3月15日，中國環(huán)境及健康家電高峰論壇在AWE2019同期舉辦。作為AWE的重要論壇，此次活動由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，AWE、直飲水時代全媒體平臺、環(huán)境健康家電全媒體平臺聯(lián)合主辦，藍(lán)巢國際傳媒科技發(fā)展(北京)股份有限公司承辦。論壇以“消費(fèi)引導(dǎo)智慧生活新風(fēng)向”為主題，旨在借勢“315”理念及傳播優(yōu)勢，打造環(huán)境健康家電行業(yè)量級“315”風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)消費(fèi)“智慧生活”新風(fēng)向。

深化布局，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
隨著“智能化”時代到來，新生活方式及觀念崛起，環(huán)境健康家電越來越被消費(fèi)者青睞，成為消費(fèi)升級、追求健康生活的必備產(chǎn)品。但同時，受房地產(chǎn)市場下行、中美貿(mào)易戰(zhàn)以及空氣質(zhì)量轉(zhuǎn)好等因素影響，環(huán)境電器市場增速也開始放緩。根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)，2018年，凈水設(shè)備零售量為1416萬臺，同比增長7.9%，零售額同比增長14.7%，在2016年、2017年連續(xù)兩年增速放緩的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步下降。凈水市場正面臨自2013年末端凈水市場爆發(fā)以來的最大挑戰(zhàn)。而空氣凈化器市場的表現(xiàn)更令人心寒，行業(yè)零售量同比下降22.4%，零售額同比下降30.8%。但企業(yè)并沒有放棄，紛紛在2019年深化布局，以創(chuàng)新技術(shù)深耕細(xì)分領(lǐng)域，無論除甲醛、除二手煙的空氣凈化器，還是從飲用水到日用水的全屋凈水方案，都給環(huán)境電器企業(yè)帶來了活力。
面對行業(yè)的變化，飛利浦水健康CEO Alex Rishoj表示，要想在市場競爭中取得優(yōu)秀成績，一定要以用戶為核心，與各方合作伙伴共同探索凈水市場的未來發(fā)展，挖掘用戶對品質(zhì)生活的更多需求。正是帶著這樣的發(fā)展理念，今年飛利浦水健康提出了“Better Water Better Life 健康水 舒適家”的理念，并緊緊圍繞這一目標(biāo)進(jìn)行全面的產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)、物流配套、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的布局。
針對目前行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，艾歐史密斯（中國）環(huán)境電器有限公司凈水及空凈產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理陳琦認(rèn)為：“增速放緩是客觀的，去年大家電都遭遇寒冬。相比大家電，凈水市場實(shí)現(xiàn)了13%的增長。作為新興品類，凈水器的普及率依舊比較低，未來發(fā)展還會是一片藍(lán)海?！?010年，A.O.史密斯正式進(jìn)入中國水處理市場，2018年就已實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長，高于行業(yè)平均增長水平，水處理領(lǐng)域作為A.O.史密斯一個重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向，前途光明。

聚焦產(chǎn)品力，用專業(yè)服務(wù)開拓市場
2018年空氣凈化器市場更為艱難，不僅眾多品牌退出市場，存活的企業(yè)也在謀求轉(zhuǎn)型。陳琦對具備除甲醛空氣凈化器的未來發(fā)展非常有信心。他認(rèn)為，甲醛無色無味、不易察覺，且釋放周期長，對人尤其是母嬰人群、過敏人群等，傷害是致命的，而空氣凈化器對去除室內(nèi)甲醛的效果是顯著的。
雖然行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但同樣存在機(jī)遇。Blueair全球首席目的官Sara Alsen表示，Blueair聯(lián)合權(quán)威研究機(jī)構(gòu)YouGov進(jìn)行的調(diào)研顯示，79%的中國消費(fèi)者認(rèn)為空氣凈化產(chǎn)品能幫助孩子健康成長。2018年，Blueair已經(jīng)在著手規(guī)劃專門為中國兒童解決這一問題的產(chǎn)品。2019年，Blueair將有可能看到這個產(chǎn)品卓越的表現(xiàn)。這也是為了解決中國家庭對于孩子在室內(nèi)健康的擔(dān)憂，Blueair希望他們的身心在室內(nèi)也可以有非常好的狀態(tài)。Sara Alsen提到Blueair將以專業(yè)的態(tài)度服務(wù)中國用戶，未來將通過全方位的消費(fèi)者調(diào)研，走進(jìn)更多消費(fèi)者的家庭，了解他們對空氣凈化產(chǎn)品的需求。
整個空氣凈化市場正處于大浪淘沙的階段。在這個階段，北京三五二環(huán)?？萍加邢薰句N售業(yè)績下滑，但是市場份額有所增加。對此，該公司總經(jīng)理李勁松表示：“這是個好現(xiàn)象，作為一個空氣凈化器生產(chǎn)廠家，我更希望每天都是藍(lán)天白云，更希望霧霾、工業(yè)污染能得到根本性解決，然而解決這些問題并非一朝一夕，三五二公司的社會責(zé)任與使命，就是為大家?guī)砀蓛舻目諝?，讓空氣凈化產(chǎn)品由小眾區(qū)域的大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妳^(qū)域的小眾產(chǎn)品。
空氣凈化器發(fā)展到現(xiàn)在，市場同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。對廠家而言，無論從哪個方向進(jìn)行突破，難度都非常大。京東家電小家電業(yè)務(wù)部健康電器品類負(fù)責(zé)人閃碩認(rèn)為，如果想在未來激烈的市場競爭中取得一席之地，廠家應(yīng)該朝著“一專多能”的方向發(fā)展。他詳細(xì)解釋說：“‘多能’是指空氣凈化器要滿足基本的使用要求，比如除甲醛、除PM2.5、除花粉、除菌等?！粚！瘎t是指企業(yè)給自己貼的專業(yè)技術(shù)標(biāo)簽?！?/p>