2020年4月21日，《中華人民共和國實行能源效率標識的產(chǎn)品目錄（第十五批）》及相關實施規(guī)則公布。

在新冠肺炎疫情爆發(fā)前公布的家用空調(diào)新能效標準，不僅沒有因疫情而延后實施時間，而且沒有對庫存產(chǎn)品的消化時間有任何修改，這意味著2020年7月1日，能效性能指標極為嚴苛的家用空調(diào)新能效標準將正式實施，各個空調(diào)企業(yè)的新能效產(chǎn)品進入到可以備案并上市階段，圍繞空調(diào)新能效概念的產(chǎn)品競爭全面打響。

出人意料的是，創(chuàng)維空調(diào)竟然成為這一輪競爭的主角。

早在2019年末，創(chuàng)維宣布推出APF能效比高達5.2的"超一級新能效"空調(diào)微風感2.0系列，而在新能效標準備案細則公布后不久，2020年5月8日，創(chuàng)維即宣布首批"超一級新能效"產(chǎn)品下線上市。更令業(yè)界震驚的是，創(chuàng)維宣布今后只聚焦新一級能效空調(diào)的研發(fā)和銷售。

換言之，在疫情逐步結(jié)束后重新起步的2020年，此前在空調(diào)行業(yè)極為低調(diào)的創(chuàng)維，開局就放了"大招"——鎖定新一級能效產(chǎn)品。創(chuàng)維方面明確表示，首批上市的新品擁有目前空調(diào)市場上最高的能效水平和最低的一級能效產(chǎn)品價格。

究竟是怎樣一個"爆款"，敢讓創(chuàng)維做出如此"出位"的營銷舉措？

首先，這是一款超節(jié)能的產(chǎn)品。創(chuàng)維微風感2.0系列搭載了創(chuàng)維自主研發(fā)的藍驅(qū)Ⅲ代節(jié)能變頻專利技術，令這一系列產(chǎn)品的最高APF值達到5.2，超越新國標一級能效5.0的標準值，在節(jié)能水平上站在了空調(diào)行業(yè)目前的最高峰。創(chuàng)維空調(diào)方面表示，如果拿這款產(chǎn)品與傳統(tǒng)的1.5HP的定頻掛機相比，全年約省電700多度。

第二，這是一款很舒適的產(chǎn)品。創(chuàng)維微風感2.0系列是在頗為成功的第一代微風感基礎上圍繞"好睡眠微風感"的需求，在舒適風感上進一步升級而來——采用1736微孔導風，微孔13°傾斜，疏密有致，擋風板呈32°黃金夾角，達到對舒適的絕佳體驗感。同時，創(chuàng)維微風感2.0 pro版采用睡眠體感精控技術對睡眠體驗進行再升級，建立睡眠時間與目標溫度、睡眠時間與風機轉(zhuǎn)速的關系，對目標溫度和風機轉(zhuǎn)速隨睡眠時間合理地分三階段調(diào)節(jié)，希望成為用戶的睡眠管家。

第三，這是一款適應疫情后復蘇市場的產(chǎn)品。據(jù)了解，創(chuàng)維微風感2.0pro版第一時間抓住了消費者對于健康的迫切需求，其搭載UVC深紫外殺菌模塊，達到一鍵實現(xiàn)醫(yī)用級純物理滅菌，殺菌率高達90%。此外，該款空調(diào)配備人體工程學便捷式抽拉過濾網(wǎng)設計，搭配高效抗菌過濾網(wǎng)，在清潔方面也做到便捷、精細。

第四，這是一款融合人工智能與物聯(lián)交互的智慧產(chǎn)品。4月27日創(chuàng)維發(fā)布了Swaiot小維智聯(lián)這一生態(tài)品牌，全面開放智慧家居的生態(tài)建設。而創(chuàng)維微風感2.0pro便可以通過創(chuàng)維成功的Swaiot，實現(xiàn)語音操控，無需聯(lián)網(wǎng)，識別準，反應快，24小時在線，自有聲控能說慧聽，呼叫"小維空調(diào)"即可喚醒，用戶也能通過小維智聯(lián)APP遠程操控。

集合空調(diào)市場全部熱點的創(chuàng)維微風感2.0pro空調(diào)，贏得了業(yè)界專家的認可。在2020年4月，通過組委會專業(yè)評審多輪篩選，還成功斬獲了本年度全球智慧生活領域的奧斯卡——艾普蘭"優(yōu)秀產(chǎn)品獎"。

究竟是什么想法，敢讓創(chuàng)維開局就爆發(fā)？

創(chuàng)維這一爆款的正式上市，已經(jīng)讓此前業(yè)界關于創(chuàng)維空調(diào)打造超節(jié)能概念的質(zhì)疑煙消云散，但創(chuàng)維在第一時間將新一級能效產(chǎn)品上市并且發(fā)起的600元/臺的高額補貼，已令業(yè)界無法忽視創(chuàng)維空調(diào)的綜合實力。

雖然因新冠肺炎疫情的影響，導致空調(diào)市場價格戰(zhàn)從去年末持續(xù)到了今天，但價格戰(zhàn)始終聚焦在已上市的舊能效標準產(chǎn)品上。從目前市場上看，無論是格力、美的，還是海爾、奧克斯，還沒有哪個品牌提出將全部資源都投放到新一級能效產(chǎn)品。以挑戰(zhàn)者的身份出擊的創(chuàng)維空調(diào)，偏偏反其道而行之，將營銷重心鎖定新一級能效產(chǎn)品。

創(chuàng)維空調(diào)國內(nèi)營銷總監(jiān)甘建國表示，創(chuàng)維空調(diào)聚焦能效變革，支持新國標，領跑新能效，堅決淘汰能效產(chǎn)品，只做新一級能效標準的產(chǎn)品。面對行業(yè)大變革和市場同質(zhì)化局面，不忘初心、持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)維能夠做到高端高質(zhì)的同時讓消費者享受到普及的優(yōu)惠價格。

不僅如此，創(chuàng)維空調(diào)日前還中標了首批廣東省家電下鄉(xiāng)的空調(diào)產(chǎn)品，同時中標的空調(diào)品牌為格力和美的，而創(chuàng)維方面強調(diào)，家電下鄉(xiāng)的補貼與自我發(fā)起的最高600元/臺的新品補貼，不沖突、可疊加！

2020年5月8日，首批創(chuàng)維微風感2.0系列下線交付，首批一萬臺自帶補貼的產(chǎn)品已經(jīng)上路。甘建國表示，空調(diào)行業(yè)目前因為疫情的原因舉步維艱，而一些企業(yè)因高庫存不僅放慢了更新產(chǎn)品的腳步，也將老舊產(chǎn)品的價格降至了冰點，這讓空調(diào)市場陷入沉寂。"創(chuàng)維就是要通過超一級能效的爆款，打破行業(yè)的沉寂，也打破市場格局的冰封，讓全國的用戶都能感受到創(chuàng)維品牌在空調(diào)產(chǎn)品上的高質(zhì)高端高技術。"

事實上，在創(chuàng)維發(fā)力推出超一級新能效新品的同時，創(chuàng)維空調(diào)年產(chǎn)300萬套的滁州基地即將在2020年8月順利投產(chǎn)，創(chuàng)維成了在空調(diào)市場由巔峰下滑、又遭遇新冠肺炎疫情的情況下唯一一個擴產(chǎn)增容的品牌。其野心，絕不僅僅是一個爆款產(chǎn)品的大賣，而是以"非主流"的姿態(tài)在市場的革命中"異軍突起"的黑馬。

如果這匹劃破市場沉寂、膽大妄為的"黑馬"，能夠保持現(xiàn)有的研發(fā)水平、踩準疫情后市場復蘇期的需求點、帶動渠道模式革新升級，那么，它將有可能創(chuàng)造出空調(diào)行業(yè)的新氣象。