受新冠疫情的影響，直播成為今年上半年最火熱的潮流。不少企業(yè)搭起了直播間，各大企業(yè)家也紛紛轉(zhuǎn)身做起了主播，就連最近正在線上舉辦的127屆廣交會也變成了大型跨境直播賣貨現(xiàn)場。

在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨機(jī)應(yīng)變采用更高效的渠道、更新穎的形式進(jìn)行銷售，不僅提振了企業(yè)經(jīng)營，也激活了疫情陰影下的市場發(fā)展。但浪潮之下，難免泥沙俱下，既有如董明珠般一場直播帶貨65.4億的，但因質(zhì)量等問題“翻車”的直播也不在少數(shù)。

越是風(fēng)口之上，企業(yè)越需要保持清醒：無論渠道如何改變，營銷的核心始終是“貨”，堅(jiān)持創(chuàng)新、保證品質(zhì)才是最重要的。要想做好直播帶貨，就一定要先做“好貨”。

在這方面，新晉“帶貨女王”董明珠堪稱表率。在之前的采訪中，她也多次表示：“帶貨也好，不帶也好，最終能否得到別人的認(rèn)可，還是取決于你的產(chǎn)品，關(guān)鍵是要有技術(shù)、質(zhì)量來做支撐。”

事實(shí)上，董明珠的直播成績?nèi)绱梭@人，也得益于格力的高品質(zhì)產(chǎn)品。多年來，格力始終把技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量管理放在企業(yè)發(fā)展的首位：研發(fā)經(jīng)費(fèi)“按需投入、不設(shè)上限”，格力現(xiàn)擁有28項(xiàng)“國際領(lǐng)先”技術(shù)，在2019年國家知識產(chǎn)權(quán)局排行榜中排名全國第六，家電行業(yè)第一；從1995年建立行業(yè)首創(chuàng)的篩選分廠，到2012年的“四縱五橫”質(zhì)量管理體系，格力的質(zhì)量管理也贏得最高榮譽(yù)認(rèn)可，在2018年獲得“中國質(zhì)量獎”。

正因?yàn)檫@些硬核實(shí)力，格力在今年廣交會的直播營銷中也大受歡迎。受疫情和國內(nèi)外形勢的影響，今年的廣交會改為線上舉辦，打造了全新的結(jié)構(gòu)和流程，并通過線上對接平臺、直播營銷服務(wù)、跨境電商專區(qū)三大互動板塊，在特殊時期實(shí)現(xiàn)展示、對接、洽談、交易的融合。

雖然形式有變，但優(yōu)秀企業(yè)的高品質(zhì)并沒有改變。在今年的線上廣交會上，格力推出“三新一健”核心科技——光伏新能源、三缸雙級壓縮機(jī)等新技術(shù)以及R290、R32新冷媒，充分展示了格力的創(chuàng)新能力和技術(shù)積累。

當(dāng)然，在今年特殊的國際環(huán)境中，最受關(guān)注的還是健康系列產(chǎn)品。其中，格力“獵手”系列空氣凈化器、風(fēng)無界新風(fēng)空調(diào)、格力·臻新風(fēng)空調(diào)等產(chǎn)品都是守護(hù)空氣質(zhì)量的有力武器。

“獵手”系列空氣凈化器搭載CKER病毒凈化系統(tǒng)，通過CEP等離子體恒效凈化技術(shù)，H13級別強(qiáng)效過濾網(wǎng)以及基于目標(biāo)溫度的復(fù)雜風(fēng)場內(nèi)表面溫度控制技術(shù)，能夠有效捕捉殺滅空氣中的病毒，降低空氣中病毒濃度。

風(fēng)無界新風(fēng)空調(diào)擁有格力獨(dú)創(chuàng)的“雙向換氣”技術(shù)，模擬人體呼吸的模式，在引入除塵凈化后的室外新鮮空氣時，還可以主動將室內(nèi)含有揮發(fā)性氣體、異味和高濃度二氧化碳的濁氣高效排出室外。雙殺菌“臻新風(fēng)”空調(diào)則在這一基礎(chǔ)上，內(nèi)置安全深紫外線UVC-LED殺菌燈，對流經(jīng)空調(diào)蒸發(fā)器的空氣進(jìn)行照射消殺，破壞病毒、細(xì)菌的生物結(jié)構(gòu)，從而殺滅病菌。

直播帶貨的熱潮，從國內(nèi)各大平臺火到了國際廣交會，格力這樣的頭部企業(yè)也讓我們更加認(rèn)識到：直播帶貨的核心競爭力依然是“好貨”。企業(yè)切不可用錯了勁，盲目追求“帶貨”的量，而忽視了產(chǎn)品本身的“質(zhì)”。