2021年11月末，被命名為奧密克戎的新冠肺炎新變種毒株在南非爆發(fā)。這場已經(jīng)持續(xù)近兩年的全球疫情再次讓世界各國拉響警報，如臨大敵。因疫情肆虐而導(dǎo)致的全球消費市場變局，也在這20個月的持續(xù)演變中對全球的進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)生了深刻的影響。

作為全球家電產(chǎn)業(yè)的制造中心，中國家電出口態(tài)勢也在近兩年發(fā)生了劇變——出口規(guī)模大幅增長的態(tài)勢和海外市場的疫情局勢疊加，巨大的挑戰(zhàn)與重大的機(jī)遇共存，中國家電企業(yè)站在了全球市場競爭的十字路口。

海外市場消費透支？2021年出口增速大幅收窄

當(dāng)2020年初新冠肺炎疫情在中國爆發(fā)、各個家電企業(yè)艱難復(fù)工復(fù)產(chǎn)的時候，中國家電產(chǎn)業(yè)界大多數(shù)人都沒有想到，急于追趕海外訂單進(jìn)度的各個家電企業(yè)，將從此迎來歷時兩年的“海外業(yè)務(wù)大躍進(jìn)”。

從2020年8月開始，新冠疫情在全球的肆虐，使全球家電市場供應(yīng)鏈?zhǔn)艿骄薮蟮臎_擊。中國作為率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)和防疫有道的國家，彌補(bǔ)了全球家電市場的供給端缺口，促使海外訂單涌向中國。得益于疫情下的“替代效應(yīng)”，本就居于全球家電制造核心地位，擁有成熟且高效的供應(yīng)鏈配套體系的中國家電行業(yè)開啟了長時間的強(qiáng)勢出口狀態(tài)。

2020年，中國家電全年出口額達(dá)到925.5億美元，同比增長17.7%。其中，第三季度出口額同比增長32%，第四季度出口額同比增長44.5%。

此后，新冠疫情在全球二次爆發(fā)，海外訂單在2021年繼續(xù)流向中國。2021年1~9月，中國家電出口維持2020年下半年以來的高速增長趨勢，累計出口額達(dá)到776.1億美元，已超過2019年全年水平，同比增長31.4%。其中，第一季度出口額同比增長68%，第二季度出口額同比增長29.3%，第三季度出口額同比增長10.6%。在出口規(guī)模持續(xù)創(chuàng)下歷史新高的情況下，中國家電行業(yè)出口額的同比增速呈現(xiàn)出大幅回落的趨勢。

綜合分析來看，中國家電出口連續(xù)創(chuàng)下歷史新高，一是由于中國穩(wěn)定的供應(yīng)鏈配套和穩(wěn)健的工廠制造，彌補(bǔ)了海外地區(qū)因疫情導(dǎo)致的工廠非正常運營；二是疫情帶來的“宅經(jīng)濟(jì)”以及歐美國家相關(guān)補(bǔ)貼政策激勵，促使家電這一與居家高度相關(guān)的消費品熱銷。

在這一波海外業(yè)務(wù)猛增的浪潮中，各個家電企業(yè)均在海外市場營收上取得了出色的成績。2021年前三季度，海爾智家海外市場收入同比增長16.8%，美的集團(tuán)海外市場收入同比增長15.1%。2021年1~10月，海信集團(tuán)海外收入同比增長36%，占總營業(yè)收入的比例已達(dá)到42%。家電龍頭企業(yè)之外，以外貿(mào)業(yè)務(wù)為主的知名企業(yè)海外收入同樣保持增長。奧馬預(yù)計2021年公司冰箱全年出口量超過960萬臺，同比增長超過15%。萊克電氣2021年前三季度在不包括核心零部件出口的情況下，ODM業(yè)務(wù)總出口額同比增長超過30%。

在眾多企業(yè)海外市場業(yè)務(wù)取得出色成績的同時，2021年第三季度中國家電出口增速明顯下滑，各個企業(yè)對于海外市場爆發(fā)式增長一年多之后的疲軟預(yù)期也較為一致。

海外市場增速持續(xù)回落，未來前景并不樂觀的預(yù)期源自4個方面。

首先，疫情導(dǎo)致的“宅經(jīng)濟(jì)”和一些刺激政策的實施，雖然一定程度上刺激了海外地區(qū)對家電等必需品的需求，但隨著疫情逐步得到控制以及各國對疫情相關(guān)補(bǔ)貼和政策的減少，各國消費者的購買力正在降低，包括家電在內(nèi)的耐用消費品的購買意愿很可能持續(xù)走低。

第二，海外多國的疫情逐步得到控制，盡管此前停工的工廠開始恢復(fù)生產(chǎn)，但新一輪奧密克戎毒株疫情是否會再次影響各國工廠的生產(chǎn)，目前還有待觀察。

第三，全球運力不足、物流效率低下、航運價格大幅提升等因素，給眾多此前在出口業(yè)務(wù)中增收的中小企業(yè)帶來了難以解決的困難，包括工廠排產(chǎn)、倉儲等問題，阻礙了企業(yè)擴(kuò)大出口規(guī)模。

第四，上一年同期的高增長基數(shù)，導(dǎo)致對比數(shù)據(jù)受到一定的影響。

可以肯定的是，無論后續(xù)海外市場需求是否會進(jìn)一步下滑，經(jīng)過2020~2021年兩年的海外市場業(yè)務(wù)劇增，中國家電出口占全球家電產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的比重將進(jìn)一步提高。據(jù)預(yù)計，2021年，中國家電出口額有望突破1000億元，創(chuàng)歷史記錄，中國家電出口額占全球市場的比重也將提升為30%以上。中國制造在海外市場的基礎(chǔ)進(jìn)一步被夯實。

出口難度依然很大，家電企業(yè)明顯分化

新冠肺炎疫情在全球的肆虐，雖然間接為中國家電出口提供了猛增的條件，但也帶來了包括原材料價格、航運物流、芯片供應(yīng)等諸多出口業(yè)務(wù)的難題（詳見本刊P.24）。與此同時，人民幣匯率的波動、國內(nèi)限電政策的實施，都讓這一波海外市場大浪潮下暗藏著很大的不確定性和風(fēng)險。

面對暴漲的運費、原材料價格等諸多難題，中國家電行業(yè)呈現(xiàn)出非常明顯的分化態(tài)勢。海爾、美的等大型綜合家電企業(yè)和奧馬、萊克等中型專業(yè)化企業(yè)能夠在這一浪潮中，取得海外市場“增收增利”的成績，而眾多中小企業(yè)則有可能陷入“增收不增利”的泥潭中。

以應(yīng)對運費暴漲、“一柜難求”的情況為例，大型企業(yè)可以選擇與國際物流公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。四川長虹電器股份公司副總經(jīng)理、長虹.美菱國際區(qū)總經(jīng)理楊金表示，長虹的核心策略是保持和大型海運集團(tuán)的溝通，達(dá)成戰(zhàn)略合作。2020年底，長虹與華南中遠(yuǎn)簽訂歐洲線、澳洲線戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為與中遠(yuǎn)簽訂歐洲線、澳洲線戰(zhàn)略合作協(xié)議的首家企業(yè)。2021年4月，長虹和中運海運集運簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議暨運輸服務(wù)框架協(xié)議，雙方建立了全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；11月，雙方就2022年的合作升級再次進(jìn)行洽談，并達(dá)成深度戰(zhàn)略合作意向。此外，2021年10月，長虹還與百世集團(tuán)簽訂《東南亞物流戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方就東南亞電商業(yè)務(wù)達(dá)成共識，由百世為長虹搭建從國內(nèi)到東南亞的跨境供應(yīng)鏈體系，提供產(chǎn)品的全鏈路物流服務(wù)。由于長虹總部地處四川綿陽，除了積極爭取優(yōu)勢海運資源，集團(tuán)也在努力爭取蓉歐鐵路、中歐鐵路等優(yōu)勢陸運資源，作為海運資源的有力補(bǔ)充。

中小企業(yè)對此卻一籌莫展。多個中小企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人均反映，很長一段時間，他們無法找到可用的貨柜，無法出貨，一度甚至受困于一個標(biāo)準(zhǔn)美線的集裝箱運費遠(yuǎn)超貨物本身價格的窘境。企業(yè)勉強(qiáng)出貨，只能是讓生產(chǎn)線轉(zhuǎn)起來不至于停工。即使在FOB（離岸價格）模式下，企業(yè)不需要擔(dān)心海運費用，但客戶因海運費用過高或找不到貨柜而拒絕發(fā)貨的情況也時有發(fā)生。這會導(dǎo)致出口業(yè)務(wù)回款積壓、企業(yè)倉庫“爆倉”，最終演變成出口訂單難以為繼的局面。

再以應(yīng)對原材料價格暴漲為例，大型家電集團(tuán)可以通過大宗原材料集中采購、全面優(yōu)化制造效率等舉措先行消化內(nèi)部壓力，進(jìn)而通過調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值和盈利空間。

但對眾多中小企業(yè)來說，無論將材料價格上漲部分轉(zhuǎn)嫁給客戶，還是通過技術(shù)改進(jìn)優(yōu)化生產(chǎn)，都不是易事，在大宗原材料采購上控制成本更是不可能的。極為有限的議價空間與離譜的原材料價格上漲幅度相比只是“杯水車薪”。大部分原材料成本的上漲，要靠自身的利潤來消化。

運費居高不下導(dǎo)致貨物積壓、回款困難，原料價格暴漲導(dǎo)致利潤受損，再加上人民幣匯率波動的影響，眾多中小企業(yè)在這一波出口規(guī)模看似猛增的浪潮中，正越來越難以堅持。恰恰是在這個過程中，一些企業(yè)還擴(kuò)大了產(chǎn)能規(guī)模，期待遇到疫情的“風(fēng)口”，而今卻成為不堪重負(fù)的一部分。

事實上，隨著奧密克戎毒株的出現(xiàn)，在全球各國又一次嚴(yán)防死守之下，無論運費還是原材料價格的壓力，短期內(nèi)，甚至未來一兩年都無法得到大幅緩解。擺在中國家電產(chǎn)業(yè)面前的，是對大中型企業(yè)的挑戰(zhàn)，也是對中小型企業(yè)的生死考驗。

出路在哪里？（未完待續(xù)）