2021年9月16日，第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在北京舉行。行業(yè)專(zhuān)家、院士、分析師以及海信、長(zhǎng)虹、光峰、德州儀器（TI）等上下游企業(yè)共聚一堂，就激光顯示產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)發(fā)現(xiàn)和未來(lái)發(fā)展前景進(jìn)行深入探討。

“下一代顯示的主流”

時(shí)至今日，在顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的當(dāng)下，由中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)發(fā)展的激光電視正迎來(lái)越來(lái)越多的全球重量級(jí)玩家，成為彩電大屏市場(chǎng)中的重要一極，不僅持續(xù)霸占超大屏市場(chǎng)首位，更以穩(wěn)定的輸出在大屏市場(chǎng)不斷攻城略地。

快步前行的激光電視，正在打破“小眾”枷鎖。從會(huì)上獲悉，2021年上半年，中國(guó)大陸地區(qū)的激光顯示產(chǎn)品出貨量達(dá)到23.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)74%。這一趨勢(shì)將在下半年得以延續(xù)。會(huì)上預(yù)測(cè)，2021年，中國(guó)激光電視出貨量將達(dá)到40萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)將達(dá)到80%；未來(lái)3年市場(chǎng)需求將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

在顯示產(chǎn)業(yè)整體承壓的背景下，激光顯示產(chǎn)業(yè)走出了一條充滿創(chuàng)新活力的路，入局者不斷增加。據(jù)海信集團(tuán)控股公司副總裁于芝濤介紹，當(dāng)前，激光電視陣營(yíng)百花齊放，品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到34家，包括海信、長(zhǎng)虹、索尼、LG、愛(ài)普生、惠普、明基等。

“激光顯示產(chǎn)業(yè)從品牌矩陣、技術(shù)成熟度、產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力、市場(chǎng)認(rèn)知度等方面都已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)增量也由此前主要靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈供給、市場(chǎng)需求和資本的多輪驅(qū)動(dòng)?！庇谥跁?huì)上表示，經(jīng)過(guò)7年用戶考驗(yàn)和嚴(yán)酷的市場(chǎng)投票，經(jīng)過(guò)3年的行業(yè)共創(chuàng)，“主流”已是行業(yè)對(duì)激光顯示的共識(shí)。

顯著的優(yōu)勢(shì)，是激光顯示快速發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力?！凹す怆娨曉诋a(chǎn)品形態(tài)、畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力、低碳環(huán)保等多方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使其有著超高清畫(huà)質(zhì)、影院級(jí)沉浸感、健康護(hù)眼、家居融合性好和用戶體驗(yàn)好等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，是今后家庭電視升級(jí)換代的首選”。中國(guó)工程院院士許祖彥力陳激光電視獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)他指出，與其他新型顯示技術(shù)相比，激光顯示具有明顯的差異化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將成為下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流，實(shí)現(xiàn)顯示產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代。

在此背景下，中國(guó)激光電視已經(jīng)走向海外。以海信為例，海信激光電視已經(jīng)拓展至美國(guó)、澳洲、德國(guó)、法國(guó)、阿聯(lián)酋、南非等國(guó)家和地區(qū)，并進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁麂N(xiāo)售渠道的核心位置，售價(jià)超過(guò)1萬(wàn)美元。對(duì)此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)兼執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌表示，從現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層邏輯和構(gòu)建理論體系出發(fā)，中國(guó)行業(yè)和企業(yè)必須掌握話語(yǔ)權(quán)。“激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展為我們樹(shù)立起中國(guó)激光引領(lǐng)世界的堅(jiān)定信心?！彼M(jìn)一步說(shuō)。

從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先

近兩年，彩電市場(chǎng)形勢(shì)逼人，迫切需要尋找新的發(fā)展契機(jī)。激光電視就是在這樣的背景下，逆勢(shì)而上，破浪前行，一步步從邊緣走入大眾視野，實(shí)現(xiàn)“出圈”，正在成為行業(yè)重拾信心的“突破口”。隨著越來(lái)越多的芯片、鏡頭、光學(xué)材料、屏幕、激光器等企業(yè)玩家加入“朋友圈”，輔以消費(fèi)認(rèn)知和需求的不斷提升，激光電視行業(yè)從創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)到市場(chǎng)爆發(fā)的拐點(diǎn)即將到來(lái)。

激光電視核心器件和部件的國(guó)產(chǎn)化已經(jīng)全面開(kāi)展。據(jù)海信方面介紹，過(guò)去一年，中國(guó)激光顯示全產(chǎn)業(yè)鏈都充滿了創(chuàng)新的活力，預(yù)計(jì)3年內(nèi)國(guó)產(chǎn)化比例將提升到75%~80%。例如，過(guò)去一年，超高分辨率LCOS顯示芯片的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)獲國(guó)家項(xiàng)目支持；超短焦鏡頭產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)突破，鏡頭產(chǎn)品規(guī)格更加豐富；研發(fā)出具有多波長(zhǎng)、高顯示效率的三色激光器，使得三色激光電視成為行業(yè)主流。

“海信為激光電視關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題提供了解決方案，并聯(lián)合激光電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，圍繞芯片、高品質(zhì)鏡頭、激光器、屏幕等核心部件進(jìn)行技術(shù)升級(jí)開(kāi)發(fā)，國(guó)內(nèi)企業(yè)并肩作戰(zhàn)，形成了推動(dòng)激光顯示邁向全球化的大軍。”許祖彥院士在會(huì)上預(yù)測(cè)，今后3~5年，中國(guó)激光顯示將實(shí)現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的跨越。他認(rèn)為，激光顯示產(chǎn)業(yè)將在2025~2030年之間將產(chǎn)生重大突破，全面達(dá)到超高清顯示BT.2020國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的要求，成為下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流。

毫無(wú)疑問(wèn)，在激光顯示技術(shù)的布局上，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)先人一步，成為激光電視市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，已經(jīng)擁有了較為完備且領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈。“中國(guó)研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)用20年的時(shí)間，證明了激光顯示原理可行、技術(shù)可行、產(chǎn)業(yè)可行，目前專(zhuān)利申請(qǐng)量國(guó)際領(lǐng)先，專(zhuān)利布局全面，初步形成了專(zhuān)利池，正在形成較完整的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈。”許祖彥在會(huì)上表示，許祖彥指出，近幾年，在國(guó)家的大力支持下，中國(guó)激光顯示不管技術(shù)還是產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)做到國(guó)際領(lǐng)先，中國(guó)要抓住這個(gè)機(jī)遇，把顯示產(chǎn)業(yè)自主可控的技術(shù)發(fā)展起來(lái)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)人看中國(guó)電視的中國(guó)夢(mèng)。

據(jù)了解，2021年，激光顯示與第三代半導(dǎo)體一起，已經(jīng)被共同列入科技部“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”等“十四五”重點(diǎn)專(zhuān)項(xiàng)。據(jù)工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)任愛(ài)光介紹，工業(yè)和信息化部一直高度重視激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，今年是“十四五”開(kāi)局之年，工業(yè)和信息化部電子信息司將按照“十四五”規(guī)劃戰(zhàn)略部署，加大對(duì)激光顯示產(chǎn)業(yè)的支持力度，充分發(fā)揮激光顯示在超高清視頻領(lǐng)域的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，積極推動(dòng)激光顯示全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。

激光顯示白皮書(shū)發(fā)布

會(huì)上，《2021激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展及用戶體驗(yàn)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱激光顯示白皮書(shū)）發(fā)布。該白皮書(shū)重點(diǎn)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)趨勢(shì)、規(guī)模預(yù)測(cè)等方面介紹了2021年激光顯示產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展情況。

激光顯示白皮書(shū)顯示，高知、高收入人群是激光電視的主要消費(fèi)群體。從學(xué)歷來(lái)看，激光電視的用戶大專(zhuān)以上學(xué)歷的人群比重達(dá)到93%，其中本科學(xué)歷占比最大，為54%。

這一特點(diǎn)與海信激光電視的調(diào)研結(jié)果高度重合。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索的調(diào)研報(bào)告，海信激光電視的中國(guó)用戶為學(xué)歷高、收入高、職位高的消費(fèi)群體，有55%的人學(xué)歷為本科及本科以上，超過(guò)60%的人為私營(yíng)企業(yè)主、醫(yī)生律師等專(zhuān)業(yè)人士以及中高級(jí)管理人員。來(lái)自海信海外市場(chǎng)端的數(shù)據(jù)顯示，在其海外用戶中，公司高管、工程師、教授和商務(wù)人士為主力購(gòu)買(mǎi)人群。在阿聯(lián)酋，海信激光電視進(jìn)入迪拜王室客廳；在西班牙，海信激光電視被足協(xié)直接采購(gòu)用于獎(jiǎng)勵(lì)球員。

相較于液晶電視，激光電視的購(gòu)買(mǎi)人群呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。在已購(gòu)買(mǎi)激光電視的人群中，更樂(lè)于接受和體驗(yàn)新事物的人群占比達(dá)到86%，這與其用戶主要集中在中青年年齡段有關(guān)。據(jù)激光顯示白皮書(shū)統(tǒng)計(jì)，激光電視用戶年齡主要集中在26~45歲，其中，年齡在35歲以下的消費(fèi)者，占比接近八成。

在影響激光電視購(gòu)買(mǎi)決策的影響因素中，技術(shù)是用戶看重的首要特征，占比達(dá)到54%。更好的產(chǎn)品體驗(yàn)和更高的顏值也是決定用戶購(gòu)買(mǎi)激光電視的主要訴求，屏幕更大（53%）、畫(huà)質(zhì)顯示好（51%）、外觀好看（48%）、健康護(hù)眼（46%）和音響效果好（43%）都占到一定比重。

此外，激光電視除了在家庭場(chǎng)景應(yīng)用之外，也開(kāi)始滲透到商用市場(chǎng)方面，例如會(huì)議室、餐飲、娛樂(lè)、俱樂(lè)部、教學(xué)等場(chǎng)景。因此激光電視市場(chǎng)仍處在待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，具有巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著智能化、大屏化、個(gè)性化消費(fèi)需求的高速增長(zhǎng)和5G、VR等新興技術(shù)的快速發(fā)展，卷曲屏激光電視將對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)和整個(gè)顯示行業(yè)帶來(lái)更加深遠(yuǎn)的影響。某業(yè)內(nèi)人士指出，一方面，屏幕會(huì)卷曲的電視將對(duì)家裝理念帶來(lái)重大變革，屏幕的可隱藏性及入戶安裝的便捷性可以增加更多應(yīng)用場(chǎng)景；另一方面，卷曲屏激光電視解決了柔性屏的可靠性、穩(wěn)定性等問(wèn)題，這意味著激光顯示技術(shù)未來(lái)在家庭智能、汽車(chē)電子、VR等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用已經(jīng)具備技術(shù)可能性，未來(lái)“空間皆顯示”的場(chǎng)景將會(huì)徹底顛覆以往認(rèn)知。