摘要

　　不管是曾經(jīng)的四大文明古國，還是今天的金磚四國，印度和中國這兩個超級人口大國都在其中扮演著重要的角色，也總是被拿來作比較，空調(diào)市場亦是如此。與中國相比，印度由于基礎(chǔ)設(shè)施落后等多方面因素，家用空調(diào)的滲透率非常低，但在印度中產(chǎn)階級數(shù)量增多以及政府多種政策的刺激下，印度空調(diào)市場的前景被認(rèn)為“相當(dāng)廣闊”，中國在印度的空調(diào)企業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)會。

　　不管是曾經(jīng)的四大文明古國，還是今天的金磚四國，印度和中國這兩個超級人口大國都在其中扮演著重要的角色，也總是被拿來作比較，空調(diào)市場亦是如此。與中國相比，印度由于基礎(chǔ)設(shè)施落后等多方面因素，家用空調(diào)的滲透率非常低，但在印度中產(chǎn)階級數(shù)量增多以及政府多種政策的刺激下，印度空調(diào)市場的前景被認(rèn)為“相當(dāng)廣闊”，中國在印度的空調(diào)企業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)會。

　　

市場滲透率低

　　關(guān)于印度空調(diào)市場的現(xiàn)狀，長期工作在印度的開利美的印度合資公司的研發(fā)負(fù)責(zé)人對《電器》記者介紹說：“一方面，印度市場空調(diào)滲透率低，發(fā)展空間大。據(jù)統(tǒng)計，2016年，印度人口數(shù)量約為13.26億人，人口平均年齡為25.1歲。在如此大的人口基數(shù)下，目前印度市場空調(diào)的滲透率卻不足5%，與中國家用空調(diào)高達(dá)60%的滲透率相比，還存在巨大的增長空間。另一方面，印度GDP增速快，近幾年每年的增速可達(dá)到7%，中產(chǎn)階級家庭持續(xù)增多，對空調(diào)的需求也隨之增加。尤其是在印度總理納倫德拉?莫迪提出‘印度制造’后，全球大量制造業(yè)逐步轉(zhuǎn)移到印度，造就了一大批中產(chǎn)階級收入群體。據(jù)統(tǒng)計，目前印度約有2.4億個家庭，其中6000多萬個家庭達(dá)到中產(chǎn)階級水平，而且中產(chǎn)階級家庭數(shù)量正處于快速增長階段?！?/p>

　　在巨大發(fā)展空間的“誘導(dǎo)”下，來自韓國、日本、中國、美國的空調(diào)品牌紛紛入駐印度市場。某業(yè)內(nèi)人士告訴《電器》記者，2017年，在印度市場的主要空調(diào)品牌包括Voltas、LG、LLOYD、大金、日立、開利美的、松下、藍(lán)星、海爾等。其中，Voltas、LG、LLOYD的市場份額分別為16.1%、12.5%、9.6%，位居前三。

　　令人欣慰的是，中國空調(diào)企業(yè)投資的開利美的、海爾印度在印度市場所占的份額不斷攀升。開利美的印度合資公司某研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，開利美的在印度市場所占份額自2012年投產(chǎn)以來逐年穩(wěn)步提升，增幅超過印度市場平均增長率，2017年開利美的合資公司銷量預(yù)計為35萬~38萬臺。海爾空調(diào)印度有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2017年，海爾空調(diào)在印度銷量同比增長81%。相比2016年，2017年海爾空調(diào)在印度市場的銷量排名上升了兩個名次，市場份額也由2.2%上升至3.5%。預(yù)計2018年海爾在印度銷量將突破30萬臺。此外，格力、奧克斯等中國空調(diào)企業(yè)也均在印度布局。

　　雖然中國空調(diào)品牌在印度市場取得了不小的進(jìn)步，但是奉行的經(jīng)營策略不盡相同。美的空調(diào)一方面通過與進(jìn)入印度市場20年、占領(lǐng)印度高端市場、有良好口碑的美國開利合資，形成優(yōu)勢互補，快速拉動印度市場對于美的空調(diào)品牌的認(rèn)可;另一方面，開利美的空調(diào)不斷豐富產(chǎn)品線，與美的總部共享配套資源，快速擴(kuò)展銷售渠道，優(yōu)化產(chǎn)品售后服務(wù)質(zhì)量。2004年，在海爾全球化戰(zhàn)略的支持下，海爾成立印度貿(mào)易公司，并順勢將海爾空調(diào)推向印度市場，一直以來海爾通過不斷改善在印度的銷售體系、研發(fā)體系、供應(yīng)鏈體系、售后服務(wù)體系等，以快速響應(yīng)印度市場的變化。

　　除此以外，本地化也是中國空調(diào)品牌在印度市場致勝的法寶。美的空調(diào)堅持本地化經(jīng)營，即人才本地化、配套本地化、研發(fā)本地化、體系本地化等。目前，開利美的在印度哈里亞納邦設(shè)有生產(chǎn)基地，并已基本實現(xiàn)本地化經(jīng)營生產(chǎn)，而且美的空調(diào)結(jié)合合資公司的發(fā)展策略，正在籌備在印度西南部進(jìn)行基地的擴(kuò)能。2017年11月，海爾在馬邦普耐年產(chǎn)能為50萬臺的新工廠正式建成并投入使用，不僅如此，海爾計劃兩三年內(nèi)在印度北部再建一個空調(diào)生產(chǎn)基地，計劃產(chǎn)能為100萬臺。

　　

變頻產(chǎn)品需求變大

　　印度地處南亞季風(fēng)區(qū)，屬熱帶季風(fēng)性氣候，環(huán)境高溫、高濕，再加上印度經(jīng)濟(jì)落后，因此市場上在售的空調(diào)以定頻、單冷機(jī)型為主。開利美的印度合資公司的某研發(fā)負(fù)責(zé)人也表示，目前印度市場上空調(diào)的主力是以滿足最基本制冷功能為主的機(jī)型，鑒于印度天氣的炎熱及住房布局，目前主要是1.5TR(約2匹)空調(diào)為主力產(chǎn)品。

　　然而，2018年1月1日，印度空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實施，印度變頻空調(diào)的占比將變得越來越大。根據(jù)海立印度副總經(jīng)理Sameer提供的數(shù)據(jù)，2017年，印度變頻空調(diào)快速發(fā)展，市場份額從2016年的9%提升為24%左右，規(guī)模達(dá)到130萬臺;預(yù)計2020年印度市場變頻空調(diào)比例將突破40%，銷量有望突破200萬臺。

　　海爾空調(diào)印度有關(guān)負(fù)責(zé)人詳細(xì)介紹了印度空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實施前后的變化。據(jù)他介紹，2018年1月1日，印度將正式實施新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，新的印度空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)主要針對家用空調(diào)分體機(jī)。該標(biāo)準(zhǔn)第一次引入變頻空調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)和測試方法，將定速空調(diào)和變頻空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)“合二為一”。其中，高能效產(chǎn)品將通過變頻技術(shù)達(dá)到要求，而3星以下的產(chǎn)品以定速機(jī)為主。與中國空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)不同，印度空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)分為1~5星，其中1星能效最低，最高能效的5星空調(diào)與中國最高能效的1級空調(diào)COP值相差不大。相比2017年，印度新能效標(biāo)準(zhǔn)下降了兩個等級，即原來的5星變?yōu)?星(COP為3.5及以上)，4星變?yōu)?星(COP為3.3~3.49)，3星變?yōu)?星(COP為3.1~3.29)。

　　開利美的印度合資公司的某研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，在新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實施以前，印度市場上的分體機(jī)主要以3星產(chǎn)品為主，隨著新的能效標(biāo)準(zhǔn)實施，預(yù)計一線城市3星變頻機(jī)將迎來爆發(fā)式增長，而在二三線城市將仍然以3星定頻機(jī)型為主，變頻機(jī)將成為市場趨勢。

　　

政策刺激，中國品牌需抓住機(jī)會

　　隨著印度空調(diào)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，高能效產(chǎn)品占比越來越大。2016年，印度的廢幣運動和商品服務(wù)稅新政(GST)出臺，印度空調(diào)市場迎來變革，中國品牌正積極在“變局”中尋求發(fā)展機(jī)遇。

　　談及廢幣運動和商品服務(wù)稅新政，Sameer告訴《電器》記者，所謂廢幣運動(GST)，即2016年11月8日，印度政府宣布廢除面額500盧比和100盧比的紙幣，民眾可以在2016年12月31日前向銀行提出用舊版紙幣更換新版面額500盧比和2000盧比的紙幣。所謂商品服務(wù)稅新政，即政策實施前，印度制造業(yè)消費稅為12.5%，跨邦稅為2%，共計14.5%。政策實施后，政府將不再征收2%的跨邦稅。其中，對于耐用消費品來說，政策實施前政府征稅為25%~27%，實施后征稅為28%。他以市場上某款5星3HP分體空調(diào)為例，在商品服務(wù)稅實施前價格為62000盧比，實施后價格為64480盧比，價格上升4%。

　　開利美的印度公司某研發(fā)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，廢幣運動將統(tǒng)一印度的稅收制度體系，促進(jìn)印度經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，雖然短期來看抑制消費，但長期來看對經(jīng)濟(jì)利好，不僅可以打擊黑錢交易，而且可以提升計稅基數(shù)，降低整體稅率。海爾印度有關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，廢幣運動對印度空調(diào)市場不會產(chǎn)生大的影響，但是印度出臺商品服務(wù)稅新政后，印度國內(nèi)市場將變成統(tǒng)一市場，投資環(huán)境將大幅改善，中國企業(yè)應(yīng)該抓住這個機(jī)遇，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　鑒于印度GDP年均增幅為6%~7%，海爾印度有關(guān)負(fù)責(zé)人非?？春糜《瓤照{(diào)市場的未來發(fā)展。他預(yù)計，未來5年印度空調(diào)行業(yè)增長幅度將在10%~15%，2022年產(chǎn)量估計會達(dá)到750萬臺。

　　開利美的印度公司某研發(fā)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，經(jīng)歷商品服務(wù)稅新政的陣痛后，預(yù)計印度經(jīng)濟(jì)會出現(xiàn)較大幅度的利好，再加上莫迪政府的“印度制造”政策對制造業(yè)的支持，以及印度從中央到各邦的稅收減免政策將吸引更多外商投資，同時印度政府將加大對空調(diào)及配套零部件的關(guān)稅征收，這些都會給印度增加更多的就業(yè)機(jī)會，更多印度居民步入中產(chǎn)階級水平，空調(diào)的消費將會隨之提升。