618大促終于塵埃落定。在這個家電業(yè)年中的大考中，除菌類健康家電銷售量暴增，其中除菌冰箱和洗衣機，成交額更是同比增長10倍以上。

新冠肺炎疫情黑天鵝的出現(xiàn)，讓消費者對健康家電、高品質(zhì)家電都提出更高的要求。今年4月，惠而浦推出全新的“健康除菌產(chǎn)品家族”，將焦點聚集在疫情激發(fā)出的“全民關(guān)注健康”這一關(guān)鍵詞上，不僅讓惠而浦全新升級的“惠而浦 健康家”品牌理念得到了完美詮釋，也預示著智能健康家電正從單一功能向綜合解決方案進行多維度升級。

除菌類家電迎來井噴期

2020年新型肺炎疫情爆發(fā)后，中國經(jīng)濟受到很大影響，家電行業(yè)也遭受重創(chuàng)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1到4月，家電行業(yè)累計零售額同比下滑32%，中怡康數(shù)據(jù)監(jiān)測也顯示，2020年第一季度中國家電整體銷售額同比下降了37%—39%。

而在家電整體市場低迷的背景下，殺菌消毒類家電卻異軍突起，尤其是與衣食住行密切相關(guān)的產(chǎn)品更為突出。消費者對于洗衣機、冰箱等健康家電的需求從品質(zhì)享受轉(zhuǎn)向防護剛需，關(guān)注點也從過去籠統(tǒng)的健康舒適轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮槊鞔_的除菌、抗病毒。

當然，家電行業(yè)在危機中也存在著機遇。目前國內(nèi)很多家電廠商都開始布局帶有健康、清潔、除菌、消毒等屬性家電產(chǎn)品，一場家電健康大戰(zhàn)也如火如荼地展開。

今年4月，惠而浦涵蓋冰、洗、廚電的全線“健康除菌產(chǎn)品家族”正式亮相。惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明表示，健康除菌產(chǎn)品家族是對“惠而浦 健康家”的最佳詮釋，也是惠而浦產(chǎn)品力的核心體現(xiàn)。

今年6月，惠而浦的“健康除菌產(chǎn)品家族”在電商平臺戰(zhàn)績豐碩?；荻峙c蘇寧在618當天聯(lián)手舉行的直播，開啟60分鐘內(nèi)就收獲銷售金額逾千萬。618期間，惠而浦品牌電商銷售額同比增長近一番，其中惠而浦品牌冰洗的電商銷售額同比增長一倍以上。

據(jù)了解，惠而浦推出的“健康除菌產(chǎn)品家族”產(chǎn)品陣營，包括搭載等離子主動除菌系統(tǒng)，經(jīng)中國家用電器檢測所認證病毒去除率超90%的凌度Pro冰箱；擁有國際羊毛藍標認證、采用熱風除菌螨技術(shù)的Fresh Care+干衣機；獲2020年德國iF設(shè)計獎、配置防過敏程序的易凈系列洗衣機；將智氧科技和蒸汽程序相結(jié)合的混動除菌版帝王H系列洗衣機；以及具有強力清潔、快速烘干雙重性能的W11系列洗碗機，這些產(chǎn)品以套系化的形式為消費者構(gòu)筑家庭健康的全面防線。

透過惠而浦的“健康除菌產(chǎn)品家族”，有關(guān)分析認為，受此次疫情影響，消費者對于健康生活、家庭消毒除菌、日常防護保健的意識空前重視，將助推健康家電市場發(fā)展，催生出更多健康細分品類家電，優(yōu)勝劣汰之后或?qū)⑿纬筛蟾】档募译娛袌觥?/p>

單功能打天下成過去式

近年來，主打“健康”概念的家電產(chǎn)品形態(tài)日益豐富，更多結(jié)合不同場景的新興品類正不斷涌現(xiàn)。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為，健康類產(chǎn)品的功能在趨于復合化?！俺Ｒ姷臍⒕痉绞桨ㄗ贤饩€殺菌、高溫蒸汽殺菌、臭氧殺菌、等離子除菌等，以往單一產(chǎn)品的消毒方式也比較單一，目前市場上已經(jīng)可以看到很多產(chǎn)品都在主推復合消毒的概念?！?/p>

惠而浦全新發(fā)布的帝王H系列混動除菌洗衣機和冰箱新品凌度Pro,都是這一趨勢的典型代表。帝王H系列洗衣機采用獨有的臭氧+蒸汽Hybrid“混動除菌”技術(shù)，在洗滌過程中讓臭氧和蒸汽雙管齊下，在去除細菌、塵螨、病毒和異味的同時，撫平衣物褶皺，從而同時完成洗凈、護衣、除菌除螨；對不適合水洗的物品，如手機、錢包、毛絨玩具等，惠而浦帝王H洗衣機的“靜態(tài)”洗滌程序也能夠在無水狀態(tài)下通入智氧氣體，在防止翻滾產(chǎn)生物品損壞的同時，進行有效的潔凈處理。經(jīng)中國家用電器研究院權(quán)威測試，認證除菌率高達99.99%。只需一次洗滌操作，滿足多種居家衣物清潔護理需求，大大方便了消費者的日常生活。

惠而浦凌度Pro冰箱不僅除菌率高達98.67%，經(jīng)中國家電所認證其病毒去除率也大于90%，它主要采用了等離子主動除菌系統(tǒng)和溶菌酶過濾網(wǎng)的黑科技。由于采用了環(huán)抱式出風的設(shè)計，它可以將這些活性等離子態(tài)物質(zhì)擴散到冷藏室各個空間，覆蓋食物表面和冰箱各個角落，除菌無死角。此外，凌度Pro冰箱在冷藏室抽屜中設(shè)置了溶菌膜，它相當于給抽屜里的食材加了“一層口罩”，防止細菌進入抽屜，特別適合存放已開封不易保存的食品。

有關(guān)專家表示，由于影響空氣環(huán)境的安全、健康的因素是多維度的，如溫度、濕度、甲醛和TVOC污染物、PM2.5、細菌病毒、CO2等等。同時，每個維度之間又是互相影響的，比如調(diào)整甲醛、CO2時，必然帶來溫濕度的變化。因此，未來舒適智能家電，需在保障安全健康的前提下，產(chǎn)品必須從單一功能向綜合功能發(fā)展。

健康家電需多維度升級

洪仕斌認為，通過疫情，家電行業(yè)對健康產(chǎn)品越來越重視，但同時也要重新審視自己對健康家電的理解。安全健康不只解決某一個問題就能擁有，它需要擁有一個系統(tǒng)的，生態(tài)閉環(huán)的綜合性解決方案，才能真正實現(xiàn)。

其實早在疫情之前，擁有109年歷史的家電企業(yè)惠而浦，就已經(jīng)未雨綢繆，提前布局健康家電，并提出了“健康家”的概念。據(jù)了解，“健康家”里面包括三個含義：第一是搭載惠而浦核心科技的健康“家”（HOME），為消費者提供可以提升生活品質(zhì)的家電產(chǎn)品，這是“健康家”的“硬件”；第二是健康家庭（FAMILY），作為與人息息相關(guān)的3種關(guān)系，與父母/孩子的親情、與愛人的愛情、與摯友的友情，這是“健康家”的“軟件”；第三是持續(xù)塑造惠而浦健康專家的“暖男”形象，惠而浦持續(xù)傾聽消費者的心聲，從他們真正的需求出發(fā)，幫助消費者到達理想健康的美好生活。

在推出“健康除菌產(chǎn)品家族”的同時，奧維云網(wǎng)攜手中國家用電器研究院和惠而浦中國，還聯(lián)合發(fā)布《2020健康趨勢白皮書》，從家電行業(yè)的健康發(fā)展趨勢、中國消費者健康生活接受度以及重點健康家電產(chǎn)品未來發(fā)展機會等層面進行了深度解讀。

“隨著消費者對于健康家電的需求爆發(fā)式增長，家電行業(yè)愈加意識到嚴格健康家電的標準的重要性。這一行業(yè)和市場的訴求，恰與惠而浦一直以來專注的領(lǐng)域高度吻合?！卑∶鞅硎尽?/p>

有關(guān)專家指出，2020年消費者對于健康家電、高品質(zhì)家電都提出更高的要求，產(chǎn)品將從單一功能向綜合解決方案進行多維度升級，同時，健康家電的相關(guān)標準制定也箭在弦上。未來，只有嚴格符合行業(yè)標準，并能夠提供綜合解決方案的智能健康家電才是整個行業(yè)的突破口。