摘要

　　“2017年彩電行業(yè)真的不容易。”12月18日，中國(guó)電子商會(huì)(CECC)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)主辦的“2017年(第十三屆)中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”在北京舉行。

　　“2017年彩電行業(yè)真的不容易。”12月18日，中國(guó)電子商會(huì)(CECC)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)主辦的“2017年(第十三屆)中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”在北京舉行。

　　京東家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒃跁?huì)上的這句話道出了彩電企業(yè)的心聲。

　　面對(duì)即將結(jié)束的2017年，雖然市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還未正式出臺(tái)，但是中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模下降似乎已成定局，無(wú)法再現(xiàn)2016年的好成績(jī)。

　　

多重因素共同影響

　　2017年，彩電行業(yè)受到了上下游的夾攻。一方面，上游面板價(jià)格持續(xù)走高，拉高了產(chǎn)品的成本;另一方面，在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響下，下游消費(fèi)需求受到抑制，彩電內(nèi)銷市場(chǎng)各季度銷量均低于2016年同期。

　　“近年來(lái)，中國(guó)彩電產(chǎn)品產(chǎn)量一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但今年電視機(jī)的產(chǎn)銷量開始下降。2017年1~10月，彩電產(chǎn)量同比下降1.3%，其中液晶電視機(jī)同比下降4.0%，智能電視同比下降3.6%。從銷售情況來(lái)看，2017年前三季度，國(guó)內(nèi)彩電銷量同比下降12.9%，幅度很大，屬于五年來(lái)的最低水平?！敝袊?guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)高素梅在會(huì)上表示，中國(guó)彩電市場(chǎng)正在進(jìn)行深度調(diào)整，“當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)入了換擋期，房地產(chǎn)市場(chǎng)政策調(diào)控力度在不斷加大，對(duì)彩電市場(chǎng)產(chǎn)生了較大影響”。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年1~10月，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為3660萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.5%;銷售額為1257億元，同比增長(zhǎng)3.8%。值得注意的是，銷售額和銷量的逆向而行，并未如通常那樣帶來(lái)彩電行業(yè)利潤(rùn)率的提升。據(jù)高素梅介紹，2017年1~10月，電視機(jī)制造業(yè)的收入增長(zhǎng)6.4%，利潤(rùn)總額下降20.7個(gè)百分點(diǎn)，出現(xiàn)了反向增長(zhǎng)，而且下降的幅度非常大，行業(yè)平均利潤(rùn)率只有2.1%。而這也成為擺在彩電企業(yè)面前的共同問題。此次會(huì)上發(fā)布的《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，顯示技術(shù)革新是驅(qū)動(dòng)彩電業(yè)前行的核心動(dòng)力，高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是未來(lái)電視行業(yè)利潤(rùn)提升的重要方向。

　　

2017年調(diào)整，2018年再出發(fā)

　　2017年，中國(guó)彩電市場(chǎng)已經(jīng)注定無(wú)法像2016年那樣給行業(yè)帶來(lái)意外之喜。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模預(yù)計(jì)為4796萬(wàn)臺(tái)，同比下降6%。雖然規(guī)模難以實(shí)現(xiàn)突破，但是彩電行業(yè)在2017年頂著壓力積極進(jìn)行調(diào)整。

　　4K、量子點(diǎn)、OLED等顯示技術(shù)逆勢(shì)而行，順利完成了規(guī)模增長(zhǎng)的積累。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2017年1~10月，4K電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到58.9%，同比增長(zhǎng)12.4%;量子點(diǎn)電視銷量為17.337萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.1%;OLED電視銷量為5.168萬(wàn)臺(tái)，同比大增133.3%。

　　同時(shí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)更為健康。2016年彩電企業(yè)間的營(yíng)銷大戰(zhàn)，在2017年偃旗息鼓，各種促銷活動(dòng)、發(fā)布會(huì)數(shù)量銳減，企業(yè)開始打造專屬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開始各有側(cè)重的進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。例如，三星、TCL在著重推廣量子點(diǎn)電視，長(zhǎng)虹則主打人工智能概念，夏普提前布局8K市場(chǎng)。

　　從品牌陣營(yíng)來(lái)看，2016年風(fēng)風(fēng)火火的互聯(lián)網(wǎng)品牌在2017年銷量份額回落至一成;外資品牌在夏普的拉動(dòng)下，市場(chǎng)銷量份額大幅增長(zhǎng)，拿下互聯(lián)網(wǎng)品牌的失地;國(guó)內(nèi)主流彩電品牌的份額與2016年大體相當(dāng)。

　　“規(guī)模向下，產(chǎn)品向上?！眾W維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部對(duì)于2017年彩電市場(chǎng)的概括，恰如其分。在完成一年的調(diào)整后，2018年中國(guó)彩電行業(yè)再次出發(fā)。