摘要

　　不管是曾經(jīng)的四大文明古國(guó)，還是今天的金磚四國(guó)，印度和中國(guó)這兩個(gè)超級(jí)人口大國(guó)都在其中扮演著重要的角色，也總是被拿來(lái)作比較，空調(diào)市場(chǎng)亦是如此。與中國(guó)相比，印度由于基礎(chǔ)設(shè)施落后等多方面因素，家用空調(diào)的滲透率非常低，但在印度中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量增多以及政府多種政策的刺激下，印度空調(diào)市場(chǎng)的前景被認(rèn)為“相當(dāng)廣闊”，中國(guó)在印度的空調(diào)企業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　不管是曾經(jīng)的四大文明古國(guó)，還是今天的金磚四國(guó)，印度和中國(guó)這兩個(gè)超級(jí)人口大國(guó)都在其中扮演著重要的角色，也總是被拿來(lái)作比較，空調(diào)市場(chǎng)亦是如此。與中國(guó)相比，印度由于基礎(chǔ)設(shè)施落后等多方面因素，家用空調(diào)的滲透率非常低，但在印度中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量增多以及政府多種政策的刺激下，印度空調(diào)市場(chǎng)的前景被認(rèn)為“相當(dāng)廣闊”，中國(guó)在印度的空調(diào)企業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　

市場(chǎng)滲透率低

　　關(guān)于印度空調(diào)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，長(zhǎng)期工作在印度的開(kāi)利美的印度合資公司的研發(fā)負(fù)責(zé)人對(duì)《電器》記者介紹說(shuō)：“一方面，印度市場(chǎng)空調(diào)滲透率低，發(fā)展空間大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，印度人口數(shù)量約為13.26億人，人口平均年齡為25.1歲。在如此大的人口基數(shù)下，目前印度市場(chǎng)空調(diào)的滲透率卻不足5%，與中國(guó)家用空調(diào)高達(dá)60%的滲透率相比，還存在巨大的增長(zhǎng)空間。另一方面，印度GDP增速快，近幾年每年的增速可達(dá)到7%，中產(chǎn)階級(jí)家庭持續(xù)增多，對(duì)空調(diào)的需求也隨之增加。尤其是在印度總理納倫德拉?莫迪提出‘印度制造’后，全球大量制造業(yè)逐步轉(zhuǎn)移到印度，造就了一大批中產(chǎn)階級(jí)收入群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前印度約有2.4億個(gè)家庭，其中6000多萬(wàn)個(gè)家庭達(dá)到中產(chǎn)階級(jí)水平，而且中產(chǎn)階級(jí)家庭數(shù)量正處于快速增長(zhǎng)階段?！?/p>

　　在巨大發(fā)展空間的“誘導(dǎo)”下，來(lái)自韓國(guó)、日本、中國(guó)、美國(guó)的空調(diào)品牌紛紛入駐印度市場(chǎng)。某業(yè)內(nèi)人士告訴《電器》記者，2017年，在印度市場(chǎng)的主要空調(diào)品牌包括Voltas、LG、LLOYD、大金、日立、開(kāi)利美的、松下、藍(lán)星、海爾等。其中，Voltas、LG、LLOYD的市場(chǎng)份額分別為16.1%、12.5%、9.6%，位居前三。

　　令人欣慰的是，中國(guó)空調(diào)企業(yè)投資的開(kāi)利美的、海爾印度在印度市場(chǎng)所占的份額不斷攀升。開(kāi)利美的印度合資公司某研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，開(kāi)利美的在印度市場(chǎng)所占份額自2012年投產(chǎn)以來(lái)逐年穩(wěn)步提升，增幅超過(guò)印度市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率，2017年開(kāi)利美的合資公司銷量預(yù)計(jì)為35萬(wàn)~38萬(wàn)臺(tái)。海爾空調(diào)印度有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2017年，海爾空調(diào)在印度銷量同比增長(zhǎng)81%。相比2016年，2017年海爾空調(diào)在印度市場(chǎng)的銷量排名上升了兩個(gè)名次，市場(chǎng)份額也由2.2%上升至3.5%。預(yù)計(jì)2018年海爾在印度銷量將突破30萬(wàn)臺(tái)。此外，格力、奧克斯等中國(guó)空調(diào)企業(yè)也均在印度布局。

　　雖然中國(guó)空調(diào)品牌在印度市場(chǎng)取得了不小的進(jìn)步，但是奉行的經(jīng)營(yíng)策略不盡相同。美的空調(diào)一方面通過(guò)與進(jìn)入印度市場(chǎng)20年、占領(lǐng)印度高端市場(chǎng)、有良好口碑的美國(guó)開(kāi)利合資，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，快速拉動(dòng)印度市場(chǎng)對(duì)于美的空調(diào)品牌的認(rèn)可;另一方面，開(kāi)利美的空調(diào)不斷豐富產(chǎn)品線，與美的總部共享配套資源，快速擴(kuò)展銷售渠道，優(yōu)化產(chǎn)品售后服務(wù)質(zhì)量。2004年，在海爾全球化戰(zhàn)略的支持下，海爾成立印度貿(mào)易公司，并順勢(shì)將海爾空調(diào)推向印度市場(chǎng)，一直以來(lái)海爾通過(guò)不斷改善在印度的銷售體系、研發(fā)體系、供應(yīng)鏈體系、售后服務(wù)體系等，以快速響應(yīng)印度市場(chǎng)的變化。

　　除此以外，本地化也是中國(guó)空調(diào)品牌在印度市場(chǎng)致勝的法寶。美的空調(diào)堅(jiān)持本地化經(jīng)營(yíng)，即人才本地化、配套本地化、研發(fā)本地化、體系本地化等。目前，開(kāi)利美的在印度哈里亞納邦設(shè)有生產(chǎn)基地，并已基本實(shí)現(xiàn)本地化經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)，而且美的空調(diào)結(jié)合合資公司的發(fā)展策略，正在籌備在印度西南部進(jìn)行基地的擴(kuò)能。2017年11月，海爾在馬邦普耐年產(chǎn)能為50萬(wàn)臺(tái)的新工廠正式建成并投入使用，不僅如此，海爾計(jì)劃兩三年內(nèi)在印度北部再建一個(gè)空調(diào)生產(chǎn)基地，計(jì)劃產(chǎn)能為100萬(wàn)臺(tái)。

　　

變頻產(chǎn)品需求變大

　　印度地處南亞季風(fēng)區(qū)，屬熱帶季風(fēng)性氣候，環(huán)境高溫、高濕，再加上印度經(jīng)濟(jì)落后，因此市場(chǎng)上在售的空調(diào)以定頻、單冷機(jī)型為主。開(kāi)利美的印度合資公司的某研發(fā)負(fù)責(zé)人也表示，目前印度市場(chǎng)上空調(diào)的主力是以滿足最基本制冷功能為主的機(jī)型，鑒于印度天氣的炎熱及住房布局，目前主要是1.5TR(約2匹)空調(diào)為主力產(chǎn)品。

　　然而，2018年1月1日，印度空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，印度變頻空調(diào)的占比將變得越來(lái)越大。根據(jù)海立印度副總經(jīng)理Sameer提供的數(shù)據(jù)，2017年，印度變頻空調(diào)快速發(fā)展，市場(chǎng)份額從2016年的9%提升為24%左右，規(guī)模達(dá)到130萬(wàn)臺(tái);預(yù)計(jì)2020年印度市場(chǎng)變頻空調(diào)比例將突破40%，銷量有望突破200萬(wàn)臺(tái)。

　　海爾空調(diào)印度有關(guān)負(fù)責(zé)人詳細(xì)介紹了印度空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前后的變化。據(jù)他介紹，2018年1月1日，印度將正式實(shí)施新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，新的印度空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)主要針對(duì)家用空調(diào)分體機(jī)。該標(biāo)準(zhǔn)第一次引入變頻空調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)和測(cè)試方法，將定速空調(diào)和變頻空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)“合二為一”。其中，高能效產(chǎn)品將通過(guò)變頻技術(shù)達(dá)到要求，而3星以下的產(chǎn)品以定速機(jī)為主。與中國(guó)空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)不同，印度空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)分為1~5星，其中1星能效最低，最高能效的5星空調(diào)與中國(guó)最高能效的1級(jí)空調(diào)COP值相差不大。相比2017年，印度新能效標(biāo)準(zhǔn)下降了兩個(gè)等級(jí)，即原來(lái)的5星變?yōu)?星(COP為3.5及以上)，4星變?yōu)?星(COP為3.3~3.49)，3星變?yōu)?星(COP為3.1~3.29)。

　　開(kāi)利美的印度合資公司的某研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，在新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以前，印度市場(chǎng)上的分體機(jī)主要以3星產(chǎn)品為主，隨著新的能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，預(yù)計(jì)一線城市3星變頻機(jī)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而在二三線城市將仍然以3星定頻機(jī)型為主，變頻機(jī)將成為市場(chǎng)趨勢(shì)。

　　

政策刺激，中國(guó)品牌需抓住機(jī)會(huì)

　　隨著印度空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，高能效產(chǎn)品占比越來(lái)越大。2016年，印度的廢幣運(yùn)動(dòng)和商品服務(wù)稅新政(GST)出臺(tái)，印度空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)變革，中國(guó)品牌正積極在“變局”中尋求發(fā)展機(jī)遇。

　　談及廢幣運(yùn)動(dòng)和商品服務(wù)稅新政，Sameer告訴《電器》記者，所謂廢幣運(yùn)動(dòng)(GST)，即2016年11月8日，印度政府宣布廢除面額500盧比和100盧比的紙幣，民眾可以在2016年12月31日前向銀行提出用舊版紙幣更換新版面額500盧比和2000盧比的紙幣。所謂商品服務(wù)稅新政，即政策實(shí)施前，印度制造業(yè)消費(fèi)稅為12.5%，跨邦稅為2%，共計(jì)14.5%。政策實(shí)施后，政府將不再征收2%的跨邦稅。其中，對(duì)于耐用消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，政策實(shí)施前政府征稅為25%~27%，實(shí)施后征稅為28%。他以市場(chǎng)上某款5星3HP分體空調(diào)為例，在商品服務(wù)稅實(shí)施前價(jià)格為62000盧比，實(shí)施后價(jià)格為64480盧比，價(jià)格上升4%。

　　開(kāi)利美的印度公司某研發(fā)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，廢幣運(yùn)動(dòng)將統(tǒng)一印度的稅收制度體系，促進(jìn)印度經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，雖然短期來(lái)看抑制消費(fèi)，但長(zhǎng)期來(lái)看對(duì)經(jīng)濟(jì)利好，不僅可以打擊黑錢交易，而且可以提升計(jì)稅基數(shù)，降低整體稅率。海爾印度有關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，廢幣運(yùn)動(dòng)對(duì)印度空調(diào)市場(chǎng)不會(huì)產(chǎn)生大的影響，但是印度出臺(tái)商品服務(wù)稅新政后，印度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將變成統(tǒng)一市場(chǎng)，投資環(huán)境將大幅改善，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　鑒于印度GDP年均增幅為6%~7%，海爾印度有關(guān)負(fù)責(zé)人非常看好印度空調(diào)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展。他預(yù)計(jì)，未來(lái)5年印度空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)幅度將在10%~15%，2022年產(chǎn)量估計(jì)會(huì)達(dá)到750萬(wàn)臺(tái)。

　　開(kāi)利美的印度公司某研發(fā)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，經(jīng)歷商品服務(wù)稅新政的陣痛后，預(yù)計(jì)印度經(jīng)濟(jì)會(huì)出現(xiàn)較大幅度的利好，再加上莫迪政府的“印度制造”政策對(duì)制造業(yè)的支持，以及印度從中央到各邦的稅收減免政策將吸引更多外商投資，同時(shí)印度政府將加大對(duì)空調(diào)及配套零部件的關(guān)稅征收，這些都會(huì)給印度增加更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，更多印度居民步入中產(chǎn)階級(jí)水平，空調(diào)的消費(fèi)將會(huì)隨之提升。