當(dāng)前，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)總體需求增速放緩，拉動(dòng)家電消費(fèi)的房地產(chǎn)行業(yè)又不景氣的大環(huán)境下，一些家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力增大。部分家電企業(yè)為了保障利潤(rùn)，又打起“價(jià)格戰(zhàn)”的主意，企圖以低價(jià)搶奪市場(chǎng)。筆者認(rèn)為，中國(guó)各行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的歷史都證實(shí)了一件事：價(jià)格戰(zhàn)對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有弊害，一些企業(yè)甚至可能出現(xiàn)偷工減料的現(xiàn)象。當(dāng)前，高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略必須堅(jiān)守的底線，筆者需要提醒家電企業(yè)：在中國(guó)制造向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的爬坡過(guò)程中，家電行業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，堅(jiān)守高質(zhì)量發(fā)展的底線。

過(guò)去很多年,“中國(guó)制造”一直是價(jià)格低廉、品質(zhì)低劣、粗制濫造的代名詞。中國(guó)家電品牌留給消費(fèi)者的更多是“低價(jià)”“山寨”等不良印象。與之形成鮮明對(duì)比的,是精良的德國(guó)和日本產(chǎn)品。十九大后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代，推動(dòng)各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展既是適應(yīng)我國(guó)社會(huì)主要矛盾變化、滿足消費(fèi)者美好生活的需要，更是遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展的必然要求。

隨著經(jīng)濟(jì)供給側(cè)改革的推進(jìn)，高質(zhì)量發(fā)展是消費(fèi)升級(jí)背景下家電行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢(shì)。在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，高質(zhì)量發(fā)展是從解決“有沒(méi)有”問(wèn)題到解決“好不好”問(wèn)題的轉(zhuǎn)變。對(duì)于制造行業(yè)來(lái)說(shuō)，質(zhì)量首先是決定“好不好”的關(guān)鍵。沒(méi)有質(zhì)量，再低的價(jià)格都不會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，我國(guó)模仿型消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。隨著人民生活水平逐步提高，消費(fèi)者對(duì)家電的質(zhì)量要求也越來(lái)越高，越來(lái)越注重品牌效應(yīng)。家電企業(yè)要緊緊圍繞質(zhì)量這條生命線，加大研發(fā)投入，以新產(chǎn)品、新技術(shù)和新模式滿足人民對(duì)品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)的需求，必須不斷創(chuàng)新發(fā)展以適應(yīng)市場(chǎng)變化，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)遲早會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

另外，中國(guó)制造的企業(yè)家一定要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，不能簡(jiǎn)單只看自身的盈利，更重要的是在整個(gè)國(guó)家發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該擔(dān)任什么樣的角色。這是格力電器董事長(zhǎng)董明珠的觀點(diǎn)，筆者深以為然。中國(guó)制造是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的根基，家電行業(yè)是中國(guó)制造的重要行業(yè)。制造業(yè)的發(fā)展核心在于創(chuàng)新，所以創(chuàng)新是真正的動(dòng)力。大家都希望中國(guó)家電行業(yè)能擁有更多的中國(guó)品牌走向世界，通過(guò)可靠的技術(shù)和質(zhì)量把人們從繁重的生活環(huán)境中解放出來(lái)，讓生活更加智能，讓人們擁有更多的時(shí)間去發(fā)揮更好的創(chuàng)造，所以守好高質(zhì)量底線是中國(guó)品牌高端化發(fā)展的必須。

不可否認(rèn)，今年我國(guó)家電企業(yè)正面臨著前所未有的巨大壓力。自去年下半年以來(lái)，我國(guó)家電市場(chǎng)下滑已成為行業(yè)常態(tài)，企業(yè)面臨著前所未有的巨大壓力，新周期到來(lái)之前的“黎黑效應(yīng)”非常明顯。家電市場(chǎng)持續(xù)低迷，行業(yè)整體壓力陡增，目前陷入集體焦慮狀態(tài)，亟待破局轉(zhuǎn)型。抵御市場(chǎng)下滑的最好武器就是改變低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的舊模式，摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”的老套路，堅(jiān)持高質(zhì)量的品牌戰(zhàn)略。

當(dāng)前，國(guó)家新一輪刺激消費(fèi)政策發(fā)布，這是我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)的新機(jī)遇，也是中國(guó)家電行業(yè)開(kāi)啟新篇章、新周期的明確信號(hào)。中國(guó)家電市場(chǎng)從1.0時(shí)代的快速普及期發(fā)展到2.0時(shí)代的普及與升級(jí)并存期，現(xiàn)已進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)的3.0時(shí)代。

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也為家電流通企業(yè)的創(chuàng)新之路帶來(lái)了更多的可能性和機(jī)遇。家電行業(yè)正經(jīng)歷從“普及”到“升級(jí)”再到“升級(jí)換代”的階段，AI技術(shù)產(chǎn)品化及相應(yīng)產(chǎn)品的市場(chǎng)下沉，使得傳統(tǒng)家電企業(yè)再次面臨變革，迎來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新時(shí)代。當(dāng)務(wù)之急是如何順應(yīng)大牌領(lǐng)跑，高端領(lǐng)航的趨勢(shì)，抓住品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，調(diào)結(jié)構(gòu)，促增長(zhǎng)，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展。

所以筆者認(rèn)為，家電企業(yè)目前不應(yīng)該打價(jià)格戰(zhàn)，而應(yīng)該堅(jiān)守高質(zhì)量發(fā)展的底線，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量認(rèn)證，增強(qiáng)行業(yè)自主創(chuàng)新能力以及加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面做出努力,推動(dòng)家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育更多的中國(guó)品牌。家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)該積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而釋放出來(lái)的“智能化戰(zhàn)略、智能化產(chǎn)品、智能化轉(zhuǎn)型”，通過(guò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)，重新釋放全新的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值。同時(shí)，“一帶一路”倡議要求頭部企敢于走出去，家電企業(yè)作為中國(guó)制造的代表，更應(yīng)該注重質(zhì)量，積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，用自主創(chuàng)新和高質(zhì)量產(chǎn)品塑造中國(guó)品牌，贏得世界的尊重，讓世界愛(ài)上中國(guó)造。