摘要

2017年10月27日，“先行于時(shí)代”奧克斯空調(diào)合作伙伴大會在寧波洲際酒店隆重舉行。中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)、奧克斯集團(tuán)董事長鄭堅(jiān)江攜奧克斯全國經(jīng)銷商、渠道商、主流媒體等千余人共同出席，見證奧克斯的轉(zhuǎn)型與蛻變。

2017年10月27日，“先行于時(shí)代”奧克斯空調(diào)合作伙伴大會在寧波洲際酒店隆重舉行。中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)、奧克斯集團(tuán)董事長鄭堅(jiān)江攜奧克斯全國經(jīng)銷商、渠道商、主流媒體等千余人共同出席，見證奧克斯的轉(zhuǎn)型與蛻變。

會上，奧克斯集團(tuán)董事長鄭堅(jiān)江表示，在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及各位經(jīng)銷商伙伴的支持下，2016年，奧克斯?fàn)I收612億，已進(jìn)入發(fā)展的快車道，并在行業(yè)內(nèi)取得了較好的業(yè)績。未來5年，奧克斯將再次轉(zhuǎn)型，規(guī)劃“預(yù)算”、“人才”、“IT”三大百億工程，將把奧克斯建設(shè)成為擁有國際化競爭力的品牌。

鄭堅(jiān)江曾表示“人對了，企業(yè)就對了”，對此，奧克斯內(nèi)部發(fā)明創(chuàng)造“識育用人”三大武器，兩大人才工具，1個(gè)億的傳承獎(jiǎng)，而秉持著分享的精神，奧克斯商學(xué)院正式成立，將向經(jīng)銷商傳輸更多內(nèi)部的文化，更有內(nèi)涵的商業(yè)理念等。而奧克斯品牌藝術(shù)官歐陽娜娜出席聯(lián)合發(fā)布新品智月系列，一系列動(dòng)作的加持，令“奧克斯現(xiàn)象”成為當(dāng)日最熱關(guān)鍵詞。

一方面堅(jiān)定轉(zhuǎn)型升級，布局智能化；另一方面強(qiáng)化時(shí)尚年輕調(diào)性，吸引更多元的消費(fèi)群體。奧克斯空調(diào)的發(fā)展路徑越發(fā)清晰。在其未來的戰(zhàn)略布局中，科技、時(shí)尚、品質(zhì)是核心關(guān)鍵詞。產(chǎn)品是核心競爭力，精益化管理是品質(zhì)保障，智能制造與技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)則是驅(qū)動(dòng)力，極致的匠心精神是價(jià)值信條。

智啟新未來 奧克斯制造新圖景

“十三五”戰(zhàn)略背景下，寧波成為中國制造2025的重點(diǎn)示范城市，作為屬地示范工程，奧克斯智能工廠的關(guān)注度更是在聚光燈下被無盡放大。

經(jīng)過近些年持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，奧克斯正在向制造業(yè)價(jià)值鏈高端移動(dòng)，這也是未來智能制造最核心的部分。奧克斯新智能工廠就是對此最好的一個(gè)詮釋。

15個(gè)月，這是奧克斯空調(diào)從拿地到一座現(xiàn)代化智能工廠投產(chǎn)的全部時(shí)間。這既是企業(yè)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)案例，也是“奧克斯現(xiàn)象”的縮影。速度、效率體現(xiàn)在每一個(gè)層面中。

記者了解到，智能工廠的建設(shè)實(shí)現(xiàn)了在項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)、設(shè)備采購、人員招募、基地建設(shè)幾個(gè)維度上的并行推進(jìn)和高效執(zhí)行，并且堅(jiān)持在執(zhí)行中調(diào)整、優(yōu)化。在制造企業(yè)中開了一個(gè)先河。不僅如此，奧克斯智能工廠投產(chǎn)后，交期將大幅提升30%。而這樣的變化主要來源于在五個(gè)方面的升級，自動(dòng)化生產(chǎn)，智能化設(shè)備、IT化管理、數(shù)字化決策、立體化物流。

“家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，技術(shù)和效率同樣重要，要看到方向，更能夠腳踏實(shí)地并高效落地，這兩個(gè)要素缺一不可。奧克斯空調(diào)智能工廠做了非常好的示范?！痹?0月27日上午的奧克斯空調(diào)工廠落成儀式現(xiàn)場，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)這樣評價(jià)到。

另一個(gè)方面，這座年產(chǎn)700萬套空調(diào)的智能化制造基地也將是奧克斯贏得市場競爭的重要砝碼。在空調(diào)市場需求被充分激發(fā)前提下，可以保證對前線的充分供給，贏得先機(jī)。

在制造2025和工業(yè)4.0的窗口期，現(xiàn)代化智能工廠的落地是奧克斯對重大機(jī)遇的敏銳覺察力和高效落地。事實(shí)上，在智能制造戰(zhàn)略落地過程中，奧克斯始終遵循的也是最基本的現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展規(guī)律。始終關(guān)注科技與創(chuàng)新，始終以用戶為中心，把產(chǎn)品力放在首位，這也正是奧克斯銳意蛻變的基本邏輯。

奧克斯速度加持標(biāo)準(zhǔn)的破局者

事實(shí)上，“奧克斯現(xiàn)象”并不是一個(gè)陌生詞匯，2002年，對空調(diào)行業(yè)來說是個(gè)很特別的年份。就像狄更斯筆下的《雙城記》描述的一樣，這是最好的時(shí)代，這也是最壞的時(shí)代。

彼時(shí)，奧克斯空調(diào)的出現(xiàn)讓那個(gè)時(shí)代更加充滿想象力。隨著一份《空調(diào)成本白皮書》出爐，奧克斯迅速在500多家空調(diào)企業(yè)中強(qiáng)勢崛起，成為空調(diào)業(yè)一匹最大的黑馬，上演了那個(gè)時(shí)代的“奧克斯速度”，現(xiàn)象級的表現(xiàn)讓行業(yè)為之震驚。

十五年后，奧克斯速度再次上演。相比原來的彎道超車，這次的奧克斯上演了直線超越。據(jù)國家信息中心出爐的一份數(shù)據(jù)顯示，2017冷年，國內(nèi)空調(diào)整體市場銷售量同比增長28.50%。奧克斯內(nèi)銷僅用2017上半年就完成2016年度全年份額，較同期提升154%；外銷上半年完成率116%，較同期提升60%。

成績的另一面是奧克斯空調(diào)在產(chǎn)品、品質(zhì)、銷量、規(guī)模、營銷上完成了全面跨越，一舉進(jìn)入行業(yè)前三。奧克斯在完成了自我超越的同時(shí)也打破了傳統(tǒng)的三足鼎立的格局。

在外界看來，奧克斯渠道政策靈活，思路多元、開放，執(zhí)行高效。但在奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠看來這只是表象，他點(diǎn)出了背后的本質(zhì)：“其實(shí)產(chǎn)品是我們的核心競爭力，好產(chǎn)品就是好營銷，我們對品質(zhì)的嚴(yán)苛把控，對于研發(fā)的持續(xù)投入，對于創(chuàng)新人才的發(fā)掘、任用，這些都是藏在數(shù)據(jù)背后的內(nèi)容。大家看到的是高效執(zhí)行，現(xiàn)在的賽道是直的，沒有太多彎道機(jī)會，比的就是效率，這是奧克斯的DNA，而現(xiàn)在我們基因里又多了品質(zhì)、科技、時(shí)尚，現(xiàn)在奧克斯的對手就是自己?！?/p>

在活動(dòng)現(xiàn)場，一個(gè)特別的環(huán)節(jié)也讓到場的合作伙伴倍感興奮。奧克斯集團(tuán)董事長鄭堅(jiān)江先生與名譽(yù)院長姜風(fēng)女士攜手為奧克斯商學(xué)院揭牌，前《中國企業(yè)家》主編，盒飯財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人何伊凡先生作為首位講師在現(xiàn)場以透過現(xiàn)象看本質(zhì)為切入點(diǎn)對“奧克斯現(xiàn)象”進(jìn)行了深入剖析。

在合作伙伴大會現(xiàn)場，奧克斯品牌藝術(shù)官歐陽娜娜親臨，聯(lián)合發(fā)布了全新產(chǎn)品?智月系列。作為一款融設(shè)計(jì)、品質(zhì)、時(shí)尚于一體的新品，加上明星效應(yīng)，也將對市場形成新一輪的產(chǎn)品沖擊。

時(shí)尚營銷 奧克斯吸引年輕人的ICON

與智能工廠帶來的驚艷相比，在10月27日晚的“AUX RUN 熒光樂跑”則已經(jīng)成為奧克斯的一個(gè)IP標(biāo)簽。

品牌藝術(shù)官歐陽娜娜領(lǐng)跑，熒光元素、freestyle的嘻哈音樂趴、真人娃娃機(jī)、公益互助，多元因素跨界于一場跑步賽事。創(chuàng)意T恤、嘻哈手套、頭巾創(chuàng)意搭配，每一位參加的年輕群體都用自己的方式在現(xiàn)場表達(dá)著自己的態(tài)度。

跨界明星、時(shí)尚跑步、時(shí)尚娛樂事件、電影營銷……，奧克斯用自己的方式把這樣的印記植入到用戶心智中，建立了屬于自己的標(biāo)簽。相比其他品牌厚重的工業(yè)感，奧克斯呈現(xiàn)的則是與眾不同的時(shí)尚、年輕感。無疑，對逐漸成為社會中堅(jiān)力量的85后、90后和對潮流文化有著極強(qiáng)敏感度的95后來說，這樣的品牌更容易得到關(guān)注和青睞。

對于奧克斯的時(shí)尚營銷，奧克斯家電集團(tuán)國內(nèi)營銷總經(jīng)理徐重感觸頗深?！皧W克斯會一直堅(jiān)持時(shí)尚這條路嗎？”當(dāng)有人拋出這樣的問題，徐總的回答非常明確：“在我們品牌人群中，時(shí)尚、年輕就是奧克斯的一個(gè)ICON，而且已經(jīng)植入了消費(fèi)者心智記憶，這是寶貴的品牌資產(chǎn)。而這個(gè)ICON不是一個(gè)恒定的符號，是不斷與新思潮、新內(nèi)容、新趨勢融合、共生的一種潮流文化，這是核心”。

“抓住了行業(yè)發(fā)展契機(jī)，將產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、智能化幾方面快速融合，產(chǎn)生出巨大的協(xié)同效應(yīng)，這是奧克斯的成功破局的原因，也是我們看到的一個(gè)‘奧克斯現(xiàn)象’。這也是企業(yè)多年的一種厚積薄發(fā)”不少參會的業(yè)內(nèi)人士發(fā)出如此感嘆。

隨著奧克斯空調(diào)挺進(jìn)前三，也逐步開始完成從制造、質(zhì)造再向智造的快速過渡。在產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的落地過程中，奧克斯也完成了人才儲備、技術(shù)研發(fā)、渠道革新等各方面的資源配置，奧克斯空調(diào)未來的圖景也越來越清晰、完整。