在消費(fèi)升級(jí)的背景下，個(gè)性與品質(zhì)成為消費(fèi)者選擇電風(fēng)扇產(chǎn)品的首要指標(biāo)。當(dāng)下，電風(fēng)扇市場(chǎng)開(kāi)始逐漸被塔扇、空氣循環(huán)扇、無(wú)葉扇三大“幫派”占領(lǐng)，不論在家電的線下賣場(chǎng)還是線上的購(gòu)物平臺(tái)，新興品類的電風(fēng)扇產(chǎn)品隨處可見(jiàn)。然而，巴慕達(dá)卻選擇了不走“標(biāo)新”路，把核心放在風(fēng)感技術(shù)上，而風(fēng)感升級(jí)將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的影響，又會(huì)擦出什么樣的火花？

 

以簡(jiǎn)求臻，因?yàn)椤翱量獭?，所以“專注?/strong>

作為一家日系氣息濃厚的日本企業(yè)，2003年巴慕達(dá)成立于日本東京，成立以來(lái)，巴慕達(dá)一直奉行“以簡(jiǎn)求臻”的理念，以為用戶提供高性能和富有創(chuàng)意的產(chǎn)品為主旨，充分發(fā)揮零部件效率的工業(yè)設(shè)計(jì)，讓用戶能更大程度地受益于科技進(jìn)步。同時(shí)，隨著消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)電風(fēng)扇產(chǎn)品的要求也不同以往。

“從幾年前開(kāi)始，消費(fèi)者對(duì)家用電器的選擇越來(lái)越‘苛刻’了，這里的苛刻并不指情緒，而是消費(fèi)者的見(jiàn)識(shí)和眼界以及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求?！卑湍竭_(dá)·中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)于艾靈告訴《電器》記者?！?strong>市場(chǎng)的變化促進(jìn)了生產(chǎn)企業(yè)的變化，提升了產(chǎn)品的升級(jí)換代。消費(fèi)者眼界的提高，也對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)提出了要求，好用、美觀、同時(shí)還便宜的產(chǎn)品將更能被接受，而不僅僅是停留在‘能夠使用’上。”

不盲目順應(yīng)市場(chǎng)大軍，定位高端途中，巴慕達(dá)經(jīng)歷了什么？

因?yàn)榭量?，所以專注?009年，為了更好地區(qū)分自然風(fēng)和風(fēng)扇風(fēng)的差異，巴慕達(dá)電風(fēng)扇的研發(fā)人員經(jīng)過(guò)反復(fù)地實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)電風(fēng)扇的風(fēng)存在獨(dú)特的旋渦狀結(jié)構(gòu)。“自然的風(fēng)是以一個(gè)面向前推進(jìn)，而電風(fēng)扇的風(fēng)是邊旋轉(zhuǎn)邊前進(jìn)。解決旋轉(zhuǎn)吹風(fēng)的瓶頸，就是從風(fēng)扇風(fēng)到自然風(fēng)的技術(shù)突破點(diǎn)?！?/p>

如何解決這一技術(shù)痛點(diǎn)？

巴慕達(dá)給出的答案是：把風(fēng)吹在墻上。

改變風(fēng)感的靈感首先來(lái)自與工匠們。他們把電風(fēng)扇向墻吹，讓風(fēng)反射回來(lái)，風(fēng)撞到墻上旋渦被打散，成為更為柔和的面風(fēng)。

2010年，GreenFan的銷售正式將優(yōu)質(zhì)的風(fēng)感體驗(yàn)帶入市場(chǎng)，2014年不走尋常路的巴慕達(dá)電風(fēng)扇產(chǎn)品開(kāi)始正式在中國(guó)市場(chǎng)銷售，包括2017年巴慕達(dá)電風(fēng)扇產(chǎn)品進(jìn)入臺(tái)灣都獲得了非常高的用戶評(píng)價(jià)。

是儀式感，不是“土豪式”花錢

“為了捉蟲(chóng)子，在靠近樹(shù)的時(shí)候吹來(lái)的一陣風(fēng)；騎車下坡時(shí)穿過(guò)身體的風(fēng)；到現(xiàn)在也無(wú)法忘記?！蓖甑淖匀伙L(fēng)，打在巴慕達(dá)株式會(huì)社社長(zhǎng)寺尾玄身上，生出靈感，讓他再現(xiàn)“自然之風(fēng)”，就產(chǎn)生了今天的巴慕達(dá)果嶺風(fēng)扇。

與普通電風(fēng)扇產(chǎn)品相比，巴慕達(dá)的電風(fēng)扇產(chǎn)品GreenFan Japan采用干凈、簡(jiǎn)約的外觀設(shè)計(jì)，使用自身專利技術(shù)，重現(xiàn)自然風(fēng)感；吹風(fēng)時(shí)，風(fēng)距可達(dá)到15米，可同時(shí)送出一般電風(fēng)扇4倍廣的風(fēng)；能耗方面，巴慕達(dá)果嶺風(fēng)扇的最低耗電量為1.5W，約為傳統(tǒng)電風(fēng)扇的二十分之一，數(shù)值統(tǒng)計(jì)表明，這種工作狀態(tài)下1天運(yùn)轉(zhuǎn)8小時(shí)，每月電費(fèi)僅需0.17元；噪聲方面，也是巴慕達(dá)產(chǎn)品的強(qiáng)項(xiàng)。與傳統(tǒng)的電風(fēng)扇產(chǎn)品的噪聲值30~80dB不同的是，巴慕達(dá)果嶺風(fēng)扇在1檔運(yùn)行時(shí)的聲音為13dB，同時(shí)其還是一款無(wú)線兩用的電風(fēng)扇。在價(jià)位方面，巴慕達(dá)的電風(fēng)扇產(chǎn)品更是以3399元的售價(jià)，遠(yuǎn)超電風(fēng)扇產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)。由此也被扣上了“土豪”款的帽子。

而對(duì)于“土豪”產(chǎn)品的定位，于艾靈表示，年輕人更喜歡購(gòu)買巴慕達(dá)產(chǎn)品。“根據(jù)我們的調(diào)查，雖然巴慕達(dá)產(chǎn)品被稱為高端產(chǎn)品，但是購(gòu)買巴慕達(dá)產(chǎn)品的消費(fèi)者并沒(méi)有體現(xiàn)出所謂‘土豪’的傾向，同時(shí)我們還發(fā)現(xiàn)，喜歡巴慕達(dá)產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量的要求都比較高?！?/p>

“在巴慕達(dá)看來(lái)，高質(zhì)量的生活并不是意味著‘土豪’式的花錢，而是講究生活的儀式感。”他說(shuō)。