單身經(jīng)濟(jì)的崛起加之二胎政策的放開，讓更多的消費(fèi)者開始考慮購(gòu)買更貼合自身需求的產(chǎn)品。壁掛式洗衣機(jī)的出現(xiàn)，不但解決了眾多家庭的分類洗需求，在一定程度上也為單身青年有限居住空間的合理布局提供了可能。為了順應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)需求，加快細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)布局，同時(shí)增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，康佳洗衣機(jī)Kmini產(chǎn)品以“網(wǎng)紅”的名義，應(yīng)運(yùn)而生。

差異化滿足消費(fèi)者個(gè)性需求

2018年，中國(guó)母嬰行業(yè)的規(guī)模達(dá)到3.2萬(wàn)億，母嬰市場(chǎng)呈消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，市場(chǎng)逐漸成熟。2018年“雙11”的洗衣機(jī)單品銷量數(shù)據(jù)顯示，mini型洗衣機(jī)的購(gòu)買量增長(zhǎng)最快，漲幅達(dá)到630%。在這一消費(fèi)背景下，嚴(yán)把消費(fèi)者品質(zhì)化、個(gè)性化需求動(dòng)向，定位全新的增量市場(chǎng)，把健康、個(gè)性、安全做到極致，差異化滿足消費(fèi)者的不同需求是當(dāng)下康佳在打造更好、更有需求的產(chǎn)品的第一步。

為什么要定位健康？在康佳相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，這與康佳Kmini洗衣機(jī)的用戶定位有關(guān)?！敖陙?lái)，隨著母嬰市場(chǎng)與女性市場(chǎng)對(duì)健康的需求度逐步增高，健康化也成為康佳產(chǎn)品的一大發(fā)展方向。相比于Kmini波輪洗衣機(jī)而言，目前康佳的壁掛式洗衣機(jī)產(chǎn)品正處于新品上市口碑培育階段，仍以母嬰市場(chǎng)和女性市場(chǎng)為主，價(jià)格區(qū)間為1999~2999元?！?/p>

此外，隨著“85”、“90”后的消費(fèi)者占據(jù)市場(chǎng)主流，其消費(fèi)理念、訴求點(diǎn)和消費(fèi)方式也在發(fā)生變化，個(gè)性化開始成為消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的考慮條件之一?！?strong>在AI大數(shù)據(jù)時(shí)代，伴隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)模式及消費(fèi)人群的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)意義的家電品牌已不能滿足新一代消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的需求，而時(shí)尚、個(gè)性以及高質(zhì)量的生活品質(zhì)將成為未來(lái)白電行業(yè)滿足消費(fèi)者個(gè)性化定制需求的突破口。”康佳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“體現(xiàn)在產(chǎn)品上，以康佳Kmini‘健康除菌倉(cāng)’壁掛式滾筒洗衣機(jī)為例，此款產(chǎn)品相較于其他壁掛式洗衣機(jī)產(chǎn)品而言具有專屬呵護(hù)、智能便捷、極致節(jié)省、健康洗護(hù)、精工設(shè)計(jì)五大特點(diǎn)，可同時(shí)支持95℃高溫煮洗、80℃高溫除菌、50℃溫水洗滌等，與此同時(shí)還具備快速烘干和分時(shí)洗地功能，給母嬰衣物提供更安全的洗衣環(huán)境的同時(shí)，有效避免交叉感染?！?/p>

事實(shí)上，不論是2017年康佳首發(fā)就成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的Kmini波輪洗衣機(jī)，還是以健康除菌為主打賣點(diǎn)的壁掛式洗衣機(jī)，都仍存在技術(shù)痛點(diǎn)尚待解決。以Kmini的壁掛式洗衣機(jī)為例，目前壁掛式洗衣機(jī)在安裝方面仍存在諸多問題。首先就是其對(duì)于墻體的特殊要求?！氨趻焓綕L筒洗衣機(jī)類似空調(diào)，沒有安裝屬于半成品無(wú)法使用，而在其工作時(shí)，機(jī)器的高速運(yùn)轉(zhuǎn)要求墻體必須有一定的承重能力?！睂?duì)此，康佳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“因?yàn)閷?duì)安裝有一定要求，所以在安裝前我們的售后服務(wù)人員都會(huì)與顧客親自確認(rèn)是否為承重墻。如果不是，我們也會(huì)進(jìn)行實(shí)地勘察，制定專屬的解決方案。”據(jù)了解，目前針對(duì)壁掛式洗衣機(jī)的安裝問題康佳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示已經(jīng)成立Kmini洗衣機(jī)專項(xiàng)小組，隨時(shí)積極應(yīng)用戶在產(chǎn)品安裝過(guò)程中所出現(xiàn)的任何問題。

不斷創(chuàng)新，為家“賦”能

要想打造更加成功的產(chǎn)品，僅憑差異化滿足消費(fèi)者的需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不斷增強(qiáng)企業(yè)自身的創(chuàng)新能力，打造更多滿足不同用戶需求的高品質(zhì)產(chǎn)品也很關(guān)鍵。

據(jù)了解，Kmini壁掛式滾筒洗衣機(jī)在滿足家里“第二臺(tái)洗衣機(jī)”細(xì)分需求的基礎(chǔ)上，還添加了智能化的操作，進(jìn)一步升級(jí)高溫除菌和分時(shí)洗地功能，優(yōu)化人機(jī)交互界面和外觀設(shè)計(jì)。一改往日人們對(duì)于洗衣機(jī)的刻板觀念，把創(chuàng)新落到實(shí)處。

奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年壁掛式洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)69%，由此可見，壁掛式洗衣機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間。在產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的布局方面，康佳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)發(fā)展仍需不斷進(jìn)階與升級(jí)?！笆紫龋诩瘓F(tuán)的戰(zhàn)略支持基礎(chǔ)上，未來(lái)，我們將繼續(xù)保持對(duì)市場(chǎng)變化高度敏銳的洞察與對(duì)消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、商業(yè)布局等方面不斷進(jìn)階與升級(jí)。其次，我們將堅(jiān)持以‘產(chǎn)品領(lǐng)先’戰(zhàn)略來(lái)解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)、為消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的生活體驗(yàn)。與此同時(shí)，康佳白電會(huì)持續(xù)在健康技術(shù)的研發(fā)上下功夫，并率先把個(gè)性化、情景化家電作為康佳產(chǎn)品差異化的優(yōu)勢(shì)，以此構(gòu)建基點(diǎn)與核心，打造更多具有健康功能的高品質(zhì)產(chǎn)品，守護(hù)每個(gè)家庭成員的健康，為家‘賦’能?！?/p>