3月23日，全球家電與消費(fèi)電子行業(yè)的頂流盛會(huì)——2021年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2021）在上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心開幕。以“AWE新十年，智競(jìng)未來(lái)”為主題，AWE2021再次以空前的規(guī)模、超豪華的品牌陣容、數(shù)以萬(wàn)件融合最前沿科技和時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與解決方案，全面展現(xiàn)全球家電與消費(fèi)電子行業(yè)最新創(chuàng)新成果，定義數(shù)字化時(shí)代的智慧互聯(lián)生活方式。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，AWE始終致力于驅(qū)動(dòng)家電與消費(fèi)電子行業(yè)創(chuàng)新和增長(zhǎng)，為全球消費(fèi)者打造幸福美好生活。站在新十年的起點(diǎn)，AWE將堅(jiān)守辦展初心，推動(dòng)全球家電與消費(fèi)電子行業(yè)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展，讓充滿科技感的智慧生活解決方案惠及全球消費(fèi)者。

展會(huì)規(guī)模逆勢(shì)擴(kuò)張 AWE問鼎疫后線下全球行業(yè)第一大展

2011年，AWE以上海為起點(diǎn)，全面開始規(guī)?；?、品牌化和全球化擴(kuò)張之旅。十年間，背靠舉世矚目的中國(guó)家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)和蓬勃發(fā)展的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，AWE堅(jiān)持創(chuàng)新求變、厚積薄發(fā)，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模、質(zhì)量與全球影響力的不斷突破，成長(zhǎng)為全球三大頂級(jí)家電與消費(fèi)電子展之一。

自2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，全球主要家電與消費(fèi)電子展相繼延期或改為線上展示，這使得全球家電和消費(fèi)電子企業(yè)均迫切需要一個(gè)具有全球影響力的平臺(tái)來(lái)展示和檢驗(yàn)創(chuàng)新成果、洞察和捕捉科技發(fā)展方向和市場(chǎng)消費(fèi)潮流。得益于我國(guó)疫情防控工作取得顯著成效，AWE率先實(shí)現(xiàn)重啟。

2021年是我國(guó)“十四五”的開局之年，也是AWE新十年的起點(diǎn)。AWE2021不僅是疫情以來(lái)全球三大家電和消費(fèi)電子展中第一個(gè)和唯一一個(gè)在線下全面重啟的展會(huì)，也是我國(guó)“十四五”時(shí)期的第一場(chǎng)國(guó)際性家電和消費(fèi)電子展，自然而然受到了全球家電與消費(fèi)電子企業(yè)和消費(fèi)者的空前關(guān)注。因此，AWE2021的規(guī)模非但沒有因疫情影響而萎縮，反而逆勢(shì)擴(kuò)張，展示規(guī)模與展商數(shù)量雙雙創(chuàng)下全新的紀(jì)錄。

AWE2021覆蓋上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心1.2、2.2、5.2、6.2、7.2、8.2共6大展館，展示規(guī)模達(dá)到15萬(wàn)平米，近千家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)參展，其中既有嘉格納、Miele、GE Appliances、博世家電、西門子家電、Fisher&Paykel、松下、索尼、夏普、AEG、Gorenje、ASKO、SMEG、惠而浦、日立、飛利浦、Laurastar、3M、濱特爾、Westinghouse、Shark等國(guó)際著名家電與消費(fèi)電子品牌，海爾、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹美菱、格力、奧克斯、方太、老板、華帝、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂、格蘭仕、九陽(yáng)、蘇泊爾、萊克、科沃斯、美大、金牌廚柜、火星人、帥豐、恒潔、艾美特、飛科等本土家電巨頭與細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)，也有京東、科大訊飛、360、涂鴉智能、拓邦、艾拉物聯(lián)、星絡(luò)智能、思必馳、聲智科技等科技巨擘與人工智能領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)，以及LGD、華星光電、GMCC&Welling、加西貝拉、尼得科、東貝、海立、肖特、萬(wàn)朗、賽特等家電與消費(fèi)電子核心零部件及材料供應(yīng)商。

歷經(jīng)十載積淀，AWE的行業(yè)地位與品牌口碑逐步臻于佳境，其作為科技潮流風(fēng)向標(biāo)和市場(chǎng)增長(zhǎng)助推器的平臺(tái)價(jià)值也得到了全球家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)的廣泛認(rèn)可，嘉格納、Miele等大批國(guó)際頂級(jí)高端品牌集體入駐AWE，更加突顯了外資高端品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的垂青以及AWE平臺(tái)助力外資企業(yè)實(shí)現(xiàn)在華發(fā)展愿景的戰(zhàn)略價(jià)值；金牌廚柜、恒潔衛(wèi)浴等家居與智能衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍品牌的加入，則進(jìn)一步延展了AWE智慧家居的生態(tài)版圖。

空前的規(guī)模與無(wú)與倫比的展商陣容，不僅讓AWE榮登全球家電與消費(fèi)電子第一大展的寶座，更為AWE的新十年征程奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。作為后疫情時(shí)代的首秀，AWE2021將肩負(fù)起重建消費(fèi)信心與引領(lǐng)家電和消費(fèi)電子行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要使命。

全方位演繹場(chǎng)景互聯(lián) 打造智慧生活新樣本

作為全球領(lǐng)先的智慧生活展示體驗(yàn)平臺(tái)，本屆AWE分為“智能家電與智慧家庭”“消費(fèi)電子與智能科技”“智能廚衛(wèi)”“生態(tài)健康”“美健個(gè)護(hù)”“清潔電器”等多個(gè)主題展區(qū)，全方位展示5G、AI、IoT、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)與家電和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)深度融合的最新創(chuàng)新成果，以及在科技賦能下不斷創(chuàng)新、持續(xù)升級(jí)的家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

隨著AI、IoT、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步落地，家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品逐步由單機(jī)智能、協(xié)作智能發(fā)展到場(chǎng)景智能，由用戶下達(dá)指令進(jìn)化為機(jī)器主動(dòng)決策和提供智能服務(wù)。AWE2021期間，參展企業(yè)對(duì)交互式、場(chǎng)景化、定制化的智慧物聯(lián)生活解決方案進(jìn)行了淋漓盡致的展示：海爾智家基于用戶的所有場(chǎng)景、生活需求，通過整合各種資源服務(wù)商打造無(wú)界生態(tài)，為用戶提供全流程無(wú)縫的智慧體驗(yàn)，覆蓋衣、食、住、娛、行等全場(chǎng)景方案；TCL則嘗試在“外顯內(nèi)芯，屏連萬(wàn)物”的產(chǎn)品邏輯下，以全套系A(chǔ)I家電全面打通客廳、廚房、臥室等生活空間，為用戶打造影音娛樂、廚藝美味、智能安防、健康新風(fēng)等智慧家居場(chǎng)景；海信更將用三分之一的展示面積全面展示海信從“智慧家居”到“智慧社區(qū)”再到“智慧城市”的未來(lái)全場(chǎng)景智慧生活應(yīng)用方案，并在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布海信智慧家居“愛家APP”，全面闡述海信的智慧新生活戰(zhàn)略。

在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)及家電與消費(fèi)電子龍頭企業(yè)的共同努力下，基于云云互聯(lián)的智慧生活可落地應(yīng)用場(chǎng)景正在迅速拓展。AWE2021期間，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)智能家電互聯(lián)互通工作組展示的云云互聯(lián)應(yīng)用場(chǎng)景已不再局限于“私域”的家居環(huán)境，還覆蓋社區(qū)、物業(yè)服務(wù)等“公域”環(huán)境，通過“多品牌多品類設(shè)備互聯(lián)互通”、“公區(qū)&家庭場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)”打造智慧家庭前裝+后裝、聯(lián)動(dòng)社區(qū)與物業(yè)服務(wù)的智能互聯(lián)場(chǎng)景。

由于匯聚了家電與消費(fèi)電子行業(yè)兩年的創(chuàng)新成果，AWE2021展示的產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計(jì)、智能化、健康化以及高效環(huán)保性能等方面均取得了肉眼可見的顯著提升，搭載傳感器與智能算法的家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品變得越來(lái)越“懂”用戶；健康技術(shù)在冰箱、洗衣機(jī)、廚電等領(lǐng)域的應(yīng)用，為消費(fèi)者打造了一張全方位的健康防護(hù)網(wǎng)；兼具空間美學(xué)與多樣功能的集成化、套系化家電產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。本屆AWE展出的空調(diào)產(chǎn)品中能效水平高于新版國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)能效的并不在少數(shù)，這背后是我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈圍繞高效制冷技術(shù)的整體技術(shù)升級(jí)與突破。8K、Mini LED、Micro LED、OLED、激光電視、可卷曲電視、透明電視等新的電視顯示技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)，為用戶創(chuàng)造更為極致的觀影、游戲以及交互娛樂體驗(yàn)的同時(shí)，也讓彩電行業(yè)迸發(fā)出前所未有的創(chuàng)新活力。新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)、智能料理機(jī)、多功能料理鍋、智能茶飲機(jī)、折疊洗衣機(jī)等新品類層出不窮，堪稱中國(guó)家電與消費(fèi)電子行業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求的生動(dòng)案例。

AWE歷來(lái)是消費(fèi)者體驗(yàn)未來(lái)生活方式的窗口，透過AWE2021，一個(gè)場(chǎng)景化智慧互聯(lián)生活新時(shí)代正在向消費(fèi)者款款走來(lái)。

擁抱數(shù)字化 AWE超級(jí)生態(tài)加速重構(gòu)

我國(guó)近期發(fā)布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出要加快數(shù)字化發(fā)展，“促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎?！?/p>

當(dāng)前，數(shù)字化技術(shù)正在加速重構(gòu)家電與消費(fèi)電子行業(yè)。面對(duì)洶涌而來(lái)的數(shù)字化浪潮，AWE主動(dòng)求變，加速“上云用數(shù)賦智”。主辦方傾力開發(fā)出“AWE在線”小程序，使得AWE實(shí)現(xiàn)了線上線下全域覆蓋，即使消費(fèi)者未到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也可以在云端無(wú)縫逛展，從而幫助參展企業(yè)暢通與消費(fèi)者間的通道，讓最新的家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品可以第一時(shí)間廣泛觸達(dá)消費(fèi)者。

3月23日晚19~22點(diǎn)，全球家電與消費(fèi)電子行業(yè)規(guī)模最大的同場(chǎng)直播在AWE2021展館上演。全球首創(chuàng)“AWE直播之夜”，聯(lián)合淘寶、京東、快手等主流直播/電商平臺(tái)，利用展會(huì)年度新品集中首發(fā)和產(chǎn)品全線系統(tǒng)化展示的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合“直播帶貨”的消費(fèi)新模式，以期加速創(chuàng)新家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品在消費(fèi)端落地。在15萬(wàn)平米的全球最大直播間，數(shù)百家參展企業(yè)于同一時(shí)間段開啟夜場(chǎng)直播，各企業(yè)總裁們將與明星、網(wǎng)紅、帶貨達(dá)人一起，用立體化、場(chǎng)景化的方式為消費(fèi)者推介年度優(yōu)秀家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品。

為了提高展會(huì)的覆蓋范圍、幫助參展商精準(zhǔn)觸達(dá)更多消費(fèi)者，AWE正在加速“破圈”?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭百度、出行服務(wù)平臺(tái)高德，知乎、什么值得買、豆果美食、好好住等包含知識(shí)問答、消費(fèi)主張、美食菜譜、家居分享社交平臺(tái)等越來(lái)越多的跨界合作伙伴逐步進(jìn)入AWE的朋友圈。同時(shí)，借助永達(dá)傳媒以及新潮傳媒兩大數(shù)字化傳媒平臺(tái)，AWE在展前、展中完成了對(duì)全國(guó)主流城市高鐵站的高度覆蓋以及上海萬(wàn)個(gè)社區(qū)的精準(zhǔn)入戶。AWE還借助視窗傳媒對(duì)輻射上海本地主流商圈的大型商場(chǎng)進(jìn)行了大屏聯(lián)動(dòng)。AWE已無(wú)處不在，隨處可見。

一個(gè)數(shù)字化的AWE已經(jīng)呼之欲出，而在全面擁抱數(shù)字化的同時(shí)，AWE的超級(jí)生態(tài)體系也在加速重構(gòu)和演化。

AWE同期由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇，是我國(guó)家電行業(yè)規(guī)格最高的行業(yè)峰會(huì)，也是AWE的超強(qiáng)IP之一。隨著AWE內(nèi)涵與外延的不斷拓展，主辦方?jīng)Q定，從2021年起將“中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”正式更名為“AWE高峰論壇”。2021AWE高峰論壇期間，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)做了“十四五謀篇布局之年，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇、新目標(biāo)”主題演講。論壇還邀請(qǐng)海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席體驗(yàn)官兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李華剛，京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總裁謝帆，TCL實(shí)業(yè)兼TCL電子CEO王成，博西家電集團(tuán)董事會(huì)成員兼首席市場(chǎng)官M(fèi)atthias Ginthum等家電與消費(fèi)電子行業(yè)巨子，與著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)等專家學(xué)者一起集眾智、聚眾慧，共同探討家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)如何立足新發(fā)展階段，以新發(fā)展理念構(gòu)建新發(fā)展格局。

此外，AWE2021同期還將舉辦AWE2021艾普蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)智能家電云云互聯(lián)互通六周年成果暨家電互聯(lián)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)平臺(tái)應(yīng)用示范發(fā)布會(huì)、2021年度智能家居互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)會(huì)、2020-2021年度中國(guó)房地產(chǎn)精裝廚房示范合作項(xiàng)目評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布、2021中國(guó)家電新零售峰會(huì)、2021中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)、2021中國(guó)環(huán)境及健康家電高峰論壇等重磅官方論壇活動(dòng)。與此同時(shí)，近百場(chǎng)企業(yè)發(fā)布活動(dòng)也將在AWE2021期間舉行。

AWE2021期間，央視、新華社等數(shù)百家央媒、地方媒體與財(cái)經(jīng)、科技、家電、家居、3C數(shù)碼、時(shí)尚等垂直領(lǐng)域的主流媒體、高權(quán)重自媒體以及頭部KOL、KOC將對(duì)AWE進(jìn)行多視角、長(zhǎng)周期報(bào)道，數(shù)十家知名境外媒體也將深入AWE進(jìn)行探秘。

AWE2021遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)科技大秀。于AWE而言，這是其又一個(gè)黃金十年的開端；于全球家電與消費(fèi)電子行業(yè)而言，這是一個(gè)數(shù)字化、智能化驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代的起點(diǎn)；于消費(fèi)者而言，這是令人憧憬的智慧物聯(lián)生活方式的樣板間。

姜風(fēng)表示，面向數(shù)字化時(shí)代，AWE將繼續(xù)守正出新，攜手全球伙伴推動(dòng)家電與消費(fèi)電子行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，以創(chuàng)新產(chǎn)品和智慧生活解決方案為消費(fèi)者打造高品質(zhì)幸福美好生活，為全球家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)方案。