摘要

　　2017年，中國彩電市場零售量為4752萬臺，同比下降6.6%;零售額為1630億元，同比增長4.5%。這組從2018年1月25日召開的“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2017年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”釋出的數(shù)據(jù)，為2017年中國彩電市場定了調(diào)。面對多重壓力，彩電行業(yè)在2017年開始積蓄力量，為迎接更好的2018年做著準備。此外，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會制定的《中國電子視像行業(yè)自律公約》也在會上發(fā)布。與會彩電企業(yè)對該公約的發(fā)布大力支持，并表示將踐行公約內(nèi)容，共同建設(shè)良好的彩電行業(yè)環(huán)境。

　　2017年，中國彩電市場零售量為4752萬臺，同比下降6.6%;零售額為1630億元，同比增長4.5%。這組從2018年1月25日召開的“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2017年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”釋出的數(shù)據(jù)，為2017年中國彩電市場定了調(diào)。面對多重壓力，彩電行業(yè)在2017年開始積蓄力量，為迎接更好的2018年做著準備。此外，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會制定的《中國電子視像行業(yè)自律公約》也在會上發(fā)布。與會彩電企業(yè)對該公約的發(fā)布大力支持，并表示將踐行公約內(nèi)容，共同建設(shè)良好的彩電行業(yè)環(huán)境。

　　

多重因素致規(guī)模下降

　　2016年，中國彩電零售市場規(guī)模突破5000萬臺大關(guān)。與之相比，2017年彩電零售市場可謂“遇冷”。奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓認為，彩電銷量下滑主要受到四大因素影響。

　　從大形勢來看，2017年中國房地產(chǎn)市場迎來史上最嚴調(diào)控。在房地產(chǎn)市場降溫的影響下，與之有著較大關(guān)聯(lián)性的彩電市場表現(xiàn)差強一般也在情理之中。

　　更為重要的是，彩電面板從2016年3月到2017年4月經(jīng)歷了史上最長的一次漲價過程。受面板價格持續(xù)上漲的影響，中國彩電市場乃至全球彩電市場均表現(xiàn)乏力。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球彩電整機出貨量為2.2億臺，同比下降3.3%。

　　從品牌陣營來看，2016年風(fēng)光無限的互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)頹勢。在面板漲價以及資本投入減少的影響下，互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展遭遇瓶頸。據(jù)統(tǒng)計，2017年，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額僅為13%，較2016年同期下降了6個百分點;互聯(lián)網(wǎng)品牌新上市機型數(shù)量為161個，同比下降11%。

　　此外，與視聽相關(guān)的其他產(chǎn)品借助智能化，迎來快速發(fā)展，與智能電視形成一定的替代關(guān)系。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年OTT盒子零售量為1047萬臺，智能微投零售量為129萬臺，智能音箱借助人工智能風(fēng)口，零售量猛增至176萬臺。

　　

積蓄力量，謀求新發(fā)展

　　市場規(guī)模的下行，并沒有阻擋彩電產(chǎn)品和渠道的上行步伐。

　　從產(chǎn)品端來看，升級依舊是市場主旋律，各類高端產(chǎn)品的占比持續(xù)走高。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年，55英寸產(chǎn)品市場零售量份額為30.1%，較2016年同期增長了6.2個百分點;OLED電視市場零售量為11.3萬臺，同比增長92%;4K電視市場零售量份額為60.1%，較2016年同期增長了11.9個百分點。

　　同時，高端產(chǎn)品的差異化，在2017年得以加強。其中，曲面電視的市場零售量份額為7.3%，較2016年同期增長了1.9個百分點;超輕薄電視的市場零售量份額為4.1%，較2016年同期增長了2.5個百分點;無邊框電視的市場零售量份額為2.3%，較2016年同期增長了0.5個百分點;分體電視的市場零售量份額為0.6%，較2016年同期增長了0.2個百分點。

　　從渠道端來看，彩電線上和線下市場的定位正在分化。據(jù)奧維統(tǒng)計，2017年，6000元以上的產(chǎn)品在線下市場的零售量份額為80%，線下市場成為企業(yè)利潤的主要來源，未來將以提供高端產(chǎn)品和高品質(zhì)體驗為主;線上市場成為企業(yè)規(guī)模增長的主要拉動力，未來將以高性價比產(chǎn)品和便捷快速的體驗為主。同時，彩電市場促銷由原來的線下三大重點傳統(tǒng)零售節(jié)日促銷向常態(tài)化、多點開花式促銷轉(zhuǎn)變，未來促銷將重新集中，但主戰(zhàn)場將由線下轉(zhuǎn)向線上，企業(yè)需要調(diào)整好促銷節(jié)奏和資源，以適應(yīng)彩電市場促銷模式的再一次轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，2018年彩電市場零售量將達到4898萬臺，同比增長3.1%;零售額將達到1597億元，同比下降2.1%;大尺寸化趨勢將進一步加深，銷售面積有望達到3454萬平方米，同比增長9.4%。