電熱元件廣泛被應(yīng)用于家電產(chǎn)品中，是不少家電產(chǎn)品的核心配件或重要配件，其可靠性和性能指標(biāo)對整機產(chǎn)品影響重大。由于不同家電產(chǎn)品的成熟度和普及度不盡相同，電熱元件對相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域的開拓基本與整機市場的發(fā)展同步。2019年，在鞏固成熟應(yīng)用領(lǐng)域的同時，電熱元件企業(yè)正在配合整機企業(yè)為新興家電品類需求的增長提供支撐。

咖啡機：商用先行，家用潛力大
與往年不同，電熱元件企業(yè)在今年的采訪中頻繁提到“咖啡機”。杭州佐帕斯工業(yè)有限公司董事總經(jīng)理崔景潭表示，公司的咖啡機業(yè)務(wù)實現(xiàn)大幅增長，增長主要來自意式咖啡機的升級換代。
咖啡“平權(quán)”帶動了中國咖啡文化的發(fā)展，在瑞幸咖啡等新晉企業(yè)的拉動下，商用咖啡機的市場需求更是陡然增長。商用咖啡機市場的先行，讓電熱元件企業(yè)對家用咖啡機的市場前景分外期待。目前，家用咖啡機內(nèi)銷市場還沒有較為權(quán)威的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，但是有據(jù)可查的進口數(shù)據(jù)同樣可以說明問題。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年前5個月，咖啡機進口量為11.64萬臺，同比增長35.3%。這說明越來越多的企業(yè)開始布局中國家用咖啡機市場，既有博西家電等家電企業(yè)，其中也有包括雀巢在內(nèi)的跨界巨頭。
貝克電熱科技（深圳）有限公司市場營銷總監(jiān)李躍平告訴《電器》記者，貝克在咖啡機應(yīng)用領(lǐng)域的拓展成績顯著，2018年至今業(yè)務(wù)實現(xiàn)了快速增長，目前這一市場的競爭較前幾年更加激烈。咖啡機用電加熱器同樣是東方電熱在小家電領(lǐng)域重點拓展的方向之一。
電熱元件領(lǐng)軍企業(yè)正在積極布局這一領(lǐng)域，拓展咖啡機領(lǐng)域的客戶。據(jù)《電器》記者了解，中國是咖啡機出口大國，一些電熱元件企業(yè)之前主要是為出口咖啡機制造企業(yè)做配套工作，近年來國內(nèi)市場需求穩(wěn)步提升，但量級仍無法與出口產(chǎn)品相提并論。

廚房電器：尚待深度開發(fā)
相比應(yīng)用非常成熟的空調(diào)和電熱水器，如今廚房電器已經(jīng)成為不少電熱元件企業(yè)布局的重點。受累于煙灶市場規(guī)模下行，廚房電器行業(yè)發(fā)展遇到了一些困難，但由于應(yīng)用電熱元件的廚電產(chǎn)品主要集中在新興領(lǐng)域，廚電市場的不振并沒有影響到電熱元件企業(yè)拓展廚電領(lǐng)域的熱情。據(jù)了解，廚房場景下的多種電器，都需要配備電熱元件，除了上文提到的咖啡機外，還包括正在普及中的電烤箱、洗碗機等產(chǎn)品，包括對中國消費者而言比較陌生的電灶、暖碟機等設(shè)備，以及層出不窮的各類具備加熱功能的廚房小家電。
李躍平表示，貝克電烤箱用產(chǎn)品的銷售情況很好，增幅超過25%，是公司今年的業(yè)務(wù)亮點，這主要受益于三星和伊萊克斯兩家企業(yè)亞太地區(qū)工廠需求的增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，電烤箱國內(nèi)市場銷售額同比增長8.8%，成為低迷的市場背景下為數(shù)不多的正向增長行業(yè)。受益于內(nèi)外銷整機市場的共同拉動，電烤箱用電熱元件，交出了比較理想的成績單。
洗碗機本是電熱元件企業(yè)寄予厚望的新興領(lǐng)域。在前幾年的采訪中，不少電熱元件企業(yè)都透露出正在研發(fā)或已經(jīng)布局洗碗機用產(chǎn)品的信息。今年再談起洗碗機時，企業(yè)的熱情明顯有所回落。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1~5月，洗碗機線上市場銷量為21.2萬臺，同比增長23.1%；線下市場銷量為23萬臺，同比增長17.6%。雖然這一增速領(lǐng)漲了家電全行業(yè)，但是與兩年前三位數(shù)的增速相比，遠不及預(yù)期。恒美有關(guān)負責(zé)人表示，洗碗機市場還需要繼續(xù)培育，翻倍暴增的情況可能不會再出現(xiàn)，但是洗碗機領(lǐng)域的應(yīng)用潛力非常大。
對于電熱元件行業(yè)而言，廚房電器正處于成長期，可供拓展的空間非常大。崔景潭表示，與歐美等發(fā)達地區(qū)相比，中國的廚房電器數(shù)量并不高，電烤箱、洗碗機、咖啡機領(lǐng)域都蘊含著新的發(fā)展機會。

空調(diào)：前景難料
2016~2019年，空調(diào)行業(yè)一直處于渠道庫存高企的狀態(tài)，對于空調(diào)用產(chǎn)品的需求預(yù)測也成為電熱元件企業(yè)每年的必修課。2016年上半年空調(diào)企業(yè)生產(chǎn)的短暫停滯，曾讓不少電熱元件企業(yè)心驚膽戰(zhàn)，而如今經(jīng)過幾年的調(diào)整，以空調(diào)用產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)的電熱元件企業(yè)多已適應(yīng)了這種節(jié)奏。
奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年前5個月，空調(diào)零售量為2358.3萬臺，同比增長0.7%；零售額為819.6億元，同比下降1.1%。有電熱元件企業(yè)負責(zé)人坦言：“今年前5個月空調(diào)企業(yè)的訂單還是比較正常的，但是進入6月后，訂單量下降了約10%?！睂τ谶@樣的下降，他們似乎已經(jīng)適應(yīng)了空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)節(jié)奏。
空調(diào)是東方電熱在家電領(lǐng)域重要的產(chǎn)品業(yè)務(wù)。2018年，東方電熱空調(diào)用電加熱器業(yè)務(wù)的營業(yè)收入為9.79億元，同比增長13.78%，占總營業(yè)收入的比重為43.73%；毛利率為21.85%，同比增長4.79%。談及增長原因，東方電熱認(rèn)為，與大客戶開展深入合作，讓公司的市場占有率進一步提升，空調(diào)用電加熱器大客戶銷售進一步上升，格力、美的、海爾等前五名客戶的銷售收入同比增長26.40%。
事實上，在不少電熱元件企業(yè)負責(zé)人看來，空調(diào)用產(chǎn)品的市場并不好做，產(chǎn)業(yè)集中度比較高，排名靠前的幾家大型空調(diào)企業(yè)都有著較強的議價能力和較長的賬期。有企業(yè)人士透露說：“2018年年底競標(biāo)時，電熱元件企業(yè)間的價格競爭已經(jīng)非常慘烈了。大家都不希望丟掉原有的市場份額，只好不掙錢，先拿單?！蓖瑫r，空調(diào)用電熱元件為非標(biāo)產(chǎn)品，想要通過制造與改造實現(xiàn)效率提升和成本控制的難度比較大。再加上近年來高企的渠道庫存，總讓人不免產(chǎn)生一些憂慮。
恒美有關(guān)負責(zé)人表示，空調(diào)用產(chǎn)品的需求規(guī)模比較穩(wěn)定，配套企業(yè)普遍對庫存壓力已經(jīng)有預(yù)期。“像空調(diào)這類的民品用電熱元件，雖然整體需求增長走勢不及前幾年，但是與大起大落的汽車用產(chǎn)品相比，表現(xiàn)還是不錯的。”
基于這樣的判斷，不少電熱元件企業(yè)選擇在盡量保住手中的空調(diào)市場份額同時，降低空調(diào)業(yè)務(wù)的整體占比，防范可能發(fā)生的風(fēng)險。

電熱水器：整體平穩(wěn)
作為電熱元件的用量大戶之一，電熱水器近兩年的需求一直保持平穩(wěn)。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1~5月，電熱水器銷量規(guī)模為914.3萬臺，同比下降0.3%；銷售額規(guī)模為120.2億元，同比下降10.7%?！峨娖鳌酚浾吡私獾剑姛崴餍袠I(yè)在今年第一季度有著非常好的增長表現(xiàn)，但是隨后的兩個月，增速開始回落。更為重要的是，電熱水器今年出現(xiàn)低價競爭的情況，在剛剛過去的“618”中，不足千元的電熱水器成為平臺促銷的爆款。
“表面上看，電熱水器的銷量基本與去年持平，對配套企業(yè)來說，生產(chǎn)將因此得以延續(xù)。但是，銷售額同比大幅下降，說明整機企業(yè)賣的多是低端產(chǎn)品?！蹦巢辉妇呙碾姛嵩髽I(yè)負責(zé)人擔(dān)憂地說，“如果整機企業(yè)的注意力在以低端機型搶占市場份額上，勢必會擠壓整機企業(yè)采購高端電加熱管的需求。我感覺現(xiàn)在有點像回到了90年代，企業(yè)又開始非常注重性價比，強調(diào)成本控制?！?br /> 比較而言，熱泵用電加熱管的發(fā)展情況要優(yōu)于電熱水器。李躍平表示，貝克為“煤改電”研發(fā)的全套加熱系統(tǒng)，依舊是2019年公司業(yè)務(wù)的增長亮點。