不同于迪士尼“創(chuàng)造快樂(lè)”天真童趣，也不同于蘋果“改變世界”追求不凡，方太以“幸?！睘槭姑?，用科技和文化雙輪驅(qū)動(dòng)，打造了中國(guó)廚電行業(yè)“獨(dú)樹(shù)一幟”的品牌遠(yuǎn)景：不只創(chuàng)造引領(lǐng)廚房幸福生活的一系列原創(chuàng)性、顛覆性科技新品，同時(shí)還提出了與時(shí)代同行的幸福家庭觀、幸福社區(qū)的理論體系和建設(shè)體系，為中國(guó)家庭提供更多的幸福生活智慧。

都說(shuō)，治大國(guó)若烹小鮮。繼2018年發(fā)布“幸福家庭觀”后，今年在“幸福共比鄰”2019年度發(fā)布會(huì)上，方太又推出兩款改寫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的科技新品：一款是集成烹飪中心，行業(yè)內(nèi)第一款重構(gòu)智慧烹飪的集成化系統(tǒng)解決方案；一款是擁有原創(chuàng)高端凈水膜技術(shù)的凈水機(jī)，在超濾、反滲透之后開(kāi)創(chuàng)第三種凈水技術(shù)流派，打破長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)高端凈水膜需要進(jìn)口的歷史。同時(shí)，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群還提出“幸福社區(qū)核心理念”，啟動(dòng)10000家幸福社區(qū)共建計(jì)劃。

作為中國(guó)廚電行業(yè)的科技巨頭，這一系列舉動(dòng)彰顯方太經(jīng)營(yíng)之道、商業(yè)邏輯更加成熟和立體：左手原創(chuàng)科技和創(chuàng)新性產(chǎn)品升級(jí)，右手以幸福文化、仁愛(ài)之心，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌營(yíng)銷全方位升級(jí)和自我進(jìn)化。最終，一邊顛覆核心科技成果，一邊重構(gòu)文化價(jià)值觀，驅(qū)動(dòng)行業(yè)的良性增長(zhǎng)，構(gòu)建中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)“獨(dú)一無(wú)二”的管理思想和管理模式，為家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型變革探索新賽道。

方太的“幸?；颉保杭夹g(shù)、文化雙螺旋

今年，方太再次于中國(guó)廚房種下了兩棵“幸福樹(shù)”，同樣是具有顛覆性的尖端科技產(chǎn)品。

其中，凈水機(jī)原創(chuàng)“NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)”，在保留礦物質(zhì)的同時(shí)過(guò)濾重金屬，重新定義現(xiàn)代凈水的健康標(biāo)準(zhǔn)。全新的集成烹飪中心，創(chuàng)新性將灶蒸烤烹飪機(jī)與油煙機(jī)智能集合，一個(gè)平方就能提供36種烹飪方式、30分鐘搞定六菜一湯的美食，實(shí)現(xiàn)一體式操控，更符合當(dāng)前廚電主流消費(fèi)人群對(duì)烹飪的更多元化需求。

可以看到，近年來(lái)，方太每一款產(chǎn)品的研發(fā)、商業(yè)化背后，既是對(duì)需求的偶然洞察，更是持續(xù)奮斗、持續(xù)創(chuàng)造的必然結(jié)果。針對(duì)凈水機(jī)，從2012年到2019年，方太整整用8年時(shí)間鉆研，最終研發(fā)出核心高端膜技術(shù)。在這個(gè)風(fēng)起云涌的廚電市場(chǎng)中，沒(méi)有高度的清醒、耐心、專注，恐難實(shí)現(xiàn)。

茅忠群表示，廚電制造的新一輪升級(jí)，比拼的是科技的實(shí)力，產(chǎn)品創(chuàng)新的速度，以及能否拿出硬核原創(chuàng)產(chǎn)品的能力，歸根到底還是文化軟實(shí)力的較量。中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年度，方太水槽洗碗機(jī)占洗碗機(jī)市場(chǎng)累計(jì)份額近四成。這款擁有原創(chuàng)技術(shù)的產(chǎn)品，正是從“仁愛(ài)之心”的幸福生活理念出發(fā)，讓中國(guó)廚電業(yè)完成了從改進(jìn)式創(chuàng)新到自主式原創(chuàng)的跨越。

近年來(lái)，從跨界“三合一”水槽洗碗機(jī)，到集成烹飪中心和凈水機(jī)兩大年度新產(chǎn)品，方太朝著全球首創(chuàng)、原創(chuàng)的方向突破性前進(jìn)，以原創(chuàng)硬核科技實(shí)現(xiàn)了對(duì)集成廚電和凈水機(jī)的重新定義，構(gòu)筑差異競(jìng)爭(zhēng)堡壘，在中國(guó)廚電科技創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程獲得的主導(dǎo)性競(jìng)爭(zhēng)地位。

在一系列“動(dòng)人心弦”的科技新品之外，方太還發(fā)布了“幸福社區(qū)”共建倡議，聯(lián)手中國(guó)物業(yè)協(xié)會(huì)等合作伙伴在未來(lái)十年內(nèi)打造10000家“幸福社區(qū)”。從幸福家庭觀到幸福社區(qū)核心理念，方太正在影響越來(lái)越多追求高品質(zhì)、幸福生活人群的需求和心智，這恰是中國(guó)廚電業(yè)亟待填補(bǔ)的“空白”。

廚電業(yè)下半場(chǎng)：從產(chǎn)品引領(lǐng)到創(chuàng)新引領(lǐng)的跨越

都說(shuō)，這個(gè)世界上只有兩種企業(yè)：一種是競(jìng)爭(zhēng)型企業(yè)，另一種是使命型企業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)型企業(yè)通常采用“跟風(fēng)”手段，運(yùn)用現(xiàn)成技術(shù)，通過(guò)代工、收購(gòu)等手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速上市，投入少，掙錢快，但無(wú)法完全滿足消費(fèi)者的真正需求。而使命型企業(yè)則依靠科技創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者需求為中心，自主研發(fā)填補(bǔ)行業(yè)技術(shù)空白。換句話說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)型企業(yè)是在造產(chǎn)品，而使命型企業(yè)是在創(chuàng)造需求、創(chuàng)造價(jià)值。

在中國(guó)廚電行業(yè)，方太正是那個(gè)“獨(dú)一無(wú)二”的使命型企業(yè)，以使命和愿景驅(qū)動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展、科技的創(chuàng)新，以及產(chǎn)品的迭代，最終不斷開(kāi)辟產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展和變革的新賽道，成就偉大的企業(yè)。

縱觀全球，偉大的企業(yè)都是帶著讓人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)生活、創(chuàng)造幸福，故而總能顛覆地影響生活方式和行業(yè)變革。在汽車沒(méi)被發(fā)明的時(shí)代，有些企業(yè)都在想如何造出更快的馬車，而福特想的是如何讓人類速度更快，制造出汽車；在智能手機(jī)沒(méi)有出現(xiàn)之前，有些企業(yè)在想如何讓功能手機(jī)更便宜，而蘋果想的是如何讓人們的生活更智能，研發(fā)出iPhone。

今年以來(lái)，廚電市場(chǎng)不景氣的根因，還在于行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新普遍陷入“瓶頸”，沒(méi)有跟上消費(fèi)需求變革的趨勢(shì)。但是，方太沒(méi)有停留于市場(chǎng)的低迷和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的亂局，而是立足科技創(chuàng)新跳出原有邏輯，通過(guò)水槽洗碗機(jī)、凈水機(jī)，以及烹飪中心的陸續(xù)創(chuàng)新，快速跳出過(guò)去的賽道，構(gòu)建全新的幸福生活新航線。

可以說(shuō)，方太的獨(dú)特性并非僅在產(chǎn)品、服務(wù)的引領(lǐng)，而是企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路和格局在深入變革，最終實(shí)現(xiàn)從輸出品質(zhì)產(chǎn)品向輸出高端品牌轉(zhuǎn)變。2015年，方太愿景定為“成為一家偉大的企業(yè)”；2018年在成為首個(gè)破百億的廚電企業(yè)后，將企業(yè)使命升級(jí)為“為了億萬(wàn)家庭的幸?！薄睦恨D(zhuǎn)變利他經(jīng)營(yíng)，從小我變成大我格局，“幸?！逼髽I(yè)文化，對(duì)經(jīng)營(yíng)的影響權(quán)重空前提高，成為產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)背后最基礎(chǔ)的，或者說(shuō)最重要的源泉。

從智能云魔方油煙機(jī)到水槽洗碗機(jī)，再到智能集成烹飪中心、凈水機(jī)，方太幸福驅(qū)動(dòng)發(fā)展的本質(zhì)在于，不僅是迎合需求，還要超越需求，引領(lǐng)未來(lái)。這在中國(guó)家電制造體系中獨(dú)樹(shù)一幟、自成一派。按照這一趨勢(shì)，方太今年啟動(dòng)新的“幸福+”模式，推動(dòng)廚電產(chǎn)品、服務(wù)與人們的生活更加深度地結(jié)合，也將打開(kāi)實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品引領(lǐng)到創(chuàng)新引領(lǐng)的跨越式發(fā)展格局。