對于熱水和采暖產(chǎn)業(yè)而言，2021年是充滿變革的一年。

在經(jīng)歷市場需求低迷和疫情沖擊后，2021年家用熱水器產(chǎn)業(yè)迎來復蘇。雖然市場需求復蘇緩慢，但是產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品技術都呈現(xiàn)出不小的變化。電熱水器和燃氣熱水器行業(yè)均圍繞健康、智能、美觀進行產(chǎn)品升級，且成效顯著。而隨著“雙碳”愿景的提出，曾經(jīng)陷入發(fā)展倒退尷尬的太陽能熱水器也正在煥發(fā)新的生機。

在家用采暖領域，燃氣壁掛爐和空氣源熱泵采暖行業(yè)逐漸擺脫了對“煤改清潔能源”政策的依賴，在零售市場和工程市場雙線推進，為行業(yè)發(fā)展開辟出全新的賽道。

市場復蘇，各品牌發(fā)展均向好

自2018年進入存量市場后，家用熱水器行業(yè)步入需求放緩的階段。隨后而來的新冠疫情，更令行業(yè)發(fā)展雪上加霜，市場發(fā)展迎來至暗時刻。步入2021年，家用熱水器行業(yè)迎來復蘇，電熱水器和燃氣熱水器零售量、零售額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，使得產(chǎn)業(yè)界緊繃的弦也終于放松了一些。

然而，受宏觀經(jīng)濟放緩、房地產(chǎn)調(diào)控加強和市場區(qū)域飽和等諸多因素影響，家用熱水器行業(yè)的復蘇程度有限。在采訪中，多位受訪者都表達出今年整體市場規(guī)模將難以達到2019年同期水平的觀點。

不同的家用熱水器產(chǎn)品在2021年的市場表現(xiàn)略有不同。其中，電熱水器和燃氣熱水器市場規(guī)模都實現(xiàn)了增長，燃氣熱水器增幅優(yōu)于電熱水器。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，電熱水器零售量為1079.5萬臺，同比增長11.8%，零售額為129.44萬元，同比增長14.2%；燃氣熱水器零售量為643.3萬臺，同比增長16.3%，零售額為135.4萬元，同比增長24.6%。

2021年，空氣源熱泵熱水器延續(xù)增長趨勢，實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，空氣源熱泵熱水器內(nèi)銷額為26.23億元，同比增長29.74%，內(nèi)銷量為59.65萬臺，同比增長32.56%。不過，空氣源熱泵熱水器作為健康、節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢突出的產(chǎn)品，隨著“雙碳”政策進一步推進，市場將迎來新的發(fā)展機遇。

在家用熱水器市場，近幾年太陽能熱水器在零售端的表現(xiàn)遠不及電熱水器、燃氣熱水器強勢。然而，太陽能熱水器在家用熱水領域并非已無用武之地。事實上，除了零售渠道，太陽能熱水器正在通過房地產(chǎn)商集采的形式融入中國家庭的低碳生活。

除此之外，自2020年以來，家用熱水器市場還迎來兩匹“黑馬”——即熱式電熱水器和速熱式電熱水器。自疫情爆發(fā)以來，具有健康屬性的即熱式電熱水器和速熱式電熱水器就保持了不錯的增長態(tài)勢。但是，從過去一年的市場表現(xiàn)來看，即熱式電熱水器雖然保持了較好的增長勢頭，但是只能稱得上“非主流”市場里的佼佼者，市場占比以及消費者認知度仍然很低，撕下“小眾”標簽難度非常大?！昂笃鹬恪彼贌崾诫姛崴髦饾u進入大眾視線，雖然產(chǎn)品規(guī)模依然很小，但發(fā)展勢頭向好。針對這兩類產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，某業(yè)內(nèi)人士認為，隨著行業(yè)逐漸規(guī)范，以及消費者對該品類認知度的提高，速熱式電熱水器市場前景將好于即熱式電熱水器，走出小眾成為主流產(chǎn)品的可能性更大。

結構升級，高端化趨勢盡顯

家用熱水器行業(yè)已經(jīng)從增量市場轉入存量市場賽道，消費需求正在發(fā)生變化。同時，原材料價格上漲，為家用熱水器行業(yè)帶來了不小的影響。在供應端和需求端雙重變化的推動下，家用熱水器行業(yè)結構調(diào)整轉型升級是必然選擇。

從市場表現(xiàn)來看，雖然家用熱水器市場2021年推新力度走弱，但是新品高端化趨勢盡顯。其中，電熱水器產(chǎn)品升級主要圍繞水質健康、智能、小型化以及外觀設計；燃氣熱水器產(chǎn)品升級以零冷水產(chǎn)品主導，同時在增壓、冷凝、智能、外觀設計等方面也有所突破。

健康是當下消費者最為關注的話題，健康沐浴也成為熱水器行業(yè)頻繁提及的關鍵詞。在技術方面，各企業(yè)主要從用水健康、解決鎂棒的二次污染隱患、材料抑菌等方面切入。

與此同時，家用熱水器行業(yè)場景化趨勢進一步深化。越來越多企業(yè)跳出單品競爭，開啟場景生態(tài)，打造更便捷、更舒適、高品質的生活體驗，既踩準了消費升級的大趨勢，是品牌高端化轉型的方向，也將為行業(yè)開辟更寬廣的成長空間。

除了技術升級迭代，家用熱水器行業(yè)對產(chǎn)品外觀設計的重視，也達到了前所未有的高度。在電熱水器方面，扁款、異型產(chǎn)品吸引眼球，銷售占比節(jié)節(jié)攀升；在燃氣熱水器方面，更加時尚、美觀的玻璃面板設計越來越受到消費者青睞，一些企業(yè)甚至推出可自選外殼的定制產(chǎn)品，為行業(yè)提出新的發(fā)展思路。

各企業(yè)在高端市場發(fā)力，反饋到市場端，就呈現(xiàn)為明顯的提價態(tài)勢。過去兩年如火如荼的“價格戰(zhàn)”終于得到緩解，也在一定程度上緩解了不斷上升的成本壓力。具體到產(chǎn)品，雖然從第三方機構發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，電熱水器均價有所提升，但從企業(yè)反饋的信息來看，行業(yè)還未完全擺脫“價格戰(zhàn)”；隨著零冷水產(chǎn)品滲透率的提升，燃氣熱水器已經(jīng)拉開“價值戰(zhàn)”序幕，均價上漲趨勢更為明顯，行業(yè)競爭更加良性。

在多元化的消費時代，企業(yè)也開始挖掘熱水器在細分需求上的潛力，一些企業(yè)針對母嬰人群、銀發(fā)人群、小鎮(zhèn)青年、次世代等細分人群的切實訴求，推出相應的產(chǎn)品。當前，“三孩政策”已正式發(fā)布，將為家用熱水器行業(yè)帶來新的機遇。

自從步入以更新?lián)Q代為主的存量時代以來，家用熱水器行業(yè)一直在探索如何喚醒換新需求，突破市場低迷的困境。從2021年的市場表現(xiàn)來看，擺脫價格戰(zhàn)禁錮，關注用戶進階需求，以更具有價值的高端產(chǎn)品重塑市場，必將讓行業(yè)煥發(fā)生機。

采暖市場向市場驅動轉變

在家用熱水器市場迎來恢復性增長的同時，家用采暖市場也呈現(xiàn)出高質量發(fā)展態(tài)勢。

2021年，“煤改氣”和“煤改電”政策力度都有所減弱，但燃氣壁掛爐和空氣源熱泵采暖的相關企業(yè)都實現(xiàn)了不錯的業(yè)績。

其中，受益于南方供暖需求的提升，以及“后煤改”時代置換需求開啟，燃氣壁掛爐零售市場穩(wěn)步增長；精裝修配套市場也創(chuàng)下新高，無論項目數(shù)量還是規(guī)模均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。值得一提的是，雖然“煤改氣”項目已經(jīng)接近尾聲，但是今年在整體市場中的規(guī)模占比仍然有望超過60%。

在空氣源熱泵采暖設備領域，“煤改電”拉力也在不斷減弱，但是零售市場和商用采暖市場的快速發(fā)展，使得空氣熱泵采暖市場形成新格局?？諝庠礋岜貌膳袌鲩_始由政策驅動向市場驅動轉變。

值得一提的是，在采暖需求和節(jié)能環(huán)保政策的共同推動下，太陽能采暖市場也快速增長，目前已成為太陽能熱利用行業(yè)發(fā)展的最大亮點。

整體來看，北方采暖市場當前以政策拉動為主，空氣源熱泵、燃氣壁掛爐占比更大；在南方地區(qū)，由于近年來頻繁出現(xiàn)“冷冬”，健康舒適采暖已經(jīng)成為提高室內(nèi)舒適度的選擇。與北方采暖市場主要由政策拉動不同，南方采暖市場的競爭已經(jīng)更加市場化，太陽能、燃氣壁掛爐、空氣源熱泵等產(chǎn)品正在同臺競技。

隨著“雙碳”戰(zhàn)略的進步一推進，清潔能源采暖市場容量將進一步提升，采暖產(chǎn)品的市場規(guī)模在未來將有更大的想象空間。