方面，索尼也在努力實(shí)現(xiàn)與用戶的深度融入，比如，第六年度索尼在華員工創(chuàng)新大賽對(duì)外做了開(kāi)放展示，讓外界更好地了解索尼的創(chuàng)新環(huán)境與氛圍。

此外，作為電子、半導(dǎo)體、娛樂(lè)等業(yè)務(wù)在華全面運(yùn)營(yíng)的外資公司，索尼在2021年也經(jīng)歷了由外部環(huán)境變化所引發(fā)的諸多顯性和潛在危機(jī)。索尼公關(guān)團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)出全面的戰(zhàn)略視角、成熟的戰(zhàn)略思維、穩(wěn)健的戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格，在通過(guò)主流媒體密切溝通、持續(xù)透明彰顯企業(yè)立場(chǎng)、有效消除誤解分歧的同時(shí)，還通過(guò)嫻熟靈活的自媒體運(yùn)營(yíng)，與眾多興趣社群的索尼粉絲保持積極深度互動(dòng)，堅(jiān)決貫徹了“貼近人”的企業(yè)方針，有力鞏固了“建立在堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)意娛樂(lè)公司”的企業(yè)定位。

整體來(lái)看，技術(shù)與創(chuàng)意，仍是索尼品牌的核心關(guān)鍵詞，也是索尼中國(guó)在日常運(yùn)營(yíng)中的堅(jiān)持。新常態(tài)下，新需求不斷衍生，新機(jī)遇不斷出現(xiàn)，日益精進(jìn)的原創(chuàng)“黑科技”與“感動(dòng)用戶”的品牌價(jià)值觀，都將繼續(xù)作為發(fā)展的有效動(dòng)能。