近年來，“高效清潔”“品質(zhì)生活”等理念在消費(fèi)領(lǐng)域快速興起，讓一批打破傳統(tǒng)清潔模式工序多、費(fèi)時費(fèi)力現(xiàn)狀的生活電器迅速站上“風(fēng)口”，市場熱度迅速提升。其中，作為清潔電器行業(yè)的“新人”擔(dān)當(dāng)，家用洗地機(jī)吹響了清潔電器行業(yè)革新發(fā)展的集結(jié)號，也讓眾多企業(yè)看到了這一市場的巨大潛力。面對越來越多“精銳”入局，洗地機(jī)行業(yè)的“千億算盤”該怎么打？

流量助推引爆市場，熱度不減并非偶然

居民生活水平、健康意識以及新冠肺炎疫情等多重因素促使消費(fèi)者對家居環(huán)境清潔越來越重視。洗地機(jī)作為中國企業(yè)為適應(yīng)中國硬質(zhì)地面環(huán)境自主研發(fā)，用于家居環(huán)境清潔的創(chuàng)新型家電產(chǎn)品，集洗、吸、拖和自清潔等功能于一身，解決了長期以來消費(fèi)者吸或掃地＋拖地的組合需求，市場快速爆發(fā)，成為中國清潔電器市場的三大支柱之一，開啟了家庭清潔新時代。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年1~9月，洗地機(jī)在線上清潔電器市場的銷售比例為18.1%，銷售額同比增長695%。

添可智能科技有限公司品牌總監(jiān)徐開松總結(jié)了洗地機(jī)市場爆發(fā)的幾點原因。首先，洗地這一消費(fèi)痛點一直存在，激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)需求；其次，行業(yè)本身在技術(shù)和產(chǎn)品上的積累和開發(fā)；第三，合適的營銷時機(jī)、營銷氛圍及方式，將好的產(chǎn)品、體驗、場景快速傳達(dá)至消費(fèi)端，引起消費(fèi)共鳴；第四，在消費(fèi)升級環(huán)境下，疫情對人們健康意識的提升以及人們對于美好居家生活的向往，讓更多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并認(rèn)可了洗地機(jī)的存在意義。

“這是一個很自然的過程?！痹诘聡ê沾笾腥A區(qū)總裁唐曉東看來，市場的爆發(fā)無外乎需求的存在以及高效的流量傳播。他坦言：“以前即使很好的產(chǎn)品也很難在短時間內(nèi)用最快的方式傳播，現(xiàn)在推廣渠道眾多，在各種營銷手段的推動下，用戶很快就能知道原本繁重的家庭清潔工作可以用洗地機(jī)代替，讓更多人接觸并接受洗地機(jī)產(chǎn)品。因此，洗地機(jī)所呈現(xiàn)的爆發(fā)狀態(tài)，是在意料之中的?！?/p>

快速增長的市場規(guī)模吸引了一大批企業(yè)涌入市場?！峨娖鳌酚浾咄ㄟ^瀏覽電商平臺了解到，目前市場在售的品牌包括添可、必勝、赫茲、海爾、Shark、卡赫、美的、石頭、小米、追覓、萊克、灑哇地咔等。同時，一些洗地機(jī)代工廠或電器生產(chǎn)廠也開始涉足這一市場，開始貼牌生產(chǎn)或推出洗地機(jī)。但是，由于尚處于發(fā)展初期，多數(shù)代工工廠負(fù)責(zé)人在接受《電器》記者采訪時均表示不方便接受采訪。也有生產(chǎn)廠家直言，雖然目前這一市場的發(fā)展處于初期，但是未來在中國市場洗地機(jī)有望取代吸塵器。

由于洗地機(jī)產(chǎn)品本身的高創(chuàng)新性，洗地機(jī)市場的品牌集中較高，TOP3品牌的集中度甚至達(dá)到86.2%。從價位區(qū)間上看，目前洗地機(jī)產(chǎn)品的價位區(qū)間分為2000元以下的入門級產(chǎn)品，2000~3000元的中端產(chǎn)品，3000~3500元的中高端產(chǎn)品以及4000元以上的高端產(chǎn)品。從定價情況來看，中高端產(chǎn)品已成為目前洗地機(jī)市場的主導(dǎo)力量。

結(jié)構(gòu)升級戰(zhàn)打響，行業(yè)問題凸顯

2020年，以洗地機(jī)、掃地機(jī)器人為代表的清潔電器市場結(jié)構(gòu)升級戰(zhàn)正式拉開帷幕。

在這一背景下，眾多企業(yè)紛紛加大研發(fā)力度，助推行業(yè)創(chuàng)新升級。2021年，添可推出新品芙萬2.0和芙萬Slim，引領(lǐng)洗地機(jī)進(jìn)入智能2.0時代。添可芙萬2.0集除菌吸拖洗四大功能于一身，一次操作就能完成全屋清潔的所有步驟，省去了先洗再拖后消毒的繁瑣。

針對洗地機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)存的清潔效果待提升、靈活性差、邊角覆蓋率低等問題，石頭科技新推出了石頭智能雙刷洗地機(jī)U10。據(jù)石頭科技有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，U10通過全新設(shè)計，不但解決了單刷洗地機(jī)滾刷壓力較小、擦地力度有限的問題，針對洗地機(jī)吸入能力較弱、水痕較顯等問題也進(jìn)行了優(yōu)化，可以更全面地消除清潔死角，達(dá)到即拖即干、不留水痕的效果。

與添可、必勝、石頭等為代表的氣塵循環(huán)系統(tǒng)不同，卡赫無線智能洗地機(jī)FC7主打水塵系統(tǒng)，并通過兩種滾刷設(shè)計，實現(xiàn)多效清潔，同時搭載寬域LED燈，實現(xiàn)長距照明，讓暗處清潔也能一目了然。

據(jù)了解，目前洗地機(jī)產(chǎn)品循環(huán)技術(shù)主要分為氣塵循環(huán)與水塵循環(huán)兩種。氣塵分離技術(shù)依賴的是氣，主要通過電機(jī)的高速旋轉(zhuǎn)形成負(fù)壓吸起垃圾，對于不同材質(zhì)的地面應(yīng)用性更強(qiáng)，在干垃圾的清理上更具優(yōu)勢，但在結(jié)合“拖”功能后，存在機(jī)身重量增加、續(xù)航時間變短、存在清潔死角無法平躺的問題；水塵環(huán)流技術(shù)實現(xiàn)了由水代替氣來帶動垃圾，以清潔頭物理性動態(tài)變化帶動水塵流動，脫離了對高速風(fēng)機(jī)和濾網(wǎng)的依賴，續(xù)航時間更長，噪聲更小，但存在處理大顆粒物效果差、無法進(jìn)行地毯清潔的問題。

唐曉東告訴《電器》記者，卡赫更專注滾刷技術(shù)的研究。他表示，自2016年卡赫正式推出第一代洗地機(jī)開始，以滾刷加強(qiáng)清掃模型為主的深度清潔理念就已刻進(jìn)卡赫的基因。與市面上其他洗地機(jī)相比，卡赫洗地機(jī)在輕量、貼邊性以及深度清潔上具有明顯優(yōu)勢?！拔覀兒推渌放谱畲蟮膮^(qū)別是，卡赫只做清潔這一件事。我們是從用戶角度去做產(chǎn)品，更加關(guān)注產(chǎn)品帶來的用戶體驗。我們的產(chǎn)品是基于對桌椅、床底、沙發(fā)底等消費(fèi)痛點的理解推出的，并會在未來堅持初心根據(jù)用戶需求做產(chǎn)品和方案，不斷進(jìn)行迭代升級。同時，我們會增加市場曝光和渠道開拓，推出更多符合細(xì)分市場需求的產(chǎn)品，以更細(xì)化的產(chǎn)品覆蓋更多的用戶?！碧茣詵|說。

層出不窮的結(jié)構(gòu)升級路徑，讓洗地機(jī)行業(yè)快速成長，但在成長過程中暴露出的各類問題也在這一進(jìn)化過程中逐漸凸顯。首先是產(chǎn)品層面，續(xù)航不足、噪聲大、存在清潔死角、質(zhì)量重、水箱小等仍是洗地機(jī)產(chǎn)品面臨的主要問題。其次，洗地機(jī)行業(yè)更新?lián)Q代快，存在商家宣傳和實際應(yīng)用不一致的情況，且缺乏統(tǒng)一的穩(wěn)定性，在某種程度上阻礙了行業(yè)發(fā)展。再次是消費(fèi)者教育方面，目前消費(fèi)者對于洗地機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知并不充分，尚待進(jìn)一步普及。優(yōu)瑞家科技有限公司研發(fā)總監(jiān)朱國生表示，雖然洗地機(jī)市場規(guī)模的快速擴(kuò)大吸引了眾多品牌入局，但從整體來看，以洗地機(jī)為代表的清潔電器在中國市場的普及率仍較低，在消費(fèi)者教育時，仍需將干凈與洗地的概念聯(lián)系起來，讓洗地成為消費(fèi)認(rèn)知中最徹底、最有保障性的清潔動作，這對于行業(yè)未來發(fā)展尤為重要。

為了進(jìn)一步推動行業(yè)發(fā)展，在行業(yè)與多家企業(yè)的共同努力下，10月20日，全球首個洗地機(jī)標(biāo)準(zhǔn)——中國家用電器協(xié)會團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CHEAA 0018-2021《家用和類似用途洗地機(jī)》重磅發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布在填補(bǔ)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白的同時，也為企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，提升消費(fèi)體驗，加快消費(fèi)普及，規(guī)范消費(fèi)市場起到規(guī)范引導(dǎo)作用，有助于推動洗地機(jī)行業(yè)持續(xù)、健康、良性發(fā)展。追覓科技（蘇州）有限公司中國區(qū)營銷策劃負(fù)責(zé)人張偉生表示，洗地機(jī)的崛起是中國在清潔電器上擁有獨(dú)立發(fā)言權(quán)的一個標(biāo)志性的事件，頭部品牌的積極引導(dǎo)，將對洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展起到正向推動作用，成為行業(yè)穩(wěn)定增長的重要引擎。

智能、便攜、輕量開啟發(fā)展新周期

未來，智能、便攜、輕量化設(shè)計將成為洗地機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新升級的重要方面。“更強(qiáng)的清潔效果，更少的清潔死角和水漬殘留以及更便捷的維護(hù)，是洗地機(jī)未來的技術(shù)發(fā)展趨勢，也是洗地機(jī)產(chǎn)品為用戶帶來的價值?！笔^科技有關(guān)負(fù)責(zé)人從產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展角度進(jìn)一步分析稱，“續(xù)航短、水漬多、自清潔效果待提升等都是目前洗地機(jī)產(chǎn)品技術(shù)的盲區(qū)所在，我們將不斷開發(fā)創(chuàng)新技術(shù)，挖掘用戶痛點，為用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗?！?/p>

張偉生指出，自動化和智能化是清潔電器的重要升級方向?！爸悄芑唵蝸碚f就是機(jī)器人化。通過對用戶需求的細(xì)致觀察，設(shè)計出更加聰明、更場景化、更加細(xì)膩的清潔產(chǎn)品，也是是追覓一直在潛心研究的方面。未來我們也會朝著這兩個方向繼續(xù)努力?！睆垈ドf。

2021年的“雙11”的戰(zhàn)火已經(jīng)點燃，眾多洗地機(jī)企業(yè)在產(chǎn)品布局上摩拳擦掌，躍躍欲試，紛紛加大推廣力度。

在激烈的市場競爭下，洗地機(jī)市場的“千億算盤”是否穩(wěn)健備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，大促來臨或?qū)⒗彤a(chǎn)品價格，但長期來看，促銷也是一種消費(fèi)教育，有助于提升消費(fèi)者對洗地機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知，從而帶動市場規(guī)模進(jìn)一步增長。

在消費(fèi)升級、懶人經(jīng)濟(jì)等多重因素的影響下，洗地機(jī)市場發(fā)展空間巨大。中國家用電器協(xié)會秘書長王雷指出，多年的研發(fā)積淀成果讓洗地機(jī)產(chǎn)品在近兩年呈爆發(fā)式增長，作為清潔電器市場的原創(chuàng)品類，洗地機(jī)的出現(xiàn)不但為企業(yè)開拓了新的產(chǎn)品市場，也給消費(fèi)者帶來了新的消費(fèi)體驗，提升了消費(fèi)者的生活質(zhì)量，將為家電行業(yè)實現(xiàn)“十四五”時期，成為全球科技創(chuàng)新引領(lǐng)者的目標(biāo)增光添彩。