近日，第一財(cái)經(jīng)發(fā)布《2021健康消費(fèi)洞察報(bào)告》，提到“精致型”健康的概念。

報(bào)告提到，不生病的“粗放型”健康理念已經(jīng)過(guò)時(shí)，人們更追求好的身體品質(zhì)和質(zhì)感，即“精致型”健康。相應(yīng)地，人們的健康消費(fèi)，也不再僅僅停留在“治病”上，健康產(chǎn)業(yè)的外延正逐步擴(kuò)大與細(xì)化，共同驅(qū)動(dòng)一個(gè)過(guò)萬(wàn)億市場(chǎng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

而觀察“精致型”健康消費(fèi)市場(chǎng)，格力2021年健康系列電風(fēng)扇提供了一個(gè)很好的范本。

未雨綢繆，不能承受的健康風(fēng)險(xiǎn)之重

“精致型”健康很重要的一點(diǎn)，是對(duì)健康隱患進(jìn)行提示和防范。

反映在格力2021健康系列電風(fēng)扇上，則是行業(yè)創(chuàng)新的新氧排濁、四季舒適、循環(huán)凈化三重研發(fā)理念。這充分考慮到人們不同維度的健康管理需求。

以循環(huán)凈化研發(fā)理念為例，格力無(wú)葉凈化扇可以實(shí)現(xiàn)良好的空氣凈化效果。它采用H13級(jí)一體式復(fù)合濾網(wǎng)，可有效攔截灰塵、PM2.5等顆粒物，吸附空氣中的甲醛等有害氣體。更配合360°全方位搖頭設(shè)計(jì)，外加五種搖頭角度，可以讓凈化的清新空氣循環(huán)整屋，隨心享受全屋清潔。

如同空氣污染物被扼殺在源頭的精致健康理念，當(dāng)下的人們可不允許生病之后再尋求解決方案。相比真正的不適及生病，健康產(chǎn)品的消費(fèi)更多會(huì)發(fā)生在預(yù)防階段，為此空氣質(zhì)量等健康指標(biāo)統(tǒng)統(tǒng)可以被管理起來(lái)。

后疫情時(shí)代正在凸顯的一個(gè)重要趨勢(shì)是，人們對(duì)健康風(fēng)險(xiǎn)有更強(qiáng)的未雨綢繆意識(shí)，人們?cè)趯W(xué)習(xí)如何提前管理自己的身體，讓它具備過(guò)硬的體能素質(zhì)，以抵抗隨時(shí)可能到來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

消費(fèi)場(chǎng)景更垂直，也更個(gè)性私人化

“精致型”健康還意味著人們的健康消費(fèi)需求日益多樣化，消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)出更加細(xì)分、垂直的趨勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，大部分消費(fèi)者需要甲醛凈化功能來(lái)解決室內(nèi)污染問(wèn)題。而負(fù)離子等更私人化的需求，消費(fèi)者也都有意愿購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)健康風(fēng)扇產(chǎn)品解決。

在格力2021健康系列電風(fēng)扇產(chǎn)品線中，空氣循環(huán)扇、負(fù)離子塔式冷風(fēng)扇、無(wú)葉凈化扇以及冷暖塔扇引人矚目，這也是電風(fēng)扇產(chǎn)品向健康化衍生出的細(xì)分產(chǎn)品。

近年來(lái)，行業(yè)內(nèi)部分電風(fēng)扇產(chǎn)品開(kāi)始逐漸增加加濕、驅(qū)蚊、凈化功能，凈化技術(shù)有活性炭過(guò)濾、紫外線殺菌等，2021年負(fù)離子凈化明顯增加；同時(shí)，風(fēng)扇和暖風(fēng)機(jī)的結(jié)合，冷暖兩用產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槲磥?lái)趨勢(shì)。

功能之外，也要好看

風(fēng)扇雖然是高度功能化的產(chǎn)品領(lǐng)域，但在功能性之外，如同其它消費(fèi)品一樣，如今的消費(fèi)者在外觀方面也提出了更高要求。

格力塔式冷風(fēng)扇KS-04X60Dg，“小蠻腰，大風(fēng)量”，一針見(jiàn)血地指出了塔式冷風(fēng)扇的優(yōu)雅造型。此外，該產(chǎn)品外觀纖細(xì)精致，體態(tài)小巧易收納?？奢p松融入各種家居環(huán)境，不失為家居風(fēng)尚之選。

夏季臨近，行業(yè)內(nèi)健康系列風(fēng)扇產(chǎn)品異軍突起，而要論哪家產(chǎn)品能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，頗受消費(fèi)者歡迎，則不得不提格力健康系列電風(fēng)扇產(chǎn)品。充分考慮消費(fèi)者的“精致型”健康需求，或許是格力應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不二法門(mén)。