2021年全國“兩會(huì)”上，有關(guān)生育政策的建議多達(dá)數(shù)十份。在低生育率和老齡化等問題日趨嚴(yán)峻的情況下，鼓勵(lì)生育政策的逐步落地已是大勢所趨。同時(shí)，“80后”“90后”成長為生育的主力軍，與老輩人不同，他們奉行“精致養(yǎng)娃”和“科學(xué)養(yǎng)娃”。這些都為母嬰家電市場發(fā)展提供了更為強(qiáng)大的增長動(dòng)能。

契機(jī)之下，大到空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、凈水器、空氣凈化器等，小到溫奶器、吸奶器、消毒器、嬰兒理發(fā)器、電燉鍋等，有的產(chǎn)品被增加了母嬰功能，有的領(lǐng)域更有以母嬰專用產(chǎn)品面世。帶有“母嬰關(guān)懷”標(biāo)簽的這些家電產(chǎn)品，市場規(guī)模正在加速擴(kuò)容。

大家電開辟母嬰賽道

廣義的母嬰群體指孕產(chǎn)期女性和0~12歲的嬰童；狹義的母嬰群體指孕產(chǎn)期女性和0~3歲嬰幼兒。不管狹義的還是廣義的，母嬰人群都是相對(duì)比較脆弱、需要保護(hù)的群體。

應(yīng)對(duì)母嬰群體的特殊需求，按照主流的分類標(biāo)準(zhǔn)，母嬰家電可細(xì)分為母嬰喂養(yǎng)系列、健康生活系列以及潔凈衣物三大系列。其中，健康生活系列涉及空調(diào)、冰箱、凈水器、空氣凈化器和熱水器等,潔凈衣物系列包括洗衣機(jī)、消毒機(jī)和干衣機(jī)等。

《電器》記者發(fā)現(xiàn)，健康生活系列和潔凈衣物系列更多的產(chǎn)品是大家電。為了滿足母嬰人群需求，這類家電更多的產(chǎn)品是增加母嬰功能的產(chǎn)品。例如，冰箱增加母乳儲(chǔ)存空間，如海爾十字門母嬰冰箱BCD-405WLHTDD5DYUI、海信真空冰箱V555、美菱星辰系列母嬰冰箱、容聲WILL系列冰箱。洗衣機(jī)中的分區(qū)洗產(chǎn)品可以滿足母嬰需求，如卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)、比佛利“大器”洗衣機(jī)、LG TwinWash洗衣機(jī)、海信Master洗衣機(jī)；還有一些洗衣機(jī)在洗滌功能上增加母嬰選項(xiàng)，如博世6系洗衣機(jī)、6系洗干一體機(jī)。

需要注意的是，冰箱和洗衣機(jī)均有專用的母嬰產(chǎn)品，小吉就是獨(dú)立母嬰冰箱和洗衣機(jī)的代表品牌。雖然獨(dú)立的母嬰洗衣機(jī)和母嬰冰箱在整個(gè)洗衣機(jī)或冰箱市場上占比都不大，但是獨(dú)立母嬰洗衣機(jī)的市場需求比獨(dú)立母嬰冰箱更大?！蔼?dú)立的母嬰洗衣機(jī)包括迷你洗衣機(jī)、壁掛洗衣機(jī)等。其中，迷你洗衣機(jī)造型小巧占地面積小，可將寶寶的衣物單獨(dú)洗滌；壁掛式洗衣機(jī)不會(huì)像迷你洗衣機(jī)那樣需要彎腰拿取衣物，獨(dú)立一體式設(shè)計(jì)也為其提供了更多可能。但壁掛式會(huì)對(duì)承重墻、水電線路提出一定要求，最好在裝修前做好布局。現(xiàn)實(shí)生活中，因?yàn)閶雰阂挛铩⒛虿紦Q洗勤，加之嬰兒抵抗力較差，對(duì)洗衣機(jī)的潔凈、抗菌性能要求高，單獨(dú)購買一臺(tái)洗衣機(jī)非常必要。為了給寶寶最好的保護(hù)，同時(shí)為了節(jié)省寶媽寶爸的洗衣頻次，如果在預(yù)算范圍內(nèi)完全可以購入一臺(tái)母嬰專屬洗衣機(jī)?！蹦诚匆聶C(jī)品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人直言。

關(guān)于母嬰冰箱在整個(gè)冰箱市場中占比小的原因，容聲有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者：“具有母嬰空間的冰箱目前看來比獨(dú)立式母嬰冰箱更受消費(fèi)者青睞。中國家庭更多的使用場景是家里有了嬰兒之后需要家里的長輩來照料，因此需要大容積冰箱來存放日常生活中的多種食材，有一定的母嬰空間既能滿足用戶使用的心理需求，又能兼顧全家的需求。如果用戶需要另外買一臺(tái)母嬰冰箱，則需要家庭空間擴(kuò)容、技術(shù)升級(jí)、消費(fèi)者意識(shí)提升等綜合條件，當(dāng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展后這個(gè)市場規(guī)模才會(huì)快速增長?！睂?duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士也指出，獨(dú)立式母嬰冰箱和洗衣機(jī)通常外觀設(shè)計(jì)更加新潮、個(gè)性化，顏色也更加多樣，在家庭居住面積允許的情況下，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

還有一類家電，針對(duì)母嬰用戶習(xí)慣和需求從舒適性、健康性、智能性、安全性等方面進(jìn)行功能升級(jí)，使其性能更適用于敏感的、需要關(guān)懷的母嬰人群。比如，空調(diào)升級(jí)送風(fēng)模式，增加新風(fēng)、除甲醛功能，讓母嬰人群更舒適和健康；熱水器升級(jí)過濾技術(shù)，為稚嫩的寶寶和產(chǎn)后媽媽提供潔凈、溫暖的軟化水質(zhì)，如小樹熊母嬰級(jí)燃?xì)鉄崴鳌?/p>

喂養(yǎng)系產(chǎn)品占據(jù)母嬰市場半壁江山

母嬰喂養(yǎng)系列由于母嬰屬性明顯、功能不可替代性較強(qiáng)以及性價(jià)比高，在母嬰家電細(xì)分市場中規(guī)模占比最高，超過50%?！峨娖鳌冯s志的家電消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者購買過的母嬰家電中，家電消費(fèi)前五位的分別為吸奶器、嬰兒理發(fā)器、溫奶器、輔食機(jī)、電燉鍋，全部為母嬰喂養(yǎng)系列家電。從市場格局來看，中國母嬰家電市場參與者有全球頂級(jí)母嬰品牌、主打母嬰概念的本土母嬰品牌和家電品牌三大類。第一類以Pigeon（貝親）、babycare、新安怡為代表，這些品牌借助自己在母嬰市場的強(qiáng)大號(hào)召力，布局母嬰家電；第二類以小白熊、小壯熊、波咯咯為代表；第三類是以海爾、美的、蘇泊爾等為代表。前兩類企業(yè)主要生產(chǎn)母嬰喂養(yǎng)系列家電。第三類中，以海爾、美的為代表的品牌提供包括大家電和小家電的全系列母嬰家電，蘇泊爾則以母嬰喂養(yǎng)類家電為主。

“如此多品牌加入母嬰喂養(yǎng)類家電市場競爭，使得這個(gè)行業(yè)品牌集中度低，雜牌叢生，產(chǎn)品沒有專業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。”蘇泊爾有關(guān)負(fù)責(zé)人直言?！?019~2025年中國母嬰家電行業(yè)發(fā)展?jié)摿吧疃日{(diào)研分析報(bào)告》也指出，雖然母嬰家電產(chǎn)品品類眾多，但目前各大廠商對(duì)母嬰類產(chǎn)品的探索尚處于起步階段。各大家電廠商正在積極布局這塊“陣地”，但受累于集團(tuán)戰(zhàn)略、技術(shù)短板、推廣不利、營收壓力等因素，目前母嬰家電尚未有真正的“一線品牌”，使得整個(gè)母嬰家電行業(yè)的品牌集中度并不高。

令人欣慰的是，為了推進(jìn)該行業(yè)的健康發(fā)展，一些有關(guān)母嬰家電的標(biāo)準(zhǔn)也相繼出臺(tái)。2019年底，行業(yè)內(nèi)推出了《母嬰家電評(píng)價(jià)方法及技術(shù)要求》，其制定的維度主要從安全性、健康、各品類的性能升級(jí)和真實(shí)的使用場景4個(gè)方面入手。2021年2月5日，由海爾嬰童主導(dǎo)的《嬰幼兒專用家用電器系列技術(shù)要求》系列標(biāo)準(zhǔn)中，輔食機(jī)、暖奶器、恒溫調(diào)奶器、蒸汽消毒器、紫外線消毒器5類產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)已正式發(fā)布，進(jìn)一步完善了母嬰家電行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系。

事實(shí)上，母嬰喂養(yǎng)家電具有家電和母嬰的雙重屬性，大部分是常規(guī)小家電的升級(jí)版。以蘇泊爾倍愛系列為例，據(jù)蘇泊爾有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該系列產(chǎn)品使用更安全的產(chǎn)品，采用更好的材質(zhì)，如316醫(yī)用不銹鋼、TRIAN奶瓶材料、抑菌材料等；擁有更專業(yè)的功能，按寶寶成長發(fā)育所需制作輔食（分月分顆粒度）；具有更合適的溫度，泡奶溫度精確在40℃~50℃，可根據(jù)奶粉要求定制溫度；還有看得見溫度的防燙輔食碗，杜絕用嘴試溫。

另外，母嬰喂養(yǎng)家電在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加注重“情感表達(dá)”，甚至加入熱門的IP設(shè)計(jì)。據(jù)海爾嬰童有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，AWE2021上，海爾嬰童推出的“星際探索”嬰童套系產(chǎn)品，結(jié)合海爾兄弟IP的科普和知識(shí)屬性，成套開發(fā)、成套標(biāo)準(zhǔn)、成套場景，致力打造智慧育兒新生態(tài)，展現(xiàn)出國內(nèi)家電品牌的創(chuàng)新力和標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)力。

看好前景，家電品牌深入布局母嬰市場

中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大母嬰產(chǎn)品消費(fèi)大國。近年來，中國母嬰市場始終保持著15%左右的高速增長，預(yù)計(jì)2022年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到4.8萬億元。母嬰市場的巨大藍(lán)海使得部分品牌實(shí)力強(qiáng)的家電企業(yè)不僅推出了成套母嬰家電，還在營銷渠道上單獨(dú)布局。

布局成套母嬰家電，海爾推出了套系母嬰家電品牌——海爾嬰童，提升在母嬰家電領(lǐng)域的專業(yè)性和影響力。據(jù)海爾嬰童有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海爾嬰童整合海爾集團(tuán)的研發(fā)和制造資源，通過產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，為母嬰提供包括健康空氣、潔凈衣物、健康喂養(yǎng)三大解決方案。不僅如此，海爾成套母嬰電器還與Nuby、Brillante等國際母嬰用品品牌聯(lián)合，以用戶需求痛點(diǎn)為核心，打造海爾嬰童健康母嬰生態(tài)圈。

經(jīng)過多年的潛心準(zhǔn)備，2019年，蘇泊爾上市了母嬰“倍愛”系列產(chǎn)品。目前，炊具類的如輔食碗、輔食勺、嬰兒水杯、嬰兒飯兜、寶寶餐盤等，母嬰家電類的產(chǎn)品主要聚焦與吃相關(guān)的母嬰小家電，比如輔食機(jī)、恒溫調(diào)奶器、暖奶器、奶瓶消毒器、電子恒溫碗、打蛋器等。蘇泊爾有關(guān)負(fù)責(zé)人說：“短短1年多時(shí)間內(nèi)，蘇泊爾母嬰類產(chǎn)品在線上市場已經(jīng)占有一席之地，部分產(chǎn)品，比如嬰兒電燉鍋已經(jīng)位于天貓TOP榜單?！?/p>

此外，小熊也成立了自己的母嬰家電事業(yè)部。2020年4月7日，小熊電器發(fā)布公告稱，以自有資金1000萬元在廣東省佛山市順德區(qū)投資設(shè)立全資子公司廣東小熊嬰童用品有限公司，經(jīng)營范圍包括研發(fā)、設(shè)計(jì)家電、電子產(chǎn)品及其配件、婦嬰童用品、日用品。母嬰領(lǐng)域是小熊電器的主要拓展品類之一。在小熊母嬰官方旗艦店，在售的母嬰產(chǎn)品類別豐富，包括暖奶器、調(diào)奶器、消毒器、電燉鍋、輔食機(jī)、理發(fā)器以及其他嬰兒用品。

鑒于母嬰市場擁有萬億元級(jí)的發(fā)展前景，母嬰家電的發(fā)展前景廣闊。但是，在《電器》記者看來，中國母嬰家電市場處于起步階段、市場滲透率低、各類品牌競爭不充分也是毋庸置疑的。未來，憑借高性價(jià)比優(yōu)勢暫時(shí)領(lǐng)先的本土母嬰品牌，口碑較好的海外頂級(jí)母嬰品牌，有望成為后起之秀的家電品牌將繼續(xù)角逐，誰將勝出，我們拭目以待。