AIRMX秒新：用效果定義未來(lái)，品類創(chuàng)新贏口碑

與傳統(tǒng)白電、廚電和消費(fèi)電子的發(fā)展脈絡(luò)不同，凈水器、空氣凈化器以及新風(fēng)系統(tǒng)等健康電器因用戶需求而起、應(yīng)消費(fèi)升級(jí)而紅，并在近年來(lái)引得資本關(guān)注，成為家電產(chǎn)業(yè)中不可忽視的新生力量。在空氣質(zhì)量波動(dòng)、消費(fèi)和生活理念快速升級(jí)的當(dāng)下，很多企業(yè)都針對(duì)“新風(fēng)產(chǎn)業(yè)”著手布局，謀求并試圖引爆新一輪的規(guī)?；鲩L(zhǎng)。

但回望艱難的2019年，在房地產(chǎn)調(diào)控、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新常態(tài)以及中美貿(mào)易摩擦等多方面因素的影響下，不少行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”重燃戰(zhàn)火。新風(fēng)產(chǎn)業(yè)也能幸免，四折機(jī)、五折機(jī)、千元機(jī)、百元機(jī)層出不窮，不少?gòu)臉I(yè)者似乎對(duì)“新風(fēng)機(jī)”的關(guān)注不再是性能、效果，而是價(jià)格？在這樣的背景下，AIRMX秒新提出了要“價(jià)值戰(zhàn)，而非價(jià)格戰(zhàn)”，他們希望用效果定義未來(lái)，以品類創(chuàng)新贏得用戶的口碑。

創(chuàng)造：特立獨(dú)行的AIRMX秒新

AIRMX秒新成立時(shí)間并不長(zhǎng)，在創(chuàng)始人王鋒、合伙人李哲在入局做新風(fēng)之前，行業(yè)尚處于“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，國(guó)內(nèi)品牌大多缺乏設(shè)計(jì)感，充滿了“建筑材料”的風(fēng)格，大多為通風(fēng)換類的產(chǎn)品。外資品牌則一度水土不服，難以滿足中國(guó)用戶的需求。雖然后期，伴隨傳統(tǒng)制造業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局，新風(fēng)機(jī)開(kāi)始走入尋常百姓家中，但凈化效率、持續(xù)凈化能力以及噪音等方面始終難以解決的痛點(diǎn)。

2018年10月23日，AIRMX發(fā)布旗艦產(chǎn)品“AIRMX(秒新)Pro”后裝式新風(fēng)系統(tǒng)，這其中包括“AIRMX Pro后裝式新風(fēng)系統(tǒng)套件”及“AIRMX分體式空氣質(zhì)量檢測(cè)儀”。這樣的新風(fēng)機(jī)在當(dāng)時(shí)而言幾乎是“孤品”，其售價(jià)和新風(fēng)系統(tǒng)相差無(wú)幾，但它僅是一款比空氣凈化器略大的后裝式新風(fēng)機(jī)，安裝便捷無(wú)需鋪設(shè)管道。就這樣一款“平平無(wú)奇”的產(chǎn)品，在1年后居然長(zhǎng)期霸榜京東和天貓的品類銷量榜首，著實(shí)令人稱奇。

而今看來(lái)“AIRMX秒新”的成功正是解決了新風(fēng)行業(yè)最大的痛點(diǎn)，那就是“產(chǎn)品扎實(shí)，效果可量化”。一臺(tái)“AIRMX Pro”最大可覆蓋200平米房屋，每小時(shí)550立方米的新鮮空氣供應(yīng)量，相當(dāng)于可以為100平米房屋每小時(shí)換氣2次以上，200平米房屋每小時(shí)換氣1次以上。新鮮純凈的空氣進(jìn)入室內(nèi)后，渾濁空氣會(huì)通過(guò)門窗等天然縫隙排出室外。在核心配件方面， EC(永磁激勵(lì)同步)風(fēng)機(jī)不僅帶來(lái)強(qiáng)勁性能，“非靜電駐極HEPA13濾芯”也杜絕了二次污染。而行業(yè)對(duì)其的評(píng)價(jià)則是：“AIRMX(秒新)Pro，推動(dòng)空氣凈化類產(chǎn)品進(jìn)入2.0時(shí)代?！?/p>

迭代：更多黑科技首次應(yīng)用新風(fēng)機(jī)

在很長(zhǎng)一段時(shí)間，AIRMX秒新僅憑一款產(chǎn)品就躋身電商平臺(tái)三甲，雖然它的售價(jià)高達(dá)15999元。王鋒、李哲以及他們的團(tuán)隊(duì)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新有著天生的偏執(zhí)，他們?cè)贏IRMX(秒新)Pro降噪上投入了大量時(shí)間和成本，運(yùn)用軍工級(jí)別被動(dòng)降噪解決方案，金屬材質(zhì)機(jī)身，德國(guó)進(jìn)口的頂級(jí)EBM-EC 風(fēng)機(jī)以及純進(jìn)口消音、隔音材料，讓整機(jī)噪音低至22分貝，遠(yuǎn)低于行業(yè)其他頂級(jí)凈化器產(chǎn)品噪音。

再次迭代升級(jí)，2019年推出的AIRMX Pro 1S，不僅延續(xù)上一代強(qiáng)大的凈化效果和配置，并在行業(yè)首次搭載了直升機(jī)中才用到的開(kāi)放環(huán)境下主動(dòng)降噪技術(shù)，力求給用戶帶去好空氣同時(shí)帶去更極致靜音體驗(yàn)。

這也是主動(dòng)降噪技術(shù)首次應(yīng)用在新風(fēng)產(chǎn)品上，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在機(jī)身內(nèi)加入6個(gè)高靈敏度麥克風(fēng)組成矩陣，加上2個(gè)高精度揚(yáng)聲器，以及AIRMX秒新獨(dú)有降噪算法，進(jìn)一步有效的降低機(jī)器噪音，在上代低至22分貝基礎(chǔ)上，降至當(dāng)前的20分貝，平均降幅達(dá)到5.4分貝，而在用戶體感上，實(shí)際減少達(dá)到71%。真正意義上的好產(chǎn)品，是用戶感覺(jué)不到它的存在，而它無(wú)時(shí)無(wú)刻不在幫助用戶凈化室內(nèi)空氣。

所謂世界級(jí)新風(fēng)產(chǎn)品絕不僅僅是降噪，而是在精益求精的工匠精神和不斷創(chuàng)新的創(chuàng)造理念下，實(shí)現(xiàn)真正有效的凈化效果。在核心配件上，AIRMX Pro 1S秒新直接配置了過(guò)濾效率達(dá)到99.97%-99.99%的“真”H13玻纖濾芯，終生無(wú)衰減。為了打造出這樣的產(chǎn)品，王鋒邀請(qǐng)屢次獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF獎(jiǎng)和美國(guó)IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師作為工業(yè)設(shè)計(jì)合伙人，請(qǐng)?jiān)诟皇靠禐閕Phone做結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)的人負(fù)責(zé)結(jié)構(gòu)和品質(zhì)，請(qǐng)國(guó)家千人計(jì)劃名單上的專家負(fù)責(zé)噪聲控制。最終，AIRMX秒新兩款產(chǎn)品在“雙12”、“年貨節(jié)”等各大銷售節(jié)點(diǎn)接連斬獲佳績(jī)，多次拿下新風(fēng)品牌、單品以及店鋪類三項(xiàng)第一。

延伸：構(gòu)建健康舒適家

三年時(shí)間，兩款產(chǎn)品，在新風(fēng)市場(chǎng)名聲鵲起的AIRMX秒新并沒(méi)有裹足不前。早在首款新風(fēng)面世時(shí)，王鋒和李哲就對(duì)未來(lái)有所規(guī)劃化，并對(duì)家庭環(huán)境電器這進(jìn)行了深度的思考與探索。王鋒曾表示，人們長(zhǎng)期活動(dòng)于室內(nèi)，對(duì)室內(nèi)環(huán)境的要求自然會(huì)越來(lái)越高，空氣質(zhì)量、溫度、濕度、潔凈度等指標(biāo)都會(huì)得到人們的重視。李哲很早就告訴記者，新風(fēng)系統(tǒng)只是第一步，用戶需要的是涵蓋“冷暖、水、溫濕度、空氣”等多維度全方位的舒適家庭。因此，AIRMX秒新不斷沿著自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)向“舒適家”范疇順延，并2019年底推出了AIRMX AirWater無(wú)污染加濕器。

就加濕器而言，目前市場(chǎng)主力還是偏低端的超聲波加濕器，其主要工作原理就是高頻震蕩，將水霧化，這種加濕器的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格較低，從十幾元到上百元都有，而弊端則在于健康和使用成本問(wèn)題。每次涉足新領(lǐng)域，AIRMX 秒新似乎都找到用戶的痛點(diǎn)，并完美解決。

據(jù)了解，AirWater無(wú)污染加濕器在行業(yè)率先做到1500g/h大加濕量，50%恒濕、23分靜音、自動(dòng)清潔，7L大水箱、自動(dòng)藍(lán)牙配對(duì)，零污染加濕特性于一身。在加濕量上，更是達(dá)到戴森五倍性能以上，這款國(guó)貨潮品像新風(fēng)機(jī)一樣，引爆了用戶對(duì)高端環(huán)境電器的需求。上市一個(gè)月就拿下天貓京東單品第一的成績(jī)。

無(wú)論是最初的新風(fēng)機(jī)，還是今天的加濕器，亦或者針對(duì)健康家居未來(lái)的新品，AIRMX秒新成功的背后不僅是對(duì)用戶需求的洞察，更是針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的創(chuàng)新。而從最終的銷量來(lái)看，也驗(yàn)證了AIRMX秒新的商業(yè)邏輯。而今，AIRMX 秒新已經(jīng)擁有了自己的粉絲群體，也構(gòu)建了“私域流量池”。這些用戶粉絲普遍居住在大平層或者別墅，對(duì)凈化性能、噪音大小有著極致的追求，而在這些“超級(jí)用戶”的影響下，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選購(gòu)AIRMX秒新的產(chǎn)品、體驗(yàn)前所未有的創(chuàng)新黑科技。也正是這些點(diǎn)滴積累，讓AIRMX秒新?lián)碛辛烁淖冃袠I(yè)格局的能力和構(gòu)建完整智能舒適家的底氣。