摘要

　　據(jù)麥肯錫一項報告顯示，在2000年，中產(chǎn)階級僅占中國城市家庭4%，到2012年這一數(shù)字飆升至68%，預計2022年達76%。在中產(chǎn)階級崛起的趨勢下，居民可支配收入急速攀升。消費力擴張及消費主力迭代所帶來消費理念變革，強勢掀起了一個嶄新的消費升級時代。人們對生活品質(zhì)、品位、品牌蘊含的精神理念有著加鮮明的主張。在此背景下，尤其高度貼近人們生活的家居品牌將如何應對消費者日臻尖銳的需求甚至做到突破需求起到引領(lǐng)作用?個中答案在10月8日惠而浦“新睿oE系列”新品發(fā)布會上可見一斑。

　　據(jù)麥肯錫一項報告顯示，在2000年，中產(chǎn)階級僅占中國城市家庭4%，到2012年這一數(shù)字飆升至68%，預計2022年達76%。在中產(chǎn)階級崛起的趨勢下，居民可支配收入急速攀升。消費力擴張及消費主力迭代所帶來消費理念變革，強勢掀起了一個嶄新的消費升級時代。人們對生活品質(zhì)、品位、品牌蘊含的精神理念有著加鮮明的主張。在此背景下，尤其高度貼近人們生活的家居品牌將如何應對消費者日臻尖銳的需求甚至做到突破需求起到引領(lǐng)作用?個中答案在10月8日惠而浦“新睿oE系列”新品發(fā)布會上可見一斑。

　　

智氧清新，強化競爭實力

　　此次惠而浦“新睿oE系列”洗衣機新品發(fā)布會于北京亦莊京東集團總部召開。京東集團冰洗事業(yè)部總經(jīng)理孫志濤、惠而浦(中國)總裁艾小明、惠而浦(中國)冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理單泠璇、惠而浦(中國)電商總監(jiān)吳勇兵以及美國高端服裝品牌GANT領(lǐng)導均出席發(fā)布會。

京東、惠而浦及GANT領(lǐng)導合影

 

京東集團冰洗事業(yè)部總經(jīng)理孫志濤發(fā)言

 

　　本次發(fā)布會以“新睿生活，別有味道”為主題，重磅推出“新睿oE系列”，這是一款在技術(shù)、設計、價格等方面都極具競爭力的產(chǎn)品?！靶骂E系列在發(fā)布會上一經(jīng)首發(fā)即過足了“網(wǎng)紅”癮，發(fā)布現(xiàn)場聚集了大批職場白領(lǐng)紛紛體驗惠而浦“新睿oE系列”洗衣機主打的智氧清新功能。體驗者們在現(xiàn)場洗手機、洗包包甚至洗起了佩戴多年的工作牌。據(jù)惠而浦工作人員介紹，惠而浦新睿洗衣機的智氧清新功能，可以將空氣中的氧氣電離成臭氧，從而起到祛除異味、殺菌的作用，不用水就可以“洗滌”。可以給衣物及其他親身之物，除菌除螨除異味。

　　當被訪問為什么喜歡智氧清新功能時，現(xiàn)場體驗者談到，消費升級的背后并非沖動消費增加，反之更趨于理性，兼具品質(zhì)和實用價值才能令人為之所動。事實上，很多不可水洗的服裝并非穿一次就必須送到干洗店護理，如果在家里可以輕松地給他們除菌除味，一方面節(jié)省了每穿一次就需要浪費昂貴的護理費，另一方面也避免了因為清洗次數(shù)過多而導致的面料折舊，另外最重要的是節(jié)省了去干洗店護理衣物的送取時間。智氧清新功能正迎合了不可水洗的高端衣物的日常護理需求。

　　

追求美學，引領(lǐng)消費趨勢

　　“我與衣物相交，他們有不同的個性，也需要獨一無二的呵護。在生活中前行，有時躲得開風雨塵埃，卻避免不了百味侵染,只有用極致的溫柔，才能找回衣物的清新，和最初的美”在發(fā)布會上，惠而浦特別邀請著名服裝設計大咖GraceChen通過視頻的形式講述對衣物呵護的理念。GraceChen一番真情陳述讓人們感受到品位生活的重要因素就是清新和本真。

　　GraceChen認為，衣物并非是為了追求時尚，而是為了追求“美”，這正是為何惠而浦在本次新品發(fā)布會邀請GraceChen來分享衣物呵護理念的原因。在對于“美”的不懈追求上，惠而浦與GraceChen的理念不謀而合，惠而浦始終堅持將科技與美學融合，為消費者帶來更有品位的家居生活。這一點從惠而浦2018年來攜手騰訊家居FAD可以得到驗證，惠而浦通過FAD活動聯(lián)手青山周平、GaceChen、李俊瑞、賴旭東等諸多設計大咖與來自五湖四海的設計師們不斷碰撞家居美學的火花，旨在為消費者提供集科技與美于一身的產(chǎn)品，不但更好的呵護衣物，成就消費者的愛美之心，更是在解決家務難題的同時，成為家中藝術(shù)品

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，一位業(yè)內(nèi)人士表示，在冰洗行業(yè)持續(xù)消費升級及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢之中，消費者逐漸降低對產(chǎn)品價格的敏感度并對產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌等要求提高，在此種趨勢之下，洗衣機行業(yè)高端產(chǎn)品占比逐步提升，在此過程中，像惠而浦等優(yōu)質(zhì)的品牌在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)儲備、美學研究等層面優(yōu)勢明顯，更加受益于消費升級，因此能夠飽受歡迎。

　　

跨界合作，深化品位體驗

　　除了產(chǎn)品發(fā)布之外，本次發(fā)布會更具意義的環(huán)節(jié)在于惠而浦聯(lián)合京東進行戰(zhàn)略發(fā)布，旨在針對提升職場精英在衣物呵護及體驗層面提供更精良的服務?？梢灶A見的是，此次惠而浦與京東聯(lián)合戰(zhàn)略發(fā)布只是開始，惠而浦(中國)總裁艾小明在發(fā)布會上講到“隨著惠而浦中國總部、全球研發(fā)中心、智能工廠的啟用，惠而浦將在華發(fā)展戰(zhàn)略的落地，同深化與京東平臺的戰(zhàn)略合作緊密相連?！?/p>

惠而浦(中國)總裁艾小明發(fā)言

 

　　在與京東平臺緊密合作的基礎之上，惠而浦在本次發(fā)布會上還聯(lián)合著名美國高端服裝品牌GANT推出專門針對職場精英人群的“新睿衣物呵護計劃”。未來惠而浦將于GANT聯(lián)手，針對消費升級驅(qū)動下如何更好地滿足消費者對生活品質(zhì)的要求以及深入挖掘潛在需求，引領(lǐng)時尚品質(zhì)生活趨勢進行更深入探索。

 

惠而浦及GANT領(lǐng)導聯(lián)合啟動“新睿衣物呵護計劃”

 

　　對于與GANT的合作，艾小明講到“Gant將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合、將美國東海岸的休閑與歐洲經(jīng)典風格融合，打造時尚;惠而浦以創(chuàng)新積淀為現(xiàn)代化智能科技注入洗護內(nèi)涵，融合智氧清新和第6感智能科技，打造護色15°洗、頑漬凈、無縫焊接內(nèi)筒、清新防皺等潔衣護衣功能，呵護時尚。雙方共同攜手，創(chuàng)新屬于這個時代的生活方式。”

　　對于惠而浦來說，無論是與京東的戰(zhàn)略合作還是與高端服裝品牌強強聯(lián)手，目的都是為了將更好的體驗及更高品質(zhì)結(jié)合呈現(xiàn)給消費者，而且惠而浦早已打破行業(yè)界限，希望通過跨界合作的方式，將針對消費者的不同服務互相融合滲透，帶給消費者具有立體感和縱深感的體驗，為消費者全面闡釋品質(zhì)與美的結(jié)合理念。正如惠而浦(中國)總裁艾小明在發(fā)布會上所說“惠而浦內(nèi)化于心、外化于行，一方面通過自身百年創(chuàng)新積淀不斷洞察和研發(fā)，另一方面以更加開放的心態(tài)不斷與其它品牌、其它平臺聯(lián)合探索，為消費者打造輕松而有品位的生活?！?/p>