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智能門鎖：市場(chǎng)多元蓄力，“千億規(guī)?！辈⒎羌埳险劚?/h1> ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
產(chǎn)業(yè) 2021年12月22日
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本文來(lái)源： 《電器》雜志 作者： 張媛珍，由 電小二 整理編輯！轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源！

2021年11月19日，一部名為《門鎖》的電影的上映將獨(dú)居女性的安全問(wèn)題呈現(xiàn)在觀眾面前，但由于表現(xiàn)方式的偏頗而引發(fā)熱議。激烈的討論過(guò)后，留給人們的是對(duì)居家安全的深入思考。

如今，生活品質(zhì)的提升讓人們對(duì)智能家居有了更多的期待。作為智能家居的重要組成部分，智能門鎖的出現(xiàn)，讓原本單一的安防環(huán)節(jié)出現(xiàn)了更多可能。在越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背后，智能門鎖這一行業(yè)如何才能交出一份滿意的答卷？

智能門鎖：市場(chǎng)多元蓄力，“千億規(guī)?！辈⒎羌埳险劚? /></p> <p><strong>市場(chǎng)增勢(shì)穩(wěn)定，洗牌進(jìn)程加劇</strong></p> <p>國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展快車道。作為智能家居的入門級(jí)產(chǎn)品，相比傳統(tǒng)的機(jī)械鎖，智能門鎖的出現(xiàn)簡(jiǎn)化了以往繁復(fù)的開鎖過(guò)程，提升了人們的開鎖體驗(yàn)，受到消費(fèi)者的關(guān)注，市場(chǎng)滲透率快速提升。</p> <p>奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年1~8月，中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)全渠道推總銷量為269.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53%；銷售額為40.5億元，同比增長(zhǎng)65%，市場(chǎng)增勢(shì)穩(wěn)定。然而，原材料價(jià)格上漲、出口受限等問(wèn)題，導(dǎo)致智能門鎖品牌海外出貨受到影響，也促使行業(yè)進(jìn)一步洗牌。</p> <p>目前，國(guó)內(nèi)智能門鎖品牌數(shù)量可觀。其中，消費(fèi)者關(guān)注度較高的品牌主要有小米、凱迪仕、德施曼、飛利浦、鹿客、亞太天能等，不同品牌的優(yōu)勢(shì)各異。分品牌來(lái)看，小米通過(guò)對(duì)產(chǎn)品線的更新迭代，涵蓋700~3000元全價(jià)格段，覆蓋了高、中、低端用戶，市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一。凱迪仕主攻中高端市場(chǎng)，走精工路線，鎖體整體性能穩(wěn)定，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔。德施曼旗下的智能門鎖多采用鋰電池、大扭力、支持天地溝、內(nèi)置離合全自動(dòng)電控鎖體，但就產(chǎn)品體驗(yàn)而言，市場(chǎng)風(fēng)評(píng)褒貶不一。飛利浦智能門鎖緊貼高端化發(fā)展路線，多元化拓寬渠道，截至目前除了中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品已滲透到新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等28個(gè)國(guó)家和地區(qū)。鹿客是2017年才入局的市場(chǎng)新秀，借由特有的互聯(lián)網(wǎng)基因，發(fā)力指靜脈產(chǎn)品。作為國(guó)內(nèi)最先上市的智能門鎖企業(yè)，亞太天能充分利用線上、線下各個(gè)渠道的特性，在品控、安裝及售后服務(wù)方面優(yōu)勢(shì)明顯。</p> <p>相比市場(chǎng)關(guān)注度較高的品牌，一些借短視頻、直播風(fēng)口進(jìn)入公眾視野的小品牌廠商在疫情及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重因素的影響下，開始被淘汰出局，淪為行業(yè)洗牌過(guò)程中的“犧牲品”。在鹿客智能鎖總經(jīng)理羅楓看來(lái)，雖然短期內(nèi)小品牌廠商大量涌入市場(chǎng)會(huì)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，誘發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，影響消費(fèi)者對(duì)智能門鎖的正確認(rèn)知。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著用戶對(duì)于智能門鎖的認(rèn)知越來(lái)越深入，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)需求不斷提升，更多的用戶會(huì)在自己的能力范圍內(nèi)選擇更有品質(zhì)保障的智能門鎖，品牌商的市場(chǎng)份額也將重新回到主導(dǎo)地位。</p> <p><strong>識(shí)別方式多樣化，高安全性產(chǎn)品快速發(fā)展</strong></p> <p>從產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，目前市面上在售的智能門鎖品類豐富，不同價(jià)格段的產(chǎn)品功能和使用體驗(yàn)存在較大差異。入門級(jí)智能門鎖的售價(jià)普遍在1000~1500元之間，可滿足普通消費(fèi)者的基本需求；方面高端智能門鎖的售價(jià)在1500~3000元之間，這類產(chǎn)品系統(tǒng)功能齊全，應(yīng)用及安全性能突出；3000元以上的智能門鎖在外觀設(shè)計(jì)、硬件配置及安全性方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)。</p> <p>除了價(jià)格因素，隨著采用非接觸式生物識(shí)別技術(shù)的智能門鎖逐漸走熱市場(chǎng)，一些操作便捷、安全系數(shù)更高的識(shí)別方式發(fā)展迅速。相比較為基礎(chǔ)的指紋和密碼的解鎖方式，3D人臉識(shí)別、可視貓眼、指靜脈等開鎖方式逐漸成為市場(chǎng)主流。京東居家公布的“雙11”大促數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間3D人臉識(shí)別智能門鎖銷量同比增長(zhǎng)400%，指靜脈智能門鎖銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，今年上半年可視貓眼產(chǎn)品市場(chǎng)份額超過(guò)20%，銷量同比增長(zhǎng)近180%。</p> <p>談及3D人臉識(shí)別方式的優(yōu)勢(shì)，德施曼智能門鎖代理商程海濤表示，3D人臉識(shí)別產(chǎn)品能夠解決老人指紋磨損嚴(yán)重、小孩指紋淺等識(shí)別困難以及忘記密碼等諸多普通智能鎖無(wú)法解決的用戶痛點(diǎn)。</p> <p>指紋與人臉識(shí)別同樣是現(xiàn)階段飛利浦智能門鎖重點(diǎn)布局的方面。由于不同個(gè)體的指紋紋路圖案、斷電、交叉點(diǎn)都存在區(qū)別，具有唯一性和永久性，因此飛利浦智能門鎖均采用半導(dǎo)體指紋識(shí)別，可透過(guò)皮膚表層采集到更精細(xì)的指紋細(xì)節(jié)，不僅識(shí)別速度快，還能防范假指紋開鎖，安全性更高?！巴瑫r(shí)，隨著刷臉支付、刷臉過(guò)閘等應(yīng)用的火熱發(fā)展，‘刷臉’已成為現(xiàn)代消費(fèi)者生活消費(fèi)的新風(fēng)潮，3D人臉識(shí)別技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)無(wú)感開門，不僅能夠高效識(shí)別、智能補(bǔ)光，也為用戶輕松開門提供了便利。得益于聯(lián)網(wǎng)鎖具備遠(yuǎn)程監(jiān)控的實(shí)用功能，用戶通過(guò)手機(jī)就能對(duì)門鎖信息了然于胸，自帶門鈴和門鎖貓眼功能的視頻鎖將‘被動(dòng)安防’轉(zhuǎn)變?yōu)椤鲃?dòng)安防’，在疫情無(wú)接觸、零操作解鎖方式的推動(dòng)下，逐漸成為智能門鎖品牌競(jìng)爭(zhēng)的新方向?！憋w利浦有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。</p> <p><img class=

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