8月2日，蘇寧易購(gòu)與江蘇省商務(wù)廳、奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2019半年度家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，連續(xù)增長(zhǎng)超過(guò)15年的中國(guó)家電市場(chǎng)在2019年陷入下行危機(jī)。蘇寧作為目前中國(guó)家電市場(chǎng)第一渠道商，對(duì)市場(chǎng)的出路作出解讀。

奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家電市場(chǎng)零售總額在經(jīng)歷了十余年的連續(xù)增長(zhǎng)之后，2019年上半年零售額同比下滑3.2%。

競(jìng)爭(zhēng)激烈、技術(shù)革新走在世界最前沿的中國(guó)家電市場(chǎng)，面臨著嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境挑戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，空調(diào)、廚電、冰箱、熱水器、凈水器、凈化器等多個(gè)品類陷入下滑態(tài)勢(shì)，行業(yè)危機(jī)感逐漸加劇，2019年甚至可能成為中國(guó)家電發(fā)展歷史的“分水嶺”。

另一個(gè)來(lái)自全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心的重要數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)家電渠道劇烈的變革中，蘇寧仍然是家電市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的第一渠道。2019年上半年蘇寧在家電行業(yè)的渠道銷售額占比為22.4%，領(lǐng)先第二名京東8.3個(gè)百分點(diǎn)。

作為第一渠道的代表，蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍現(xiàn)場(chǎng)公布蘇寧家電悟空榜大數(shù)據(jù)，指出家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)智能、健康、一人多件及一戶多件特點(diǎn)，為消費(fèi)者換新升級(jí)指明選購(gòu)方向。

智能化：智能家電發(fā)展迅猛

家電智能化是指家電產(chǎn)品中自帶APP或者可接入網(wǎng)絡(luò)。據(jù)GfK推測(cè)數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)智能家電的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3100億元，占整體家電市場(chǎng)的41%，遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)表現(xiàn)。空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚電等超過(guò)30個(gè)品類已經(jīng)帶上智能標(biāo)簽。

據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，截至2019年6月，智能電視比例已接近100%，蘇寧智能電視增長(zhǎng)67%；空調(diào)智能化率超過(guò)40%，美的、格力、奧克斯位居悟空榜前三。全智能小Biu空調(diào)上市以來(lái)，3個(gè)月銷量突破36萬(wàn)套，在智能空調(diào)品牌銷售中表現(xiàn)突出；智能冰箱產(chǎn)品在蘇寧渠道的銷售占比超35%；飲水機(jī)等水家電智能化率達(dá)30%；電蒸箱、凈水器等產(chǎn)品智能化率較高，高于80%。

2019年6月，蘇寧發(fā)布Biu+生態(tài)戰(zhàn)略，推進(jìn)智能家居產(chǎn)品向系統(tǒng)化、生態(tài)化發(fā)展。而隨著越來(lái)越多的品牌商進(jìn)入智能產(chǎn)品領(lǐng)域，智能產(chǎn)品的均價(jià)將不斷下降，便于更多的消費(fèi)者購(gòu)買智能家電。

 

健康化：健康家電走熱市場(chǎng)

消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求提升，具備健康功能的家電逐漸走熱市場(chǎng)。

早在2018年4月，蘇寧聯(lián)合中國(guó)家用電器研究院，共同發(fā)布國(guó)內(nèi)第一份具有行業(yè)代表性的健康空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)。在蘇寧雙線銷售過(guò)程中，健康空調(diào)也自帶星標(biāo)標(biāo)識(shí)，可供消費(fèi)者識(shí)別健康機(jī)型。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，帶自清洗、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)185%，在蘇寧全渠道空調(diào)銷售中份額占比近40%。

與此同時(shí)，保鮮、抑菌殺菌、變頻成為用戶選購(gòu)冰箱時(shí)重要的搜索關(guān)鍵詞，37%的消費(fèi)者關(guān)注殺菌除味功能。2019年上半年，蘇寧健康冰箱TOP10暢銷單品銷量同比增長(zhǎng)48%，海爾、美的、容聲位列銷額前三。

而在洗衣機(jī)產(chǎn)品方面，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，除了帶有殺菌功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧外，高品質(zhì)、高顏值、高效潔凈優(yōu)勢(shì)的分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī)作為全新迭代的品類也越發(fā)受到市場(chǎng)及行業(yè)關(guān)注。2019年1-6月，含殺菌抑菌健康功能的洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)86.7%，能夠高效殺菌的干衣機(jī)銷量則同比增長(zhǎng)315%，海爾、小天鵝、美的位列健康洗衣機(jī)TOP3品牌。

此外，新興的健康家電受到追捧，如除螨儀、凈水設(shè)備、空氣凈化器、除濕機(jī)等。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，蘇寧凈水設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)21%，家用除濕機(jī)銷量同比增長(zhǎng)36%，新風(fēng)空氣凈化器銷量呈20倍的增長(zhǎng)。

多元化：一人多件一戶多件

隨著人們消費(fèi)觀念的變化，一人多件、一戶多件成為家電市場(chǎng)消費(fèi)的明顯特征。

一方面，農(nóng)村市場(chǎng)及空調(diào)品類的人均保有量存在較大上升空間。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，彩電、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)在農(nóng)村地區(qū)的每百戶擁有量分別為120、86.3、91.3、52.6臺(tái)。而城鎮(zhèn)地區(qū)每百戶擁有量達(dá)到123.8、95.7、98.0和128.6臺(tái)。與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村市場(chǎng)的家電發(fā)展存在極大上升空間。而在家電產(chǎn)品中，空調(diào)一戶多機(jī)的特性決定其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到冰箱和洗衣機(jī)的兩到三倍。未來(lái)隨著可支配收入的進(jìn)一步提高，國(guó)內(nèi)空調(diào)保有量仍有1 倍以上增長(zhǎng)空間。

另一方面，一人多件反映出家電消費(fèi)的多元化趨勢(shì)，能夠節(jié)省時(shí)間和精力的生活家電類產(chǎn)品讓消費(fèi)者多件入手，掃地機(jī)器人、豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺一個(gè)都不能少。以掃地機(jī)器人為例，2019年上半年，蘇寧渠道該產(chǎn)品的銷量和銷額同比增長(zhǎng)均超200%。而圍繞美容美發(fā)方面的訴求，則喚醒了眾多新興小家電類目。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，電子美容儀上半年銷量同比增長(zhǎng)33%，美發(fā)器銷量同比增長(zhǎng)超80%。新一代消費(fèi)者在注重家電功能的同時(shí)，高顏值也成為其挑選家電的重要影響因素。