隨著智能生活的來臨，近年來，冰箱、電烤箱、電蒸箱等家電上，屏的身影越來越多，傳統(tǒng)家電交互的橋梁由簡單的機械單點按鍵，升級為借助屏實現(xiàn)人機交互。新的市場機遇下，如何對接整機配套需求、降低成本、擴大推廣應(yīng)用，屏供應(yīng)商紛紛做出戰(zhàn)略部署。

01 供應(yīng)企業(yè)不同，技術(shù)層面各有千秋

據(jù)《電器》記者了解，目前為家電供應(yīng)屏的企業(yè)主要有三類：第一類是面板生產(chǎn)商，這類企業(yè)直接將玻璃面板供應(yīng)給海爾、美的等具備自主研發(fā)能力的整機大品牌，整機企業(yè)自行將屏應(yīng)用到產(chǎn)品上。另一種情況是，這些企業(yè)的玻璃面板由方案公司選配，再由第三方代工廠貼合對應(yīng)的屏提供給整機廠；第二類是屏控制解決方案提供商，這類企業(yè)具備技術(shù)研發(fā)能力，可以將集成屏的智能控制方案直接提供給整機廠；第三類是從手機屏跨界到家電用屏的供應(yīng)商，這類企業(yè)具備成熟的應(yīng)用開發(fā)能力。

汕頭超聲顯示器有限公司屬于第一類屏供應(yīng)商。據(jù)汕頭超聲顯示器有限公司市場部營業(yè)代表陳煉鑫介紹，汕頭超聲成立于1991年，是國內(nèi)最早研發(fā)、生產(chǎn)、銷售液晶顯示屏和電容式觸摸屏的廠家，產(chǎn)能約為150萬片/月。在他看來，汕頭超聲的競爭優(yōu)勢有兩點：一是產(chǎn)品類型豐富，垂直整合能力強，能夠為客戶提供一站式的產(chǎn)品和服務(wù)；二是在高質(zhì)量、高可靠性的車載、工控和家電等市場領(lǐng)域，已經(jīng)具備良好的技術(shù)基礎(chǔ)和品牌聲譽。其中，在家電領(lǐng)域，汕頭超聲的屏在洗衣機、熱水器、蒸烤一體機、電烤箱、吸油煙機、料理機、咖啡機等產(chǎn)品品類上已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，合作的客戶包括Miele、德國凱馳、惠爾浦、阿里斯頓等。

看好屏在家電領(lǐng)域的應(yīng)用前景，面板生產(chǎn)商TCL華星積極深化與戰(zhàn)略供應(yīng)商合作，推出“ 智慧屏”等交互式產(chǎn)品，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同推動8K/120Hz等高端顯示需求，打造以智慧顯示界面為核心的家庭、商用等多場景的IoT生態(tài)建設(shè)。

《電器》記者此次采訪的和而泰、拓邦和綠聯(lián)屬于第二類家電用屏供應(yīng)商。

拓邦在家電用屏控制解決方案領(lǐng)域布局較早。據(jù)深圳拓邦股份有限公司廚衛(wèi)產(chǎn)品中心總監(jiān)梁榮蘇回憶稱：“拓邦最早于2012年為廚電客戶提供了一款電烤箱的屏控制解決方案，這也是中國首款彩屏電烤箱。此后，我們陸續(xù)為廚電、冰箱、洗衣機行業(yè)的領(lǐng)先品牌定制了多款高端屏幕控制解決方案，如蒸烤箱、集成灶、吸油煙機、洗衣機等。其中，多款產(chǎn)品成為市場爆款和行業(yè)標(biāo)桿型產(chǎn)品，如近期為某集成灶品牌定制的7.84英寸屏控制解決方案，已成功應(yīng)用于該客戶的爆款新品。”

談及拓邦在家電用屏供應(yīng)市場的優(yōu)勢，梁榮蘇總結(jié)為兩點：一是拓邦在家電智能控制領(lǐng)域深耕二十余年積累的核心技術(shù)和經(jīng)驗，對整機制造端的需求理解和軟硬件設(shè)計方案上可以做到更準(zhǔn)確、更匹配；二是拓邦擁有豐富的生產(chǎn)制造經(jīng)驗、強大的測試及制造平臺、完善的流程體系，針對多組件、復(fù)雜工藝流程的屏控制解決方案，能更好地做到制造、交付的全流程管理，在質(zhì)量、效率、成本、響應(yīng)性上為客戶提供價值?！澳壳?，僅在廚電領(lǐng)域，我們的屏控制解決方案的產(chǎn)能就已達(dá)20萬套/年?！绷簶s蘇說。

和而泰的屏控制解決方案在大部分場景中的家電上都有布局。和而泰集團副總裁左勤告訴《電器》記者，和而泰屏控制解決方案在冰箱、洗衣機、吸油煙機、電烤箱、電蒸箱、咖啡機、電飯鍋、可視化門鈴/門禁設(shè)備及浴室鏡等產(chǎn)品上都有應(yīng)用。同時，和而泰擁有大數(shù)據(jù)及人工智能實驗室，將人工智能、人臉識別、大數(shù)據(jù)計算等多種新技術(shù)與家電用屏深度融合，幫助客戶開發(fā)更好的家電，提升家電廠商產(chǎn)品的用戶體驗。尤為值得一提的是，和而泰在TFT LCD液晶顯示屏的控制模組的全套解決方案上已經(jīng)持續(xù)投入多年，目前大部分類型的家電用屏已經(jīng)在穩(wěn)定出貨中。

一直從事家電控制研究的綠聯(lián)，在進(jìn)入家電用屏供應(yīng)領(lǐng)域后優(yōu)勢明顯。上海綠聯(lián)軟件股份有限公司董事長李波表示，綠聯(lián)的優(yōu)勢就在于非常熟悉家電的產(chǎn)品特性，知道如何在設(shè)計中優(yōu)化性能，體現(xiàn)家電控制板的高性能、長壽命和低價格的均衡點。據(jù)他透露，綠聯(lián)剛剛在青島投產(chǎn)行業(yè)第一個專業(yè)AIoT智慧大屏工廠，用專業(yè)的設(shè)計、專業(yè)的生產(chǎn)、專業(yè)的服務(wù)來做好產(chǎn)品。

對于第三類從手機屏跨界到家電用屏的制造商來說，最初的合作模式是簡單地將屏或者類似ipad的屏顯示模塊嵌入在家電產(chǎn)品上。近幾年，隨著對智能家電的理解越來越深入，這些企業(yè)也增強配套能力，推出的產(chǎn)品更符合整機的設(shè)計需求，獲得很多家電企業(yè)的認(rèn)可。達(dá)顯智能就是這樣的一家企業(yè)，現(xiàn)在專注家電用屏。據(jù)了解，達(dá)顯智能成立于2018年，現(xiàn)在更多是研發(fā)人工智能的屏產(chǎn)品，幫助家電實現(xiàn)真正的智能化。

02 比電視機屏要求更為嚴(yán)苛

由于家電品類繁多，與電視機用屏相比，家電用屏的需求更個性化，屏要根據(jù)不同家電產(chǎn)品的特征量體裁衣，并不斷升級產(chǎn)品的交互界面。用李波的話說：“家電屏跟電視機屏的真正區(qū)別在于提供不同的場景交互服務(wù)。”

“與電視機用屏相比，家電用屏的使用條件及標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛?！绷簶s蘇強調(diào)。他進(jìn)一步介紹說：“家電用屏控制解決方案需滿足更嚴(yán)格的工業(yè)級測試標(biāo)準(zhǔn)，如靜電測試、抗雷擊浪涌測試等，需嚴(yán)格達(dá)標(biāo)，保證產(chǎn)品具有足夠高的可靠性和穩(wěn)定性。并且，因為屏尺寸需與家電的外觀設(shè)計相適應(yīng)，通常需要高度定制化的產(chǎn)品，大多為非標(biāo)尺寸，這對供應(yīng)商的設(shè)計能力、生產(chǎn)工藝能力都提出了很高的要求。”目前，拓邦已為國內(nèi)外領(lǐng)先的家電品牌客戶提供適應(yīng)多種產(chǎn)品定位的屏控制解決方案，包含自主開發(fā)的安卓、Linux、小型系統(tǒng)和多種屏尺寸的軟硬件方案，能適應(yīng)客戶、用戶的不同需求。

陳煉鑫認(rèn)為，電視機屏一般只是消費類規(guī)格要求，尺寸主要以大尺寸為主。在家電特別是廚電中，由于高油煙、高濕、高溫（蒸汽）等嚴(yán)苛環(huán)境和長壽命要求（5年以上），對屏的可靠性要求更高，一般需要達(dá)到工業(yè)級水平。另外，家電產(chǎn)品的功能特性要求、差異化設(shè)計也會更加復(fù)雜，要求供應(yīng)商具有較高的開發(fā)經(jīng)驗、創(chuàng)新意識和整合能力。

03 助力家電智能化，企業(yè)需個性化配套

盡管屏在電視機和其他家電上的應(yīng)用場景不同，但終極目標(biāo)都是為了實現(xiàn)家電的智能化。那么，屏如何助力家電實現(xiàn)智能化？

隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G和人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，家電智能化的核心越來越多的從聯(lián)結(jié)走向場景智能。屏恰好是連接人與家電的紐帶，人的使用需求可以通過屏來實現(xiàn)。從這個意義上來講，屏大大地促進(jìn)了家電智能化的進(jìn)程。但真正的智能家電，不是僅僅在家電上安裝一個屏，而是安裝一個有“大腦”的、可以交互的屏。

李波對于屏如何幫助家電實現(xiàn)智能化有著清晰的認(rèn)識。他說：“從硬件的角度來看，帶屏的家電只是比普通家電多了一個顯示屏而已，但從場景應(yīng)用的角度來看，其實是多了可以交互的用戶。現(xiàn)在，很多整機廠認(rèn)為布滿屏幕的家就是智能家居的場景，這是片面的。每個屏所處的家庭場景不同，對應(yīng)的交互內(nèi)容也不一樣。因此，整機廠布局智能家電，不僅需要硬件模塊，還需要提供交互的內(nèi)容服務(wù)?！睋?jù)他介紹，綠聯(lián)是市場上最早布局場景智能的方案公司，也是目前國內(nèi)領(lǐng)先的云、端、運營為一體的物聯(lián)網(wǎng)方案提供商。從第一臺真正意義的互聯(lián)網(wǎng)冰箱研發(fā)上市開始，綠聯(lián)在冰箱、洗衣機、廚電、環(huán)境家電等領(lǐng)域，圍繞賦能產(chǎn)品、場景增值、服務(wù)用戶的理念，不斷開拓新品類，提升產(chǎn)品新技能，打造場景生態(tài)閉環(huán)。

左勤從使用場景的角度解讀智能家電與屏的關(guān)系：“家電的應(yīng)用場景多種多樣，包括客廳、廚房、臥室、衛(wèi)生間等，而且家電外形尺寸、功能邏輯、產(chǎn)品定位不同，客戶對屏的理解不同，導(dǎo)致客戶需求差異很大，這就要求家電屏一定要貼近客戶需求，屏只有深度融合在家電產(chǎn)品和應(yīng)用場景中，才能發(fā)揮其最大效能。”和而泰在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI、云計算等業(yè)務(wù)領(lǐng)域中持續(xù)進(jìn)行投入，對家庭核心產(chǎn)業(yè)場景集群進(jìn)行戰(zhàn)略布局，圍繞家庭核心場景打造多維度、多層級的立體閉環(huán)服務(wù)，開發(fā)出用戶體驗更好，更加智能化、人性化的產(chǎn)品及場景服務(wù)，通過技術(shù)創(chuàng)新為客戶實現(xiàn)更大的價值。

梁榮蘇認(rèn)為，家電智能化可以參考智能手機。在他看來，未來家電用屏市場的發(fā)展趨勢是為用戶提供更簡潔、友好的操作體驗，能更好地與客戶使用的時間、空間、場景結(jié)合，也能為老人、小孩等用戶群體的操作提供便利，讓用戶通過產(chǎn)品更好地探索和享受數(shù)字化、智能化的生活。拓邦在這些方面做了很多工作。

04 滲透率低，市場發(fā)展空間巨大

盡管家電的智能化已經(jīng)提及多年，而且被很多主流家電品牌作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，但是，由于家電企業(yè)對于成本控制的要求很高，屏更多地被應(yīng)用于高端產(chǎn)品上，在家電行業(yè)的應(yīng)用比例依然很小。以大屏冰箱為例，《電器》記者近年來跟蹤報道AWE、IFA等家電行業(yè)的重要展會，發(fā)現(xiàn)帶大屏只是少數(shù)高端冰箱的“特權(quán)”，大部分冰箱依然沒有屏，還是靠按鍵操控。據(jù)李波介紹，屏在冰箱產(chǎn)品的滲透率不到1%。熟悉廚電行業(yè)的某業(yè)內(nèi)人士坦言：“在廚電行業(yè)，屏的滲透率也不過2%~3%?！?/p>

究其原因，梁榮蘇認(rèn)為，供應(yīng)商對于用戶痛點需求洞察不足、原材料成本較高、生產(chǎn)工藝復(fù)雜度較高等是導(dǎo)致屏在家電上應(yīng)用比例依然很低的主要因素。

未來，擴大屏在家電上的應(yīng)用是各類屏供應(yīng)商要做的事情。

梁榮蘇表示，拓邦將一方面提升對市場、客戶、用戶的需求洞察和理解能力；另一方面，拓邦不斷增強核心技術(shù)積累，在設(shè)計方案、制造工藝上不斷優(yōu)化成本、效率，創(chuàng)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品力，與客戶一同推動行業(yè)發(fā)展。

針對目前屏內(nèi)容較為單一、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善、元器件價格的大幅波動等家電用屏現(xiàn)狀，李波表示：“綠聯(lián)將與客戶一起，一方面不斷優(yōu)化上游供應(yīng)鏈資源，找到更合適的戰(zhàn)略供方匹配資源；一方面完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品體驗，并且在人工智能領(lǐng)域不斷探索，為客戶帶去價值，為用戶創(chuàng)造服務(wù)?！?/p>

毫無疑問，屏在家電行業(yè)的發(fā)展空間依然是一片藍(lán)海。TCL華星有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在顯示面板市場，家電用屏是一個重要的增長點。李波也認(rèn)為，隨著海爾三翼鳥生態(tài)品牌的提出，海信“1*3*N”智慧生活新戰(zhàn)略、云米的5G全屋互聯(lián)等家電廠商新戰(zhàn)略的實施，可以看到越來越多的用屏需求。陳煉鑫也認(rèn)為，隨著家電變得更加智能化和功能多樣化，屏在家電中的滲透率將逐漸提高?！澳壳凹译姰a(chǎn)品應(yīng)用屏的滲透率僅有1.5%，而對比汽車滲透率已超過11%，同時隨著國內(nèi)家電對屏的重視和發(fā)展，對屏的技術(shù)、可靠性、成本等要求將大幅度提高，屏在家電上的應(yīng)用將越來越廣?！标悷掱窝a充說。