摘要

　　2018年上半年，過去幾年一路高歌前行的燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)，受制于房地產(chǎn)市場冷卻和經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，市場規(guī)模出現(xiàn)下滑。好在多數(shù)主流燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)已提前籌劃，應(yīng)對市場新變化，所幸受影響并不大。為了滿足消費升級需求，提高產(chǎn)品競爭力，實現(xiàn)逆勢增長，主流企業(yè)更加注重進(jìn)行技術(shù)升，產(chǎn)品更舒適、更安全。

　　2018年上半年，過去幾年一路高歌前行的燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)，受制于房地產(chǎn)市場冷卻和經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，市場規(guī)模出現(xiàn)下滑。好在多數(shù)主流燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)已提前籌劃，應(yīng)對市場新變化，所幸受影響并不大。為了滿足消費升級需求，提高產(chǎn)品競爭力，實現(xiàn)逆勢增長，主流企業(yè)更加注重進(jìn)行技術(shù)升，產(chǎn)品更舒適、更安全。

　　

增幅回落，前景依舊看好

　　房地產(chǎn)冷卻使得燃?xì)鉄崴餍略鍪袌鲂枨笙陆?，從而市場?guī)模出現(xiàn)下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1~8月，燃?xì)鉄崴麂N售額為212.3億元，同比下降0.2%;銷量為951.3萬臺，同比下降2.7%。與去年上半年銷售額、銷量分別實現(xiàn)18.1%和7.3%的同比增長相比，增幅回落較大。

　　市場下行，與宏觀環(huán)境的影響關(guān)系密切。美的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，最主要原因是受到房地產(chǎn)市場的影響。他說：“燃?xì)鉄崴鞯闹鲬?zhàn)場為一二線市場，而這正是房地產(chǎn)調(diào)控的主要市場。因此，相比電熱水器，燃?xì)鉄崴魇艿椒康禺a(chǎn)市場的影響更大。整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，是燃?xì)鉄崴魇袌鲆?guī)模出現(xiàn)下滑的另一個原因?！?/p>

　　分市場來看，燃?xì)鉄崴饕欢壥袌鲂略鲂枨笙陆?，置換需求依然存在，三四級市場相對房地產(chǎn)銷售情況較好，潛在客戶較多，表現(xiàn)較好，有可能成為燃?xì)鉄崴鞯闹匾鲩L點。上海林內(nèi)有限公司營銷與商品企劃部部長俞偉表示，林內(nèi)與燃?xì)鉄崴髡w市場表現(xiàn)一致，在一二級市場規(guī)模略有下滑，但三四級市場表現(xiàn)較好，線上市場增長穩(wěn)健。“此前，我們的產(chǎn)品定位比較高端，主要在一二級市場銷售，因此林內(nèi)2018年上半年整體市場規(guī)模有所下滑?！庇醾ヌ寡?，“我們也開始進(jìn)行調(diào)整，以應(yīng)對市場大環(huán)境的變化?！?/p>

　　華帝熱水器銷售中心總監(jiān)劉國慶表示，華帝因在二三四級市場的渠道布局較深入，加上2018年重點布局燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域，因此在這幾級市場均實現(xiàn)了較大的增長;在一級市場上，華帝燃?xì)鉄崴鞯匿N售基本與上年持平。

　　市場需求回落，燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量也相應(yīng)下降。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計顯示，2018年上半年，全國燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量為813.3萬臺，同比下降7.4%。其中，開局表現(xiàn)較好，1~2月產(chǎn)量為259.2萬臺，同比增長3.19%;行至四月，市場急轉(zhuǎn)直下，因此直接影響了企業(yè)后續(xù)的產(chǎn)量，5月產(chǎn)量同比下降24.15%，6月產(chǎn)量達(dá)到146.3萬臺，同比下降6.5%。

　　經(jīng)過2018年的市場調(diào)整，燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)也開始重新評估該行業(yè)的發(fā)展速度。此前，業(yè)內(nèi)基本達(dá)成一致，燃?xì)鉄崴魇袌鲆?guī)模在短期內(nèi)會超過電熱水器。而2018年上半年，電熱水器的市場表現(xiàn)略微優(yōu)于燃?xì)鉄崴??！案鶕?jù)目前的市場發(fā)展來看，燃?xì)鉄崴飨肜^續(xù)搶占電熱水器的市場份額比較難。電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯睦彂?zhàn)還將長期進(jìn)行。”某業(yè)內(nèi)人士說。

　　即使如此，對于燃?xì)鉄崴鞯陌l(fā)展前景，各企業(yè)依然非?？春?。隨著城市化進(jìn)程的拉動和西氣東輸?shù)牟季郑约?019年俄羅斯到中國的燃?xì)夤艿澜ǔ珊?，再加上主流品牌對技術(shù)的不斷突破和渠道下沉，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)依然有良好的發(fā)展前景。

　　

品牌集中度進(jìn)一步提升

　　在整體市場下滑的背景下，多數(shù)主流企業(yè)均實現(xiàn)增長，但部分受訪者向《電器》坦言，增幅確實不如預(yù)期。

　　通過采訪整理得知，2018年上半年，萬和因健全的渠道布局，以及把握住消費升級的趨勢，實現(xiàn)了不錯的增長。在經(jīng)歷了去年40%~50%的規(guī)模增幅后，美的今年上半年的銷售增幅有所收窄，但相對比較穩(wěn)定，且達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。2018年，華帝開始重點布局燃?xì)鉄崴魇袌?，?017年以前的產(chǎn)品全部淘汰，并推出了更穩(wěn)定、舒適的產(chǎn)品，因此市場規(guī)模增幅較大，銷售額實現(xiàn)30%的同比增長。萬家樂也基本達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，2018年1~7月實現(xiàn)了20%左右的銷售額增長。威博仍然以電熱水器為中心，將燃?xì)鉄崴鞫椴町惢a(chǎn)品，但也在不斷調(diào)整推進(jìn)策略，在2019年將針對燃?xì)鉄崴鞑呗赃M(jìn)行調(diào)整。

　　萬家樂有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者：“據(jù)我所知，2018年上半年，主流企業(yè)的市場表現(xiàn)都還不錯，多數(shù)呈現(xiàn)增長趨勢?！币簿褪钦f，燃?xì)鉄崴魇袌銎放萍卸冗M(jìn)一步提高。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步指出，各企業(yè)的差異化引領(lǐng)思路越來越清晰,用戶對品牌的依賴度逐漸升高?！峨娖鳌酚浾吡私獾?，目前，外資品牌以A.O.史密斯和林內(nèi)不主，內(nèi)資品牌以萬和、海爾、美的為主。

　　主流品牌的市場份額不斷擴大，中心品牌的市場空間受到擠壓。萬和電器國內(nèi)營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理方紅軍說：“最近幾個月，廣東中山、順德周邊出現(xiàn)了一些燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)裁員或關(guān)閉的情況?！背霈F(xiàn)這種情況的企業(yè)數(shù)量尚為少數(shù)，行業(yè)并沒有進(jìn)入洗牌期。

　　除了品牌集中度外，均價提升也是燃?xì)鉄崴?018年市場的一大特點。奧維云網(wǎng)(AVC)顯示，2018年，在各級市場中，燃?xì)鉄崴骶鶅r同比增幅均超過7.5%，其中農(nóng)村市場均價增速高于其他級別市場，從2816元上升為3049元，增幅達(dá)到8.3%，顯現(xiàn)出強勁的消費潛力。萬家樂有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，燃?xì)鉄崴骶鶅r上探主要有3個原因。首先，是消費者對高出水量的需求有所提升;第二，新技術(shù)有所突破;第三，新的外觀工藝設(shè)計不斷出現(xiàn)，例如采用玻璃面板或者特種材料。

　　面對不斷升級的消費需求，在燃?xì)鉄崴髦?，?3L”和“16L+”成為熱點產(chǎn)品，高出水量段產(chǎn)品成為各企業(yè)的布局重心?！峨娖鳌酚浾咄ㄟ^多方采訪了解到，“13L”和“16L+”的燃?xì)鉄崴髟诰€上市場的銷售額占比均超過28%，實現(xiàn)增長;而這兩個容積段的產(chǎn)品在線下市場增長更快，占比均超過30%，增幅均超過6個百分點。

　　

技術(shù)升級，研發(fā)更舒適、更安全產(chǎn)品

　　為了滿足不斷升級的消費需求，燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)升級，舒適和安全是升級的主要方向。其中，在舒適性上，大水量、恒溫、“零冷水”為主攻方向;在安全性上，燃燒技術(shù)和排放物是企業(yè)重點關(guān)注的內(nèi)容。

　　“水溫的恒溫性，對用戶體驗影響很大。因此，各企業(yè)都在向提高產(chǎn)品恒溫性能方向努力，美的也是如此。”美的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美的不僅關(guān)注持續(xù)用水時的恒溫問題，對不同環(huán)境下、開關(guān)前后的水溫恒定也作為重點技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。

　　打開熱水器，需要等待一陣才能有熱水，既浪費水資源，也讓用戶體驗變差，因此，“零冷水”技術(shù)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。萬和通過在熱水器中內(nèi)置循環(huán)水泵，當(dāng)回水管溫度變化低于用戶設(shè)定的溫度值時，即時啟動循環(huán)水泵回收水管中的冷水并進(jìn)行加熱，以實現(xiàn)產(chǎn)品即開即熱。A.O.史密斯也推出了全新“零冷水”型燃?xì)鉄崴鳎钆涞拿绹鴮＠麊喂苎埠郊礋嵯到y(tǒng)可以迅速使管道保持在預(yù)熱溫度，從而真正實現(xiàn)“解決冷水段，熱水不等待”的效果。海爾、美的、林內(nèi)等品牌也通過智能預(yù)熱循環(huán)、內(nèi)置循環(huán)水泵等不同技術(shù)方式，實現(xiàn)燃?xì)鉄崴鳌傲憷渌薄?/p>

　　劉國慶表示，對燃?xì)鉄崴鞫裕€(wěn)定性是基礎(chǔ)，舒適性是追求目標(biāo)。華帝在對產(chǎn)品穩(wěn)定性不斷進(jìn)行研發(fā)的同時，還會注重產(chǎn)品的外觀顏值?！?018年，舒適性將成為燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)關(guān)注的熱點。華帝通過直流風(fēng)機的應(yīng)用，已經(jīng)使用更穩(wěn)定的平臺，以提高燃?xì)鉄崴鞯恼w舒適性?！?/p>

　　冷凝式燃?xì)鉄崴麟m然是當(dāng)前較節(jié)能、環(huán)保的產(chǎn)品之一，但目前并沒有真正受到企業(yè)重視?！袄淠饺?xì)鉄崴髟诒本┑扔姓邔?dǎo)向的區(qū)域表現(xiàn)還不錯，但是市場份額非常少。這主要是各主流企業(yè)對該類產(chǎn)品的推廣力度不大?！比f家樂有關(guān)負(fù)責(zé)人說道，“主要是因為冷凝式燃?xì)鉄崴髂壳按嬖诘耐袋c尚未解決，包括冷凝水的回收和排放，因此導(dǎo)致該產(chǎn)品的發(fā)展一直受阻?！?/p>

　　海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人直言，冷凝式產(chǎn)品銷售占比很小，約為5%左右，目前受用戶接受度低、成本限制等因素影響，發(fā)展空間會受限。