自從作為市場黑馬異軍突起并維持穩(wěn)定增長后，家用智能投影的市場關(guān)注度水漲船高，不但吸引了眾多品牌布局，在自身技術(shù)創(chuàng)新上也走出了別具一格的升級路線，推動(dòng)整體市場規(guī)模快速增長。然而，后疫情時(shí)代原材料漲價(jià)及缺芯問題給原本發(fā)展火熱的家用智能投影行業(yè)帶來了突如其來的壓力。困難面前，家用智能投影企業(yè)該如何應(yīng)對？市場高歌猛進(jìn)背后，又有哪些潛在的問題？

市場快速上升，大眾化轉(zhuǎn)型趨勢明顯

作為新興的智能顯示產(chǎn)品，憑借大屏化、低成本、方便移動(dòng)、操作簡單等優(yōu)勢，近年來，家用智能投影行業(yè)不僅市場規(guī)模增長穩(wěn)健，這一產(chǎn)品也成為越來越多消費(fèi)者的觀影新選擇。

洛圖科技發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報(bào)告顯示，2021年上半年，中國家用智能投影市場銷量為231.2萬臺(tái)，同比增長43.3%；銷售額為53.9億元，同比增長41.5%。對于增長的原因，小米生態(tài)鏈企業(yè)峰米科技高級市場經(jīng)理邱悅認(rèn)為主要有4個(gè)方面。首先是需求端的拉動(dòng)，這主要體現(xiàn)在年輕人生活方式和消費(fèi)觀念的改變給家用智能投影行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇。其次是供給端的驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，家用智能投影產(chǎn)業(yè)上游技術(shù)不斷進(jìn)步，廠商對產(chǎn)品升級的投入也逐步加大。第三，受資本驅(qū)動(dòng)影響，越來越多的品牌相繼進(jìn)入家用智能投影市場，并從技術(shù)、創(chuàng)新等各個(gè)方面推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。第四，以《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019~2022年）》為例的多項(xiàng)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的政策出臺(tái)，給家用智能投影行業(yè)提供了扶持和引導(dǎo)。在邱悅看來，當(dāng)下市場的穩(wěn)健增長僅僅是一個(gè)開始，隨著消費(fèi)需求逐漸旺盛，基于用戶需求打造的家用智能投影將供不應(yīng)求，行業(yè)發(fā)展前景可觀。

從品牌的布局情況來看，《電器》記者了解到，目前以極米、堅(jiān)果投影、當(dāng)貝、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍穩(wěn)居家用智能投影市場品牌第一陣營，占據(jù)了七成的份額；第二陣營以愛普生、明基、優(yōu)派為代表的傳統(tǒng)投影廠商為主；除此之外還有眾多不同背景的企業(yè)迅速跟進(jìn)市場。

與此同時(shí)，隨著新品牌的增多以及三線品牌銷量的增長，家用智能投影市場的品牌集中度出現(xiàn)下滑。洛圖科技（RUNTO）線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，極米、堅(jiān)果、微影位列行業(yè)前三，3家企業(yè)合計(jì)市場份額為41.1%，同比下降7.2個(gè)百分點(diǎn)；TOP10品牌合計(jì)市場份額占比為70.1%，同比下降5.3個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是，隨著眾多中小品牌相繼進(jìn)入這一市場，家用智能投影的市場滲透率在進(jìn)一步提升的同時(shí)，行業(yè)向大眾化轉(zhuǎn)型的趨勢開始顯現(xiàn)。眾所周知，在很長一段時(shí)間內(nèi)，智能投影一直身負(fù)辦公設(shè)備的標(biāo)簽，隨著一些廠商對設(shè)備的內(nèi)容、音效、外觀等方面進(jìn)行改進(jìn)和升級，智能投影開始走進(jìn)更多的家庭。

當(dāng)貝投影智能硬件事業(yè)部副總經(jīng)理張照前對家用智能投影的大眾化發(fā)展趨勢表示肯定。在他看來，目前家用智能投影在整個(gè)消費(fèi)市場中仍是一個(gè)小品類，但也是一個(gè)可以提升人們生活幸福指數(shù)的品類?！拔磥恚谕队凹夹g(shù)持續(xù)迭代和消費(fèi)升級的共同驅(qū)動(dòng)下，將有更多用戶愿意為提升生活品質(zhì)付費(fèi)。屆時(shí)，家用智能投影將進(jìn)一步擺脫‘小眾’的角色，走向‘大眾’的視野?！彼f。

首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)落地，難逃原材料漲價(jià)及缺“芯”壓力

為了打破家用智能投影行業(yè)發(fā)展“無標(biāo)可依”的尷尬現(xiàn)狀，2020年10月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)正式對《LED智能投影儀技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》）進(jìn)行立項(xiàng)?！稑?biāo)準(zhǔn)》廣泛采納了極米、當(dāng)貝、峰米、小米、堅(jiān)果投影、愛普生、德州儀器、大眼橙、天貓魔屏等多家行業(yè)主流品牌的建議，于2021年9月1日正式實(shí)施。

據(jù)了解，《標(biāo)準(zhǔn)》首次對家用智能投影的智能技術(shù)功能和操作系統(tǒng)功能進(jìn)行了精準(zhǔn)定義，并對相關(guān)性能指標(biāo)提出了一定的要求，明確規(guī)范了硬件系統(tǒng)、多媒體技術(shù)、音響性能等方面的相關(guān)定義、技術(shù)要求和測試方法等，并著重對清晰度、顯示分辨率、智能等備受市場關(guān)注的核心指標(biāo)做出明確要求。

作為《標(biāo)準(zhǔn)》的起草成員之一，談及《標(biāo)準(zhǔn)》對行業(yè)的影響，張照前坦言：“在標(biāo)準(zhǔn)缺失的情況下，家用智能投影行業(yè)魚龍混雜，甚至出現(xiàn)一些以次充好、通過混淆概念來蒙騙消費(fèi)者的銷售行為。這對行業(yè)發(fā)展極為不利，也會(huì)傷害到消費(fèi)者對于行業(yè)的信心。因此，《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)，不但有利于家用智能投影行業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的良性發(fā)展，同時(shí)促使國內(nèi)家用智能投影生產(chǎn)廠商不斷提升技術(shù)水平，形成技術(shù)優(yōu)勢，為行業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展奠定基礎(chǔ)?！?/p>

雖然《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)為行業(yè)發(fā)展帶來了積極的影響，但眼下，更讓業(yè)內(nèi)頭疼的還是原材料漲價(jià)與缺芯的問題?！峨娖鳌酚浾邚膫?cè)面了解到，目前家用智能投影內(nèi)置的DLP芯片嚴(yán)重缺貨，這一影響已延伸至2021年第三季度。從零售端的情況來看，芯片供應(yīng)緊張也導(dǎo)致家用智能投影市場增速放緩。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2021年7月中國家用智能投影線上市場銷量為19.2萬臺(tái)，同比增長13%，環(huán)比下降50%；銷售額為4.2億元，同比增長27%，環(huán)比下降59%。雖然7月家用智能投影銷量、銷售額仍處于上升通道，但受“618”需求透支和芯片短缺影響，7月家用智能投影市場環(huán)比下降明顯。

談及原材料上漲及缺芯問題對行業(yè)的影響，一些企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，芯片相關(guān)問題較為敏感，不便回答。但也有企業(yè)負(fù)責(zé)人明確肯定了缺芯問題給行業(yè)帶來的影響。一位企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人向《電器》記者坦言：“原材料漲價(jià)及缺芯問題確實(shí)給家用智能投影行業(yè)帶來了一定的壓力，影響了企業(yè)的采購、促銷等多個(gè)方面，產(chǎn)品供應(yīng)短缺也導(dǎo)致消費(fèi)者的需求不能得到滿足，影響行業(yè)的健康發(fā)展?！睂Υ?，該負(fù)責(zé)人提出，企業(yè)應(yīng)通過建設(shè)更完備的產(chǎn)業(yè)鏈，努力攻克關(guān)鍵課題，提升產(chǎn)業(yè)鏈核心部件的質(zhì)量和性能，以應(yīng)對現(xiàn)存的原材料漲價(jià)和缺芯危機(jī)。

智能化需求提升，“品類破圈”成突破口

就產(chǎn)品技術(shù)層面而言，現(xiàn)階段，MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、梯形校正、語音交互、自動(dòng)對焦、無線投屏等功能已成為主流家用智能投影的標(biāo)配功能，而產(chǎn)品亮度、清晰度以及智能化程度是業(yè)內(nèi)重點(diǎn)關(guān)注的技術(shù)優(yōu)化方向。《電器》記者通過采訪了解到，雖然總體來看，500流明以下的產(chǎn)品在家用智能投影市場仍占據(jù)較大的份額，但與上年相比有所下降。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這主要得益于歐思朗光源技術(shù)的突破，帶動(dòng)了產(chǎn)品亮度的提升，而多款2000流明以上產(chǎn)品的問世以及高分辨率產(chǎn)品的增多也為家用智能投影的高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

“隨著家用智能投影技術(shù)發(fā)展趨勢的改變，僅有高亮度已無法滿足消費(fèi)者的要求?！痹谇駩偪磥?，技術(shù)與經(jīng)濟(jì)水平的提升促使消費(fèi)者對家用智能投影的智能化水平的要求越來越高。如何提高家用智能投影的智能化程度，已成為各大投影企業(yè)重要的研究課題。

不可否認(rèn)的是，對于家用智能投影而言，隨著用戶智能化需求的進(jìn)一步提升、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及投影技術(shù)的變革，產(chǎn)品功能自動(dòng)化、智能化或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的主流趨勢。單就智能化功能來看，2021年上半年，帶有相關(guān)功能的產(chǎn)品市場份額明顯提升。洛圖科技（RUNTO）線上市場數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，帶有自動(dòng)梯形矯正的家用智能投影市場份額同比增長8.1個(gè)百分點(diǎn)，搭載遠(yuǎn)場語音的家用智能投影銷量同比增長3.3個(gè)百分點(diǎn)。

從整機(jī)的智能化發(fā)展上看，一些企業(yè)開創(chuàng)的智能化新概念為家用智能投影行業(yè)的發(fā)展提供了思路。例如，今年4月，堅(jiān)果投影推出了第一款在品類和產(chǎn)品形態(tài)上均實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與變革的超短焦系列產(chǎn)品——堅(jiān)果智慧墻O1。與普通的家用智能投影產(chǎn)品不同的是，O1進(jìn)一步打破了空間限制，靠墻即可投出100英寸大屏，并可根據(jù)墻面顏色進(jìn)行色彩校準(zhǔn)，還能按照用戶場景遷移去做覆蓋，將光影、藝術(shù)和家庭相聯(lián)系，集“終端、內(nèi)容、平臺(tái)、軟件”于一體，打造出真正能適應(yīng)更多場景的家庭智能中心。

向更智能進(jìn)階只是家用智能投影未來宏圖中的一小步?！峨娖鳌酚浾咴诓稍L過程中了解到，就場景應(yīng)用來看，區(qū)別于商用投影相對公開的使用環(huán)境和單一的會(huì)議目的，家用智能投影的應(yīng)用場景更豐富。除了客廳、臥室、書房等家用場景，家用智能投影的場景邊界也在不斷拓展，逐漸向教育、游戲等領(lǐng)域滲透。

在此基礎(chǔ)上，一些企業(yè)從品類創(chuàng)新的角度入手，為行業(yè)發(fā)展提出參考建議?！拔磥?，家用智能投影行業(yè)必須先要實(shí)現(xiàn)‘品類破圈’，這是實(shí)現(xiàn)‘場景破圈’‘人群破圈’的基礎(chǔ)?！盝MGO堅(jiān)果投影市場部總監(jiān)駱貝爾表示，“品類破圈”將對家用智能投影行業(yè)的成長速度產(chǎn)生重要的影響。她舉例說：“就像電動(dòng)車，它的普及也就用了一兩年的時(shí)間，但實(shí)際上前面已經(jīng)積累了很長的時(shí)間，拐點(diǎn)來臨時(shí)就會(huì)出現(xiàn)質(zhì)的變化。目前，堅(jiān)果投影正在培養(yǎng)行業(yè)對超短焦智慧墻系列產(chǎn)品建立認(rèn)知，未來我們會(huì)持續(xù)進(jìn)行更多品類上的創(chuàng)新與變革，不斷通過落地的產(chǎn)品和服務(wù)填充‘關(guān)于家和想象’的理念，并繼續(xù)在智慧墻這個(gè)全新品類上開創(chuàng)無限可能，推動(dòng)堅(jiān)果投影走向更寬廣的賽道。”

邱悅也表示，未來峰米投影將始終秉持“把影院搬回家”的愿景，致力于為消費(fèi)者打造集娛樂、智能生活于一體，獨(dú)具品牌特色的大屏激光投影產(chǎn)品。同時(shí)，峰米投影堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為核心，不斷豐富產(chǎn)品線，為用戶提供全新、高品質(zhì)的生活方式解決方案，引領(lǐng)行業(yè)共創(chuàng)智能時(shí)代，共享智能成果。

雖然宏觀環(huán)境的不確定性為家用智能投影行業(yè)的發(fā)展帶來了一定壓力，但整體來看，作為熱度不斷攀升的新興品類，家用智能投影的未來發(fā)展仍充滿潛力。據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2021年中國智能投影市場銷量將達(dá)到471萬臺(tái)，同比增長26%，銷售額有望突破100億元。